景甜張彬彬合體發糖,明星將通告間“搬進”大廠_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-04-11 20:41
文 | 張嘉琦
編輯 | 何潤萱
清明小長假剛過,新浪、騰訊等大廠就迎來了兩對CP。
來自最近熱播劇《司藤》和《長歌行》的男女主角,相繼在大廠展開了轟轟烈烈的掃樓活動。景甜和張彬彬從戲裏甜到戲外,一天三場掃樓被稱為“巡迴婚禮現場”。在開播前被大部分人評價為“沒有CP感”的迪麗熱巴和吳磊,也在掃樓過程中通過“賣力營業”,貢獻了諸如掰手腕等名場面,一連上了11個微博熱搜。

在娛樂圈的語境下,“掃樓”指的是明星去到新浪、騰訊、網易等互聯網公司,給員工提供福利,並與其進行互動。
這個形式本身並不新鮮,但最近一兩年內,“掃樓”正在變得頻繁而普遍,幾乎所有明星在宣傳某部作品時,都離不開一趟掃樓。
隨着參與人數和傳播範圍的同步增加,掃樓的花樣也在不斷翻新,從早些時候的員工福利活動,逐漸發展成為集遊戲、訪談、互動等於一身的“新型綜藝”。新浪娛樂還開設了名為《衝浪吧星同事》的欄目,發佈明星掃樓相關內容。

劉濤參與節目錄制
繼去年將通告間搬進李佳琦和薇婭的直播間之後,明星們又開始將通告間搬進大廠了。在**毒眸(ID:DomoreDumou)**看來,這種宣傳方式的興起,本質上是公司和藝人需求雙向匹配的結果。
花裏胡哨的掃樓活動
對大部分不追星的人來説,掃樓還是個有些陌生的詞彙。
明星掃樓的活動,早些時候關注度並不高,也經常被批評無聊。因為過程實在乏善可陳:明星去到某家人很多的大公司,拎着奶茶和小蛋糕轉一圈,四處和員工打招呼,偶爾派發現場簽名或是與員工合照,然後離開。
不僅過程無趣,可供宣傳的點也很少。雖然有來自各個角度的明星“生圖”(指未經修圖、由原相機拍攝的圖片),但再好看也只能吸引粉絲,而如果宣傳員工福利,又顯得太“凡爾賽”,也難怪有不少豆瓣網友發帖提問:“掃樓到底是幹嘛的?”

掃樓自然是因需求而存在,不僅有公司和明星雙方的宣傳需求,還有員工和粉絲對於明星營業的需求。
需求和質疑促進了變化,不知從什麼時候開始,明星掃樓這件事情似乎開始變得有趣了。
首先是花樣變多了。給員工送福利成了基礎內容,在此之上添加了包括訪談、現場表演、錄製reaction等等新形勢,幾乎是一檔小型綜藝的配置。
景甜和張彬彬在新浪掃樓時,就上演了“互相表演對方戲份”的場面,在愛奇藝則有“方言版《司藤》”的演繹。劉濤週六去新浪掃樓,現場給工作人員化了《大宋宮詞》中劉娥封后的同款妝容,開起了“美妝小課堂”。

此外,傳播範圍也更廣了,這得益於粉絲的參與和“二次創作”。相比其他形式較為固定的通告而言,掃樓的環節比較隨機,互動感較強,因此掃樓可供粉絲髮揮的餘地更大。
年初郭麒麟掃樓時,就有粉絲整理了他和員工互懟的經典語錄,有員工問他“可以冒昧地問一下你的體重嗎”,郭麒麟回答“你很冒昧”,這場掃樓活動也因此被稱為“相聲專場”。
掃樓過程中乘坐的電梯則成為“看圖説話”的知名景點。陳偉霆和迪麗熱巴雖然並非同時掃樓,卻有人將兩張電梯圖拼湊起來,講述了一段“虐戀”,還加入了吳磊和張彬彬的“戲份”,成為“電梯文學”。劉濤由於氣場強大,加上揮之不去的《歡樂頌》角色濾鏡,其電梯圖被網友調侃道“像是來買樓的”。

粉絲們編排出來的電梯文學
掃樓更是成為CP出圈的必備環節,也給CP粉提供了無數“糖點”。此前《陳情令》熱播時,王一博和肖戰就接連在騰訊和新浪合體掃樓,貢獻了諸如互相畫畫、互發微博、現場reaction等精彩畫面。昨天《理想派》主演秦嵐和王鶴棣在芒果TV掃樓,#王鶴棣給秦嵐繫鞋帶##王鶴棣不知道姐狗戀#等話題登上微博熱搜。
看起來,掃樓甚至已經開始成為CP營業的新財富密碼:迪麗熱巴和吳磊掃樓時,《長歌行》另一對CP“皓嫣”(劉宇寧&趙露思)的粉絲就紛紛發微博表示,“你們快去掃樓吧!”
從“員工福利”到“新型通告”
其實掃樓活動在誕生之初,是源於企業的需求。
根據“四味毒叔”的介紹,中國的互聯網公司屬於勞動力密集型企業,同一地點同時段辦公的員工數量龐大。因此,出於建設企業文化、安撫員工情緒的需求,這些公司會定期請明星和大家見面,為員工派發禮物,並與他們進行互動。
而為了邀請明星前來掃樓,互聯網公司一般會提供相應的資源用於活動宣傳,豆瓣就有網友調侃道,明星去新浪掃樓,就是“不花錢還想上熱搜”。
同時,由於掃樓現場一般圍觀人數比較多,員工們的自發宣傳也能達到一定的宣傳效果。在去年年底的“新浪娛樂答網友問”環節,有關“哪次掃樓讓大家印象最深刻”的問題,得到的回答是火箭少女。據員工回憶,當時人山人海,“連樓都在震”。

火箭少女掃樓生圖
官方資源傾斜加上明星本身對於員工的吸引力,導致掃樓的受關注程度越來越高,而明星們似乎也發現了這一點——或許他們可以藉助掃樓來進行一波自我宣傳,進而完成“出圈”。
新型通告就此誕生。和傳統形式的通告相比,掃樓離路人的距離更近,而且沒有台本,能讓明星顯得更有“親和力”。此外,掃樓宣傳的主要陣地集中在朋友圈、微博、抖音等輿論場,現場信息能夠迅速同步到粉絲羣,比其他通告更有即時性。
除了宣傳正在熱播的劇集作品之外,綜藝、品牌合作等也是掃樓的良好契機。此前,劉昊然在出演東方衞視聯合嗶哩嗶哩出品的綜藝《花樣實習生》時,就曾經空降B站掃樓。由於劉昊然被粉絲説像柴犬,B站還找來十幾只柴犬放在公司門口,#劉昊然被柴犬圍堵#的話題登上微博熱搜。

去年11月,楊冪作為快手代言人在西二旗快手總部掃樓,不僅直播環節達到1059.9萬的播放量,現場還有抓娃娃、表情包拍攝、辨別真假程序員等非常“快手”的環節。戴着快手工牌的楊冪在樓裏穿梭,不亞於出演了一場“職場綜藝”。
發展至今,幾乎所有明星在宣傳期都會安排掃樓活動,不僅能和互聯網大廠建立良好關係,而且省時高效,傳播範圍也不比雜誌拍攝、上綜藝等常規宣傳形式小。
一位藝人團隊從業者告訴毒眸,在週二的掃樓事件大範圍傳播之後,有包括他們在內的多位明星都向新浪娛樂發出了掃樓請求。
由於掌握大量人口,自帶曝光資源,看起來,“掃樓”的性質正在逐漸被重塑,明星與公司的地位開始發生對調。而作為一種新型通告,掃樓正在變得越來越搶手。
畢竟,在明星營業如此“內卷”的當下,一切新戰場,都值得爭奪。