誰在下注《皓衣行》？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

撲朔迷離。

播還是不播、什麼時候播、是否再審…..關於《皓衣行》的網絡傳言時不時冒出，並且討論度極高，在網友層出不窮的揣測聲中，《皓衣行》的上線時間呈現出上述觀感。

伴隨着《山河令》大熱，以及該劇集後續勢能意外強勁，“耽改101”的下一部上線作品更讓市場和觀眾的期待值加倍。原本就是“耽改101”爆款相領頭兵的《皓衣行》能夠時不時登上熱搜、狂刷存在感，也就不難理解。

其實，《皓衣行》的這種期待從宣佈立項、公佈男主演開始，就已經出現。結合着耽改劇的造星能力，以及與其它耽改劇作品在演員選擇和投資體量等方面的對比，“《皓衣行》會成為爆款”、“《皓衣行》會造出新頂流”等類似聲音便經常出現。這份網友的肯定進一步反映在多方數據上。

網傳《皓衣行》路透照

2019年12月30日，“飛雲系”豆瓣小組成立，1月8日，小組人數破萬；同時，目前，豆瓣上《皓衣行》的小組討論已有5900條，短評3526條；在微博電視劇超話排行榜上，#電視劇皓衣行#排在第17位，排在前面的只有三部劇是未上線的劇集；《皓衣行》相關的話題更是微博熱搜的常客。

“耽改101”為受眾準備了不少劇集，為何不少受眾都看中了《皓衣行》有“爆款相”？除了觀眾以外，還有哪些勢力在渴求《皓衣行》的成功？壹娛觀察（ID：yiyuguancha）抽樣調查了十餘位耽改劇核心受眾、原著粉和相關產業從業人員，從不同角度分析“下注”《皓衣行》的原因。

《皓衣行》背後的“賭徒”

在《山河令》播得如火如荼時，不少觀眾向壹娛觀察表示，也可以期待下《皓衣行》。這其中有原著粉、耽改劇深度受眾，以及需要對幾部耽改劇進行評估的相關產業負責人等。

實際上，關於原著影視化，接受抽樣調查的原著粉也呈現出了兩極分化的情況——“希望影視化”和“別動我的白月光”的聲音同時存在。可當影視化已經不可逆，那麼除了乾脆不看之外，大多數原著粉還是寄希望於尊重原著、不要魔改、演員符合角色形象等。

從目前來看，不論是抽樣調查的受訪者，還是各個論壇的聲音，原著粉對於《皓衣行》的期待聲更高，這跟創作團隊、演員配置分不開關係。原著粉的初期認可，也為《皓衣行》的發力積蓄了能量。

對於絕大多數耽改劇受眾來説，嗑CP是觀劇的必備。不論套着仙俠、玄幻、懸疑等怎樣的“外殼”，磕糖才是硬道理之一，尤其是對於沒有看過原著的受眾。

在這點上，《皓衣行》便搶先做文章。“雙男主”陳飛宇和羅雲熙組成的“飛雲系”早早開始營業，這個前期鋪墊之久在其他耽改劇CP裏是絕無僅有的。

去年不少商業活動，羅雲熙和陳飛宇就開始同框，現場的互動也曾登上微博熱搜，相關內容又成為了剪輯的素材，從而被二創制成視頻。營業開始的時間和陣線，再次引起觀眾對於劇集上線、二人合作的期待。更有網傳消息表示，《創造營2021》總決賽陳飛宇、羅雲熙也將會參加。

“飛雲系”營業不止，算得上吸引目標受眾的重點方式。

除此之外，男主粉絲也是“下注”《皓衣行》的中堅力量。不同於大多數耽改劇，尤其是取得高熱度、話題度、創造出頂流的耽改劇，《皓衣行》的雙男主有一定作品經驗，也有不少粉絲的積累，這也為《皓衣行》帶來了天然的關注度。

偶像的作品自然支持，僅在超話中可見一斑。#陳飛宇墨燃##皓衣行##陳飛宇皓衣行#成為了大多數粉絲打卡文案所帶的話題，而目前，這三條話題的微博閲讀量、討論量分別為8103.2萬、7.3萬，18.4億、84.9萬，2.9億、19.6萬。

超話裏，陳飛宇的粉絲也在急切地催問着“《皓衣行》何時能上線”，因為粉絲們都在“賭”，並認定這是一部能把她們的“太子”捧上頂流寶座的重點作品。類似的情況也出現在羅雲熙的超話。

另外，陳飛宇本人和團隊也是異常看重這部“押寶之作”，無論是陳飛宇微博上曬出一連串emoji表情包，被網友解讀為對於《皓衣行》相關信息的暗示，還是被刪除的“只有fu出，才有回報”的迷惑留言，陳飛宇的着急心情躍然紙上。不少網友因此戲稱道：“感覺陳飛宇每天在家撕日曆，倒數自己當頂流的日子。”

除了原著粉和耽改受眾在“賭”《皓衣行》的品質，男主本人、團隊和粉絲在“賭”頂流的登頂之路外，平台方和商業資源也紛紛拿出自己的籌碼下注《皓衣行》。

作為平台方的騰訊視頻對於《皓衣行》的重視程度不言而喻。畢竟，進入2021年，騰訊視頻在劇集上，尤其是自制劇上能夠口碑、熱度雙收的作品還沒有，更不談爆款之作，第一季度的劇集市場被愛奇藝的《贅婿》、優酷的《山河令》搶盡風頭，而其餘熱劇《你是我的城池營壘》《司藤》，騰訊視頻雖有參與，但都是拼播角色。另外，騰訊視頻較為擅長的流量古偶系列，如《斗羅大陸》《長歌行》等，都只是雷聲大雨點小。現階段的騰訊視頻需要一部熱度和口碑雙重保障的劇集來扳回一城，通過《皓衣行》意圖複製三年前的《陳情令》輝煌戰績，是騰訊視頻最大的祈求。

另外，多方商務資源也早早找上了陳飛宇、羅雲熙二位，畢竟商家們都見證了《陳情令》肖戰王一博、《山河令》龔俊張哲瀚等幾位“耽改CP”所到來的銷售紅利。

剛剛，酸奶品牌“安慕希”發出一條微博暗示陳飛宇、羅雲熙“雙人商務”的到來，或許對於品牌方來説，不管《皓衣行》開播與否，粉絲和觀眾對於二人和劇集的期待值，也值得提前押注。

《皓衣行》的“爆款相”從何而來？

誠如上文所提到的，原著粉和耽改受眾都對《皓衣行》的品質呈現有所信心，那麼具體指的什麼方面呢？

當受眾談論耽改劇時，大部分集中在原著與改編平衡、主創團隊選擇、播出平台用心程度等方面，對於《皓衣行》也不例外。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）將受訪者的觀點進行了總結。

首先，原著保證。《皓衣行》改編自《二哈和他的白貓師尊》，雖然原著並不算最頭部的IP，但仍然有不少粉絲積累，在晉江文學城上的評分也有9.7分。從某種程度來看，原著為劇集帶來了一定的粉絲保障以及口碑基礎。

對於是否遵循原著、名場面是否得以還原等問題，由於劇集未播出還尚不能評論，不過，據有關人士透露，《皓衣行》劇集是“刀中含糖”的類型。這或多或少與已經上線的大部分耽改劇也形成了差異化，可能帶給觀眾不同的觀感。

但是，從官宣演員，到後續相關物料釋出，演員相貌、造型呈現已經被推至受眾面前。從主創團隊來看，《皓衣行》顯然是具備競爭力的。

《香蜜沉沉燼如霜》裏的羅雲熙扮相

《皓衣行》的世界觀由打造過《香蜜沉沉燼如霜》《陳情令》等項目的花田影視負責，特效由《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等作品的特效團隊負責，服裝、梳化、美術分別請來了黃薇（《小時代》《九州·海上牧雲記》《將夜》）、曾明輝（《香蜜沉沉燼如霜》等）、陳鑫（《古劍奇譚》等），選角則由CD HOME工作室負責，他們曾負責過《琅琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》等項目的相關工作。

總結來説，製作團隊每個分工都有各種高口碑、大熱劇的經驗在前，強強聯合可以為劇集的品質，至少在畫面、服化道上打一劑強心劑。

除了幕後團隊，雙男主的選角也十分重要。對於不少受眾來説，“美”是耽改劇最重要的看點之一，而這其中也包括演員的顏值和造型。不少受訪者都對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）肯定了陳飛宇、羅雲熙的搭檔，同時也表示《皓衣行》請來羅雲熙為她們帶來的驚喜和安心。

事實上，在B站等平台已經有粉絲自己製作了相關的視頻，有一些也選擇了羅雲熙的古裝造型作為楚晚寧的素材。原著中的楚晚寧一襲白衣，《香蜜沉沉燼如霜》中羅雲熙飾演的潤玉也有白衣造型，仙氣飄飄而受到不少好評，此前角色的加持，讓書中的楚晚寧有了現實的“對照”。

B站粉絲自制同人劇《皓衣行》截圖

雖然劇集還未開播，豆瓣評論下面對於主演選擇的一致肯定，就能看出原著粉絲的滿意程度。再加上二者之前作品累計的口碑，以及自帶的粉絲基礎，也會為劇集貢獻熱度和關注度。

當然，也有不少問題是網友在擔心的，比如男主的演技問題，特別是陳飛宇的眼神表達，還有陳瑤扮演的這個女主到底會是怎樣的存在，也將是懸在《皓衣行》頭上的未知數。

作品創作之餘，平台也在賦能。有受訪的產業研究人士向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，鑑於騰訊視頻在《陳情令》時的宣傳和後續營業等動作，相信其在《皓衣行》上也會有所佈局。而這無疑會助推劇集獲得更大的關注度、話題度和流量。

由此，《皓衣行》似乎“爆款相”已顯，只待播出。

爆款未知，困境已到？

儘管備受期待，但《皓衣行》何時上線仍然未有確定答案。

網上充斥着4月、7月、11月等多種空降、延期的上線時間版本，真真假假，讓《皓衣行》屢次登上熱搜之餘，一次次地吊起受眾的胃口。

這或許是《皓衣行》可能面臨的一個困境。不論是前期物料的曝光、雙男主合體營業等，都吊足了受眾胃口和期待值，但劇集仍遲遲未上線，當觀眾的期待值到達飽和之後，會不會出現下降，繼而對劇集產生遛粉、虐粉等負面影響，也未可知。

網傳《皓衣行》劇照

同時，《皓衣行》還面對着播出時間和檔期的難題。網傳消息，由於今年特殊的歷史時間節點，Q2、Q3（有説6到10月）古裝劇的排播會受到影響，更不用説耽改劇了。如果傳言為真，那麼根據《皓衣行》50集的體量，就必須要在近期上線，否則大概率只能等到11月左右。

另外，播出平台騰訊視頻這邊，也存有《青簪行》《千古玦塵》《斛珠夫人》《鏡·雙城》等多部流量古偶劇，以及《殺破狼》《左肩有你》《張公案》等多部耽改劇，即使騰訊視頻對於《皓衣行》寄予厚望，但服務於會員的視頻網站首要原則是不能讓熱門內容出現空缺，誰能首先過審，誰就必然會搶佔平台先機，其餘只好繼續等待或延期。

《山河令》引發較高關注度之後，有關“耽改市場需要大調整”的論調層出不窮。審查、政策、宣傳度等都可能會隨時發生變化，這也就為《皓衣行》帶去了更多的未知性。

《皓衣行》會否再審，從而“割捨”掉大部分“兄弟情”，這樣的疑問，也伴隨着“嚴審耽改”的網傳消息，困擾了不少等劇的觀眾。

畢竟這樣的例子也曾經出現，比如芒果TV的劇集《陽光之下》，在未播映前也是各種“定檔消息”助其搶佔熱搜，而最後的登場方式，卻是某日空降且默默開播，男女主的姓名也做出了改變，從而進一步使觀眾聯想到原著，雖然播出效果來看，《陽光之下》仍舊屬於熱播行列，但離一開始各方都預想的爆款之作相差甚遠。

《陽光之下》劇照

另外，《皓衣行》的遲遲未上線，也會影響到無論是平台方還是明星藝人的商業、廣告合作。前幾天網傳陳飛雲、羅雲熙合體拍攝廣告，不少APP開屏也出現了《皓衣行》主演的廣告。網傳很多合作方向都是奔着“春日限定”而去，這或許意味着，原定的劇集上線、廣告露出、商業合作等是在這一週期，而劇集未播，劇集、演員、商業的相互加持是否會受到影響，是否會造成損失，對於後續如何再配合，也將是問題。

伴隨着“二人商務”品牌方的暗示釋出，關於《皓衣行》的播出時間再度引起各路關注，是否會配合商務情況，劇集這一兩天就空降而來，蠢蠢欲動的《皓衣行》“賭徒們”，又開始緊張起來了。