體面營業，誰是內娛CP天花板？_風聞

　　作者 / 莉莉安

　　編輯 / 阿筆

　　整個“嗑學圈”都是甜的。

　　不知道多少“嗑學家”們，上一秒還在反覆咀嚼張哲瀚和龔俊在《快樂大本營》上的封神片段，下一秒就被告訴五感盡失演唱會真的要來了。本以為驚喜足夠多了，今早雙人再次合體代言，還共用一個商務鏈接，再度掀起“浪浪釘”熱潮，山人們再次被“鯊”到。

　　老温and老周，（《山河令》中龔俊張哲瀚飾演的角色），內娛CP營業天花板提名你倆必須榜上有名。

　　另一邊，《司藤》景甜＆張彬彬積極售後，擁抱、摸頭殺、比心等甜蜜互動輪番上演，在粉絲的呼聲下，兩人已有望二搭；《長歌行》的歌榫CP營業亦正酣，一出電梯相望，就夠CP粉顱內高潮……

　　無論是BG 、BL劇的營業，因在細節上給足糖分，眼下正火的CP直接把營業閾值提高了不少。CP粉直接放言，以後CP營業要是沒有他們甜，就不要出來營業了。

　　一個不爭的事實是：近幾年，影劇綜內容量產出來的CP，已然成為拉動商業的一面大旗。

　　往近了説，《山河令》《司藤》《長歌行》等熱播劇中CP，成功炒熱2021年Q1劇集市場。重點説一下《山河令》，這部耽改劇不僅給“十八線“藝人龔俊和張哲瀚帶來巨大流量和熱度，也給獨播平台優酷在解鎖加更、超前點播、付費花絮等付費活動帶來實打實的真金白銀，更是讓其在Q1劇集市場“揚眉吐氣”。

　　再往前一點，《陳情令》肖戰王一博的火爆名場面自不必多説，《鎮魂》使得朱一龍、白宇名氣驟升，還有《傳聞中的陳芊芊》趙露思&丁禹兮、《親愛的熱愛的》楊紫李現、黃景瑜許魏洲的《上癮》等等，你仔細看，在一場場組、炒、嗑CP的狂歡中，及早佈局、大方營業、躺贏收割三部曲已經成為粉絲、明星與平台默認的事實。與此同時，整個娛樂環境對CP營業的標準越來越高，娛sir認為，這顯然是娛樂消費倒逼下，三方權力重心轉移的結果。

　　大方營業，“嗑學圈”售後服務生意經

　　1+1大於2的威力，遍佈“嗑學圈”。

　　爆劇宣傳上，粉圈最為熟悉的一套“CP套餐”流程就是“先CP代言，之後去時尚芭莎，再去快本同框”，以此完成商業變現、時尚資源加持，上綜藝衝熱度一氣呵成，成為粉絲們與各方達成的默契。

　　縱觀Q1在這場CP粉收割上，娛sir觀察到，品牌的營銷動作節奏和速度越來越快，像龔俊和張哲瀚在走紅後，娃哈哈、阿瑪尼的雙人合作快速跟進，官宣合作的時間已經縮短到一週。

　　不得不説，在CP越來越流行，CP的泛化集結的粉絲消散的節奏也正在加快，品牌方意識必須快速藉助CP熱度炒熱話題、吸粉以及快速實現銷售轉化。

　　大量BL劇，直接就能變現至劇集宣發紅利。《長歌行》中，趙露思和劉宇寧組成的皓嫣CP，被劇迷們自發磕到兩人小白兔和大灰狼設定。隨即，兩人就在微博上互畫漫畫，平台快速反應，用兩人這一設定做劇集引導文案，隨着劇情推進，皓嫣CP已經搶佔微博超話排行榜榜單前五。

　　而在售後上，也有新的服務體驗。

　　張哲瀚和龔俊剛官宣的口紅推廣，竟然共用了同一個商務推廣鏈接。這一小小的變化，直接表明兩人不避嫌、大大方方合體營業接推廣，對於CP粉和唯粉來説，不拼數據不拼銷量不用瘋狂氪金battle，避免了可能由此引發的粉圈大戰，無論從粉絲視角還是路人視角來看，都贏得不少好感。《山河令》超點結局後，我們盤了盤張哲瀚龔俊到底紅到什麼程度了？|數據乾貨

　　《司藤》中景甜張彬彬亦然，即便劇集收官，在鏡頭面前，還是怎麼甜怎麼來，媒體採訪也毫不避諱，令網友們直呼：這要不在一起，怕是很難收場了。

　　如此一來，直接導致結果就是CP粉太過上頭，強烈要求再次合體。此前，蔡文靜和彭冠英兩人在《陽光之下》的CP感十足，但是故事結局be，讓不少人感到意難平，粉絲都在呼籲二次搭檔，結果，還真成了，兩人在《不期而至》中不期而遇。不管是不是巧合，順應“民意”，的確能讓劇集未開播時就獲得更多的關注。

　　這麼説吧，紙片人上身到嗑真人，這場原本就有資本助力的遊戲，在產業鏈越發清晰時，售後服務、大方營業等變現模式也正在快速調整。

　　CP營業，一場給粉絲的精神按摩

　　究其根本，於粉絲而言，嗑CP就是一場精神消費，只要售後服務到位，何樂而不為。

　　粉絲們上頭的是CP間的眼神傳情、花式互動，娛樂的是情緒得以釋放後的精神慰藉。龔俊和張哲瀚合體的《快樂大本營》播出後，之所以被粉絲封神，就在於其在遊戲設置上，充分挖掘了肢體互動、眼神交流、團隊作戰心理要素的暗流湧動，甚至在鏡頭展示上，單獨給出龔俊舞蹈直拍，把浪浪釘用花字直接打在屏幕上。

　　誰看了不説一聲，快本可太會了！

　　懂得如何撩撥粉絲，就如同掌握了財富密碼。此前，因劇粉接受不了《山河令》兩位主演結局是悲劇，片方直接在超前點播中設置了兩版，正片中設置了悲劇向結局，需要點播的彩蛋設置了觀眾呼聲更好的He結局。好傢伙，口碑和營利雙豐收。

　　進而，在情感反饋上，激發的是CP粉絲們超強的創作能力。相較單純地追星，嗑CP是一場人設豐富下的再創作，圍繞打榜簽到、修圖，甚至開啓同人、剪輯視頻，粉絲由一個簡單的接受者變成傳播者和創作者。這類情感共鳴威力，並非大面積營銷曝光所能比擬的。

　　值得一提的是，泛娛樂的加持下，CP“嗑學”早已不是盤踞在同人作品的小眾文化，也脱離了“野蠻生長”的階段，走入主流人羣。 

　　以泛娛樂內容的主要陣地微博為例，在微博2020年用户發展報告中，90、00後佔比已接近80％，女性用户規模高於男性用户，他們對熱點的關注主要集中在影劇綜及遊戲領域。而互聯網早已滲透到當代男女之間的社交場景，就會有越來越多人通過嗑CP來填補情感空白，並會用一句名言回懟：我可以不談戀愛，但我的CP一定要在一起。

　　這就不得不提到“嗑學圈”的一大名場面：《山河令》剛起勢走紅時，主演龔俊就被問到，如何看待嗑CP？他非常坦然地説，嗑唄，愛咋嗑咋嗑。

　　瞧瞧，這覺悟。

　　山人們怕是很難不上頭吧。

　　CP量產？但也要體面“尊重愛情”

　　平台、製作方、藝人在炒話題、吸粉嚐到甜頭後，CP營銷痕跡越發明顯。 

　　就説耽改預備頂流《皓衣行》，從劇集開拍起，各種物料、路透頻繁流出，並時不時就竄上熱搜。去年年末的騰訊星光大賞，陳飛宇和羅雲熙一步三回頭，最後來一個擊掌堪稱經典。飛雲系CP僅靠草蛇灰線的物料在微博閲讀有16億閲讀，已然有衝擊大熱CP的架勢。

　　CP營銷前置，在一開始製作時就在會策劃案中標好藝人會進行CP營銷並後期進行加工剪輯。嗯，提前備好藝人片場互動的花絮或採訪，早已成為標配。比如，《長歌行》中的民選CP皓嫣，正片內容不夠，劇粉大多投放花絮嗑糖的同時來找故事線。

　　由此，限定、營業性CP越來越常見。還記得倪妮和劉詩詩在《流金歲月》劇播出前瘋狂營業，“為妮寫詩”在COSMO紅毯上一鳴驚人，劇播完之後，兩人便鮮少互動，後續，兩位主演還分別為對方的粉絲送上一封律師函。

　　嗑CP的宿命大概就是花絮開始，劇播達到高潮，之後解綁，最後徹底BE了。大部分粉絲還來不及痛心疾首，視線便會被下一批工業運作的新CP來填補。博君一肖CP在佔領微博CP榜單2年榜首後，眼下已經被浪浪釘CP超過，而下一個CP美帝，又會誕生在哪部耽改劇中呢？

　　各方深諳，CP粉來得如疾風驟雨般的情感既充沛又脆弱。只要另一對面容尚好、曖昧氛圍濃厚的新CP登場，情感轉移自然也就隨之轉移，類似的情感烏托邦就會被不斷重演。借用還沒有熒屏初吻的彭昱暢的話來説：下一個更好、下一個更乖、下一個更聽話。

　　娛sir始終認為：“嗑CP”本質上是一種文化消費，它更像是偶像娛樂產業延伸出來的附屬品。粉絲們在這條路上氪金並獲得精神愉悦，而劇作方、平台還有藝人們，只有體面並“尊重愛情”，或許才不枉這段限定情感吧。

　　注：內文配圖源自微博百度等平台