《復聯》導演監製卻徹底不提，王大陸主演的新片踩中幾個雷區？_風聞

數量驟減的國產奇幻片，還是打不破“不受待見”的市場困局。

文/七月

不太符合預期的市場表現。

實際上，《超級的我》曾經先後入圍過第9屆巴黎國際奇幻電影節等多個海外電影節的主競賽單元。正是因為有着這樣的嘉獎，再加上影片之前有着羅素兄弟監製這一“大招”，市場對這部奇幻片抱有一定的內容信心，在上映首日給到了《超級的我》僅次於《我的姐姐》和《哥斯拉大戰金剛》、差距並不算太大的17.2%排片佔比。

然而，與起點不錯的排片佔比相反，《超級的我》上映首日僅收穫了330萬的票房成績，次日便被其他已上映近10天的影片反超。僅千萬的預測票房成績也説明了這部奇幻片無疑是遭遇了撲街。

究其原因來看，這除了有着積壓了多年的《超級的我》與當下觀眾的審美有“時間差”這一內因影響之外，更多的是外因影響：不僅影片在上映初遭遇了口碑崩盤未能進行快速補救，完全放棄了羅素兄弟監製這一“加成”在影片的市場表現出現失利之後也變成了信心不足的暗示。

尤其是，如今的市場和大眾對奇幻片的包容度早已不再是前幾年的“照單全收”了。儘管近幾年奇幻片較為少見，也並未讓觀眾對這類影片有更多的信任，所剩的市場空間並不多。所以，《超級的我》面對的是更加苛刻的大環境。

1

—名導監製的優勢變劣勢—

市場泡沫的破滅。

實際上，**《超級的我》這部國產奇幻片之前的最大吸睛之處在於，影片是由好萊塢導演羅素兄弟所監製的。**而羅素兄弟曾執導過《復仇者聯盟3》《復仇者聯盟4》等帶有奇幻標籤的好萊塢大片，這些影片都在國內市場獲得了不錯的票房成績。

當然，也正是因為有着羅素兄弟監製這一“加成作用”，當時的市場和大眾對《超級的我》的奇幻內容有了更多的期待值。

只不過，從如今《超級的我》的實際表現來看，豆瓣5.2分、貓眼8.0分和淘票票7.8分的大眾評價，已經能夠説明影片的內容是沒有達到及格線的。但有所忽略的是，在《超級的我》的具體宣發過程中，並沒有提及“羅素兄弟監製”的相關字眼。

**《超級的我》完全拋棄了“羅素兄弟監製”這一宣發優勢，最直接的問題就是今年才能上映的影片沒能吸引到更多觀眾的關注。**尤其是，影片本身的宣發動作並不多，基本沒有產生多少影片相關的熱度。

不僅如此，**《**超級的我》這一“去名導監製化”的動作，反倒給了市場和大眾一種片方自身對影片內容信心不足的暗示，在影片上映首日出現了票房成績與排片佔比倒掛的問題之後，也產生了一定的消極影響。

從《超級的我》的預測票房成績僅有千萬、上映次日的票房成績便被已上映10天的影片反超來看，這部國產奇幻片基本上只能以失利告終。然而，從影片的製作配置和陣容來看，這樣的結局是十分遺憾的。

對比之下，《超級的我》與呂克·貝松監製的《勇士之門》有着很多的類似之處。同屬奇幻題材的兩部影片都沒能因為擁有名導監製的光環而避免市場表現的失利，甚至《超級的我》還自己摘掉了這一光環。

值得注意的是，《勇士之門》於2015年開機，野蠻發展的國內市場正激發出了不少泡沫，呂克·貝松監製能帶來可觀的大眾關注度，恰好符合當時關注流量的市場規律。由此來看，《超級的我》也屬於這一範圍。畢竟，於2018年開機的《超級的我》處於市場泡沫還未完全消散的時間段內。

2

—積壓作品的“時間差”問題—

錯失彌補的時機。

由於《超級的我》是在2018年開始製作週期的，並有過在2019年6月定檔的經歷，這部國產奇幻片實質上屬於一部積壓影片。正是因為如此，至今才能上映的《超級的我》首先需要面臨的一大考驗便是，影片內容能不能符合當下觀眾的審美變化。

當然，今年的市場上不止《超級的我》一部從2018年積壓至今的影片，已經上映的《日不落酒店》《合法伴侶》等影片也在這一範圍內。所以，這些影片也或多或少地都會遇到與《超級的我》類似的內容壓力。

不過，從《超級的我》目前獲得的票房成績和大眾反饋來看，影片內容與當下觀眾的審美之間確實存在着不小的“時間差”。問題在於，《超級的我》的片方和宣發方並沒能針對影片的這一“時間差”積極地採取動作來應對。

至少影片上映前，《超級的我》的片方和宣發方沒有對有所“過時”的內容設定進行較為充足的宣傳鋪墊，略安靜的映前宣發某種程度上讓觀眾把這部積壓影片當作時下新片來看，相應的評判標準便會更為嚴苛。

此外更值得關注的是，《超級的我》上映之後基本上立馬出現了口碑崩盤的問題，但片方和宣發方的應對動作卻也出現了“時間差”，並沒能快速反應以降低更多的損失出現。

實際上，從以往積壓影片遇到的同樣情況來看，想要減小口碑崩盤給票房帶來的負面影響，需要影片的片方、宣發方快速地進行相應的口碑控評動作。比如，主創現身解釋“影片為什麼是這樣的內容設定”等主動發聲在今年較為常見。

對比來看，《超級的我》基本上已經錯過了最好的彌補時機：不僅片方、宣發方沒有在口碑出現票房“反噬”的瞬間立即進行口碑控評動作，還曾在微博上推出了一次在線退票的活動，雖然該活動已經被取消，但也並不是較為合適的應對之法。

顯然，《超級的我》在對待積壓作品的“時間差”問題上，幾乎沒有避開相應的雷區，如今的市場表現也似乎並不出人意料。

3

—備受挑剔的奇幻類型片—

失去了觀眾信任和市場空間。

回看近幾年的國內電影市場，市場升級、觀眾升級從2019年開始有了較為具體的體現——完全以視聽體驗為先的影片想要突圍的難度增大，更多的是內容類型優先、情感共鳴優先的影片不斷突圍成功。

從《哪吒之魔童降世》憑藉“我命由我不由天”的爽感成為2019年的票房冠軍，到《你好，李煥英》通過母女親情產生的大眾共鳴成為國內市場上總票房第二的影片，對比之前的《唐人街探案2》《速度與激情8》等影片穩坐全年TOP3，已經能夠看出這一變化。

其中，**以《超級的我》為代表的主打奇幻類型影片，不僅沒能扭轉巔峯之後的下滑趨勢，還基本上成了以視聽體驗為先的影片中走下坡路最明顯的一類。**即使是破10億的《刺殺小説家》，從影片的製作質量和投入成本來看依舊沒逃離虧損的困境。

實際上，在2018、2019年以後的市場上，奇幻片在數量和票房體量上均有斷崖式的下滑，比如勉強破億的《赤狐書生》、大投資的頂級IP《征途》直接轉網發行。反倒是網絡電影近幾年的大熱類型題材中，始終有奇幻的身影出現。

不難發現，奇幻片所面臨的市場大環境已經發生了巨大的變化：奇幻片的影院視聽體驗已經出現了貶值、不再是吸引大眾的點，觀眾在線下觀影這類影片時往往有着更加苛刻的評價標準，卻對線上觀影這類影片有着更多的接受度和包容度。

究其原因來看，主要是2015年左右《捉妖記》《尋龍訣》等票房成績喜人的影片不斷出現，達到了奇幻片的巔峯，但在此之後長達5-6年的時間裏，壘起泡沫的奇幻片迎來的是一路下滑，市場上大量出現了《封神傳奇》等撲街的奇幻片。這逐漸積累起了觀眾的反感。

儘管近幾年的市場上奇幻片較為少見，但也沒出現能夠扭轉局勢的佳片，大多數奇幻片還是屬於不及格的範疇。至少從觀眾的角度來看，對奇幻片的信任度已經明顯不足，短時間內不能輕易地被打破。再加上，奇幻片不斷重複的內容設定也已經引起了不小的審美疲勞。

由此可見，對於積壓幾年的《超級的我》而言，即使拋開內容本身的問題和後期的口碑維護不到位不看，如今的市場和大眾也並沒有對其呈現出更多的友好態度，票房成績平平是在情理之中。