騰訊音樂管理層調整：邁入全新增長階段_風聞
极点商业评论-2021-04-15 23:04
作者 | chindy
編輯 | 楊銘
4月15日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”，“TME”或“公司”）宣佈管理層調整，委任彭迦信（Cussion Kar Shun Pang）為騰訊音樂娛樂集團執行董事長，委任樑柱（Ross Liang）為公司首席執行官和董事會成員。
據瞭解，作為公司新任執行董事長，彭迦信將負責公司的長期戰略制定、董事會與公司的整體協調和管理工作，新任公司CEO樑柱將主要負責TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌以及長音頻業務線的管理工作。
彭迦信與樑柱的交集可以追溯到2014年，當時兩人同在騰訊社交網絡事業羣共事，有過長期合作經驗。未來，二人也將通力協作，繼續為用户、合作伙伴和股東創造更多價值，共同推動TME進一步邁向增長新階段。
騰訊音樂最新財報顯示，2020年第四季度及全年，騰訊音樂整體業績表現健康穩健且保持高增長態勢，多項核心數據再創單季新高。其中，2020年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用户達到5600萬，同比增40.4％，其中環比淨增長為430萬，付費率破9%，再創歷史新紀錄。
因此，在業內人士看來，此次管理層調整意義，在於加強長遠戰略佈局、定調全新未來：進一步加強音樂與騰訊體系特別是PCG業務之間的合作，打開長短音視頻上想象空間；同時，加速音樂平台與數字內容生態的全面連接和價值釋放，進一步打破市場對音樂平台的原有想象。
01全球數字音樂的中國範本
相關資料顯示，早在1996年，彭迦信就進入互聯網行業，是互聯網行業最早一批拓荒人。2008年加入騰訊集團，並於2013年起擔任騰訊集團副總裁。在2016年騰訊音樂娛樂集團成立之前，彭迦信在騰訊工作的8年間，先後參與了遊戲、電商、社交網絡等業務板塊，為人低調務實且擁有豐富的產品與管理經驗。2016年7月，騰訊音樂娛樂集團成立，彭迦信出任集團CEO。
自成立以來，騰訊音樂打造了獨特的“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅動模式，打通了“發現、聽、唱、看、演出、社交”全場景音樂娛樂體驗，構建起具有競爭力的生態內容體系。2018年12月，騰訊音樂在紐交所上市，成為中國數字音樂企業上市第一股，同時也成為創造了全球唯一盈利的流媒體音樂平台，創造了全球數字音樂業界的中國範本。
對於中國音樂來説，這是一次重要的里程碑——從盜版橫行到培育更多用户付費習慣，騰訊音樂穿過一路荊棘後，終於邁向新的節點，讓世界看到中國音樂產業的巨大能量。
如今，成立5年、月活躍用户穩定超8億、付費用户規模持續增長的騰訊音樂，不僅是中國數字音樂產業當之無愧的領航者，也早已躋身全球流媒體一線陣營，與Spotify、奈飛等處於相同地位，向世界展現出強大驅動力和價值引擎。
一方面，相比許多國外音樂流媒體，騰訊音樂“在線音樂＋社交娛樂”的雙輪驅動商業模式的確是一種基於中國數字音樂本土化的商業模式創新，在打通“發現、聽、唱、看、演出、社交”整個音樂生態鏈後，並基於該模式持續創新，不斷加強音樂的跨界融合和業務拓展布局，進行了TME live、長音頻等前瞻性業務佈局。
最新財報就顯示，在線音樂板塊作為騰訊音樂核心基本盤，連續兩年保持加速度增長態勢下，TME live、長音頻等正在逐步成為騰訊音樂的第二、第三增長曲線。
另一方面，騰訊音樂是數字音樂平台率先推動正版化建設的企業。早在2015年，騰訊音樂作為主要發起單位之一，在政府政策號召下，聯合行業同仁共同成立了“中國網絡正版音樂促進聯盟”，共同打擊音樂侵權和盜版活動，推動行業全面實現正版化的新格局。
正版化之後，騰訊音樂不斷深化平台內容發掘與宣發能力，打造原創音樂新生態，比如加大對音樂人的發掘與扶持力度，讓音樂人和音樂作品切實得到尊重和回報。
2017年，騰訊音樂集全平台之力構築原創音樂生態，推出騰訊音樂人開放平台，騰訊音樂人由此成為華語原創音樂的重要陣地。2020年成立三週年之際，騰訊音樂人通過收入扶持、曝光扶持及推進行業良性發展三大核心舉措，成為更多音樂人選擇的數字音樂平台。據《2020中國音樂人報告》中數據顯示，有超6成的音樂人主要的數字音樂收益來源於騰訊音樂人。
回頭看去，在過去5年裏，從推動內容正版化到創新構建多元化業務生態，騰訊音樂一直是中國數字音樂產業的領航者，在騰訊音樂成長為中國乃至全球第一家實現盈利的數字音樂企業的同時，也持續帶領中國音樂產業一步步從封閉、荒蕪，成長為全球矚目的中國模式。
02再次攜手，共建數字音樂未來藍圖
作為騰訊音樂娛樂集團新任CEO，樑柱也與音樂行業頗有淵源，是公認的流媒體音樂與社交娛樂領域的資深人士。
在2014年到2016年，樑柱曾擔任QQ音樂總經理，帶領了QQ音樂在產品體驗、技術創新、商業化探索等多方面的強勢發展，還主導孵化了全民K歌業務，推動了K歌直播和商業化探索，是社交娛樂領域中的典範，並榮獲騰訊內部對產品的最高評價——“名品堂”稱號；同時，樑柱還帶領團隊，對付費專輯與粉絲經濟等進行了相關商業化的探索，核心參與和見證了中國音樂行業在沉寂十五年後的第一個“春天”。
他也相當重視音樂視頻化和互動演出業務，並進行了前瞻性佈局：聯合產品和版權業務團隊締造了QQ音樂巔峯盛典萬人空巷式的盛況，特別是集結了包括周杰倫、BIGBANG、TFBOYS等重磅歌手的同台盛會，曾讓整個樂壇沸騰。
據知情者回憶，“當時活動現場深圳灣春繭體育館周邊的交通完全已經被熱情的人流擁堵住了，而負責線上直播的團隊也不斷在內部申請臨時增加帶寬資源，滿足粉絲們高漲的熱情。”
此外，樑柱也為提升全行業保護正版音樂的能力不遺餘力：一手推動了盜版檢測與取證技術的系統化建設，通過技術化創新以及技術與內容的融合探索，提升了全行業保護正版音樂的能力。
值得一提的是，這是彭迦信與樑柱兩人的再次攜手合作。早在2014年，同在騰訊社交網絡事業羣共事的彭迦信與樑柱，就已經攜手打通QQ、QQ空間、QQ音樂等多個社交和娛樂平台，構建開放的娛樂社交生態，並通過科技 “連接一切”，為億萬用户提供優質服務的同時逐步建立起了開放生態。
隨着此次管理層調整，這對多年夥伴在此攜手合作，通過實現音樂平台與大數字內容生態的全面連接與價值釋放，進一步發揮內容與平台的協同共振效應，攜手升級共拓數字音樂娛樂生態的更大版圖。
03協同共振，TME正進入全新增長階段
業內人士認為，這對多年夥伴將在騰訊音樂發展新時期，從戰略、產品、內容等層面協同共振，以推動騰訊音樂進入全新增長階段。
過去幾年間，作為數字音樂行業中最早全面推進正版化的公司，騰訊音樂通過不斷的生態創新、模式創新，在過去一年裏推出全新超現場演出品牌TME live和長音頻戰略，為公司和整個行業的發展打開了一片全新藍海。
最新數據顯示，在2020年第四季度，長音頻專輯數量同比增長370％，長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5％增長至14.8％，長音頻用户日均使用時長持續增長。同時，TME live自上線以來共舉辦了超過50場在線演唱會，持續吸引知名品牌合作贊助，進一步為其商業化前景奠定了有效基礎。目前，TME live已成為當下線上音樂現場中絕對領先的第一品牌。
實際上，領銜中國音樂產業發展的騰訊音樂，也將通過生態帶動、創新佈局等，為中國音樂行業發展帶去長期持續且積極的變化。
比如，通過生態帶動，騰訊音樂將持續連接並向產業鏈各環節輸送更多的機會和價值，通過更廣泛的生態連接力，打造音樂內容價值不斷增值的“全鏈路”；同時，也將通過不斷打磨並升級的音樂音頻生態戰略，實現對更廣泛產業領域的賦能。
此外，作為騰訊生態體系中的一環，此次騰訊音樂管理層的調整，也釋放了一些來自騰訊集團的信號：一方面，充分顯示騰訊對騰訊音樂業務前景和長期戰略始終抱有的強大信心，將引入更多騰訊體系的生態資源深度挖掘音樂行業價值與潛能；另一方面，音樂作為重要文娛內容和社交語言，將持續性與騰訊全業務產品與品牌協力發展，為用户、為內容創作者持續創造價值，為業務持續增長帶去全新動能。
隨着音樂產業走向成熟和價值擴容，戰略合作、生態建設將成為未來產業發展與變革的關鍵詞——這是騰訊音樂自身不斷進化、積極主動探索創新，並着眼公司長遠戰略發展與行業生態佈局的根本原因：不斷實現更多自我超越的同時，也將打開中國音樂產業更大的想象和價值空間。