選秀全開，老牌“求變” | Q1綜藝盤點_風聞

文｜龍承菲

編輯｜何潤萱

隨着大張偉拿下TALKING KING，《吐槽大會5》正式收官，也為2021年第一季度的綜藝市場，畫下了一個暫時的句點。

**毒眸（ID：DomoreDumou）**觀察到，與去年的Q1相比，2021年少了疫情的陰霾，也缺失了去年同期百花齊放的“雲綜藝”。

藝恩數據顯示，2021年第一季度台網季播綜藝共上新52部，相較去年同期減少了8部，其中主要由於雲綜藝的退潮，網綜市場恢復常態，上新數量減少10部。

但是，恢復常態的綜藝市場下，綜藝的錄製排播日程不再受到限制，網綜仍然在台網局面中佔據較為強勢的位置。

根據雲合數據，2021年第一季度上新綜藝有效播放量達到52億，其中電視綜藝的25億尚能與去年同期持平，網絡綜藝卻收穫了28億有效播放，同比增長近64.7%。藝恩數據也顯示，與去年相比，今年Q1的網綜觀看度和好評度都有明顯提升。

在綜藝內容變得更為精品化的同時，整個綜藝市場的“二八定律”，也更為突出了。

選秀旺季，多但不爆

隨着“青”“創”系列的全面鋪開，每年綜藝市場的第一季度，儼然已經是為選秀節目專門開設的檔期。

2021年新春伊始，選秀賽道已經有《青春有你3》《創造營2021》和《乘風破浪的姐姐2》（以下簡稱“《浪姐》”）爭相競跑——前兩者是老牌“101”選秀綜藝IP，後者是去年誕生出“姐學”的大熱黑馬。

雲合數據顯示，上述三檔綜藝有效播放佔比達34%，均位列第一季度網綜有效播放霸屏榜TOP10，《青春有你3》以5.4億的有效播放量登上榜首。

**國內的偶像行業已經全員進入了後101時代，對於進行到第四年的選秀來説，人才的缺失始終是橫亙在節目面前的一大難題。**早在2019年的《青春有你1》中，張藝興就感嘆過市場的浮躁，到了去年的《少年之名》裏，他更是提到“前面已經淘完那麼多波了”，直言節目就不該辦。同時，由於國內偶像行業始終無法做出足夠優質的售後，“歷經滄桑”的秀粉們對節目的熱情也不復當初。

為此，《青春有你3》和《創造營2021》都進行了大刀闊斧的改動——

前者在節目伊始就增加媒體見面會環節，評級開設“新人班”，並增加舞台和練習室小考數量，主題曲賽制大改為“一對一教學”模式；後者將目光放眼國際，不僅首度邀請了海外大熱女團成員Amber擔任導師，還大量引入外籍選手，增加文化碰撞，同時增設主題曲二創環節，在豐富劇情內容的同時鼓勵偶像原創能力，成為“創”系列豆瓣評分最高的一季節目。

此外，似乎是看上了選秀至今仍能收穫大量流量和年輕受眾喜愛，各大平台均投身其中進行試水。央視嘗試推出了《上線吧！華彩少年》，抖音也製作了《無限偶像》選拔女團。《浪姐》走紅，“哥哥”在後追光，優酷、燦星和東方衞視聯合制作了《追光吧！哥哥》，試圖從“哥哥”們的角度切入選秀。

但是，與上一季相比，《浪姐2》幾乎沒有做出大規模的賽制變動，“姐姐”們之間的化學反應也較為平平。根據百度指數，《浪姐2》的熱度遠不如去年的第一季。

《乘風破浪的姐姐》百度指數對比

《追光吧！哥哥》雖不如《浪姐》大火，但云合數據顯示，該綜藝以1.55億的有效播放位列當季電視綜藝有效播放霸屏榜第4名，並與《王牌對王牌6》一起拉動了優酷本季的有效播放總量（12億），同比增長20%。

央視《上線吧！華彩少年》的節目賽制嚴格來説已經脱離選秀範疇，不需要粉絲打投，粉絲參與度自然不高。根據雲合數據，截至3月31日，《上線吧！華彩少年》攬獲3207萬有效播放，僅僅排在第一季度電視綜藝有效播放榜單的第20名。

另一方面，《上線吧！華彩少年》和《無限偶像》的網絡播出平台分別為西瓜視頻和抖音，而大眾尤其是以微博為根據地的飯圈，尚未養成在短視頻平台觀看綜藝節目的習慣，後者甚至在豆瓣至今沒有開分。

雖然短視頻社區已經逐漸成為大眾的主要娛樂消費陣地之一，但偶像選秀似乎仍難以與其氛圍相融。毒眸曾在往期文章《後101時代：普男進入選秀？》中提到，網絡紅人下沉化、接地氣的運營模式，很難直接嫁接到唱跳偶像身上，飯圈與經紀公司也似乎還沒能摸到短視頻社區運營的訣竅。想要引入選秀流量，短視頻平台或許還需與偶像這一品類進一步磨合。

綜N代位列頭部，“老瓶裝新酒”

單一品類之外，縱觀整個市場，頭部綜藝仍然被“綜N代”把持。

在藝恩數據和雲合數據統計的Q1電視綜藝TOP20之中，毒眸發現“綜N代”均有14部，佔據大盤的70%，甚至有9部節目在四季以上，IP生命週期長且穩固。

但是，長期保持固定模式的綜N代，尤其是超過四季以上的節目，很容易讓觀眾感到套路和同質化，從而產生倦怠感。

為此，今年第一季度的不少綜N代節目都在賽制、陣容等方面做出了改動，嘗試以新破舊。收視和網播量都名列前茅的《王牌對王牌6》，引入了新的固定嘉賓時代少年團宋亞軒，還緊跟潮流，《刺殺小説家》《山河令》《司藤》等熱門電影、劇集中的主演紛紛登上節目宣傳，儼然有新一代棚內通告綜藝之勢；《歡樂喜劇人7》大量引入李藝彤、範湉湉、熊梓淇等“跨界”藝人，在節目中學習戲劇表演，讓喜劇人節目也開始了“養成系”。

其中，《吐槽大會5》是改編最為亮眼的綜N代之一。原先每期更換嘉賓的回合制吐槽模式，變為了固定分組對抗的形式，讓現場的火藥味兒更濃，吐槽兼具合理性和劇情張力。同時，節目嘉賓也進行了大量圈層跨界，既有羅翔、許知遠等文化氣息濃厚的“學者風”嘉賓，又有周琦、范志毅等體育圈名人，使得節目組的圈層話題涵蓋更廣。

骨朵數據統計，《吐槽大會5》微博指數基本高於前一季，更是在邀請到范志毅等人的第七期達到頂峯，一舉達成圈層話題碰撞，#吐槽大會 封神#衝上熱搜。

新節目也在前輩們經驗的基礎上，開拓新的方向。

“中女”人羣、女性主義依然大熱，《怦然再心動》在原本大熱的戀愛綜藝中另尋方向，聚焦熟齡女藝人們的戀愛故事，結局時王子文與男嘉賓吳永恩曬合影官宣，登上熱搜。

在去年曾經打造出《説唱新世代》的知名綜藝製作人嚴敏，將目光投向了戲劇，用《戲劇新生活》展示戲劇人們的工作與熱愛，雖然受限於題材小眾、門檻較高，播放表現平平，但節目收穫了9.4的豆瓣評分，成為Q1上新綜藝的口碑TOP。

已經開啓了的4月春日，第二季度綜藝的戰場已經燃起了狼煙。綜N代方面，《極限挑戰》第七季播出，《妻子的浪漫旅行》第五季放出先導片，《奔跑吧》第五季、《嚮往的生活》第五季也紛紛被寫上了待播名單。新綜藝部分，芒果TV《初入職場的我們》聚焦職場生存；劉昊然、王俊凱、董子健的旅行綜藝《恰好是少年》展現友情；音樂廠牌對抗《金曲青春》為唱跳愛豆提供舞台……

在告別了以選秀佔據大盤的第一季度，第二季度的綜藝市場，題材類型都更為豐富。創作者們仍然在不斷探索、努力創新，對第二季度的綜藝市場，我們保持期待。