《我是女演員》又要糊？優酷的綜藝困局沒那麼好破_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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2019年演技類綜藝一窩蜂成為新風口，很多着急上馬簡單複製的同質化節目僅僅過了一年，就迅速被市場淘汰，銷聲匿跡了。

大浪淘沙後，《演員請就位》第二季和《我就是演員》第三季成為去年“碩果僅存”的兩檔頭部演技類綜藝，殺得難捨難分，節目中的商業互吹、煽情路線、評委互撕幾乎週週都上熱搜，各種話題炒作確實製造了很多看點，但卻一定程度上損害了節目的專業性和客觀性，槽點變得越來越多。

當然，老大和老二PK，受傷的往往是老三，2019年優酷推出了《演技派》，用實戰教學打差異化競爭，並請來了向來擅於製造話題的於正擔任發起人，不過最後影響力和熱度都不及預期，《演技派》並未在2020年推出第二季，從市場迅速消失了。

對於這一綜藝領域，優酷顯然不甘心拱手讓與他人，《演技派》折戟後，近期又和江蘇衞視聯合推出了一檔全新演技類綜藝《我是女演員》，上週六節目放出了先導片，在宣傳中給這檔綜藝提煉出了很多亮點，並定位成一檔“培養下一代優質女演員的東方美學演技競演類真人秀”，看似很高大上，但價值官看完先導片，還是想從先導片和節目定位、規則暴露出的各種問題，先給這檔綜藝澆盆冷水。

演藝版“創造營”

看完上週的先導片，《我是女演員》給人的感覺並不像一檔主打“演員”概念的硬核演藝綜藝，而更像是一檔低配版《創造營》或《偶像練習生》。

節目一共有27名來自中央戲劇學院、北京電影學院等院校的新人女選手，相比《創造營》還有部分“回鍋肉”，這27人基本是純粹的素人選手。根據節目定位，這27名純素人選手要經過重重選拔和考核，最終脱穎而出者會開始自己的星途，參演定製古裝IP劇。

從節目定位和規則就能看出，《我是女演員》和《演員請就位》《我就是演員》的內核完全不同，雖然都高舉“表演”這個概念，《演員請就位》和《我就是演員》選擇的是已經出道的成熟演員，通過重新演繹知名的影視劇片段來考量他們的基本功和對角色的詮釋能力，對演員進行甄別、引導與塑造。

雖然過多的話題炒作一定程度上稀釋了節目的核心看點，但和目前市場上的其他同類節目相比，這兩檔節目還算是比較硬核，高水準還原了影視工業從選角到成片的製作全過程，對演員的現實困境也進行了比較真實的展現，同時對錶演的專業技巧予以深入探討，無論賽制多繁複、導演與演員間的爭論多激烈，並沒有脱離“表演”這個核心。

回到《我是女演員》，雖然“東方美學演技競演類真人秀”的口號相當高大上，但從先導片看，“演技競演”並非是核心，“真人秀”才是重點，這更像是一檔打着“演技”旗號的偶像選拔秀，表演和舞蹈、唱歌一樣，只是選手的一種才藝展示，而不是節目探索的核心。

先導片中，選手們漫不經心的才藝展示，被網友戲稱為“幼兒園表演”，朱丹妮甚至説本來準備的才藝是“吞拳頭”，選手們沒有衝勁，顯得十分“佛系”，連班主任劉濤都掩飾不住失望。選手們的才藝初展示是舞蹈，還有人甚至表演了書法，最後又分成綜藝班和才藝班，讓人懷疑節目究竟是不是選女演員的。

當然，節目後面應該會有演技實戰片段，但據主創們透露，節目會重點關注選手們的綜合素質，比如配音、吊威亞、情緒表達、舞蹈、颱風、形體等等，不會完全集中在演技上，不過按照綜藝節目“噱頭越多、結果越糊”的定律，呈現的東西越多越碎越容易做成四不像，傷其十指不如斷其一指，把注意力放在提升素人選手的表演基本功上，做好專業度，效果往往更好。

看完先導片，價值官和很多網友一樣，擔心《我是女演員》會淪為一檔頂着“演員”名號的選美節目，甚至連普通的女團選秀都不如。

 

差異化是創新還是噱頭？

在官方介紹中，《我是女演員》是首檔以培養下一代優質女演員的東方美學演技競演類真人秀，在國內唱跳愛豆選秀市場佔據主流的當下，這樣的定位確實讓人耳目一新。

女演員、競技、東方美學這幾個關鍵詞組合在一起，在網綜中可謂獨樹一幟，相比《演員請就位》和《我就是演員》的綜合性定位，專注女演員這一更細分的領域更容易打差異化競爭、做出特色和亮點。

與此同時，女演員這兩年一直面臨各種問題，2019年7月，在FIRST電影節閉幕式上，海清關於中年女星被邊緣化的感言，讓“中年女演員的危機”成了刷屏的話題，一方面中年女演員的戲路越來越窄，角色固化現象嚴重，另一方面，青年女演員面臨着斷檔，有演技的實力派小花屈指可數，如果一檔綜藝真能專注為行業培養女演員，讓更多的年輕女演員能夠被看見，不僅能解決行業痛點，也自帶天然的話題和熱度。

這樣的創新和創意出發點其實很好，但《我是女演員》並沒有打好這些牌，**既然是女性演技競技類節目，那關鍵自然是“女性”以及“演技”兩點，結果導師中只有劉濤一位女性，**剩下的除了張鐵林勉強算實力戲骨、張曉龍是形體指導外，其他要麼是李治廷、嚴屹寬、鄭元暢這樣出道多年卻鮮有代表作的偶像，要麼是張哲瀚、龔俊這樣人氣正旺的超高流量明星。

看得出，選拔女演員，九個人中卻有八個男導師，一羣還未出道的小花被八個男導師評頭論足，是一種典型的“男性凝視”，所謂“男性凝視”，社會學和心理學的解釋是一種將女性物化、化為景觀併成為可欲對象的心裏機制，其結果是將女性物化為性的客體和慾望的對象。

很明顯，節目這樣的設置是有意為之，女性噱頭和男性凝視最後會引來各種爭議，當女權、女拳、營銷號都來踩一腳時，節目的話題自然就有了。

與此同時，一檔以演技競技為主題的綜藝讓兩個剛剛走紅的90後流量鮮肉擔任代課老師，去教人演戲，其炒作目的也昭然若揭。龔俊和張哲瀚為什麼被請來，觀眾其實心知肚明。《山河令》中温客行周子舒CP大熱，讓龔俊和張哲瀚這段時間風頭正勁，雙男主紅利可以為節目源源不斷吸引流量製造熱度，但會讓節目本身的創新淪為一句口號，和所謂的演技競技綜藝漸行漸遠。

 

屢戰屢敗的優酷綜藝哪兒錯了？

《我是女演員》開局並未給人帶來驚喜，很多網友戲稱，這再次證明了“優酷真的很擅長做糊綜藝”！

事實上，優酷起步很早，佔盡了天時地利，在愛奇藝、騰訊視頻還沒有出現的年代，優酷憑藉發力UGC內容，並給用户帶來流暢的播放體驗，在視頻網站競爭中，其地位一度無人能敵。2012年，與土豆以100%換股方式合併後，優酷正式登頂國內第一在線視頻網站。

2014年4月，阿里投資優酷土豆，次年10月全資收購，加入阿里大文娛後，優酷的發展並未像外界預測的那樣如虎添翼，阿里系的強勢讓優酷的人很不適應，2017年開始從基層到高層人員變動頻繁，2018年，時任阿里文娛大優酷總裁、阿里音樂CEO的楊偉東因經濟問題被警方帶走，這根“定海神針”出事再次給優酷重重一擊。

近幾年，愛奇藝陸續打造了《奇葩説》、《中國有嘻哈》《偶像練習生》《青春有你》《樂隊的夏天》等現象級網綜IP，騰訊視頻也擁有《吐槽大會》《明日之子》《創造101》等王牌，反觀優酷，含着金湯匙出生，又有阿里大文娛的加持，卻因為種種原因在偶像選秀、樂隊、原創等綜藝賽道上都“慢一步”，逐漸“掉隊”了。

2018年，優酷一口氣推出了《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《這！就是灌籃》等多檔新節目，“這！就是”系列通過深入挖掘更加垂直細分的題材，力求讓豐富多彩的小眾文化突破圈層，走入大眾視野，以小圈層撬動大能量，和愛奇藝、騰訊視頻差異化競爭。

也許是在綜藝市場擴張太快，加之部分小圈層領域的內容並未成功出圈，“這！就是”系列多數節目的影響力有限，市場和網友的反饋也相對冷淡。2019年，優酷自制綜藝從前一年的21檔驟減至12檔，包括“這！就是”系列在內的多檔節目時隔一年就被斃掉。

不難發現，阿里在綜藝領域的“掉隊”是內憂外患的結果，阿里的收購併未理順內部關係，頻繁的人員變動和錯綜複雜的利益糾葛大量消耗了優酷的優勢資源，阿里引以為傲的方法論在講究人情、人脈，甚至有些“江湖氣”的影視行業，出現了一定的水土不服。

在外部，面對被愛奇藝和騰訊視頻越拉越遠的現實，優酷的焦慮可想而知，為了儘快追上對

手，**這兩年優酷在綜藝市場擴張太快，跑馬圈地蓋過深耕內容，在打造網綜IP的路上缺乏足夠的耐心，**經常是四處出擊，一口氣上馬一堆水平一般的綜藝，一旦市場反饋不好就匆匆下馬，這更像是外部壓力下的應激反應，並不能從根本上解決優酷目前面臨的困境。

結語

今年開年，《山河令》、《司藤》兩部劇的火爆讓優酷在劇集領域觸底反彈，收穫了不少好口碑，然而在綜藝領域，《我是女演員》並未讓市場看到太多變化與希望，優酷要想重新證明自身的內容能力，在自制網綜賽道趕上競爭對手，還有漫漫長路要走。

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