五一檔，被捧高了嗎？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

冷淡的影市焦灼地等待着“最強五一檔”的到來，而2021年電影市場繁榮背後也需要“最擠五一檔”來點破頑疾。

在港片《追虎擒龍》、愛情片《你的婚禮》相繼定檔五一之後，據燈塔專業版上映日曆顯示，五一檔已有高達13部影片入駐。愛情片《你的婚禮》、懸疑片《秘密訪客》、諜戰片《懸崖之上》、劇情片《世間有她》、喜劇片《陽光劫匪》、奇幻片《真·三國無雙》等題材類型，再加之諸多動畫點綴，五一檔具備充足的火力輸出。

這些國產片無論在創作陣容，還是類型題材，較往年而言也是全面升級，再配合首次五天假期，“史上最強”似乎僅僅是最低KPI標準，媲美國慶檔才是更大目標。

但拋開現象看本質，最強五一來臨之前，最擠五一率先形成，這真的是良性的影市發展結果嗎？元旦、春節檔、清明檔均突破歷史紀錄，歡聲笑語之下，各大片方“搶灘登陸”般迷信“檔期論”，直接導致了“檔期化”極端，兩級市場現象長久出現，電影市場冷熱分明，沒有檔期光環的工作日票房已跌至3000萬元左右。

“你會看到熱門檔期之外，工作日沒片子放了，單日票房少得可憐，又回到單日3000萬票房，很多影院一天破千元都是奢望，我們小城市影院一個月有好幾天都掛0，又開始勒緊褲腰帶、盼着五一檔早點來……”一位三線城市影院經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透露工作日慘淡經營狀況。

然而，今年聲勢更大、格局更高、任務繁重的五一檔，形勢真的一片大好嗎？即使最強五一檔如約而至，這個“最擠五一檔”真的是一門好的生意經嗎？

最擠五一檔背後的“虛高”隱患

縱觀五一檔片單，已定檔的13部影片中，僅有《古董局中局》《陽光劫匪》《秘密訪客》《豬豬俠大電影·恐龍日記》四部影片是在去年就已瞄準今年五一，而剩餘9部均在今年三月之後“臨時起意”的宣佈進軍五一檔。

“三月底《黑寡婦》改檔無緣五一，網傳空降的《中國醫生》也沒有了下文，片方們都覺得五一這塊大蛋糕突然沒人分割了，所以都開始動腦筋，想擠進來了。少了兩個頭部影片，觀眾對五一檔期待值肉眼可見地變弱了。我現在很擔心今年（五一檔）可能很熱鬧，但沒有想象中的那麼火爆。”一個影院經理向壹娛觀察分享。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理近三年五一檔票房信息。縱觀往年五一檔雖然假期僅有三天，可總票房擁有不俗表現，2019年更是突破15億元大關。五一成為四大檔期之後，最具票房號召力的熱門檔期。

值得注意的是，五一檔歷年不俗的表現均是由進口片擔任主力，它們率先帶熱影市之後，國產腰部影片後續發力，如2017年的《速度與激情8》、2019年的《復仇者聯盟4》，後者更是單片就在五一檔席捲12億元票房。2018年現象級國產黑馬《後來的我們》取得6.4億元佳績之後，仍是由進口片兜底來完成票房突破。

聚焦今年片單，頭部好萊塢大片《黑寡婦》北美改檔至7月9日，徹底無緣五一檔，這意味五一檔失去往年最主力的好萊塢電影，而備受期待的國產頭部主旋律影片《中國醫生》最終也沒有完成空降，中海外頭部影片缺席，五一檔開局“折失雙臂”。

在剩餘13部影片中，並沒有明顯頭號種子選手。

“國師”張藝謀的諜戰題材新作《懸崖之上》，女性導演拼盤電影、易烊千璽加盟的《世間有她》，懸疑大師陳正道攜帶《秘密訪客》再次迴歸五一檔，光線影業高話題愛情電影《你的婚禮》，純正港片《追虎擒龍》……以上這些影片無論在題材類型、還是創作班底都有獨特專屬魅力，具備冠軍之姿、口碑黑馬之潛力，但初期來看，它們都沒有明顯票房體量差別，最重要的是這些影片均未達到《復仇者聯盟4》那樣的絕對熱度，可以用來提振整體五一檔。

《懸崖之上》劇照

“這些影片沒有很大的體量差別，預售和密集宣發都還沒有展開，現在的排片預測也不好下判斷。從想看人數來説，《你的婚禮》《秘密訪客》《古董局中局》會是第一檔，但《世間有她》有易烊千璽，《懸疑之上》對口碑很有自信，《古董局中局》又有概率撤檔，雖然最後還要看映前熱度和預售，但很有可能兩天（4月30~5月1日）的排片很接近，這也就導致票房會比較分散，沒有絕對爆款，這很不利於觀眾選擇。”影城經理苦惱道。

從貓眼和淘票票雙平台的想看數據來看，五一檔影片熱度確實不出彩。最受矚目的《你的婚禮》累計有96萬想看人數，與各大檔期頭部影片數百萬想看熱度相差甚遠。

其餘五一影片因為大多數“臨時起意”，所以均出現觀眾認知不足、想看人數表現不佳、熱度不高的情況。

值得注意的是，《你的婚禮》空降五一檔，原本“520”檔期將迎來《速度與激情9》的衝擊，權衡利弊之下，片方一定程度上認為即使五一檔再擁擠，也把這部具備題材優勢的愛情片改檔至五一。

五一檔歷史最高15億元的票房，因為五天假期的存在，今年破紀錄似乎並不困難，但仍有日票房要達到3億以上的壓力。缺乏絕對熱度加持下，對於五一檔影片口碑要求就更加嚴苛，而在13部影片中，僅有《懸崖之上》自信滿滿，提前開啓三輪點映，剩餘影片是否有真正黑馬品質，還要上映見分曉。五一檔影片的映前造勢可謂難上加難。

另外，五一檔如何制定票價也會是一大難題。

高票價一直是2021年影市的熱門話題，各大檔期的平均票價漲幅少則2元、多則5元。縱觀五一檔，2019年平均票價因《復仇者聯盟4》坐鎮而達到43.5元，相較往年漲幅近10元，但該價格放到今年，僅是影市均價。在少了國產頭部大片和好萊塢進口片的助力下，今年五一檔在多個行業人士眼中已然呈現出“虛高”勢能，而在此情況下，錯誤的票價制定是否也會成為“扼殺”五一檔的隱患？

腰部影片扎堆，“檔期論”弊端凸顯？

今年五一擁有充足假期（五天）。三月底文化部還印發了通知，對疫情低風險地區的劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制。這對於五一檔影片來説，似乎是絕好的“先天”機遇，但同時也意味着給大眾的娛樂方式帶來更多選擇。

要知道，今年五一假期是近兩年來首個沒有受到疫情嚴重影響的假期，無論是去年國慶“疫情反覆”，還是今年春節“就地過年”的號召，都讓長時間居家的觀眾們“憋壞了”，五一很有可能將遠行旅遊放到首位。

“五一五天假期，我覺得大部分人會首選旅遊，這樣對（電影）大盤影響肯定還是不小的，而且今年沒有絕對頭部熱門影片形成首輪‘必觀氛圍’誘惑。此時，在假期之中，觀眾對影片口碑要求更高，如果口碑難以發酵，是很難吸引到令人滿意的觀影人次的。”影院經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透露。

此時，距離五一檔僅剩下半個月時間，目前預售還未開啓，而且各大片方的營銷大戰同樣還未真正開始。五一檔影片目前過於平靜，如果説五一檔想要聘美國慶檔大盤，但就目前映前營銷熱度勢能來看並不足以匹敵。

“目前來看，感覺五一影片都不是在做長線營銷，怕戰線拉得太長、金額過於龐大，由此，可以看出片方更多是看中影片在五一檔的‘黑馬屬性’，像《你的婚禮》《秘密訪客》這類熱度高、話題多、題材優勢明顯的影片還沒有密集宣發。”一位資深宣發營銷人士向壹娛觀察透露。

今年五一檔影片在沒有絕對熱度因素加持下，如何開展營銷工作確實也比較困難。

除了《你的婚禮》具備愛情題材紅利，可以造勢CP話題、“真的好哭”等女性破圈情感話題。《秘密訪客》猛打主演郭富城、張子楓，《世間有她》擁有易烊千璽的身影（其新的營銷舉動遲遲未出），其餘影片更加傾向於影片質感、口碑評價。

這些影片的前期專屬宣傳賣點更是過於模糊，還需要業內人士進行“腦補”。例如，《追龍猛禽》如何與經典影片《追龍》互動，大打純正港片情懷片；《真·三國無雙》如何在口碑預期遇冷的情況下，調動起男性觀眾專屬歷史古裝浪漫等等。

翻看抖音電影本週熱度榜單前十，五一檔未有一部影片在榜，影片熱度能打程度還不如早已過去的春節檔電影。《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》上述三部最具話題影片的抖音話題播放量維持在2億左右，其餘影片僅徘徊在千萬上下。

抖音電影榜

時間緊、任務重，五一其餘影片想要在半個月時間內完成熱度宣發營銷實現破圈，可謂困難重重。

五一檔備受期待，觀眾急需豐富多彩的題材類型影片滿足觀影慾望，影院方也急需五一檔爆款熱賣好讓慘淡業績有所緩解。但五一檔來臨之前，這批影片熱度不高，觀影氛圍不濃厚的大環境下，五一檔影片更需要高品質內容來製造黑馬爆款。

仍可預見的是大批量的腰部影片，大概率要去“充當炮灰”。2021年元旦、春節檔、清明檔雖然屢創歷史紀錄，但檔期之中，“二八定律”十分明顯，兩部頭部影片往往會佔據整體80%票倉。而且跳脱到檔期之外，背後“檔期化現象”更加突兀。

清明假期之後工作日的全國大盤再次迅速降温，3258萬元、3050萬元、3055萬元、2871萬元…..本週的單日票房甚至跌落至去年復工之初水平。

各大檔期票房均衝破歷史紀錄的背後，也將後續影片不足、無力接棒的弊端體現的淋漓盡致。

元旦檔之後僅有新片《大紅包》接棒，一時間工作日票房跌至4000~5000萬票房左右。春節檔“歌舞昇平”之後，後春節檔期至清明檔甚至很長一段時間出現真空期，工作日票房一度下降至2500萬元左右。

在2021年好萊塢大片長期缺席，國產商業片庫告急的大背景情況下，國產片無法填充所有真空時間段，此時，更不利的現象是，多數腰部影片都抱有“即使在檔期搏一搏黑馬，哪怕充當炮灰，也好比在普通檔期中無人問津要強”的念頭。

《黑寡婦》改檔無緣五一

2021年各個歷史最強檔期相繼誕生，但同比2019年同期（1月1日至4月14日）的202.42億元全年票房，今年僅有196.45億元，讓全年衝破641.5億元票房的目標始終蒙上一層陰影。

“目前看五一檔確實還是最強、最有潛力的一年，但是也同樣伴隨熱度不夠、觀影氛圍不高等等隱患，這麼多影片扎堆上映，萬一效果並不好，就可能意味着到5月底都沒有像樣的影片上映了，即使檔期中有影片破紀錄了，那我也擔心，所有影片又去擠佔端午檔，所有影片寧願去檔期中當炮灰，常規時間沒片子可放，那整個影市就太慘淡了，每個影院都有業績壓力的。”一個影院經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享擔憂。

五一檔攜帶多方期待重磅而來，我們都期待這批影片在熱度不高的情況下，憑藉自身高品質實力，能夠打破諸多壁壘，造就史上最強五一檔，再次提振整體影市。目前來看，業界預測的17億檔期票房仍有底氣。

可是在諸多影市隱患之下，影院生存環境面臨着不健康的狀態。未來片方如何理性看待熱門檔期，從影片自身定位出發，選擇更合理的檔期安排，讓整體影市健康、穩步過渡，助力2021年電影市場再創新高，似乎才是更加重要的了。

別再讓最擠“五一檔”出現了。