魔戒再現，市場回暖有指望了？_風聞

作者 / 1674“魔戒再現”，一代人沸騰了。今天中午，華納兄弟官宣《指環王》系列前兩部《指環王：護戒使者》和《指環王：雙塔奇兵》4K版將分別於4月16日和4月23日上映，而《指環王：王者無敵》雖然暫未確定檔期，但其上映也已經提上日程了。魔戒再現，市場回暖有指望了？《指環王》的終於定檔，對於當下的電影市場以及更多影迷來説，無疑是件喜事。其實早在清明檔前就有傳聞相關的定檔信息，但之後不了了之，也一度讓不少人感到失落，不過峯迴路轉“護戒小隊”還是在來的路上了，似乎也是有了此前的曲折等待，讓如今迎來這份喜訊的心情更加雀躍。《指環王》的“歸來”，也是內地影市經典重映的又一次大動作。“重映大法好”一度在去年的特殊市場環境下發揮效用，在去年遭遇疫情危機後電影市場恢復開放的過渡期中，經典片重映一度成為幫助市場過渡以及冷檔期中的提振力量，今年市場回暖進程加速，但冷熱不均的情況依然時現，片荒問題仍然制約着市場多方，因而經典片重映也不失為此時的一種填空措施，如上個月中旬《阿凡達》重映，以3億多重映票房收入還是助力了降温的大盤。眼下，《指環王》系列重映，既是無數影迷心心念唸的有生之年圓夢之舉，對於又陷入冷檔的4月電影市場也釋放了相對積極的信號，經典片重映有其天然的情懷加成，而對於“挽救”和帶動市場大盤，經典片重映是唯一出路嗎？魔戒再現，市場回暖有指望了？《指環王》系列的確是偉大的電影能夠被稱為“史詩”的影片不多，而《指環王》系列正是其中一位。作為經典中的經典，《指環王》系列可以説是值得每個人都去看的電影（當然啦，不是強求）。自系列首部《指環王：護戒使者》2001年上映以來，創造了一部更勝一部的優異成績，如系列三部曲的全球票房步步高昇分別為8.88億、9.43億、11.42億美元，又如在國內資深的電影評分網站豆瓣上三部曲的評分也一部高過一部，從首部9.0一路升到第三部的9.2，且打分人羣基數在50w+。魔戒再現，市場回暖有指望了？很少有系列電影能夠取得如《指環王》系列這樣的成績，且《指環王》IP掀起的全球熱潮風靡二十年長盛不衰，也是世界範圍內難得的。對於中國觀眾來説，《指環王》也是一代人的青春記憶，第一部《指環王：護戒使者》於2002年（首映後一年）在中國內地公映，取得超5000萬票房，第二年（2003年）第二部《指環王：雙塔奇兵》上映票房收入超2000萬，最後一部《指環王：王者無敵》於2004年登場拿到超8000萬票房。自然，站在今天來看這樣的票房收入不算什麼，但二十年前這樣的票房成績還是能夠讓《指環王》進入年度票房前十的（第二部沒有進入）。魔戒再現，市場回暖有指望了？▲當時首映票價定價100元/張二十年前中國電影市場還是被好萊塢大片主宰的天地，但與同期的諜戰動作、超級英雄等影片相比，《指環王》系列帶來的是全然不同的觀影體驗，如夏爾的山清水秀、中土世界的亂世糾葛、魔都的陰森恐怖所交織呈現的宏大世界觀，又如質樸可愛的霍比特人、性格詼諧而充滿智慧的灰袍巫師甘道夫、擁有絕世美顏的精靈王子、英俊神勇的人民的精神首領阿拉貢等每一個都讓人喜愛的人物塑造，以及護戒小隊經歷的顛沛流離等，都足以讓人津津樂道、回味無窮。系列第一部《指環王：護戒使者》在內地上映後，也一度引發觀影熱潮。據當時的媒體報道，有的電影院安排工作人員集體穿上《指環王》T恤開門迎客，甚至還有電影院現場出現偷海報的現象。魔戒再現，市場回暖有指望了？二十年前中國電影市場還像是一塊處女地，而《指環王》也正是那個時候最有意義的一次“開墾”和“播種”，二十年過去了，這片市場土壤肥沃、百花盛開，當初的那粒種子，也長成參天大樹了。魔戒再現，市場回暖有指望了？《指環王》“空降”背後的喜與憂作為系列電影，《指環王》相比其餘單部影片而言，對於觀眾的陪伴和成長是更長期的，且故事主人公在系列電影的發展中呈現的是成長狀態，片內片外這樣的共生關係也會讓影片與其粉絲之間的情感更深厚、更多元，因而所引發的情懷是更深刻的，同樣的道理也作用於漫威電影宇宙與漫威迷、《哈利·波特》與哈迷等這樣的系列作品中。這也是像《指環王》這樣的影片所獨具的情懷價值，當然，在現在的電影市場語境中“情懷”一詞似乎被使用得有些掉價了，但是真正的情懷從《指環王》身上是能夠全面展現的。魔戒再現，市場回暖有指望了？▲《指環王：護戒使者》劇照因而，“為情懷買票”自然也是此次《指環王》4K版重映票房增長的第一驅動力，且今年也正好是系列首部正式上映二十週年的紀念日，更具意義。從社交媒體熱議中也能夠看出，對於此次系列影片重映呼聲最高的也是已經看過影片的大量粉絲。魔戒再現，市場回暖有指望了？這其中，有不少是該系列在內地首映時就在大銀幕觀看過影片的，時隔二十年也希望重返電影院，通過更先進的技術與觀影形式“再見中土世界”，此外也有很多粉絲並沒有經歷過二十年前的內地首映，是通過DVD、VCD、視頻網站等觀看這一系列電影，如去年該系列完整版在B站上線，還獲得了不小的熱度。他們其實是從未在大銀幕上見過這部影片的，而這一次重映其實是更新鮮更完整的一次觀影感受。魔戒再現，市場回暖有指望了？▲B站《指環王：護戒使者》截圖與此同時，是否能夠完成情懷破圈，引發更廣泛觀眾的關注與入場，也是《指環王》系列此次重映面臨的一大問題，畢竟除了粉絲為情懷買票，《指環王》系列重映需要撬動更大的受眾面。這也涉及到一個觀影門檻的問題，與近年來重映的經典片如《阿凡達》《哈利·波特與魔法石》《龍貓》《千與千尋》《海上鋼琴師》《美麗人生》等相比，《指環王》系列觀影門檻無疑是最高的，如其所構建的宏大世界觀、複雜的人物關係、以及對於現實世界的深刻寓意等，畢竟其原著本就是史詩級的小説，改編而來的電影不僅僅是一部可以滿足娛樂需求的影片，更是凝聚了藝術、思想、技術等多維價值的藝術品。而對於一般追求感官刺激的部分觀眾來説，《指環王》反而顯得更厚重了些，且該系列三部曲時長也均超過170分鐘，最後一部《指環王：王者無敵》院線上映版本時長達到201分鐘，這在無論是買票的觀眾還是排片的院線經理來看，大概都是個難題。還有一個問題在於，此次《指環王》前兩部又是以“空降”形式定檔，如第一部《指環王：護戒使者》今日定檔（4月14日），一天後就要上映（4月16日），無論影片的熱度發酵還是影片拷貝運送都會受到一定程度的影響，彷彿一個月前“人肉阿凡達”的故事又要上演了。《指環王》的重映，確實是大家等待已久的驚喜，而與驚喜同時的，也有不可避免的無奈與遺憾。魔戒再現，市場回暖有指望了？市場需要的不僅僅是經典片重映眼下的電影市場又陷入平靜，清明檔小熱潮褪卻，五一檔尚未開啓，夾在兩個檔期中這陣子的大盤又尷尬了，從週一開始單日票房又在3000萬左右晃盪，而市場再遇冷的核心問題也正在於“片荒”。讓經典影片重映來帶動市場也不是第一次了，上個月中旬《阿凡達》重映以及去年電影院剛剛復工時《星際穿越》《盜夢空間》《哈利·波特與魔法石》等的重映背後原因無一不是如此，回看這幾部重映的經典影片也普遍拿到還不錯的市場成績，這次《指環王》系列亦是如此，此前清明檔前曾盛傳要定檔最後沒了下文，或許也是上級算準了清明檔之後市場要遇冷，留着precious於此處放大招。魔戒再現，市場回暖有指望了？▲《阿凡達》劇照如今距離五一檔還有半個月時間，《指環王》前兩部接續上映無疑會對帶動大盤起到助力作用，至於第三部的檔期尚未公佈，也有業內人士預測説“可能要留着給下一個冷檔期吧”。固然，經典片重映對於市場冷檔期的提振是有效用的，且近兩年這招基本可以説是屢試不爽，但是對於我國目前正在飛速發展中的市場環境來説，仍然需要更多更優秀的新片。在內地電影市場上，其實有一條不成文的潛規則——電影看新不看舊。大部分觀眾已經將電影當作“快銷品”，不同窗口期的電影也有不同的放映渠道，這也是藉此來區分和調整觀眾分流。前文中也説過《指環王》的票房主力仍然是具有情懷的粉絲，這也意味着其面臨拉新的挑戰，對於更廣泛的普通觀眾而言，其實新片的吸引力始終是高於老片的。魔戒再現，市場回暖有指望了？從發展角度來看，目前內地銀幕仍然處於大幅增長階段，但院線資源十分寶貴，許多新片都極難尋找到生存空間，所以鼓勵拍攝更多的新片而不是重複放映老片，也是上級的希望。不可否認，作為有效的市場調劑手段，經典片重映是現行市場環境下的一種重要舉措，且從作為觀眾的情感層面來考量，也依然歡迎更多經典影片的再次登場。但是對於市場的長久發展與繼續升級來説，在老片助力的同時，新片需要成為前進的支柱，成為帶動市場上揚的核心動能，讓冷熱不均的市場更均衡一些，讓經典片重映不再扮演“雪中送炭”的角色而是畫龍點睛，這也是一個更成熟健康的市場的表現。經典片重映不要停，但同時更希望新片的定檔更積極，市場能夠提供多豐富多元的選擇，觀眾也會更積極熱情的迴歸。