《速度與激情9》檔期未定，國產片捲到五一_風聞

文 | 陳楠楠

編輯 | 張友發

昨日，千呼萬喚的《指環王》系列，終於確定在4月16日、23日分別重映前兩部。這兩部近乎空降的引進電影如果能維持一定的熱度，再加上5月1日前後定檔的14部國產新片，我們將見證一個異常擁擠的五一檔。

春節檔和清明檔的火熱已經驗證了節假日的票房潛力，即將到來的五一則給影市帶來了新的期待。不像2019年五一檔《復仇者聯盟4》長尾效應的“毀滅性打擊”，今年沒有重量級引進新片上映，顯然增加了國產電影定檔的勇氣。

而在《速度與激情9》確認引入而檔期未定，暑期檔主旋律大片在政治大年競爭更加激烈的情況下，不少國產片已然把五一檔看作舒適區。

但在**毒眸（ID：DomoreDumou）**看來，在影片數量與檔期容量不匹配的情況下，並非所有影片都能夠享受檔期紅利。中腰部電影解題的方法終究還是故事、共情力和宣發創新，而不是檔期內卷。

國產影片為了風險最小化，再次前赴後繼地湧入節假日檔期。但這種普遍求穩的心理，能造就史上最強五一檔嗎？

五一檔為什麼這麼擠截至4月15日，一共有14部新片定檔五一。

14部新片中，《古董局中局》和《秘密訪客》早在2020年底已經宣佈定檔，而《懸崖之上》《陽光劫匪》以及改檔的《你的婚禮》等7部影片，在3月23日後才確定進入五一。

燈塔專業版顯示，2018、2019年有8部新片在五一期間上映。即使未來兩週存在撤檔可能，但加上宣佈公映密鑰延期至5月12的《唐人街探案3》《你好李煥英》，以及重映的《指環王》系列，“史上最擠五一檔”的局面已然形成。

眾多影片的扎堆上映，與相較2019年延長了一天的五一假期有關。燈塔專業版數據顯示，2019年五一四天假期，最後一天單日大盤超1.9億。照此推算，今年多出的一天假期，也可能提供近2億的票房增量。

開年以來，累計票房超78億的最強春節檔和超8億的最強清明檔，則驗證了節假日的觀影爆發力。一位業內數據分析師認為，“看電影已經成為國內觀眾假期娛樂方式。”

此外，檔期內票房屢次刷新，也和不斷上漲的票價有關，這位分析師認為，五一票價一定會漲，”因為中國票價太便宜了”。但不少院線從業者提出相反觀點，因為春節檔漲價已經傷害到一部分觀眾感情。

隨着疫情的好轉，春節檔超過市場預期的票房，已經證明疫情對觀影的影響逐漸減小。而近日來，娛樂場所的人數比例限制逐漸取消、特別是影院70%上座率限制的放開，也增添了片方對觀影人次恢復到疫情前的信心。

在競爭壓力上，今年五一檔期前除了重映的《指環王》，**沒有重量級引進片上映，這也是國產影片“放心”定檔的重要原因。**為了避開《速度與激情9》等尚未定檔的引進片鋒芒，中小成本影片更願意儘早在五一檔內上映。

影視從業者阿樂也提到，節假日以後的“空檔期”內，中小成本電影很難脱穎而出。恰逢建黨一百週年，《1921》《革命者》等大製作獻禮片都會在暑期上映。如果錯過了五一，意味着這些片子“只能見縫插針的上映。”

此外，票房不斷突破新高的五一檔，也給了從業者信心。根據藝恩數據，五一檔全國票房從2016年的6.58億增加到2019年的15.09億，4年間增長近57%。多位從業者都認為，如果幾部頭部影片質量不錯，“今年可以刷新記錄，但差距應該不會太大。”

拓普數據內部人員告訴毒眸，根據拓普後台計算，今年的五一檔容量在16-20億之間。但影片撤檔或新片空降也會影響五一檔的票房格局，進而對最終票房收益產生影響。

多種有利因素都表明，最擠五一檔可能是最強五一檔。但仍有一些不確定因素因素，影響五一檔的票房成績。

清明節假日累計出遊1.02億人次，恢復至疫情前同期的94.5%。五一檔旅遊需求的激發也會分流觀影人羣，但在阿樂看來，這對觀影影響不大，年輕人羣已經形成了相對固定的觀影習慣，“該看的還是看，不看的還是不看。”

在上映前兩週，會不會出現撤檔，以及是否有新片加入也是未知數。數據分析師就認為，“還有影片沒跑。”

而一位影視從業者告訴毒眸，他聽聞的消息是，博納出品的《中國醫生》因剪輯和獲得播放許可證速度等問題有可能缺席五一，但仍有定檔五一的打算。“因為暑期博納還有其他片， 怕相互影響票房。”

截至毒眸發稿日，《中國醫生》並無定檔消息。但如果《中國醫生》定檔五一，目前的格局很大程度上或許將會改變。

誰能享受五一紅利距離五一檔還有兩週左右，已經定檔的14部影片逐漸進入營銷階段。

後疫情時代，部分片方傾向於縮減宣發預算及週期，集中在映前10-14天密集發佈物料。拓普數據內部人員告訴毒眸**，“往年的五一檔宣發時間軸較長。”**比如18年《後來的我們》3月底左右就開始大力宣發，而今年五一影片則在4月中旬開始佈局。

4月13日，《懸崖之上》宣佈4月18日在全國10城進行超前點映活動，成為五一檔第一部點映的影片。截至毒眸發稿日，燈塔專業版數據顯示，《懸崖之上》的點映票房為27.2萬。而如此早進行超前點映，也反應出片方對片子質量的自信。一個看過點映的業內人士告訴毒眸，《懸崖之上》預估豆瓣評分在7分之上。

而在15日上午，《懸崖之上》宣佈開啓預售，同時發佈終極海報。成為五一檔期內首部預售的影片。

這部由張藝謀執導的懸疑諜戰電影，在上映前第三週抖音熱度榜上，以33.6萬抖音熱度居於榜首，以絕對優勢領先第二名擁有抖音熱度21.7萬的《秘密訪客》。

但阿樂並不看好《懸崖之上》，因為影片本身“比較高深”，對普通觀眾，估計評分會高，但票房不高。陳正道執導的懸疑類型電影《秘密訪客》則被不少業內人士看好。而在上映前一個月，《秘密訪客》一共發佈19個營銷事件，居於五一待映影片首位。

根據貓眼專業版數據，截至毒眸發稿日，居於觀眾想看數量榜單前三位的分別為累計71.8萬的《你的婚禮》、19.8萬的《秘密訪客》和13.9萬的《世間有她》。

圖片來源：貓眼專業版

早在改檔前，《你的婚禮》已經在4.2日—8日映前第八週，領跑周增想看數據。截至4月14日，拓普數據顯示《你的婚禮》也遠高於檔期內其他電影。

拓普數據業內人士對此分析道：作為五一檔唯一一部愛情電影，《你的婚禮》更容易引發觀眾情感共鳴，各項輿情指標與18年五一檔的《後來的我們》有一定的類似，但能否有較高的票房轉換率需進一步觀察。

回看過去的五一檔，愛情片很容易出現爆款。如2015年累計票房3.53億的《何以笙簫默》；2016年累計票房7.85億的《北京遇上西雅圖2》；以及2018年以13.61億刷新當年國內女導演票房記錄的《後來的我們》。

不像春節檔更適合閤家歡題材、國慶檔偏向主旋律，五一檔並沒有明顯的題材偏好，單從題材類型而言，每個類型都有“超車”的可能。

《你好李煥英》《我的姐姐》兩部女性題材電影的大熱。也使五一檔期女性題材電影《世間有她》擁有一定的話題度。而這部由張艾嘉、李少紅、陳沖三位女導演聯合執導的電影能否引爆社交話題，將決定電影的票房上限。

在多數影片尚未開啓點映的情況下，題材、演員及主創陣容觀眾想看指數，成為院線方首日排片的主要參考標準。

成都某影城店長告訴毒眸，排除有合作的情況，目前的首日排片計劃是“《秘密訪客》20%，《懸崖之上》20%，《古董局中局》15-18%，《你的婚禮》10-15%。”

黑馬不能確定，炮灰似乎已經顯現。喜劇《陽光劫匪》，遊戲改編《真·三國無雙》以及兩部動畫電影有一定受眾羣但熱度一般。沒有明星加持，熱度偏低的其他影片，能夠取得的排片量以及最終票房收益更不可觀。

而在接下來兩週多時間裏，面對擁擠的五一檔，多位影視從業者都向毒眸表示，“一定會有片子撤檔。”而自定檔以後，幾乎沒有沒有宣發動作的幾部影片，或許身先士卒。

**“從抱團到內卷”**不同於春節檔、國慶檔等大檔期以上映國產電影為主，歷年五一檔期都是國產片與引進片正面交鋒的演武場。

頭部國產電影更願意進入春節檔、暑期檔和國慶檔等大檔期，五一檔則給了國產中腰部影片更多機會。於是，2014年以前的五一檔，多以國產中小成本影片與引進大片的標配形式出現。

在進口大片的帶動下，五一檔期總體票房呈現逐年上升趨勢。藝恩諮詢統計顯示，從2010年開始，五一檔票房已連續幾年呈增長趨勢，其中2012和2013年的進口片冠軍《泰坦尼克號》與《鋼鐵俠3》都是在五一檔期內產生。

2014年，五一檔期內首次沒有引進大片上映，也造成了自2010年以來“五一”小長假首次出現票房負增長。檔期內的國產電影《同桌的你》《催眠大師》《冰封：重生之門》整體質量不佳，是造成票房下滑的原因。

2015年以後，引進大片不再在五一檔期內上映，更多定檔在大盤冷淡期的3-4月，承擔救市作用。即使如此，之後五一檔內上映的新片，仍都受到引進片的長尾效應影響。而當國產中腰部影片遇到《速度與激情7》、《速度與激情8》和《復仇者聯盟4》這類超級大片時，縱使抱團應戰，也難有勝算。

如果説過去幾年，為了應對引進大片帶來的票房壓力，國產電影更傾向於“抱團取暖”。在今年五一檔期內沒有強力引進片的情況下，國產影片更傾向於“內卷”，戰況的激烈程度更勝於春節檔。

如此多的影片定檔，影院方首日排片也會出現一定混亂。“沒人考慮影院排片的問題，誰家會有十幾個廳來全都排呢？”濟南某院線經理抱怨到。

在她看來，影片扎堆上映，一方面反映出片方對於對節日檔期的過於崇拜；另一方面則反映出片方在電影營銷上的“保守和懶於創新”。阿樂針對這一觀點做出了進一步解釋：在大多數影片都沒被保底發行的情況下，創新很不容易通過。各方都有自己的利益考量，“你想（宣發創新），未必大家都想。”

這也是國產影片扎堆檔期內上映的重要原因，但“檔期真的有這麼重要嗎？”濟南某院線經理提出了疑問。《哥斯拉大戰金剛》並沒有在好檔期內上映，依然取得較好的票房收益。“重要的還是影片質量以及話題性。”

**力求風險最小，其實也是在累積風險。**後疫情時代，中小成本的類型電影對影市的恢復具有重要意義。但一味的逃避引進大片及冷檔期，在小檔期內扎堆上映，並不能作為市場真正恢復的標誌，相反在加劇畸形的市場競爭環境。

從另一個角度説，在沒有像《復聯4》這樣超級大片帶動的情況下，今年五一檔是檢驗國產中腰部電影創作質量的窗口。 國產電影能在中型檔期獨當一面嗎？期待五一檔大盤給出的答案。