73家影視單位的對手，是二創還是短視頻平台_風聞

文 | 夏曉茜 張嘉琦

編輯｜張友發

版權正在成為新一輪視頻戰爭的抓手。

在2009年，激動網、優朋普樂、搜狐視頻曾經聯合110家互聯網視頻版權的權利方，創建了“中國網絡視頻反盜版聯盟”，在當年宣佈對1000餘部被盜版侵權的國內影視劇維權。之後快播等平台的倒掉，更是為會員模式的增長清除了障礙。

在2021年4月9日，53家影視公司、5家視頻平台及15家影視行業協會發表聯合聲明，宣佈將對網絡上針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發起集中、必要的法律維權行動。

相比2009年，新一波反侵權浪潮中主要指向的是各短視頻平台及內容創作者們。

在影視版權問題上，長視頻與短視頻的爭論由來已久。各家流媒體為了版權付出了巨大代價，而短視頻平台在未獲得版權的基礎上，圍繞影視內容的長尾創作，卻獲得了大量的流量，這損害了長視頻平台和內容創作者的利益。

從更大的競爭邏輯來看，長短視頻的攻守之勢早已改變。《2019移動互聯網廣告營銷半年報告》顯示，典型媒介平台廣告容量TOP20中，抖音、快手的廣告容量遠遠超過了愛奇藝。

短視頻和版權內容並非二元對立。在宣發層面，短視頻二創和拉片都有助於影視綜藝內容擴散和破圈；在文化層面，同人和二創是粉絲消費的重要形式，同時也在創作新的內容。

比如網絡電影就在提升短視頻平台的宣發成本。吾道南來創始人劉朝暉曾經透露，公司在短視頻渠道的營銷預算已經達到60％。優酷發佈的報告也提到，全年優酷重點影片短視頻營銷佔營銷總預算比例增加了40％。

據**毒眸（ID：DumoreDumou)**瞭解，長視頻和影視公司的聯合之下，未來短視頻的相關創作或許需要獲得版權方授權才能進行，但相關的規則還在細化中，這則聲明看上去更像是表明態度，影視版權如何在短視頻定價，還需要更早敲定。

對牽涉進這場版權糾紛的各方來説，探討如何在版權保護的框架下，保證短視頻在宣發和文化創造上的能力，可能是更加理性的方向。

“憤怒”的長視頻

一個值得玩味的細節是，流媒體的正式漲價發生在聯合聲明的第二天。騰訊視頻從4月10日起開始實行新的VIP價格。

愛奇藝早在去年11月13日對黃金VIP會員服務實行了多段價格調整，是9年來首次的價格調整。

幾乎同時，在第三季度財報的分析師會議上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表談到短視頻平台大量的版權影視劇片段，對大量版權影視而言損失巨大，而愛奇藝將通過法律手段和商務談判手段進行談判和處理。

龔宇的觀點或許可以看作本次聯合聲明的一次前言。對長視頻平台而言，短視頻的侵權行為，正在消磨掉自身原有的版權優勢。而流媒體在存量時代的提價策略，需要強調版權的價值。

短視頻對於影視內容搬運，首先削弱了主站的內容價值。

在抖音搜索《司藤》《山河令》等熱播劇，其話題合集播放量都超過數十億，話題#我在抖音看綜藝#總播放量更是高達363.4億。

話題頁截圖

快手上，同樣有不少熱播劇集的切片視頻和花絮內容。

根據中國互聯網絡信息中心發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，短視頻用户規模8.73億，佔整體網民的88.3%。這些在短視頻平台觀看剪輯版《甄嬛傳》的用户，也可能是流媒體還未覆蓋的會員用户。

為了尋找新的增長空間，流媒體平台也在2020年加強了短視頻和中視頻領域的佈局。

2020年，愛奇藝推出對標YouTube的隨刻，騰訊視頻在去年多次強調對短視頻的佈局。長短結合是流媒體最大的優勢。隨刻在最近兩年的愛奇藝選秀綜藝中，都進行了站內二創大賽。

《長歌行》劇照 圖源豆瓣

但在過去一年，流媒體的短視頻戰略效果仍然不彰。去年就曾有短視頻行業的觀察者在採訪中表示，並不看好愛奇藝等平台的短視頻嘗試。更多的用户習慣在短視頻平台，而不是主站內消費長視頻的長尾內容。

放在更大的背景下，短視頻和長視頻在用户時間爭奪上已經落於下風。

2020年一季度，短視頻APP日均使用時長佔比僅次於即時通訊，達21.15%，而在線視頻APP日均使用時長佔比則為10.4%，只有短視頻一半不到。

雖然平台和影視公司之間存在複雜的競合關係，但面對短視頻的威脅，大家成了訴求一致的利益共同體。

一位業內人士告訴毒眸，**反對短視頻侵權的倡議早已存在，而這次聲明的發佈，也由幾家流媒體平台和影視公司共同倡議。**多位平台高管也曾公開發表過，有關投資大量資金拍出的作品被任意剪輯的不滿。

一場有關長短視頻的長久風波，在版權問題上一觸即發。

未定的短視頻

過去幾年，短視頻已經成為版權問題的高發地帶。

毒眸此前梳理過，相關案例主要分為兩大類，一類是出現在傳播過程中，另一類則出現在創作過程中。

**傳播過程中比較常見的有盜播和微加工轉發。**盜播即在未經授權的情況下搬運平台的獨播內容，常用手段是把長視頻拆成若干短視頻。加工轉發，則是將視頻進行“掐頭去尾”“LOGO打碼”以及其他微處理後轉發。

2018年國家新聞出版廣電總局曾下發特急文件《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》，要求“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為”。

在創作過程中，創作者剪輯視頻時未經授權使用他人視頻片段，也有一定的侵權風險。

星娛樂法創始人、資深娛樂法律師李振武告訴毒眸，現行的《著作權法》規定，沒有經過權利人的許可，傳播已發佈的影視作品，都涉及侵害著作權。針對互聯網視頻未經授權的使用，必須在法律規定的合理使用的範疇。

合理使用的情況有12種，目前能符合文娛行業商業用途適用的恐怕只有1種：為了評論説明解釋某一個問題，在自己的作品裏面適當引用已發表的作品。

而據《南方都市報》消息，過去在短視頻中存在合理使用的濫用，2020年新修訂的《著作權法》，對“合理使用”進行了重新界定。

按照法律要求，創作者剪輯視頻時，不應去掉原本的Logo，應標明出處，且用於商業目的就會涉及侵權。如果對作品進行剪拼改編或是利用視頻進行盈利，甚至有可能侵犯到演員的名譽權和肖像權。

法院判斷短視頻是否侵權時，中南財經政法大學知識產權研究中心胡開忠教授告訴毒眸，對短視頻切片和二次創作侵權的判定，有四個構成要件，即主觀過錯、存在侵權行為、侵權行為造成損害後果、侵權行為和損害結果之間有因果關係。

“在二次創作中，如果把原有作品裏最精彩的地方拿走，影響了原創內容的正常傳播，對於電影在市場上的流通、獲得的收入就會產生負面影響，在不構成合理使用的情形下，可能會構成侵權。”

**現行的判例當中，一條切片視頻的賠償金，一般是幾千元左右。**孫海天説，“幾十條、上百條視頻累積後，得有多少錢？如果賠償金讓公司乾脆破產了，這也不現實。”

6月1日，修訂後的《著作權法》將開始生效。影視作品傳播侵權的賠償金額上限從50萬升高到500萬，另外還增設了處罰性賠償金。

李振武告訴毒眸，“法官可以酌定，侵權性質比較惡劣的話，可以處以獲利額的1-5倍以上的的違約金。”

反對創作者侵權容易，但如何落實授權政策需要更多摸索。

**“先授權後使用”對普通創作者並不容易，**一般熱播劇的版權方很好檢索，但聯繫授權卻需要溝通和等待。影視公司授權通常需要付費，個人創作者也不一定願意承擔相關的費用支出。

孫海天告訴毒眸，針對電影、劇集和綜藝，業內還沒有音集協那樣的集體管理組織，能夠處理授權的問題。雖然有中國電影著作權協會這樣的著作權集體管理組織，但大部分電影版權未收納在其版權庫中。

由於平台和創作者的地位並不對等，能夠約束雙方的明確規定很難在協商中達成。多位剪刀手都向毒眸表示，他們在與平台的鬥爭中，仍然處於比較弱勢的一方，當作品被下架時，幾乎沒有維權的渠道。

在法律意義上，短視頻平台實際上要承擔的風險更小。

孫海天告訴毒眸，從法律角度短視頻平台有注意義務，卻沒有主動審核每一條視頻內容是否獲得授權的義務。就算進入法律程序，如果並非由平台本身上傳，那麼平台可以適用“避風港原則”，刪除侵權內容或者封禁鏈接，而不需要賠償。

**但“避風港原則”不意味着平台高枕無憂。**據公開報道，著作權維權案件常見的是起訴平台，少有直接起訴創作者的情況。

2018年5月，愛奇藝以“侵害作品信息網絡傳播權”為由，控告B站在《中國有嘻哈》熱播期間未經授權擅自播出節目片段。要求B站立即停止侵權並賠償損失及合理費用 100 萬元，最終獲賠共計 53500 元。

而在近期，3月17日下午，#愛奇藝正式起訴B站#又登上微博熱搜，引發熱議。該案件開庭日期為2021年3月23日，暫時未宣判結果。

退一步講，就算短視頻平台在接到舉報後刪除相關內容，也會對平台生態造成負面影響。影視已成為抖音最受歡迎的垂類內容之一。截至2020年6月，抖音影視類賬號達3.3萬以上，電影興趣用户規模達到3.1億，同比增長108%。

對長視頻來説，短視頻的宣發意義不容忽視。一位綜藝宣發曾經告訴毒眸，在社交平台投放短視頻，已經成為綜藝節目的必要營銷手段。

二創視頻對影視作品熱度也有不小的加成作用。

較為知名的出圈案例是B站UP主“逆轉的橋”在影視分區發佈的一支“現代版慶餘年”剪輯視頻。發佈當天，該視頻的播放量就突破百萬，併成為了一週內分區排名第一的視頻。

自媒體“拉片”式的電影解説視頻，也為正片帶來較好的引流效果。虎萌文化創始人楊力曾提到，如果網絡電影的某條抖音視頻爆了，影片在視頻平台的檢索量一下就會跑到前幾位甚至第一。

考慮到平台和創作者的共同利益，看上去平台方更適合來爭取授權。比如短視頻平台先獲得影視作品授權，在二次創作的視頻播放後，再和版權方進行流量分成。比如，快手今年3月首次明確了直播間場景的音樂版權結算標準。

但毒眸採訪到的律師都認為，這種美好的預期短期內不太可能實現。視頻版權問題很複雜，在完善的體系建立之前，創作者、播出平台和內容版權方的纏鬥仍將繼續。

迷惘的文化參與者

“梅長蘇真的死去了，明家四姐弟不會再聚首了，斯內普教授永遠沉睡……”

視頻剪輯博主@·池棗棗· 發佈的上述微博內容，被轉發超過一萬次。熱門評論甚至使用了“絞殺”這樣的字眼，認為本次聯合聲明的目的就是消滅同人再創作。但從毒眸瞭解的情況來看，“二創”未必是這次聲明主要的針對對象。

美國學者亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中曾經提到，通過再創作，粉絲圈已經形成了一種“參與式文化”，將媒體消費變成了新文本的生產，甚至是新文化和新社羣的生產。

但他也提到，粉絲和製作方之間的問題從未消失過。因為“粉絲創作的根本特性，挑戰了媒體產業對流行敍事的版權”。去年4月就發生過B站視頻被大規模下架的事件，引起了同人圈的震盪。

創作邊界是需要釐清的關鍵問題。

北京師範大學學者尹一伊認為，邊界問題無論從法律意義還是文化意義來看，都處於灰色地帶。雖然業界普遍認可粉絲的二創行為是作為宣發部分而存在，不太可能“一刀切”，但始終存在不確定性。

二創是否具有獨立版權也值得討論。今年4月日本出現過一則有關同人內容版權的案例，第三方用同人作者創作的《虎兔》《阿松》等動漫的畫作進行盈利，被同人作者狀告侵權，並要求賠償，而被告卻認為同人畫作也屬於盜版，所以版權無效。

最終該案件以同人作者勝訴而告終，法院判決表示，同人作品具有獨創性，不同於依託作品的原作角色，擁有獨立著作權。根據知識產權博主@曼卿Ruby的解讀，該案例表明同人作品就算未取得授權，也不妨礙其享有著作權，是支持了同人作品的著作權，具有標杆意義。

官方也在牽頭舉辦二創視頻大賽，但官方和剪刀手的訴求存在衝突。愛奇藝在《鬢邊不是海棠紅》二創大賽發佈的兩版活動守則中，去掉了“B站二創”的字樣，將要求改為“通過愛奇藝號上傳”，同時還要求視頻內容“橫屏、原創、清晰無水印”，被認為限制了創作自由。

而版權界定的模糊，也讓部分官方會在在劇播期默許二創但在劇集結束後馬上要求下架。

在4月9日，有視頻剪輯博主發微博稱，她所剪輯的《隱秘的角落》相關二創視頻在B站未能通過審核並且被鎖定，原因寫着“根據版權方要求”，這被她看作“過河拆橋開始了”。

但剪刀手小川也認為，二次創作不代表“一切都可以二創”，對於某些惡意抹黑角色、打法律擦邊球的內容，或者是將長視頻完全卡段搬運的內容，的確存在治理的必要。

對短視頻平台廣泛存在的拉片號，創作者初衷和版權方意志的平衡，也會是未來的問題。

有些“拉片”內容體現了一定的創作者思路，無法完全納入宣發的軌道。比如一些吐槽爛片的內容，就並不符合版權方的宣傳需求。

剪刀手芒果告訴毒眸，如果該聲明能夠整治某些為了博取眼球故意放大劇集瑕疵、斷章取義的內容，對創作環境來説是好事，因為“每一部作品都應該擁有被公正看待的權利。”

因此，相比於討論“二創視頻是否在本次聲明中被波及”，創作者們更在意的是，由粉絲圈形成的這種“參與式文化”，會不會在越來越多的限制中逐漸消失。

而在獲取授權的路徑中，一位接近短視頻的從業者告訴毒眸，目前業內沒有具備公信力的針對短視頻的版權定價，版權方只按照長視頻售賣，價格從幾萬到幾十萬不等，這對於創作者和機構來説，仍然是不太合理的。

目前看來，“二創”視頻授權的問題似乎還有商榷的空間，長視頻和短視頻的平衡也在動態變化中。