“小甜劇”退熱、《山河令》等小爆款頻出，Q1劇集“誰家歡喜誰家愁”？_風聞

文 | 阿Po

這個開年，各種小爆款陸續襲來，帶給整個劇集市場不少驚喜。

《贅婿》成為繼2018年《延禧攻略》之後愛奇藝站內熱度最快破萬劇集，帶動原著小説在微博“亞洲好書榜實時趨勢”中登頂並連續霸榜數月；《山河令》超前點播完結大半月，每日付費花絮仍在收割後續流量；《司藤》男女主角雙人CP掃樓一天三場，直播關注度持續高熱……

2021年第一季度，月均出爆款。

平台開啓對項目題材與質量的進一步探索，引發古裝劇回暖，圈層類型頻出爆款，而流行了三年的小體量甜寵劇則有明顯“退熱”趨勢。

退熱“小甜劇”該何去何從？

2021 Q1劇集市場不同於以往的是，自2017年騰訊視頻以《狐狸的夏天》、《雙世寵妃》等劇打造出的**“甜寵”標籤題材，在2021年Q1上新作品中播放量與口碑統統啞火**。根據藝恩數據顯示，2021年Q1上新劇集類型佔比分佈中，愛情與古裝兩大類型共佔比例超過50%，其中愛情題材以33.3%的佔比成為第一大題材，但尚無表現亮眼的代表作。唯有《我就是這般女子》依靠女主角班嫿的扮演者關曉彤自帶的國民流量而播放量尚算及格。

同比2020年Q1，分賬劇《少主且慢行》、《人間煙火花小廚》作為“小甜劇”代表作抬高分賬劇收入天花板；優酷聯合江蘇衞視與浙江衞視的網台聯播劇《冰糖燉雪梨》獲得不少國民熱度，豆瓣12萬+人次評分至今7.1分。

2021年Q1中，除了《我就是這般女子》之外，僅有《我的小確幸》、《我的時代，你的時代》與《我的寵物少將軍》在聲量與質量中勉強獲得及格的成績，其中搜狐自制劇《我的寵物少將軍》豆瓣評分7.2,但僅有3000多人評分，主要依靠女主角蘇小荷的扮演者田曦薇依靠甜美可愛的長相吸引了不少觀眾。

如《傳聞中的陳芊芊》這種國民爆款與《我，喜歡你》這種平台小爆款在第一季度尚未出現。反而《司藤》作為奇幻愛情劇與《我是你的城池營壘》作為都市職場愛情劇（主人公職業背景突出的愛情題材）更受歡迎，可見三年養成了“小甜劇”的極速工業流程所發放的“人工糖精”正在對網絡觀眾失效，大家對愛情題材的追求又回到了自然細膩的普通愛情故事中。

另外，也基於“小甜劇”受眾下沉的原因，對應成為了分賬劇與微短劇的主要供給內容，微短劇《如夢令》在短視頻中表現良好，快手爽劇《這個男主有點冷》前台VV超過1億，愛奇藝“雲騰計劃”共享愛奇藝文學IP與各影視公司合作的分賬劇系列也在為平台做充分儲備。

但根據雲合數據統計，2021年Q1分賬劇的單部集數在增加，有效播放量在降低。“小甜劇”作為“小而美”的初衷本就是以短小精緻的方式高頻輸出內容，本身的娛樂性高於劇本紮實程度，集數增加雖然可以降低迴本風險，但也會破壞節奏、降低娛樂性、暴露劇本不夠紮實的短板，所以小體量甜寵劇的出路一來是向微短劇、短視頻方向發展，專注下沉市場，如果要守住在網劇市場的一席之地，唯有從根本的劇本內容上向精良的方向發展。

古裝回暖，圈層類型小爆款頻出

根據多家數據系統分析，2021年Q1劇集市場中，古裝題材內容在數量和口碑方面都有回暖趨勢，具體獲益於《贅婿》《斗羅大陸》《山河令》、《錦心似玉》《上陽賦》這幾個頭部IP項目，另外《靈域》《我就是這般女子》《風起霓裳》《玲瓏》《玲瓏狼心》等也俘獲穩定古裝劇愛好者。不過古裝劇仍舊倚靠網文IP居多，僅唐人影視出品的《玲瓏》一部為原創項目。

古裝劇中，**《贅婿》《斗羅大陸》與《靈域》在開年為男頻IP改編影視劇破局做出了正確方式的示範，前兩部均為新麗傳媒出品。**新麗傳媒2018年被閲文集團收購之後，與閲文集團、騰訊影業聯動，對閲文旗下頭部男頻IP進行文字、動漫、影視的全產業鏈運營，繼2019年底播出的男頻題材《慶餘年》播放量與口碑雙收後，《贅婿》再度獲得高熱度。雖然《贅婿》的累積有效播放量僅《慶餘年》的一半不到，但放眼整個Q1已屬拔尖。

《贅婿》被觀眾視為《慶餘年》聯動劇

而《斗羅大陸》則是在2017年拍攝的試水男頻劇《鬥破蒼穹》的基礎上，對男主角在玄幻世界觀下比武鬥氣打怪進階的男頻爽文模式做了視覺方面的升級和故事方面的細化，在愛奇藝與央八頻道的網台聯動推動下取得了一定聲量。

相對來説傳統女性題材的《上陽賦》《錦心似玉》《風起霓裳》等大IP改編則顯得有些默默無聞，除了內容方面沒有突破，也因觀看受眾與網絡人羣錯位，例如《錦心似玉》也被騰訊視頻視為拉動會員表現優秀的內部小爆款項目。

**圈層爆款項目《山河令》與《司藤》則為優酷帶來了不小的會員收入，同時對雙男主耽改題材與奇幻題材做出了可操作性示範。**兩者皆為圈層類型題材IP改編，以圈層受眾和原著黨體驗為主要目的，其次才是需要考慮如何突破圈層。

雙男主耽改題材爆款經歷了2018年《鎮魂》與2019年《陳情令》之後，《山河令》作為5000萬以下中小體量項目，以“國風武俠”與“尊重愛情”的標籤成功在社交網絡引起話題熱潮，雙男主CP#浪浪釘#也在微博CP超話排名中登頂，兩位男演員至今拿下超過10個品牌商業合作，成為實至名歸的“流量型”演員。

和《山河令》原著作者Priest同屬晉江文學城頭部作者的尾魚，其作品《半妖司藤》改編的奇幻劇《司藤》則因為是BG向愛情題材與奇幻題材疊加，基礎受眾覆蓋面較廣，在改編獲得原著粉絲認可的情況下向外輻射更廣人羣，同時因為優酷分銷給了愛奇藝和騰訊這些會員量級更多的頭部平台，獲得了更多的傳播，甚至帶火拍攝地雲南的景點旅遊行業。

大盤穩定，付費習慣養成趨勢良好

根據雲合數據統計，**2021年Q1劇集上新共計173部，其中電視劇44部、網絡劇60部、微短劇（單集時長小於20分鐘）69部。**同比2020年Q1劇集上新量，電視劇與網絡劇的增加幾乎持平，微短劇則依託於短視頻經濟的環境大好而有了較多增量，並且有效播放同比提升187%，在騰訊視頻與騰訊微視播出的騰訊自制微短劇《如夢令》成績最為亮眼，憑藉古裝甜寵、豎屏觀看、每集2分鐘、高頻爽點、長劇集演員降維打擊等特色脱穎而出，得以在雲合數據上新總榜Top50與骨朵數據播放日榜Top10中擁有姓名。

（雲合數據全網有效播放環比數據）

2021年Q1全網劇集有效播放，在經歷了2020年Q1之後逐季下滑之後，終於有了0.2%的微弱回升，其中全網會員內容有效播放量環比增幅15%，網絡劇有效播放量環比增幅18%。

劇集市場在上新量穩定的前提下，會員有效播放上升，可以看出中國的網絡平台在經歷了超過5年的基礎建設之後，已經培養出網絡觀眾一定的付費習慣，並且to C內容在不斷擴充，付費模式也在進一步升級。

愛奇藝去年5月推出包括可以觀看電視機大屏渠道內容與超前點播內容的星鑽會員，如今騰訊視頻近期也宣佈將要上調會員價格，想必也是看好網絡觀眾對不同會員價的接受度。

**而平台獨播劇、頭部劇、重點推薦劇目的超前點播模式也成為常態。**超前點播在收穫額外付費的同時，單部劇集排播週期被進一步被壓縮，由兩年前的一部劇最快看到結局普遍需要1個半月到2個月，到現在一部劇最快看到結局普遍只需要1個月左右，也促使平台對於會員內容的儲備和上新量都要被迫增加。

除此之外，優酷在獨播爆款劇《山河令》中除了3元/集超前點播之外，還嘗試了付費彩蛋形式，即3元購買7分44秒HE結局篇，之後連續幾日推出《山河令浪“記”江湖》系列付費花絮，每個花絮在6分鐘左右，付費單價為1元，這種運營模式是根據具體項目的受眾羣是否具有高度粘性而定。

反觀以小體量甜寵劇為核心內容的芒果TV，自去年開始就在獨播自制內容中運作常態化的付費番外模式。今年的校園劇《你好，對方辯友2》、《別想打擾我學習》與甜寵劇《不可思議的愛情》、《玲瓏狼心》都增加了付費番外內容，通常是結局之後男女主角甜蜜生活的延續，以滿足甜寵劇受眾對“糖分”的需求。

由此可以看出，在內容質量與會員數趨於穩定的前提下，各大平台都開始了新一輪付費習慣培養的新挑戰。

4月伊始，現實主義題材劇《小捨得》、軍旅劇《號手就位》、甜寵劇《良辰美景好時光》分別在優愛騰定檔，新一輪內容輸出即將開始，2021年Q2還會有什麼值得期待的驚喜出現，我們拭目以待。