快被「榨乾」的《王牌對王牌》_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/周根號。

《王牌對王牌》進入第六季，收視率、話題度和網播佔比仍居高不下。

提到“王牌”系列，“無腦好笑”是多數觀眾的直觀感受，這也是它的常勝秘訣。畢竟相比越來越多的綜藝想要靠社會話題立命，完成綜藝基本素養“博君一笑”的《王牌對王牌》顯得難能可貴。

到了這一季尾聲，回看整季節目，即使依舊出現非常難得的綜藝爆笑名場面，但是它的弊端和疲態也在加速凸顯。亮眼成績背後，難以掩蓋創新和內容上的疲軟。

導演吳彤停留在“金牌喜劇搭檔+情懷殺”的創作舒適圈內，遊戲千年不變，所有的綜藝效果只能依靠沈騰和賈玲苦苦支撐，大多數網友直接發出“只想看沈騰賈玲cut”的呼喊。

《王牌對王牌》節目截圖

另外，充斥着商業植入和“奶新人”的節目內容，也在進一步敗壞路人緣。

綜藝的背後，從來都是內容和商業互相博弈下的微妙平衡，而如今的《王牌對王牌》，這個天平已經傾斜。

內容價值遲遲得不到提升，資本變現的力量又層層施壓。追逐商業變現本身沒有問題，但忽略了創作本身而一味追求利益最大化，出現這樣的貪婪，創作者該警醒了。

在這種內容創意和商業行為的失衡之中，《王牌對王牌》若依舊如此，那麼，終要被搞垮。

停留在舒適圈的吳彤，只需透支“沈騰賈玲”和“IP情懷”

在《王牌對王牌》形式徹底固化之前，也經歷過內容上的不斷調整。

前三季節目中，固定MC從最開始的“王祖藍+白百何”，到“王祖藍+謝娜”，再到“王源+沈騰+歐陽娜娜+賈玲”，吳彤始終在為《王牌對王牌》尋找最佳MC搭配。

轉折點發生在第四季，吳彤終於找到了內容創作的兩大法寶：“沈騰+賈玲”的喜劇王牌搭檔和經典IP情懷殺。

第四季節目開始，沈騰和賈玲成為了節目的絕對靈魂，突出的個人喜劇能力支撐了《王牌對王牌》絕大部分的綜藝效果。

#沈騰沙溢傳聲筒##賈玲無接觸配送##沈騰假髮掉了##沈騰追Angelababy時摔倒#等名場面全網刷屏。

《王牌對王牌第六季》沈騰掉假髮名場面

《王牌對王牌》的節目模式也隨之從兩名王牌隊長各自帶隊PK，轉為王牌家族VS飛行嘉賓團。這樣的模式調整，讓王牌家族內部更“聚氣”，家族內部互動增加讓MC團產生更多化學反應。

自此之後，沈騰和賈玲隊友間不斷挖坑，有事讓關曉彤“頂鍋”等一系列操作，豐富了“王牌家族”每個人的人設。

可以説，從第四季開始，沈騰和賈玲成為固定MC後，這個節目所有的看點都是圍繞他倆展開，以至於“有賈玲和沈騰就是5星”抹掉了其他人物和內容的存在價值。

“情懷殺”則是吳彤另一大制勝法寶。

在第四季節目中，《王牌對王牌》先後聚齊了《還珠格格》《天龍八部》《流星花園》《情深深雨濛濛》等多部童年經典的劇組，通過層層遞進的驚喜，上演了一出又一出回憶殺。

TVB97版《天龍八部》在“王牌”現場重聚

如果説簡單粗暴地“砸明星堆流量”是《王牌對王牌》一貫的套路，那到了第四季，吳彤終於找到了最巧妙最有效的“砸明星”的方式。

隨之而來的是節目口碑的躍升。前三季豆瓣評分都徘徊在及格線的6分，但從第四季開始，伴隨着“沈騰賈玲”的常駐，以及“情懷殺”的巧心安排，豆瓣評分穩定在了7.5分。

如果説一季不如一季是綜N代的常態，那麼，《王牌對王牌》做出改變後的如此表現可以説是相當亮眼的成績。

然而，令人唏噓的是，《王牌對王牌》的創新力似乎在第四季戛然而止了。

自此之後，節目的遊戲翻來覆去就是那麼幾個：傳聲筒、寂靜裏的吶喊、你演我猜……無論怎麼對遊戲進行包裝，都改不了換湯不換藥的事實。連沈騰賈玲都忍不住“自我吐槽”。

遊戲千年不變被沈騰賈玲玩笑式吐槽

節目組沒創新，綜藝效果創新的任務就落到了沈騰和賈玲的身上。

進入第六季，可以明顯感受到，二人在節目中絞盡腦汁，從不變的遊戲中“憑空”變出新的笑點。甚至有網友吐槽“二人在節目中的表現，只能用敬業來形容，不管怎樣拉跨的局面，都在想方設法挽救”。

但再頂級的喜劇人，在相似的場景中也總有包袱枯竭的一天。如果有一天#沈騰賈玲不好笑了#跑上熱搜，他們搭上的會是自己喜劇人的人設。

三年間，二人身價早已翻倍，沈騰成為200億影帝，未來不排除進軍導演行業，賈玲更是成為全球票房最高的女導演。兩位核心人物與《王牌對王牌》的合作還能維持多久，都要畫上問號。

除此以外，吳彤一向擅長的情懷牌，也在逐漸失控。

在第四季、第五季節目中，《王牌對王牌》為經典IP辦重聚專場，還能通過經典重現、遊戲互動和脱口秀多個環節認真來一波回憶殺。到了第六季，已經演變成混亂的“IP拼盤”，好好的“回憶殺”也變成了故意煽情。

比如第十期節目，節目組拿《歡天喜地七仙女》重聚作為噱頭，在預告片裏剪進了大量的內容，帶來了#歡天喜地七仙女重聚 爺青回##藍兒一點都沒變##吳彤把霍思燕P進七仙女合影#等熱搜。

可被吸引而來的觀眾最後卻發現，涉及這部經典的內容在節目中所佔比重只有幾分鐘，無非是請幾位演員過來“站樁”，換上當時的衣服，隨便聊幾句當年的故事和這些年的變化就敷衍了事，完全看不出節目組的用心和誠意。

《歡天喜地七仙女》在“王牌”現場重聚

第九期節目中，標題打着《山河令》劇組的旗號，其實要“回憶殺”的是《上錯花轎嫁對郎》，但張哲瀚、龔俊、黃奕、聶遠都是背景板，本期節目主題是“金牌投資合夥人”，而主要嘉賓是岳雲鵬、賈乃亮、陳建斌和蔡少芬。

如此混亂的敍事邏輯，自然看得人蒙圈，也讓花了大價錢請來的嘉賓沒有發揮真正的價值，突然到訪的驚喜嘉賓也失去了“驚喜感”。

節目底層邏輯上的潛在問題，也越發暴露出來。

如果節目核心是情懷，為什麼要充斥着遊戲和搞笑？如果這是遊戲喜劇節目，那雞肋的才藝展示是怎麼回事？如果要做王牌對決，那每期最後刻意煽情的情懷訪談又想幹什麼……節目內核不清晰導致的剪輯混亂、人物混亂、主題混亂等一系列問題，不經讓人產生一種奇妙的割裂感：這真的是一檔首播收視率破3的爆款節目該有的製作水平嗎？

這個問題，得好好問問總導演吳彤，這個被網友和嘉賓戲稱為“要出道”的導演。

吳彤在浙江衞視的另一檔節目《青春環遊記》和目前在籌備中的愛奇藝《萌賊探案》（現改名為《萌探探探案》，最終節目名以播出為準）也都是同樣的套路。

《青春環遊記》中邀請了“王牌”賈玲常駐，每期根據經典IP定製主題進行變裝和遊戲，是户外版的《王牌對王牌》。《萌賊探案》則邀請了另一位“王牌”沈騰，同樣是每期一個IP為主題，是推理版的《王牌對王牌》。

《青春環遊記》劇照

與吳彤相對的是，長壽綜藝《快樂大本營》平均每三個月就要根據時下熱點進行遊戲環節的調整，每年都會進行大規模環節改版。同樣是浙江衞視的《奔跑吧兄弟》通過不斷更換城市、主題，或從海外新模式中尋找靈感，更新節目中的遊戲環節。

而在節目裏經常出現、被玩笑“疑似出道”的導演吳彤自以為找到了創作捷徑，便在舒適圈內徹底躺平了。

資本商業變現加速內容壓榨

在《王牌對王牌》內容質量下降的同時，是資本急於榨乾IP的最後一滴價值，最大程度地完成變現——無底線的商業植入，正在塞滿節目的每一個縫隙。

第六季《王牌對王牌》中一共擠進了包括VIVO、易車、小度、七貓免費小説在內的11個客户，植入形式從最簡單的口播、硬廣植入到環節定製，數量、頻次和時長都較上一季有明顯的增加。

網綜可以通過增加節目時長拓展商業空間，《王牌對王牌》就沒有那麼幸運了。侷限在衞視排播中時長受限，商務內容的增加勢必擠壓了綜藝本身內容的時長。

《王牌對王牌第六季》贊助商出現情況統計，來源：擊壤數據

第六季“廣告中插播節目”的情況，已經引起了觀眾的強烈不滿。

答題一半突然進入“在線教育高途課堂腦力PK時刻”，情境演繹中沈騰突然就爆出“我家的車不但質量好，價格還便宜，上易車APP，可以查新車成交價！”無論植入想要怎麼“軟”，從觀眾視角出發都是十分跳戲的。

除了商務植入，“奶新人”也成為節目被詬病的一大原因。

娛樂內容引入新鮮血液是常規操作，但結果是相互成就還是相互傷害？這取決於能否給新人清晰且合適的定位，讓他能迅速融入節目中。

偶像流量宋亞軒的加入，一定程度上不難理解，無論是飯圈流量的需求，還是年輕觀眾的進一步收割，都是節目組想要通過宋亞軒達成的。

但是《王牌對王牌第六季》中時代少年團宋亞軒的加入，犯了一個錯誤，那就是定位十分模糊，究竟他是搭檔沈濤共同主持？還是加入王牌家族成為常駐嘉賓？

《王牌對王牌第六季》宋亞軒加入

節目組還在VIP專享的衍生節目為宋亞軒定製《王牌少年加載中》，佔片比超過衍生節目的三分之一。但結果卻是，非粉絲的普通觀眾在“他是誰？他在幹什麼？他為什麼會出現？”的困惑中，越加戲只能越敗壞路人緣。

讓矛盾徹底激化的是《王牌對王牌》第8期，時代少年團全體參與了節目錄制。

7人的龐大團體淹沒了當期嘉賓，也嚴重擠壓了張靚穎和汪蘇瀧的播出分量。

播出後，張靚穎發微博《一剪梅》歌詞“雪花飄飄~北風蕭蕭~”，內涵節目組“騷操作”，彈幕中也隨處可見雙方粉絲的衝突和戰爭。根據粉絲統計，張靚穎當期在正片中的時長不足10分鐘，汪蘇瀧不足15分鐘。粉絲髮博手撕節目組：“邀請了就請尊重，照顧不過來，就別請。”

時代少年團遊戲環節激情搶麥場景遭路人質疑

利用IP和“王牌家族”影響力單方面“奶新人”，只是對IP的消耗。

這背後是各方儘快榨取IP價值的慾望。儘管“創意為王”“內容為王”已經説爛了，但在無數利益誘惑面前，有的時候內容反而成為最容易失守的底線。

《王牌對王牌第六季》在內容和商業上徹底失衡了，但是在它身上集中體現的所有問題，也都是任何綜N代都要面對的。

內容創意的缺失、老MC的新鮮感不夠、強加流量但定位模糊、贊助商成倍後的內容分配……這些問題依舊會困擾接下來的《極限挑戰7》《嚮往的生活5》《奔跑吧9》《中餐廳5》等頭部綜藝。

當綜N代成為電視台和視頻網站的吸金大户時，輕易放棄對他們而言不太可能，但以上這些問題又不斷考驗着內容創作者們該想出如何妙招來給IP續命。

《王牌對王牌第六季》就要結束了，不出意料，第七季的“王牌”會同樣時隔一年如期而至。一年的時間，觀眾們會很快忘記這季所感受到的“割裂感”和“疲軟感”，轉化為對於“沈騰賈玲迴歸”的高聲呼喊，但是，對於吳彤和他的團隊而言，不能再想着藉此繼續“躺贏”了，請體諒下騰哥、玲姐這一季“硬撐”的辛苦，下一季請在內容創新上對他們好一點。

別等到快被榨乾的“王牌”躺進ICU，吳彤們才覺醒。