2700萬粉的大LOGO被批，炫富還是體驗？揭秘他的爆火之路_風聞

　　出品|三言財經

　　作者|豐收

　　7萬5千元住一晚總統套房，剪一次頭髮就花費1萬元，還有3千元一碗的麪條，100元一個的蘋果……

　　通過這種體驗式炫富的視頻，某短視頻平台的美食主播“大LOGO吃垮北京”吸粉2700多萬。

　　不過最近他被人民日報、新華社等點名了，直指此類炫富短視頻背離主流價值觀，帶來巨大負面影響。

　　三言財經發現，目前大LOGO已經刪除了數十條相關視頻。

　　事實上，各大短視頻平台上充斥着大量類似的以奢侈生活為賣點的炫富式視頻，同時收穫了大量的流量和利益。

　　不過也有網友提出疑問，如何界定炫富和體驗，讓普通人見世面不好？

　　而要回答這個疑問，就要先看看大LOGO是如何一步步走到今天的。

　　做平價美食不温不火

　　也許你不知道大LOGO曾是個接地氣的短視頻博主。

　　一開始他主要做平價美食的短視頻，一切還要從頭説起。

　　此前有報道透露，大LOGO原本只是個普普通通的東北漢子，為謀生計來到北京。

　　他只是一個普通北漂，並不是所謂的富二代，原先在北京從事了幾年廣告工作，短視頻大火後決定全職做短視頻。

　　最開始大LOGO短視頻的選題也比較接地氣，主要是一些北京的小餐館的探店視頻，比如炸雞、蟹黃包、燒餅、串串等等。

　　那時候的視頻的整體觀感就是比較生活化，也很接地氣，畢竟都是些大家常見的平價食物。

　　但是做類似視頻的博主其實不少，大LOGO雖然粉絲在慢慢增長，但和現在的千萬級相比簡直不值得一提。

　　直到現在，我們還能看到大LOGO的賬號簡介上寫着“一個想火的吃貨”。

　　據説，從一開始這句“座右銘”就一直存在。

　　顯然對於這樣的自己，大LOGO還不夠滿意。在短視頻的領域中，不足百萬的粉絲都不能稱之為“火”。

　　後來為什麼大LOGO的視頻有一百八十度的轉變呢？這就要説起另一個故事。

　　為攝影師慶生意外找到爆火之路

　　敏感的讀者也許已經發現，此前大LOGO並不是一直穿着一件黃色T恤。

　　那麼這個標誌性的衣服是什麼時候穿上的呢？

　　2020年疫情對大LOGO產生一定影響，畢竟探店需要外出。

　　為了持續輸出短視頻，大LOGO想到了在家制作美食教程，包括破解吉野家、楊國福等知名餐飲企業菜品等。

　　這個時候大LOGO這件標誌性的T恤出現了。

　　這段時間的辛苦更新也收穫一定的成果，粉絲終於突破了百萬。

　　在外界的報道中，大LOGO對於現狀仍然不滿意，“我覺得自己缺乏人設”。

　　而隨後機遇便撞上了他。

　　2020年6月27日，大LOGO發佈了“300塊一兩和牛牛排”的視頻，隨後爆紅，點贊量近百萬。

　　但説實話這算是偶然所得，因為這條視頻原本只是為了給攝影師慶生而順便錄下的。

　　從此大LOGO似乎找到了“財富之路”。

　　爆火幾個月後粉絲漲到2700萬

　　2020年7月4號，大LOGO發佈了轉型後的第一個視頻，去了一家北京的米其林三星餐館。

　　當然花錢了就不能浪費，去了一次他總共發了4天的視頻。

　　目前來看，僅一個平台4個系列視頻的點贊量就近100萬。

　　視頻顯示，當天他總共消費了2100元。

　　細心的讀者似乎也能發現，大LOGO已經將轉型之前的視頻幾乎全部刪完。

　　這樣的舉動意味着大LOGO下決心告別以前，要重新打造一個人設。

　　在這個人設中，“高價美食”成為了核心賣點，突出一個字“貴”。

　　那麼在貴這個路線上，大LOGO到底都幹了什麼呢？

　　在今天大LOGO沒刪視頻前，他在某短視頻平台的短視頻數量有225條。

　　除了上文提到的總統套房、剪頭、米其林等視頻外，大LOGO的視頻主要內容就是吃各種“高價美食”。

　　比如3700元的下午茶、19990元的茶葉做成的奶茶，2000塊的炸天婦羅……

　　類似的視頻佔據絕大多數，而且大LOGO通常還會做成一個系列，探一次店可以發好幾個視頻。

　　當然除了食物外，大LOGO還體驗了3600元的飛機頭等艙，消費5967體驗女僕轟趴館，坐價值3個億的私人飛機。

　　此外，大LOGO還深諳營銷之道，發佈了多條和明星合拍的視頻，主要是探訪明星所開的餐館。

　　比如杜海濤和吳昕的火鍋店、鄭凱的火鍋店、賈乃亮和雷佳音的餐館、沙溢的火鍋店、王曉明的烤肉店等。

　　這些和明星合拍的視頻也收穫了巨大的播放量，舉例來説和黃曉明合拍的那條點贊量高達255萬。

　　那麼有人要好奇了，大LOGO吃那麼貴的東西不會把自己吃垮嗎？

　　那麼咱們一起來看看，大LOGO能從這些視頻中賺多少。

　　據稱探店花了100萬

　　那大LOGO賺了多少錢

　　有博主計算了大LOGO所有視頻中的話費，得出結論：大LOGO在探店上的話費至少有100萬。

　　對於一個普通人來説，這筆費用確實不小，拍視頻能賺錢嗎？

　　通常來説，一個探店短視頻的博主的收入以下幾塊：

　　1、來自短視頻平台的收入

　　2、廣告收入

　　據瞭解，很多短視頻並不直接產生收益，打賞賣貨是重要的收入來源，有些平台會根據播放量給與激勵，但是有限。

　　以大LOGO活躍的兩大平台來説，來自平台的直接收益可以忽略不計。

　　所以大LOGO的主要收入來源應該是廣告收入。

　　據巨量星圖的數據顯示，大LOGO報價為：1-20S的視頻單條35萬；21-60S的視頻單條50萬。

　　在今年三月份，有人翻看了他213個作品，計算得出：大LOGO接到了125支廣告。

　　以每條35萬計算，扣除5%的平台費用，那麼大LOGO的收入也超過4000萬。

　　如果以50萬計算，那麼這個數字更加龐大。

　　需要注意的是，從去年7月份到現在，大LOGO也才拍了不到一年。

　　所以説這是個穩賺不賠的生意，一方面享受着美食和奢華生活，一方面賺大錢。

　　體驗式炫富背後是金錢

　　回到最開始的討論，從大LOGO的視頻中，觀眾能得到什麼？真的是體驗生活嗎？

　　有網友認為開開眼界沒什麼不好的，沒吃過豬肉看看豬跑也正常。

　　但也有網友指出，成年人心智比較成熟看看倒無所謂，但是此類視頻很容易對青少年產生錯誤引導。

　　事實上，此類視頻正是利用了大眾的獵奇心理。

　　從表象上看，炫富短視頻是體驗獵奇，但其精神內核卻是崇尚享受、物質至上，這與主流價值觀相背離。

　　社交網絡上從來不缺少炫富的人，有展示奢華生活的闊少土豪、名媛闊太，還有一大批想大LOGO一樣的帶你體驗奢華生活的博主和主播。

　　但是現實是沒有人願意把私生活暴露給其他人看，如果有，那一定是利益驅使。

　　以前在網絡炫富是遭人唾棄的，但現在炫富成了一門生意。

　　一開始，不少人通過裝飾朋友圈炫富，甚至買圖片裝富，成為了微商和代購的常用手段。

　　後來又拼單名媛的出現，不過這種有翻車的風險。

　　最近有段子很火，就是賓利在中國賣出2000輛車，在短視頻平台上卻有數萬人聲稱自己擁有賓利，引人發笑背後也值得深思。

　　等到短視頻大火之後，炫富有了新方式“體驗式炫富”。

　　體驗式炫富雖然與直接炫富有所不同，披上了體驗的外衣，其實質是為了規避了審查的風險，還是傳遞了物質至上的精神內核。

　　其實炫富的背後都是為了致富，不同的炫富方式賺錢方式也不同。

　　在大LOGO火了之後，模仿者也層出不窮，類似的風格和內容，不變的是對流量和金錢的追逐。

　　微商和代購炫富是為了做生意，名媛一般是為了接品牌推廣或走進上流社會，而體驗豪車的人卻成了賣車的人，體驗豪宅的賣起了家居百貨，探店的人賺足了廣告費。

　　而觀眾能從中得到什麼？

　　追捧炫富的人卻讓炫富的人更有錢，人們漸漸變得嫌貧愛富，年輕人把紙醉金迷、浮華奢侈當成了至上目標，這樣的結果你還想要嗎？