從“電視”創維到“科技”創維，這家公司做對了什麼？_風聞

文 | 蕭田

穿越彩電行業週期，家電創維再一次率先揚帆起航。

3月25日，創維集團發佈了2020年財報。沒有令投資人失望，年報顯示2020財年營收400.93億元人民幣，同比增長7.55%；年度溢利18.35億元，同比大增77.98%，收穫營收溢利雙增長。

值得一提的是，在中國大陸市場，集團本年度營業額為245.83億元人民幣，營收貢獻為61.3%。來自海外市場的營業額為155.10億元人民幣，營收貢獻為38.7%，較去年增長42.39億元人民幣，增長率達37.6%。

財報是外界洞悉企業的“比例尺”，對於這家創立33年的企業而言，創維集團借市場之力，內練創新之功，再一次向市場證明了行業“一哥”的地位。

穩站海外市場，從“輸血”到“造血”

經歷幾十年的持續深耕，中國家電市場人口紅利已經不再，留給家電企業們的則是更多的挑戰與紅海競爭。

作為最早一批出海的家電企業之一，創維二十多年前就極具前瞻性地開始佈局全球，持續不斷“輸血”，從承接OEM業務開始，到逐步經營自有品牌；從單一品牌運營，到打造多品牌。

在渠道上，創維構建起了一個龐大的全球化的銷售網絡，營銷渠道遍及亞太、歐洲、中東、非洲和拉美地區；在產品服務上，不僅支持定製化，還提供全套產品一站式解決方案；在品牌力與產品力上，堅持持續不斷地投入研發。

基於此，當2020年新冠肺炎疫情席捲全球時，國際彩電市場整體表現低迷，部分國家維持不同程度的封閉和半封閉狀態，創維集團卻能遊刃有餘的應對這隻“黑天鵝”。

根據洛圖科技的數據，2020年中國大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬台，同比下降10.7%。創維集團卻實現了出貨759.7萬餘台的好成績。

除此以外，創維對海外客户及渠道進行了優化，大力改善產品結構，在降低費用的同時通過產品升級改善經營質量。

得益於電商的擴展，創維還積極拓展南歐、東歐、西歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等新區域市場，最終全年“創維”自有品牌業務銷售量增長15.4%，銷售額增長23.6%。

更令人欣慰的是，在高端市場，這一家電龍頭依舊延續了逆勢增長的態勢。

中金公司研報顯示，全球疫情下，政府財政刺激推動彩電需求提升。產業在線數據監測，彩電行業去年Q2、Q3、Q4出口出貨量同比均實現增長，增幅分別為6%、22%、8%，全年累計同比增長6%，實現穩定增長。

其中，創維集團海外彩電出貨量，於2020年Q2和Q3，同比增長分別為19%和99%，增速顯著優於同行。

如果説國內彩電市場的“蛋糕”被瓜分殆盡，中國家電集體出海是一種被動選擇，那麼主動“出擊”的創維集團早已經完成了從“走出去”到“走進去”的國際化之路，創維集團的海外業務成為業績增長的新引擎都是順其自然的結果。

軟硬通吃，從“電視廠商”到“硬件+系統+服務商”

30多年來，創維一直都是中國彩電業的領軍品牌。如今的創維已經在電視這個激烈的賽道上實現了“品牌即品類”的目標，這是其他電視品牌夢寐以求的結果。

但創維的過人之處在於，“成於彩電，卻並不止步於彩電”。就在整個彩電業如日中天的時候，創維卻“跳脱”出舒適圈，從彩電品牌走向科技品牌。

2017年，創維制定了未來五年轉型升級戰略“一三三四”，即圍繞實現千億營收目標，實施智能化、精細化、國際化三大戰略。其中四大業務板塊包括：多媒體業務，智能系統技術業務，智能電器業務，現代服務業業務。

現如今來看，創維集團不僅距離這個目標越來越近也已經開始受益。

根據財報顯示，“主力軍”多媒體業務為集團貢獻61.3%的營業額。2020年，集團的多媒體業務的營業額 245.71億元，同比增長14.3%。

進一步來看，多媒體業務主要包括智能電視系統及酷開系統的互聯網增值服務等。

其中，酷開科技是創維集團以通過打造“硬件+內容+社交”的閉環體系，從“賣電視”向“為智能硬件服務”轉變，早已經不侷限於電視終端。

根據普華永道《2020-2024年全球娛樂及媒體行業展望》預計，中國娛樂及媒體行業5年的總收入複合年增長率為5.2%。其中，OTT將是增長較快的細分市場。

OTT業務是彩電企業從硬件到軟件方面產業佈局的延伸，截至2020年12月31日止，應用於自有品牌（含創維、酷開）的酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端機超過6500萬台。

**在行業的領跑地位也讓酷開科技成為了互聯網大廠們爭相投資的標的，目前酷開科技已經獲得了來自愛奇藝、騰訊、百度的投資入股，市場估值95.909億元。**這家成為僅15年的企業也是OTT行業首家估值近百億的獨角獸公司。

當下，酷開科技擬首次公開發行股票，並在境內證券交易所上市，現已接受中金公司的輔導，並於2021年1月29日在深圳證監局進行了輔導備案。

這意味着，繼創維集團（00751.HK）、創維數字（000810.SZ）之後，創維即將迎來旗下第三家上市公司，而酷開科技也將成為創維集團的第二增長曲線。

在技術和產業變革快速推進的時代，不斷思考的創維從未停下腳步，在同行還在面對消費升級和跨界競爭心力交瘁時，創維品牌早已經完成了煥新蝶變，“一騎絕塵”。

家電“升級變革戰”，從“彩電大王”到“屏幕專家”

彩電業在近10年來，正在發生一系列深刻變化，特別是最近5年來，隨着5G、AI、IoT等新技術浪潮的興起，彩電被賦予了更豐富的科技屬性，也帶來了更豐富的應用場景。這場競爭的背後，也變成了頭部企業的技術之爭與商業模式之爭。

2021年，彩電市場結構性升級將成為市場的“主旋律”，“大尺寸化和高端化”成為整個行業未來的趨勢。

而過去多年的行業發展中，從彩電CRT到液晶LCD，創維一直是前兩個時代的主導者和引領者，在整個行業步入更為高端的OLED之際，在此賽道奔跑多年的創維又一次展現了其無可比擬的先發優勢。

作為中國OLED電視市場最早的入局者之一，創維集團早在2008年就開始佈局OLED，5年後推出中國首台OLED電視，它也是進入全球OLED市場銷量前三的唯一中國品牌。

根據奧維雲網彩電市場線下監測數據顯示，2020年12月，創維OLED電視市場佔有率歷史性地突破了70%，大幅領先包括索尼在內的一眾品牌。

自從2019年成為國內首家、全球第二傢俱備OBM能力與資質的電視廠家後，創維一邊興建OLED模組生產線，一邊搶先佈局Mini LED賽道。

現在，創維集團已經在MiniLED產品的背光和顯示技術有着產業化優勢，而這也成為未來把握彩電行業消費轉型升級新機遇，構建面向未來的可持續競爭力。

實際上，創維還在不斷拓展新的疆土和邊界，從家電市場轉向潛力更大的智能家居市場。

早在11年前，創維就從黑家電領域入局白電市場，僅2年就實現了100萬台冰箱下線；2013年推出了洗衣機、冷櫃、空氣淨化器產品；2014年落成創維電器南京工業園，同年在珠海組建空調公司進軍空調領域；2020年，創維智能家電產業園在滁州開園……

經過時間和業務的沉澱，創維的業務佈局已經打通了智能人居的主要場景。

在一整套智能家居產品系統下，人們可以通過5G網絡，利用手機、電視，甚至是智控中心，對家中的冰箱、電視、洗衣機、空調等智能家電進行全方位的控制。

如今，創維創新性地將家電家居化也贏得了行業和消費市場的雙認可。

去年8月17日，創維“5G+智能人居系統”示範應用入選深圳市5G行業應用示範十大行業應用場景；

在報告期內，創維智能電器產品在中國大陸市場的營業額錄得人民幣28.68億元。海外市場的營業額為人民幣13.50億元，較去年同期的人民幣12.18億元增長10.8%。

可以看到，不管是一貫強勢的黑電產品，還是後發先至的白電產業，創維立足於彩電，以點帶面，將單點上的成功複製到全產業佈局，創維集團的“護城河”被越挖越深。

**從彩電業的單打冠軍到具有鮮明科技屬性的智能人居引領品牌，創維的身份也從“彩電大王”變成了“屏幕專家”。**一個比傳統家電更具活力的智能家居市場正在形成，而一個更具實力的創維正在向我們走來。

從這個角度上來説，在這個領域，通常上市公司的股票市盈率在15倍到20倍之間，創維4倍的市盈率並不算高，但在2020年疫情之下依舊能保持如此營收和利潤，這無疑表明，創維的未來可期。