《山河令》的蝴蝶效應，「煽」動優酷幾分？_風聞

作者 / 朱婷

《山河令》又上熱搜了！

主題演唱會真的來了~

謝楠汪聰主持山河令演唱會~

龔俊的《蕪湖》要重現了~

這場屬於“山人們”（《山河令》粉絲）的狂歡仍在繼續。

“意料之中”“十雙手大概也是搶不到票”……不少影視從業者在朋友圈發佈着關於《山河令》演唱會的物料，並附上諸如此類的評價。

前幾天，“中華救助”官微發佈了一條關於《山河令》專場拍賣活動榮譽證書的微博。證書的開頭寫到“尊敬的《山河令》全體粉絲“，文案結尾@優酷（官方微博），隨即優酷在評論區@全體山人，快來領取你們的公益證書。

某種程度上來説，這一張公益證書，徹底點燃了山人們與優酷的雙向奔赴之旅。

《山河令》成為爆款後，一來，我們想探討，平台、片方、藝人能在這場多維的雙向奔赴中get到哪些經驗？再來，《山河令》的成功，對於一度不被外界看好的優酷來説，究竟意味着什麼？

《山河令》的蝴蝶效應

《山河令》有多火呢？

貓眼數據顯示，該劇播出至今，累計53天，劇集熱度日冠X35次，雖然已收官近半月（會員收官3月27日），但仍位列實時熱度TOP1；優酷站內數據，《山河令》一騎絕塵，平台熱度高達9842.00；豆瓣評分熱一路飆升至8.6分，成功躋身2021年Q1劇集市場TOP3。

劇造星，一直是行業內外評判一部劇是否爆的重要維度。《山河令》播出後，主演張哲瀚、龔俊成為微博、抖音等社交APP的熱搜座上客，同時出現在各大綜藝節目、直播中，媒體關注度驟升，採訪滿天飛。

艾漫數據顯示，2月22日開播至3月23日《山河令》開啓超前點播直通大結局期間，關於主演們的微博熱搜共計85個，其中張哲瀚與龔俊佔據熱搜大盤，播出期間兩位主演紅黑粉對比，好評率平均在90%左右。此外，張哲瀚、龔俊的商務資源也突飛猛進。《山河令》超點結局後，我們盤了盤張哲瀚龔俊到底紅到什麼程度了？|數據乾貨

《山河令》為什麼能火？這個問題，在之前《我是女演員》媒體羣訪上，有記者拋給了演員劉濤，她的回答是因為是張哲瀚、龔俊演的。

一語道出《山河令》出圈的原因之一：演員與角色之間的適配度，尤其還是這一類稍顯特殊的題材。能不能擊中用户的審美？衍生出從關注到喜歡再到嗑上頭，這樣一個循循漸進的追劇過程，演員無疑起到了至關重要的作用。

此處插播一下某山人的追劇（指《山河令》）節奏：第一、二集，有點勸退；三集看下去，有點上頭；六七集後，這是什麼神仙劇、神仙演員，也太好嗑了吧；再然後，就淪陷了，安利、花錢統統安排上；這不，聽説演唱會要來了，這位山人已經羣發給數十名好友，求幫忙搶票了。

誠然，演員與演員之間角色碰撞出的火花，可遇不可求。換掉他們（張哲瀚、龔俊）其中一個，都未必。如果説角色適配邁出了重要的第一步，那麼大大方方營業夯實了張哲瀚、龔俊這波熱度與流量的進擊之路。

時間閃回到《山河令》官宣之前，説的誇張點，幾乎屬於無人問津的狀態。有道是再次驗證了：每一個爆款在成為爆款之前，都曾默默無聞。這就不得不説到《山河令》劇方拍攝尺度的分寸拿捏，文本和內容，都值得細細研究。

其在豆瓣上的好評關鍵詞集中體現在文本創作，其中最核心的就是台詞古韻，直接使得這部劇有了較強的文化底藴；人物設定，關於温週二人的關係，從一而終都定義為知己，比朋友更深，這對於劇粉們來説，絕對友好；再是劇情拿捏尺度，看似很大膽，但實則點到為止，剩下的交由觀眾自行發揮，二次、三次創作。

《山河令》的這場蝴蝶效應，不僅來的快，片方、演員、平台均成為獲益方，這是一場共贏的多維雙向奔赴。某種程度上來講，觀眾也算是獲益方，收穫了追劇、嗑CP的快樂。

那麼，在這場狂歡當中，優酷做對了什麼？娛sir認為最核心的一點在於其押中《山河令》，且還是獨播。這背後更深層次映射出的則是優酷之於內容、之於劇集業務的佈局與調整策略。

優酷要開始進擊了？

2018年，阿里文娛高管曾表示，優酷需要兩年時間來沉澱。如今，兩年時限已過，優酷來到了第三年，進擊要開始了？不妨讓我們梳理過去這兩年優酷的重點項目，窺探一二。

綜藝方面，2019年“這就是”系列持續輸出。《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《這！就是鐵甲》《這！就是原創》等；新嘗試，推出《以團之名》《挑戰吧太空》等，《街舞》至今仍是這個市場上的佼佼者，但也有節目止步第一季。劇集方面，2019年優酷押中《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《大明風華》等出圈之作。

這一年，被視作優酷的調整年，全年全網上新數量佔比中，騰訊&愛奇藝&優酷，大概是5：4：2的比例。

到了2020年，優酷的內容策略逐漸浮出水面——“五大劇場、三條綜藝排播”其中，五大劇場包括懸疑劇場、寵愛劇場、閤家歡劇場、港劇場、都市生活劇場等；三條綜藝排播帶則為潮流文化、女性生活和喜劇綜藝。

另一釋放的重要信息是：劇集方面，優酷已與侯鴻亮、李路、五百、於正、尹濤等著名製作人、導演達成合作；綜藝方面，優酷則和國內一線的製作公司、衞視攜手，並與亞洲頂級娛樂公司達成獨家合作。

這一年，優酷劇集上接連推出《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》《琉璃》《巡迴檢查組》等獨播的小眾或出圈爆款劇，《嘆息橋》9分高分劇；綜藝方面還是以“這！就是”系列為主，Q4開始發力排播厚度，上線《追光吧！哥哥》《火星情報局6》《我們戀愛吧2》《奮鬥吧主播》等綜藝，與優酷2019年相比，不論數量上還是聲量上，更往上了一層。但橫向相比，騰訊2019年押中的《陳情令》，至今餘温仍在，愛奇藝2020年《青春有你3》碾壓式的出圈，都使得優酷行業處境不利。

時間來到2021年，先是《追光吧！哥哥》臨近收官，口碑和聲量逆襲成功，緊接着《山河令》《司藤》等橫空出世，火了。Q1的酷，算是賺了好大一波關注度。

從今天優酷年度發佈會公佈的最新在播、待播項目來看，優酷自制項目的數量明顯有所回升，劇集公開顯示的就有包括《冰與火》《與君初相識》《學區房》等在內50+，綜藝《亞洲超星團》《街舞4》《拳力以赴》《Sing Again》《我是女演員》《草莓星球來的人》等20+。

那個在大部分人眼中，一度低調的優酷，“殺”回來了。

娛sir捋了捋這個邏輯，2019年內部調整，2020年過渡期，2021年是時候出擊了。《山河令》的出現，即便帶着些許偶然成分，但沉澱了兩年的優酷也藉此很好地完成了首秀。

除了上文提及的內容聲量上成功，《山河令》的衍生、周邊、演唱會等IP後鏈路走的同樣繪聲繪色。

娛sir想説的是，現任文娛高層有很多阿里系早期元老領軍者，他們擅長的是產品思維，一定是先釐清整條內容產業鏈，方才開始發力，在此之前，外界的任何聲音都影響不了決斷。

這樣一來，優酷的佈局也就越加清晰了。背靠阿里得天獨厚的電商優勢，優酷不僅重內容，更重IP後鏈路，從產業邏輯上賦值內容，實現商業更大更多元化的變現。繼而形成IP、平台、合作方的共贏與賦能。時間越長，商業價值的疊加效應越顯著。

不可置否，優酷正在走的是一條區別於其他視頻平台的路，這條路一旦徹底打通，走起來，便是其他幾家視頻平台絕對無法複製。

再者，優酷選擇與行業人才強強聯手、與一線衞視、TVB等深度合作的策略，既一定程度上保障了自身的內容儲備，又嚴格控制內容上的成本，分擔了虧損風險。這就好比芒果TV便依託着湖南衞視，供給內容彈藥，率先實現盈利。

值得一提的還有，優酷深耕圈層的策略，最顯著的莫過於電視劇“鄉村愛情”、港片系列，網絡院線“怪獸宇宙”，綜藝“街舞IP”“體育”“德雲社”等，有利於形成以深度用户為主的會員大盤，穩定會員數，保障平台日活量。

優酷的戰略佈局，歸根到底，都是奔着扭虧為盈去的。目前來説，一切似乎有跡可循，又在穩步發展當中。不管你承認否，瞄準年輕人“下手”的優酷，Q1這波算是支稜起來了，但究竟能支稜多久呢？且看。