景甜張彬彬合體發糖，明星將通告間“搬進”大廠_風聞

文 | 張嘉琦

編輯 | 何潤萱

清明小長假剛過，新浪、騰訊等大廠就迎來了兩對CP。

來自最近熱播劇《司藤》和《長歌行》的男女主角，相繼在大廠展開了轟轟烈烈的掃樓活動。景甜和張彬彬從戲裏甜到戲外，一天三場掃樓被稱為“巡迴婚禮現場”。在開播前被大部分人評價為“沒有CP感”的迪麗熱巴和吳磊，也在掃樓過程中通過“賣力營業”，貢獻了諸如掰手腕等名場面，一連上了11個微博熱搜。

在娛樂圈的語境下，“掃樓”指的是明星去到新浪、騰訊、網易等互聯網公司，給員工提供福利，並與其進行互動。

這個形式本身並不新鮮，但最近一兩年內，“掃樓”正在變得頻繁而普遍，幾乎所有明星在宣傳某部作品時，都離不開一趟掃樓。

隨着參與人數和傳播範圍的同步增加，掃樓的花樣也在不斷翻新，從早些時候的員工福利活動，逐漸發展成為集遊戲、訪談、互動等於一身的“新型綜藝”。新浪娛樂還開設了名為《衝浪吧星同事》的欄目，發佈明星掃樓相關內容。

劉濤參與節目錄制

繼去年將通告間搬進李佳琦和薇婭的直播間之後，明星們又開始將通告間搬進大廠了。在**毒眸（ID：DomoreDumou）**看來，這種宣傳方式的興起，本質上是公司和藝人需求雙向匹配的結果。

花裏胡哨的掃樓活動

對大部分不追星的人來説，掃樓還是個有些陌生的詞彙。

明星掃樓的活動，早些時候關注度並不高，也經常被批評無聊。因為過程實在乏善可陳：明星去到某家人很多的大公司，拎着奶茶和小蛋糕轉一圈，四處和員工打招呼，偶爾派發現場簽名或是與員工合照，然後離開。

不僅過程無趣，可供宣傳的點也很少。雖然有來自各個角度的明星“生圖”（指未經修圖、由原相機拍攝的圖片），但再好看也只能吸引粉絲，而如果宣傳員工福利，又顯得太“凡爾賽”，也難怪有不少豆瓣網友發帖提問：“掃樓到底是幹嘛的？”

掃樓自然是因需求而存在，不僅有公司和明星雙方的宣傳需求，還有員工和粉絲對於明星營業的需求。

需求和質疑促進了變化，不知從什麼時候開始，明星掃樓這件事情似乎開始變得有趣了。

首先是花樣變多了。給員工送福利成了基礎內容，在此之上添加了包括訪談、現場表演、錄製reaction等等新形勢，幾乎是一檔小型綜藝的配置。

景甜和張彬彬在新浪掃樓時，就上演了“互相表演對方戲份”的場面，在愛奇藝則有“方言版《司藤》”的演繹。劉濤週六去新浪掃樓，現場給工作人員化了《大宋宮詞》中劉娥封后的同款妝容，開起了“美妝小課堂”。

此外，傳播範圍也更廣了，這得益於粉絲的參與和“二次創作”。相比其他形式較為固定的通告而言，掃樓的環節比較隨機，互動感較強，因此掃樓可供粉絲髮揮的餘地更大。

年初郭麒麟掃樓時，就有粉絲整理了他和員工互懟的經典語錄，有員工問他“可以冒昧地問一下你的體重嗎”，郭麒麟回答“你很冒昧”，這場掃樓活動也因此被稱為“相聲專場”。

掃樓過程中乘坐的電梯則成為“看圖説話”的知名景點。陳偉霆和迪麗熱巴雖然並非同時掃樓，卻有人將兩張電梯圖拼湊起來，講述了一段“虐戀”，還加入了吳磊和張彬彬的“戲份”，成為“電梯文學”。劉濤由於氣場強大，加上揮之不去的《歡樂頌》角色濾鏡，其電梯圖被網友調侃道“像是來買樓的”。

粉絲們編排出來的電梯文學

掃樓更是成為CP出圈的必備環節，也給CP粉提供了無數“糖點”。此前《陳情令》熱播時，王一博和肖戰就接連在騰訊和新浪合體掃樓，貢獻了諸如互相畫畫、互發微博、現場reaction等精彩畫面。昨天《理想派》主演秦嵐和王鶴棣在芒果TV掃樓，#王鶴棣給秦嵐繫鞋帶##王鶴棣不知道姐狗戀#等話題登上微博熱搜。

看起來，掃樓甚至已經開始成為CP營業的新財富密碼：迪麗熱巴和吳磊掃樓時，《長歌行》另一對CP“皓嫣”（劉宇寧&趙露思）的粉絲就紛紛發微博表示，“你們快去掃樓吧！”

從“員工福利”到“新型通告”

其實掃樓活動在誕生之初，是源於企業的需求。

根據“四味毒叔”的介紹，中國的互聯網公司屬於勞動力密集型企業，同一地點同時段辦公的員工數量龐大。因此，出於建設企業文化、安撫員工情緒的需求，這些公司會定期請明星和大家見面，為員工派發禮物，並與他們進行互動。

而為了邀請明星前來掃樓，互聯網公司一般會提供相應的資源用於活動宣傳，豆瓣就有網友調侃道，明星去新浪掃樓，就是“不花錢還想上熱搜”。

同時，由於掃樓現場一般圍觀人數比較多，員工們的自發宣傳也能達到一定的宣傳效果。在去年年底的“新浪娛樂答網友問”環節，有關“哪次掃樓讓大家印象最深刻”的問題，得到的回答是火箭少女。據員工回憶，當時人山人海，“連樓都在震”。

火箭少女掃樓生圖

官方資源傾斜加上明星本身對於員工的吸引力，導致掃樓的受關注程度越來越高，而明星們似乎也發現了這一點——或許他們可以藉助掃樓來進行一波自我宣傳，進而完成“出圈”。

新型通告就此誕生。和傳統形式的通告相比，掃樓離路人的距離更近，而且沒有台本，能讓明星顯得更有“親和力”。此外，掃樓宣傳的主要陣地集中在朋友圈、微博、抖音等輿論場，現場信息能夠迅速同步到粉絲羣，比其他通告更有即時性。

除了宣傳正在熱播的劇集作品之外，綜藝、品牌合作等也是掃樓的良好契機。此前，劉昊然在出演東方衞視聯合嗶哩嗶哩出品的綜藝《花樣實習生》時，就曾經空降B站掃樓。由於劉昊然被粉絲説像柴犬，B站還找來十幾只柴犬放在公司門口，#劉昊然被柴犬圍堵#的話題登上微博熱搜。

去年11月，楊冪作為快手代言人在西二旗快手總部掃樓，不僅直播環節達到1059.9萬的播放量，現場還有抓娃娃、表情包拍攝、辨別真假程序員等非常“快手”的環節。戴着快手工牌的楊冪在樓裏穿梭，不亞於出演了一場“職場綜藝”。

發展至今，幾乎所有明星在宣傳期都會安排掃樓活動，不僅能和互聯網大廠建立良好關係，而且省時高效，傳播範圍也不比雜誌拍攝、上綜藝等常規宣傳形式小。

一位藝人團隊從業者告訴毒眸，在週二的掃樓事件大範圍傳播之後，有包括他們在內的多位明星都向新浪娛樂發出了掃樓請求。

由於掌握大量人口，自帶曝光資源，看起來，“掃樓”的性質正在逐漸被重塑，明星與公司的地位開始發生對調。而作為一種新型通告，掃樓正在變得越來越搶手。

畢竟，在明星營業如此“內卷”的當下，一切新戰場，都值得爭奪。