NBA,華為事件，BCI棉花品牌事件，暴露了中國和發達國家最後的三個差距_風聞

最近這幾年中西摩擦不斷，但是影響最大的除開貿易戰這樣的宏觀事件，就是具體的幾個企業品牌的鬥爭，NBA，華為事件，和最近的BCI棉花事件，我高興的發現這恰恰是中國和發達國家最後的幾個短板了，一旦突破中國就是發達國家，有差距不可怕，最可怕是找不到自己差在哪裏，只要找準的方向知道自己差在哪裏，那麼其實已經成功了一半了。

先説華為，華為的問題主要是技術短板，而技術短板的本質是過去西方的技術積累和全球市場的掌握，這個方面中國才積累了幾十年，還有一些短板，但是要看到這已經是最後的短板了，中國差的也就是汽車半導體設備大飛機發動機精細化工幾個最後的差距了，只要努力彌補短板，西方國家人口數量和中國沒法比，和中國巨大的母語交流的人口也沒得比，西方用了幾十年突破的技術短板，中國完全可以十年之內突破，過去中國的技術沒有市場消化不能形成良性循環，現在中國已經是最大的市場了，給一部分讓國產技術得到驗證，追起來要不了多久的。而且中國趕上一個偉大的變革時代，新技術層出不窮，各種新的產業技術變革完全可以替代舊產業，追起來其實比以前的那些要好很多。當然了，西方願意合作，願意把技術嵌入中國的產業鏈裏，就像高鐵那樣，我們是歡迎的，我們要反對的是那種拿着二流技術來中國招搖撞騙，或者讓台灣韓國使用西方的技術來佔領中國的市場。

BCI棉花事件，其實是中國在品牌上的短板，一件耐克襯衫，生產成本只有15%，而這15%裏面可能棉花原材料成本都可以佔10%，一旦棉花的價值不存在了，中國賣勞力能得到的那點只有5%的利潤了。品牌才是最大的利潤所在。這方面不光是服裝鞋子，還有箱包，日化品，化妝品，飲料都是一樣的，生產成本極低。日化品的寶潔，化妝品的倩碧資生堂之類，生產成本都只有售價的10%。百事可樂的生產成本，估計一瓶水也就是幾分錢的水平。中國在日化品化妝品這方面可能化工添加劑上中國會有一些差距，但是在服裝箱包鞋子上，中國完全技術不落後。這方面一方面是中國品牌缺乏積累，另外一方面也是在文化創意的短板，中國的運動的媒體和時尚雜誌都被西方流量和西方審美控制之後，大頭的利潤都會自然的傾向西方的品牌了。千萬不要以為這些商品就利潤低，衣食住行是永遠的朝陽產業，我們可能買手機也就是兩年換一個，但是衣服鞋子箱包都是隨時買。這方面的市場絲毫不比高科技的產業低，就業絲毫不少。

中國之所在品牌創意上差西方一大截，NBA就是一個最好的代表，根本原因就是中國文化和各種審美和標準，都被西方控制了，NBA就是一個標準的西方宣傳的載體。NBA和中國發生的矛盾，是我們最好的機會，徹底反思長期以來讓西方文化審美長驅直入的後果。NBA到好萊塢到韓流到外國的維密模特到西方各種運動宣傳，裏裏外外宣傳的都是西方價值觀和西方的審美。你時時處處都在關注，都在看比賽，都在看各種宣傳和電影，你潛在的各種審美和價值觀都是會受到西方影響的，那麼必然你的消費選擇，你潛意識的就會讓你覺得西方的品牌就是高檔的。NBA有句話叫“big bussiness”，NBA最重要的不是比賽的勝負，而是要比賽打出來好看，加強觀賞性便於宣傳。

在娛樂上，如果中國的男明星女明星無法和西方的娛樂審美相比的話，那麼我們的時裝宣傳，奢侈品的文化構建，化妝品的宣發影響，都會受制於西方。尤其是女性的模特走秀，男性的時尚引領是非常重要的旗杆，每年的米蘭走秀，維密的走秀，每年的好萊塢大片和韓劇，都是引領審美的絕好工具。中國民國時期的趙丹那一幫明星，和改革前的樣板戲一代的明星，他們的審美和時尚引領是絲毫不遜色於外國的，當年的趙丹，樣板戲的洪常青楊子榮就是那個時代中國人標準的男性審美樣板，當年的王丹鳳，樣板戲的李鐵梅，後來的張瑜是女性的審美標準，他們所帶領的時尚服裝就是中國人的標準，我希望我們今天能恢復那個時代的文化強勢。同樣古代文人的琴棋書畫，各種戲曲，是我們當時高級知識分子的文化生活需求，這種高雅文化的引領是我們潛在的營銷利器，我們不用去跟着西方的那些娛樂一樣整天去跟着RAP跳霹靂舞之類。

在體育上，由於中國人和西方運動員身體素質的差距，很可能是永遠不可能在籃球足球和美國歐洲對抗的，而且只能是越打越麻煩。如果中國始終不能在體育上引領我們的主流項目，那麼我們在體育宣傳上就永遠差西方一大截，自然就會極大影響我們在服裝鞋子的宣發銷售。千萬不要小看體育的影響，快時尚天生就是和運動品牌掛鈎的，耐克阿迪每年營收的三分之一都砸錢在各種贊助體育明星上了，其內在價值是不言而喻的。中國應該有一個我們自己的強勢的體育運動，作為我們的第一運動，必須要有集體運動代表國家的能力，必須有大球讓幾萬人在球場吶喊助威的那種感染力。目前的中國足球爛泥扶不上牆，籃球在可見的時間裏也很難和歐美抗衡，小球的羽毛球乒乓球中國確實強勢，但是小球的影響力和觀賞性和大球沒得比，對於我們的體育宣傳來説是極為不利的。漢朝的蹴鞠，唐朝的馬球，宋朝的蹴鞠，元清的騎射，都是當時的第一運動，都可以説引領了當年的羣眾娛樂審美。

體育娛樂和男色女色是我們形成審美和價值判斷的主要載體，這方面中國的差距恐怕比高科技還大，高科技在可見的10年裏大規模投入我相信可以大幅縮小差距，但是文化戰線的鬥爭恐怕還是路漫漫。

當然了，如果這三個短板都補上了，勉強能和西方一拼了，那基本上中國就是發達國家了，當年的超級大國蘇聯，科技文化體育都是完全能和西方抗衡的，甚至有的還比西方更加強勢。我們中華民族的偉大復興已經就差這麼最後三塊，大家一起努力吧。