Z世代的“第二語言”：萬物皆可表情包？_風聞
道总有理-歪道道官方账号-互联网与科技圈深度观察家，曾用名歪道道2021-04-13 16:54
“想念之前被我忍痛割愛的表情包，現在可以盡情的添加添加…”
“現在聊天完全不用打字，就是沙雕的本質藏不住了…”
“娟兒的嫌棄臉表情包在QQ上線了？我不信，除非加我qq…”
前陣子#QQ上線創造營小黃臉#微博話題引發了網友的熱烈討論。堪稱“人形表情包”的創造營2021選手韓佩泉因犀利毒舌、表情生動獲得了許多粉絲的喜愛，一句“糖果齁鹹”火爆全網。QQ這波上線的韓佩泉靈魂“嫌棄”小黃臉表情包，也獲得了韓佩泉本人的實名認證。
其實，作為一款發展22年的社交產品，QQ對於年輕人的喜好洞察從未停止，表情包作為年輕溝通的承載功能，在QQ上也一直風靡不止。記得去年，QQ新增黃臉表情包時，連設計師也想不到，這一組新表情剛上線，每個表情單日點擊次數平均超2千萬次，其中捂臉流淚的表情單日點擊次數就近1億次（大家是有多難過）。
表情包為什麼長盛不衰？
最早的表情包可以追溯到1982年。
卡耐基·梅隆大學的斯科特·法爾曼教授通過將 ASCII 碼中的字符組合，在BBS上輸出了：-），用於代表“微笑”的面部表情。
隨後日本在此基礎上以更為複雜的 ASCII 字符形式創造了顏文字，用字符來指代更多表情，比如生氣、不屑等等。日本的運營商NTT為此推出了一款新型傳呼機，讓用户可以在發簡訊時配上“愛心”之類的顏文字。帶表情的傳呼機大受歡迎，NTT又開發了一種12 X 12像素的表情符號，初代emoji就此誕生。
蘋果將emoji置入iOS 5.0 系統是在2011年。而國內我們進入表情社交的時間還要更早。隨着全民寬帶普及政策開始在國內推行，火了網絡，火了QQ，也火了2003年出現在QQ裏的自帶表情。QQ 2003版首次上線了“黃色小圓臉”系列表情，正式打開了國人表情社交的新世界。於是對話框就被這些表情元素佔滿，字符表情和數字表情開始淡出網絡。與此同時，伴隨着QQ20多年的長盛不衰，QQ小黃臉作為國內網民主流的溝通元素，在一次次改版中，也成為了表情包中的經典形象。
當然，從字符組成的抽象表情符號到我們現在更加熟悉的、具有豐富形式的圖像形式，中間是表情包史的數次飛躍，QQ也在其中扮演了重要的社交角色。
2006年開始，小幺雞、兔斯基、阿狸等原創表情包在網絡走紅，表情包發展到顏文字、Emoji之後的第三個階段，從靜態的抽象表情擬圖轉變為更為具體的形象，而這些形象本身在社交平台以外也受到了用户的追捧。
卡通形象並沒有佔據主流太久，隨着自制表情包大量湧現，表情包的創作經歷了由PGC為主到PGC、UGC並存的過程。暴走漫畫的“圖片+精煉文字”低門檻形式，使得源源不斷的新表情包被創造出來。亞洲表情三巨頭的魔性笑容，“黑人問號臉”的迷惑表達，再到心機boy爾康，表情之王wuli韜韜…表情包在全民參與造梗的過程中，爆發出極大的創造性和趣味性，逐漸演變成為一種嶄新的羣體文化。
隨着表情已成為年輕人日常交流的重要元素之一，2016年QQ宣佈推出企鵝原創開放平台，首次開放QQ表情平台，冷兔、暴走漫畫等就在首批獲邀用户之列，通過UGC的模式構建更為繁榮的內容生態。尤其是誕生自QQ羣的鬥圖文化，在“無表情，不聊天”、一圖勝千言的年輕人的眼中，多次引發跨圈層擴散。表情不僅可以傳達很多文字無法表達的信息，還可以提高他們的交流效率，有些話用一個表情表達就夠了。
如今，表情已成為年輕人日常交流的重要元素之一，一個個鮮活的互聯網熱點背後也不斷造出個性表情包實現全民玩梗，更是激活了網民的社交和創作熱潮，“萬物皆可表情包”已經不是一句空話。
這屆年輕人，為什麼離不開表情包？
據2016年中國人民大學新聞與社會發展中心與搜狗輸入法大數據團隊聯合發佈《中國網民的信息生產及情感價值結構演變報告》，70後喜歡發玫瑰花、紅心，80後更喜歡使用“心形眼”，90後“流汗”、“笑哭”用得更多，00後除了“流汗”，還喜歡“鄙視”。
值得注意的是，00後的表情包使用頻率遠遠高於其他世代，平均每天輸入表情2.3個，超過80後0.9 個，70後的0.6個。
“一言不合”就扔出表情包“狂轟濫炸”，為什麼Z世代對錶情包如此鍾情？作為一個曾在QQ上拋灑過大把青春，並經歷了QQ從誕生到瘋狂湧入最後成為00後聚集地的“老互聯網人”，在經歷了一番探究之後，發現了一些有意思的現象。
1）無表情，不社交：這是一羣“不會聊天”星人
00後有多喜歡錶情包？在潛入了幾個年輕人QQ羣后，得出的答案大概就是沒有表情包，他們似乎都沒法正常交流了。
起初，我在QQ羣搜索框裏，嘗試着輸入了“00後”，排在靠前的羣基本上都是大量自發組織的同好擴列羣。這些羣通常以擴大好友規模，增加個性簽名、説説和日誌的點贊為目的，申請後等待通過即可入羣。而剛進羣裏沒一會，就聽見不斷有黑話表情包發來，發的內容幾乎相同—“擴列嗎”、“CQY嗎”，簡言之，添加好友嗎？
如果説社交“黑話”意味着一種圈層化的新“語言世界”，不同的“新語言”會形成不同的圈層，那表情包可能算是00後社交溝通的“通用語言”。
經由幾個Q友推薦，我又加了不少QQ羣，發現有些00後的全部對話僅用表情包就能交流，着實令人驚奇。有一個自稱高一的小女生説，自己很喜歡在聊天中使用顏文字和表情，因為打字和發語音都很繁瑣，不如用表情來得直截了當。在羣裏，她經常會和Q友鬥圖，彼此一言不發，只拼表情。
不僅如此，她還加入了一些閒聊鬥圖的QQ羣，羣內不少人專門到這裏“偷”表情包，每次自己發出的表情包被贊或被收藏，她都樂於分享。
當然，羣內還有不少資深的“表情控”，他們不僅喜歡收藏各類千奇百怪的表情包，有時候還會自己畫。像“醜萌賤”的蘑菇頭，原本就是因為創作者在QQ上找不到一個表情可以表達那一刻的情緒，於是自己動手畫了蘑菇頭，由此火遍全網。
根據騰訊2018年官方發佈的QQ表情大數據，近9億QQ用户一年發送量近3187億次，其中“呲牙”表情連續五年蟬聯冠軍，發送量高達303億次，其次是“微笑”和“偷笑”，發送量分別為150次、130億次。如果放眼全球，根據Swyft Media統計，全世界每天通過通訊應用發送表情符號超過60億次。在2019年騰訊QQ發佈《00後在QQ:2019 00後用户社交行為數據報告》也顯示，用户最喜愛使用的黃臉表情包分別為“親親”、“呲牙”、“發怒”。
2）年輕人個性化的自我表達：喜歡調侃的“樂觀主義者”
隨着移動網絡發展，人們對個性化的追求也體現在了表情包上，將個人的喜好興趣、情緒傳遞、觀點表達等內容通過趣味表情包來展現成為了當下溝通的重要趨勢。
如《中國網民的信息生產及情感價值結構演變報告》顯示，80後喜歡使用“心形眼”、“得意”，是學會了讚美和欣賞，少了鋭度和社會批判力，90後使用“笑哭”、“流汗”，更多地是在調侃和解構一切，00後則對一切更不屑，更加追逐個性和去中心化。
喜歡使用什麼樣的表情包，透露出一代人的普遍特性。就像對於“笑哭”這一表情包，千禧一代每天使用無數次，而Z世代則認為“笑哭”表情符號“很乏味”。一名用户在一則社交平台評論中問道：“‘笑哭’表情符號有啥問題”，另一名用户回覆説：“過時到不行了”。
極具個性的Z世代羣體不僅喜歡嘲笑上一代人的“過時”，還開始把表情包融入到各種場景中，他們解構嚴肅，調侃一切。
前段時間，一系列00後辭職信走紅，這些辭職信不着一字，卻憑藉一個個語氣囂張的表情包，將自己不滿意薪資、沒有閒暇時間或想跳槽等理由展現得淋漓盡致。
相比找各種託辭，00後走也要走得明明白白。
當然，Z世代不是都如此瀟灑，當面對一片綠得發慌的基金，他們只能用又喪又真實的表情包自我調侃。在不少基金羣裏，基民自發創造出了無數生動有趣的表情包，在“鬥圖”與自嘲的過程中獲得了一種同是天涯淪落人的慰藉。
當你在基金羣裏感受一片哀嚎的時候，會發現裏面潛藏着不少00後。而且，從基金“黑話”到表情包自嘲，這番操作與00後混圈的方式如出一轍。
從90後到00後，表情包的生產主體逐漸走向多元，表情包也被賦予了社交溝通之外的更多功能，比如環境變化下的自我表達和吶喊。語C圈、娃圈、漢服圈等圈層，是娛樂化時代中00後對新興物種的熱愛，同時渴望獲得羣體的認可，而基金暴跌等社會熱點衍生的表情包，則透露出他們普遍自我調侃的另類樂觀。
當然，表情包作為一種溝通形式和社交載體的價值不僅是社交和表達，也正在被更多樣的主體使用。品牌、綜藝節目及公司都在挖掘表情包更多的商業價值，甚至教育層面的社會價值也開始被重視。
例如，宋家三胞胎之一宋民國的表情包刷屏讓更多國人知曉韓綜《超人回來了》，直接帶火整個親子類綜藝節目，成功打造了現象級的綜藝IP。
《鄉村愛情故事》也因“謝飛機”小朋友的表情包花式出圈，大量的豬蹄（謝飛機粉絲名）為了看飛機本機而去追完整個系列的鄉村愛情，自此也開啓了《鄉村愛情故事》另闢蹊徑的營銷野路子。
《中國國家地理》也通過在QQ上線首套有聲地理表情包觸達下探到更年輕的羣體。以祖國的美好山河作為背景，配上美景相關的音效，結合“我佛了”、“lay了”等流行網絡用語，讓更多年輕用户拓展了地理知識的學習及瞭解。
最近，“國民課本CP”李雷和韓梅梅帶來了親自演繹的“衝浪與安全”科普表情包，將英文諧音梗和當下社交流行“黑話”相結合，通過喜聞樂見的趣味表情包形式為青少年提供安全實用的上網建議。
萬物皆可表情包，萬物皆已表情包。
顏文字、emoji、兔斯基、阿狸、暴走漫畫…經歷了不同的階段，這些表情包早已與我們的社交生活融合。作為00後的“第二語言”，表情包的魅力還會繼續昇華，不僅承載滿足着更多用户個性化的表達訴求，而且在教育、文化等更多維度也正扮演着更為重要的角色。（本文圖片素材來源網絡，侵刪）
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