美的：三座大山，四面環敵_風聞

受美債收益率上行及市場上抱團股普跌影響的拖累等外部因素影響，各白馬股跌幅明顯。其中市值居白色家電“三巨頭”首位美的在三個交易日內，股價累計下跌15.56%。2月底，美的開始回購股票，嘗試穩定股價。

4月初，美的集團發佈公告表示已耗資約86.64億元回購9999.99萬股股份，總規模A股最大。然而美的股價截至4月12日收報79.30元，相較於2月最高價108元已下跌超26%。

股價下跌背後，是其目前難以逾越的三座高山。

| 成本上漲

首當其衝便是原材料成本日益上漲。

家電製造行業，原材料成本佔比超七成是常態，其產品對銅、鋁、不鏽鋼等材料需求極大。由於2020年新冠疫情對全球經濟造成較大沖擊，各國被迫對經濟政策進行“鬆綁”，使得鉅額資產流入大宗商品市場，原材料價格“被迫”上漲。

根據《2020中國家電行業全年度報告》數據顯示，銅、鐵、鋁、不鏽鋼、鋅合金、塑料等原材料已出現大幅度漲價，漲幅均超過30%。

以電解銅為例，根據國家統計局公開數據顯示，其價格已從2020年3月份38474.1元/噸急速增長至2020年末的58290元/噸。

受此影響，國內各家電行業紛紛宣佈漲價。此前TCL、海信、奧克斯等品牌已紛紛發佈公告，表示旗下產品均有不同程度漲價。美的也於2月28日發佈漲價通知函，表示將冰箱價格上調10%-15%，但尚未表示會對空調產品進行漲價行為。

相對應地，格力集團董事長董明珠也於近日表示：格力空調不漲價。而美的作為格力核心競爭對手之一，在這種情況下，很大可能亦不會對其空調產品線進行調價，甚至未來不排除兩家企業繼續打“價格戰”可能。

更何況，空調品類本身與房地產行業息息相關，在當下市場本就增速放緩大背景下，提價可謂是“雪上加霜”。可想而知，美的與格力之間這場持續長達十餘年沒有硝煙的戰爭，或仍將持續。

而無論“戰爭”結果如何，還有第二座山在等着美的。

| 存量競爭

目前國內市場趨於飽和，家電行業進入存量競爭時代，美的雖身不由己，卻也無可奈何。

我國在經歷“家電下鄉”和“以舊換新”兩次消費升級浪潮後，家電行業已由增量市場競爭逐漸轉變為存量市場競爭，家電普及率也逐漸提高。

根據國家統計局公開數據顯示，2019年我國居民平均每百户年末洗衣機擁有量為96.0台，電冰箱(櫃)、空調及彩電百户擁有量均超百台，分別為100.9台、115.6台及120.6台。

不過，事物不能只看表面，表明的現象通常只會是假象。任何事情都有兩面性，也正是因為家電下鄉與以舊換新政策影響，有數據表明，國內目前設備數已超21億台，其中超過安全服役年限設備也不在少數。

相關數據顯示，僅在2020年，就有1.6億台家電達到了安全使用年限，其中排名前列分別是是手機、電視、打印機、空調、冰箱、洗衣機和電腦。

不難看出，家電行業仍處於產品升級時期，換新期紅利還會持續一段時間，未來家電行業發展，亦對各企業營銷能力，提出了更高要求。

隨着互聯網營銷場景日趨多元化，用户接觸資源的方式日益多樣，品牌與用户溝通難度也日漸提高，提高營銷能力是企業迫切追求之一。

疫情期間，格力董事長董明珠親自直播，近日又通過參加某衞視綜藝節目，進一步提升企業知名度，與之相對應，美的雖然也在營銷上下了不少功夫，但效果並不明顯。

存量競爭時代，另一關鍵點便是多元化。如今隨着5G、物聯網、人工智能等相關產業發展，智能家居行業將獲得新發展機會。智能家居也是各傳統家電企業發展趨勢，傳統廠商想要轉型，核心技術必不可少。

美的雖然於2014年便已通過與阿里巴巴合作推出M-Smart智能家居戰略，同年6月還表示將陸續推出25個智能家居新品類，但就目前來看，美的所推出的智能家居戰略效果並不佳。

如今，智能家居市場競爭已越發激烈，無論是傳統家電企業還是互聯網企業，都想分一杯羹。而早於2014年開始發力智能家居的美的，目前發展似乎仍不順利。

| 智能時代

時間來到2020年12月，美的宣佈調整業務板塊成立智能家居事業羣，承擔面向C端用户的智能化場景搭建。根據其表述來看，新設立的智能家居事業羣模仿競爭對象“海爾智家”的智能化轉型。而網友對“海爾智家”的評價，或許更難讓人理解美的的選擇。

有網友表示：“海爾體驗差”，更有用户表示：“都在做智家，但我目前看到最好的體驗聯動還是xx”可見，許多網友對“海爾智家”產品並不買賬，而以消費者反饋不佳的產品為學習對象，美的這一方向也許是錯誤的。

與此同時，互聯網企業憑藉其對新技術及新市場的快速反應，正迅速建立起龐大生態鏈與技術平台，進而佔領市場。其中競爭力最大便是小米。

根據調研機構IDC公佈數據顯示，2020年中國智能家居市場中僅小米一家便佔據62.7%市場份額，美的則以16.3%位列第二。MarketsandMarkets近日也發佈市場研究報告，全球智能家居市場規模預計將從2020年的783億美元增長至2025年的1353億美元，可見智能家居市場在未來將是一片紅海。

面對小米等互聯網廠商來勢洶洶的衝擊，美的作為傳統家電企業，產品品質及售後服務優勢仍存，而如何利用好這些既存優勢與互聯網進行結合，進而實現產品真正的智能化，提高用户體驗，這或是美的未來發展的核心，更是其打破目前市場份額較低僵局的最好方法。

但就目前IDC數據來看，美的在這條競爭激烈的攀登之路上，美的未來還有很長一段路要走。

| 寫在最後

目前家電市場正處於轉型期，行業中互聯網企業和傳統家電企業均有自己獨特優勢，也有明顯可見的劣勢。

互聯網企業如小米、華為等品牌更善於利用互聯網流量入口、價格等優勢加入“比賽”，在產品質量、性能以及售後服務等項目存在劣勢。

相比之下，諸如美的、格力、海爾等傳統家電企業在產品性能等單一產品智能化推進有較大優勢，如空調製冷效率、電器產品相應技術提升等。

但就單一產品對用户吸引力來説，互聯網企業尚略佔優勢。

近日，美的召開發佈會，已然宣告美的全面數字化、全面智能化戰略再次邁出了堅實一步。但是，面對其他傳統家電企業競爭和互聯網企業高性價比產品衝擊，尚未完善硬件生態的美的，能否結合互聯網思維，在未來取長補短，保持發展交出滿意答卷，仍需通過時間考核給予最正確的評價。