20餘部新作扎堆，國產網絡動畫市場也流行“季番”了？_風聞

題圖 / 秦嶺神樹、靈籠、伍六七

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不同的內容佈局，共同的機遇與挑戰

4月，動畫愛好者們盼來了新的季度，國產網絡動畫市場似乎也迎來了春天。

據不完全統計，3月底至6月期間，共有20餘部國產動畫定檔，其中既有各種類型的新作，又包括許多高人氣續作。

儘管國內沒有“季番”的説法，但此次國產動畫的集中爆發，頗有“百花齊放”的架勢。從各大平台本季片單中，我們也可以窺見在國產網絡動畫領域，不同類型視頻平台的內容佈局策略。

面向大眾的視頻平台：重視IP、長線開發

像優愛騰這樣面向大眾的主流視頻平台，開發動畫項目時多側重於“頭部IP”和“長線開發”，同時用更新頻率高、單集時長短的作品，滿足更大體量的觀眾們對動畫內容的需求。就以本季定檔6部獨播動畫的騰訊視頻為例。騰訊視頻獨播動畫內容，常以小説、漫畫改編為主，題材包含玄幻、戰鬥、冒險、戀愛等深受國內主流觀眾喜愛的類型，此次定檔的新作也不例外。像南派三叔《盜墓筆記秦嶺神樹》、辰東《完美世界》等人氣小説改編動畫，其IP已經經歷過市場驗證，具備充足的號召力。

此外，騰訊視頻還會對各類IP進行系列化開發。三月底開播的《狐妖小紅娘：兩生花篇》，已經是《狐妖小紅娘》系列的第10部作品了；改編自天蠶土豆同名小説的《鬥破蒼穹》動畫，如今也已推出第四季；計劃第二季度開播、若森數字出品的原創動畫《畫江湖之不良人 第四季》，動畫粉絲們同樣期待已久。在系列動畫穩定更新的過程中，IP生命週期得以延長。

雖然“春季動畫導視”中定檔的新作數量不多，但加上《絕頂》《吞噬星空》《非人哉》等在播內容，持續周更的年番動畫《斗羅大陸》《一念永恆》，以及《眷思量》《畫江湖之不良人 第四季》等即將上線的動畫，還有《萬界獨尊》《武神主宰》等一週更新兩集的玄幻題材短動畫，足以保證作品間的無縫接檔，平台每天都有新的內容供給。

由於騰訊視頻動畫矩陣構成複雜，騰訊動漫、企鵝影視和閲文集團的內容儲備，不斷為動畫作品提供優質內容源頭。獨播動畫內容的持續更新，也成為平台拉新、付費會員增長的一大驅動力。

當然，主流視頻平台推出優質動畫作品所帶來的影響遠不止於此。站在IP運作角度，動畫、漫畫到遊戲、真人劇，內容形態的轉化會令IP觸及到更多圈層的用户。而線上付費會員體系，線下主題活動、沉浸式景區等跨界合作，則讓優質IP擁有更廣泛的商業潛力。動畫與傳統文化、城市地域文化的結合，為文化傳承提供更多可能。作為動畫作品的主導方，視頻平台在提升動漫產業價值方面所起到的作用，也是顯而易見的。

核心動畫愛好者聚集的平台：原創內容、垂直細分

作為核心動畫愛好者聚集的文化社區及視頻平台，B站加快了“國創區”建設的步伐，其內容策略更加垂直細分，且尤為重視原創動畫的發展。B站春季獨播國產動畫共計12部，其中原創作品佔8部，包括《羅小黑戰記 眾生之門篇》《靈籠 終章》等備受動畫觀眾關注的作品，以及奇幻懸疑類的《時光代理人》，治癒搞笑類的《我真的沒用咩》，美食番《李林克的小館兒》等作品。這些原創動畫的題材涵蓋多種細分類型，試圖最大程度貼近不同動畫觀眾的內容偏好。

即便相較於改編作品，原創動畫對內容整體表現的要求更高，運作風險也相對提升，但這一類型，依舊是動畫產業不可或缺的部分，同時也是豐富平台內容矩陣的重要助力。

B站用户樂於瞭解、評價、分享原創作品，PUGC內容生態，又能為原創動畫帶來更高關注度。會員播放機制、會員購、遊戲、直播等業務的一體化運作，也有助於促進產業鏈上下游資源整合，推動作品商業價值最大化。

從前段時間，動畫愛好者們熱衷探討的“日本新番開播時間”話題中足以感受到，視頻平台依賴引進內容並非長久之計。雖然日本新番能夠吸引核心動畫愛好者，但從長遠角度來看，要想形成內容壁壘，視頻平台的未來發展重心仍在於自制內容。這正是近幾年來，B站不斷投資有潛力的動畫公司，打造原創內容、探索垂直細分領域的緣故。

不難發現，此次B站多部新作的集中定檔、宣發，才是造成“國產動畫扎堆春季”的主要因素。究其原因，一方面是因疫情影響，定檔春季的部分作品，其實是2019年年底發佈會公佈的內容；另一方面，則是適應國內內容創作規則變化，國產網絡動畫須取得“備案號”之後才能上線，部分作品的檔期不得不進行調整，這也是行業規範發展的必經之路。

因此，春季的國產動畫看似已然走向“百花齊放”的階段，可實際上，國產網絡動畫市場仍是機遇與挑戰並存。

隨着網絡視頻產業蓬勃發展，動畫觀眾對內容需求不斷提升，優質內容因此獲得更多機會。即便目前多數國產動畫已經由視頻平台為主導，卻依然有不少動畫創作者憑藉出色的內容，在市場站穩腳跟。本季在B站、騰訊視頻、優酷開播的《伍六七之玄武國篇 下篇》，就是動畫公司自有IP獲得良好市場反饋的典型案例。

而對於各類視頻平台來説，獨播、自制內容早已成為必爭之地。不過，動畫項目製作週期延長，從立項、製作審核到開播及後期運營，則對出品方的統籌管理能力提出更高要求。內容創作的規則變化，也給動畫出品方、製作團隊帶來了新的挑戰。