《浪姐2》成團了,大家只記住了“那英假唱”_風聞
文娱小观-文娱小观官方账号-不一样的文娱观察2021-04-17 09:26

文/文娛小觀
“那英假唱”,是《乘風破浪的姐姐2》(下文簡稱“浪姐2”)成團夜貢獻的熱搜,也是整季最“出圈”的熱搜。
昨晚(4月16日),《浪姐2》狂刷了波存在感,請了當紅流量龔俊開場,上季成團姐姐助陣,又模仿春晚系列來了波傳統服飾展示,結果讓人記住的依然是“假唱”。

看看成團陣容,星光熠熠:那英領銜,周筆暢、楊丞琳、容祖兒、王鷗、楊鈺瑩和吉克雋逸位列其後。節目組有着這樣一手好牌,卻從一開始就打了個稀爛。
上一季在不被看好中橫空出世,開創了國內綜藝的新篇,讓觀眾看到了30+女藝人打破偏見的“黃金時代”,雖然高開低走,還是成功完成了打造IP的使命。
但爆款綜藝火不過三季的規律,到了《浪姐》身上,直接夭折。相隔4個月就匆匆上線的第二季割完廣告商,就開始了一“撲”不復返的命運,豆瓣評分直降5.3。
明明是藝人和品牌商眼裏的一塊肥肉,入賬廣告費4.3億起步,卻落得個悄無聲息走向尾聲的局面,《浪姐2》 為何貢獻了一季消耗IP生命力的退步秀?

張柏芝首演“翻車” 那英成團夜“假唱”
一代港片女神張柏芝的迴歸,帶着現象級的美貌和話題,成了節目的熱度擔當。初登場,她還是那個秀髮被微風吹動的養眼佳人。

可一開口,觀眾被拉回了現實。同為“星女郎”,本以為張柏芝拿的是張雨綺“美麗廢物”的劇本,沒想到姐姐直接“唱跳全廢”。
初舞台測評唱歌沒氣,一公練習時又自顧自笑場,被別人甩出一大截,還在那抱怨不喜歡動作:

到了台上,更是全方位歇菜,“划水”到鏡頭想躲都躲不掉。

留下了讓人“記憶深刻”的舞台後,她又“失憶”了,拉票環節全程一言不發,隊名口號一個沒記住。

觀眾“恨鐵不成鋼”的時候,那張楚楚動人的臉,還是一臉無辜。本來這種自帶buff的吸睛美貌,只要動作能跟上,觀眾也能睜一隻眼閉一隻眼,可姐姐卻偏偏拉垮到無法原諒。
“廢物”到選人環節,那英都不要她。

而張柏芝的“翻車”,還只是這一季姐姐表現下降的縮影。
第一期節目上線後,節目組甚至直接拿失誤舞台營銷,“那英跳舞像做法”“袁姍姍預測自己最後一名成真”“安又琪初舞台失誤”,整個節目打包走起了“黑紅”路線,完全失去了上一季的精氣神。
第二期唱跳小考,《木蘭》組又集體“失聲”,音樂總監劉卓目光呆滯地感嘆:“我都不知道我來這幹嘛來了。”
評委的要求也一降再降,“能唱兩句唱兩句”,開口唱已經成了“突破”。

上了公演舞台,更是差距明顯,從音樂到舞蹈,讓觀眾感受到了“世界的參差”。

雪上加霜的是,阿蘭、弦子、宣璐這種舞台能力者還早早被淘汰了,觀眾也不知道還能指望誰,復活環節的取消,更是將節目起死回生的可能親手斷送。
本來靠着踢館和助演,後期口碑已經逐漸挽回,成團夜又來了個“那英假唱”。
高音都出來了,一代歌后還沒來得及舉起話筒,恐怕會成為那姐最不堪回首的畫面。

不少網友指出責任在於節目組墊音開得太大,因為那英有一句明顯唱錯,應該是真唱,這在嘉賓王嘉爾的助演中也能看出,歌手為了證明自己真唱拼命互動,生怕蓋不住墊音。
但直播現場把錄音放那麼大,不知是不是節目組對姐姐們實力不夠放心。節目組恐怕忘了,不是每個人都需要“假唱”的。
不過,點開熱搜第一的真實討論數據,也許空降熱搜更重要。

弦子:想要人氣比我高的隊員
公演前的隊長選人環節,弦子因為一句話“得罪”了所有姐姐——“觀眾朋友們不太瞭解我,我希望我團隊的人比我有人氣。”

話音剛落,姐姐們臉色就變了,誰敢承認自己人氣高?結果沒人選她。這場突如其來的尷尬以姐姐自責落淚和全員合唱《不得不愛》安慰她收尾。
“下次我,不亂説話。”弦子道歉的同時,也讓這一季姐姐的“擰巴”與上一季的灑脱形成鮮明對比。
節目組的鏡頭不斷對準各種訴苦的女藝人,安又琪苦着臉自稱“最不紅的超女冠軍”;江映蓉笑着説自己“出道以來就一直是瓶頸”;劉燁説自己是“一名默默無聞的主持人”……

每一個姐姐想“翻紅”的心似乎都寫在臉上。有事業心沒錯,但得失心太重時,她們的表現也失去了觀眾想看到的那份自在從容。
播出過半時,陳妍希在回應網友質疑環節無奈感嘆:“其實我也不懂,為什麼大家就會覺得這一季姐姐功利心特別足?”

隨後她猜測:“是因為第一季紅了,所以大家來了就覺得功利心特別重?”
事實不止如此。
在這樣一檔話題性大於競技性的真人秀裏,觀眾想看的不止是姐姐拼命翻身的模樣,還有她們不被流言裹挾、瀟灑樂觀的樣子。
上一季,王霏霏、孟佳、阿朵、黃齡等實力藝人,人雖不紅,但都自信滿滿,深知自己擁有什麼,要的是什麼,鏡頭前也從不畏畏縮縮。
寧靜、張雨綺、鄭希怡這些“大姐大”,更是把“姐味”寫在臉上,就像鄭希怡那句出圈神句——“到了這個年紀,還要去跟大家比較,還要被一羣不知道是什麼的人去評審我自己。”
如果説上一季是“乘風破浪”,那這一季看起來更像是“隨波逐流”。
姐姐們小心翼翼怕得罪觀眾的樣子,讓人看起來很不是滋味。觀眾對姐姐“相見恨晚”的情緒也變成了“難怪不紅”。
最可怕的是,節目組還把心思放到了別的上面。
他們以為觀眾看浪姐,只想看姐姐間的勾心鬥角,請來的藝人不少自帶“黑歷史”,甚至彼此間還有陳年恩怨和複雜關係:黃曉明和前女友李菲兒,張柏芝和王菲好友那英,袁姍姍和陳曉妻子陳妍希……
這點從節目前期營銷就能看到跡象。還未開播,《浪姐2》就用黃曉明和李菲兒炒作了一波,隨後Angelababy下場回應、黃曉明臨時退出,讓勵志節目直接變成了修羅場。
首季好歹是高開低走,只是後期迷失了自我,《浪姐2》一上場就給觀眾一種“吃相難看”的感覺。
楊丞琳組全季最高分
到了第九期,《浪姐2》終於有了第一個“出圈”舞台。
四公楊丞琳組的一曲《Bazaar》,在上季幫唱姐姐王霏霏和藍盈瑩的助攻下,點燃全場,一舉拿下915票(滿分1000),創下節目兩季以來的新記錄,無疑是《浪姐2》的高光時刻。
可這已經是總決賽前的最後一場公演,5個人裏還有2個都是上季的姐姐,如此差距,也難怪彈幕裏都在説:兩季業務水平真的有“壁”。
更尷尬的是,5個人的舞,鏡頭一直不敢切張柏芝,只要稍微瞥一眼,她就在做着與眾不同的動作:

要不就乾脆一個人在後面擺pose:

不過,楊丞琳的成功踢館和上季姐姐的幫唱,算是發揮了一定的“鯰魚效應”,幫助節目組在賽程接近尾聲時,找回了一點百萬文案裏的“初心”。
前期迷迷糊糊的那英有了責任心,被激起了鬥志,整個人看起來也隨和不少。
那姐與張柏芝談論孩子時敞開心扉,理解了張一直魂不守舍的狀態,鼓勵她接受自己的“小啞巴嗓兒”,讓一直被認為“拖後腿”的張柏芝紅了眼眶,女性之間的理解與關懷終於有了鏡頭。

節目組也關照到了原先沒話題而“隱形”的選手:從小習武的“拼命三郎”蔣璐霞,腰椎不好還屢屢在舞台“放大招”,團隊精神和拼命勁頭令人佩服,側空翻時前隊友心疼落淚。

唱跳實力兼具的江映蓉和陳梓童,沒人氣但一直踏踏實實做舞台,看見隊友陳小紜和容祖兒因歌曲分詞產生矛盾,暖心充當“滅火員”,用熱情和温暖吸了一波粉。

節目組在努力找回浪費的時間和鏡頭,可到了此時,前期流失的觀眾已經很難再被吸引了,路人好感難以挽回,“撲街”的趨勢覆水難收,蹦躂了幾下又沒人關注了。
尷尬的是,票數也屢次引發爭議,五公宣佈那英組戰勝周筆暢組獲得“閃耀乘風破浪舞台組合”時,彈幕裏一片噓聲:“老年迪斯科和年會表演擊敗了實力女團”。
為了最後一搏,總決賽分了上下場播,從4月2日一直預熱到16日,還是沒能挽回頹勢,網友根本不關心這節目到底結束沒,只是疑惑:“還在比啊?”
4.3 億廣告費
每期開頭光口播就佔了整整一分鐘的廣告,和中插越來越長的藝人出鏡廣告,無不在顯示着,雖然糊,但這季在廣告上賺翻了。
對比首季,《浪姐2》贊助商增加到了15個,包括1個獨家冠名商,1個首席合作伙伴,7個官方合作伙伴,以及6個行業指定產品。
據《稜鏡》早前報道,《浪姐1》原始招商報價單顯示,節目“獨冠”“首席”“合作伙伴”和“行業指定”的預設價格分別為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元。
這還只是上一季的最初報價,隨着後來熱度升高,不少證券機構都對最終入賬金額給出了更高的估算。
所以,即使按照上季初始報價不上調,《浪姐2》也至少有 4.3 億元廣告費入賬,比首季多出 4500 萬元。
廣告費賺得多,可能也是節目組趁着首季餘熱未過、看客們還沒審美疲勞,急忙上線第二季的原因。
不過,據開源證券保守估計,上一季除了廣告收入,還拉動了5億左右的視頻會員收入,商業收入規模預計可達10億,這還沒完,最可觀的收益是,好節目帶動了股價。
可到了《浪姐2》,股價功虧一簣。開播首日(1月22日),《浪姐2》不及預期的表現直接拉垮了股市表現,成了芒果超媒股價的“牛熊分水嶺”。
4月16日成團當日,芒果超媒盤中觸及58.45元的低點,相比1月22日的高點93.01元,股價折損37%,市值蒸發600多億元。
在如此慘烈的跌幅下,芒果超媒的動態市盈率目前仍高達53.31倍。“此前估值過高,也是此次股價深度回調的原因”,滬上私募人士直言。
對於姐姐們來説,這檔綜藝帶來的商業轉換率也遠遠不如上一季。
相較於張雨綺、萬茜、金晨、王霏霏在節目播出期間就被代言塞滿的盛況,這一季姐姐遜色很多,除了周筆暢、王鷗、張柏芝、楊丞琳熱度提升,很多人怎麼來的怎麼回去,就像湯晶媚淘汰後的感言“哎,我依然不被你們認識”。
收割完廣告費的《浪姐2》,以肉眼可見的速度變糊,讓金主們上了“賭桌”卻收不回本,消耗着IP的口碑和可信度。
CSM59城數據顯示,在台端,《浪姐2》從第二期開始,收視直降1.622%,隨後一路走低;在網端,累計播放量42.6億,不及上一季的51.8億,評論數23.54萬更是隻有首季60.84萬的四成不到。
當質量和影響力雙雙走起了下坡路,《浪姐2》給IP帶來的損害已經路人皆知。本來還能撐幾季的《浪姐》,按説只要有廣告主買單就能往下走,但這一季的“糊”,已經消耗了觀眾和不少金主的好感。
從超一線節目下滑為“綜N代”,《浪姐2》對IP生命力的縮短,令人嘆惋。
全文完,感謝您的耐心閲讀。

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