今年三部票房暴跌，愛情片真的賣不動了嗎？_風聞

愛情片的屢屢失利絲毫不稀奇，但今年的環境“容錯率”也是足夠低。

文/一一

愛情片是當下市場環境裏，最無法用“評分”來直接衡量的類型。

相比其他國產類型片，愛情片一直以來都處於“食物鏈”的底端。雖然前兩年也誕生出一批10億+的愛情片，但在口碑這一塊卻始終無法形成“集體滿意”。

今年，以“愛情”為第一賣點的影片表現的極為慘烈。目前正在上映的《八月未央》，雖然上映首日登頂單日冠軍，但按照目前“斷崖式下跌”的排片比和陷入“泥潭”的口碑，4000萬也將加速進入收尾階段；以papi醬銀幕首秀為賣點的《明天會好的》主打“現實焦慮”，但上映一週後排片佔比就低於2%，目前3000萬出頭的票房基本上已經可以蓋棺定論；而此前黃建新兒子黃雷執導的《合法伴侶》同樣在上映一週後，排片佔比直接到了0.4%。

**雖然愛情片在目前市場式微並不罕見，但“活不過七天”多少還是有些殘酷。**要知道，今年已經上映的三部愛情片在不同的方向做出了“突破”，有主打“小資”原著改編的、有主打“現實焦慮”映射的還有主打不同羣體插邊球的，但是無論是票房和口碑，都已經集體降入谷底。

除了影片本身的質量不抗打之外，今年影片外的輿論環境對於愛情片顯然也更加殘酷。《明天會好的》原本是一部可以主打“小鎮青年”，投射現實焦慮的話題片，但卻被打上了“販賣焦慮”的標籤；《八月未央》更是在自己的“軌道”上按部就班地宣傳上映，但安妮寶貝的“小資原著”卻被觀眾扭頭拋棄，“上世紀劇本”配上女權話術，讓影片直接戴上高帽。

前兩年，或許還有愛情片在“高票房低口碑”的反差環境中苟活。但今年在輿論更加苛刻的環境裏，愛情片想要續命的難度大大增加。

1

—品質窪地—

愛情片生存空間“年年都難”。

青春愛情片一直是國產片裏被罵得最狠的，甚至沒有之一。在經歷了“爛片當道”的年代之後，愛情片甚至到了人人喊打的地步。儘管後來《前任3》證明了愛情片市場巨大的空間，但是相對比較平庸的口碑表現還是讓這一類型被視為“品質窪地”。

不過一直以來，“影片口碑”和“類型製作”往往不能直接劃等號。也就是B端如何投資一部影片和C端如何評價一部影片完全是兩碼事，愛情片一度在市場寸步難行，也是因為影片的整體市場空間極其有限，再加上其他國產類型崛起，導致在製作上的賣相就缺乏足夠的競爭力。

但隨着《前任3》在市場“一哭而紅”，愛情片還是給予了製作端一定的市場信心。2019年有明顯“青春愛情”元素的破億電影有10部，而且多部影片讓人眼前一亮。

其中，周冬雨和易烊千璽主演的《少年的你》無論是超15億的票房成績還是在幾個重要電影獎項中的表演，無疑成為當年最佳。而《比悲傷更悲傷的故事》雖然電影在豆瓣上的評分僅為4.8分，但是最終票房成績也貼近10億大關。

這一年，對於青春愛情片來説，最難得的是不同方向的類型分支都有票房亮眼的作品出現。其中，將寵物和“愛”融合起來的《寵愛》拿下了將近7億的票房；更多集中於“高齡影迷”羣體的《只有芸知道》也成功破億；而更偏重於“小清新”的《最好的我們》也拿下了超4億票房。

**所以，在2019年市場盤點中，愛情片的票房佔比雖然難稱亮眼，但是在多個方向上的突破還是讓產業看到了愛情片的希望。**畢竟在任何一個主流的電影市場，青春愛情片永遠都是市場的主流製作類型，即便口碑和票房不佳也不可能讓這一類影片絕跡。

但在2020年，整個上半年由於疫情基本歇業。復工後，以“復工後第一部愛情電影”為賣點，並且在情人節提供“儀式觀影”，《我在時間的盡頭等你》儘管口碑表現一般，但卻拿下了超5億票房，成為了一匹黑馬。此外，以“疼痛青春”為核心的《如果聲音不記得》也在年末拿下了3.34億的票房成績。

不過，2020年更分裂的影片是“神奇”破億的《喜寶》。這部豆瓣評分只有3.5分的影片，雖然開分後在一二線城市迅速失寵，但營銷調整火力集中在三四線城市，還是讓這部影片成功破億。

相比2019年愛情片的屢屢驚喜，2020年絕大多數都在口碑上表現堪憂。**票房前五名豆瓣均分只有4.3分，貓眼觀眾評分7.24分，相比2019年都有較大幅度的滑坡。**而今年三部愛情片在貓眼的觀眾評分分別為7.2分、6.7分、7分，這種口碑上的低迷實際上必然會讓愛情片失去太多的競爭力。

2

—不好“哄”的觀眾—

曾經觀眾對於愛情片有多“縱容”，現在就有多“刻薄”。

**實際上愛情片一直都是市場中最被“嬌寵”的類型，全世界絕大多數商業類型片範疇裏，愛情片往往是最具“爆米花”屬性的。**卡司吸睛、故事合格、情緒渲染，愛情片基本上有着並不複雜的“市場手冊”，一旦能夠在基本盤上滿足就能取得一個相對合理的票房表現和口碑評價。

而且由於本身類型的“公約數”夠大，所以能夠複合的類型夠多，在題材範圍上發揮的自由度也更廣。但國產愛情片由於起步不佳，在基本盤上就存在一定的分裂，再加上很多愛情片的“邏輯漏洞”一度讓這一類型處於市場的邊緣地帶。

但不管怎麼説，在2021年之前，每年都會出現幾部口碑一般但票房尚可的黑馬作品。這些黑馬對於製作端而言猶如“燈塔”，仍然能夠看到依靠相對較高的質量來撬動市場的希望。但今年三部愛情片的極低迷表現，對於市場的打擊可能比想象中要大。

**因為即便口碑不佳可以預見，但如果在市場沒有絕對競爭的環境下都活不過“七天”，這是任何影片都不可能存在回本一説的“死亡狀態”。**或許，目前上映的幾部僅僅是個例，但愛情片的“賣相”實際上在當下市場很難去預估，而今年待映的影片裏有絕對把握的也寥寥無幾。

2019年，尚且還有《下一任：前任》成功破億，2020年，至少還有《喜寶》成功破億。但今年，擁有《下一任：前任》和《喜寶》賣相的愛情片可能很難去“幻想”破億的奢侈線。原因就在於今年整個電影市場，輿論環境有了細微的變化。

今年，性別對立成為了整個社會的議題。此前，《我的姐姐》就深陷輿論漩渦，一度成為了熱門話題。而對於《八月未央》這樣的愛情片來説，自然不會觸碰社會敏感，但是其本身“小資原著”就極容易引起觀眾反感。

當女主依然為了一個“渣男”愛的死去活來，割腕自殺、懷孕、分手、車禍，當種種“狗血”匯聚在一起，如今早就無法欺騙觀眾落下幾滴“愛情淚”，而是很有可能會讓女性觀眾率先質疑“都什麼年代了”。

這種“愚愛”一不小心就會觸碰到女權議題，這對於電影來説無疑是“死穴”。再加上安妮寶貝原著裏一些不接地氣的“做作台詞”，更是會讓很多觀眾難以忍受。

但《八月未央》果真就差的“史無前例”嗎？實際上並不是，如果把這部電影放在之前的任何一個年份，都是一部普通但也應該“自信”的愛情片。但放在當下的市場語境中，相對極端化的輿論對於電影的容忍度大大降低。

3

—還有希望嗎？—

市場遠比想象中嚴峻。

任何一個上游的製作公司，在2018年之後都知道當下市場的生命線是“口碑”。只有口碑才能建立起整個市場體系，但是相比科幻片、喜劇片等類型，愛情片整體表現卻難稱滿意。這並不是上游看不到問題所在，只是愛情片這種更依靠“市場元素”的影片需要平衡。

例如對於愛情片來説，最為重要的是CP感，但往往愛情片和“青春”合二為一，真正兼具流量和演技的青年演員實際上少之又少。其次故事，銀幕上的愛情故事發展至今實際上很難有特別大的“反轉”和新意，在相對打安全牌的階段裏愛情故事往往平平無奇，所以無論是購買原著版權改編還是原創故事，想要在劇本上就呈現“黑馬”姿態的影片就極少。

雖然愛情片發揮的空間很寬廣，但是國產愛情片還是死死的盯着幾個關鍵詞原地打轉。但這兩年，愛情片並非沒有思考，例如更加註重現實共鳴、例如更加“催淚戳心”是整個產業基於當下市場趨勢做出的本能反應。

但是前者在《明天會好的》上面遭遇了嚴重失敗，雖然這部電影將“九塊九唇膏”等標籤打在海報上，但這種外在的現實共鳴無法解決電影在邏輯上的缺陷。反而因為放大“現實”，讓電影背上了“販賣焦慮”的大鍋。

**不是所有主打“現實愛情”的愛情片，都可以讓觀眾心甘情願的買單。因為口碑是所有影片的底線，“現實”是國產片的生命線。愛情作為一種“元素”完全可以穿插在任何國產片當中，觀眾對於純愛情片本身就沒有剛需。**而主打現實共鳴的純愛情片想要突圍，就需要在類型元素上更突出，在質量口碑上更優秀，但這在當下市場還是要求有點過高了。

而後者在《八月未央》上同樣是一個典型案例，安妮寶貝的原著不能説不成功，但是所謂的“催淚戳心”不能依靠故事的離奇曲折和人物命運的悽慘可憐讓觀眾心生同情，而是要在“愛情”上的認知共鳴讓觀眾認可。

但外在的”催淚戳心”恰恰是當下愛情片製作上的通病，依然認為一個“催淚”的故事可以“戳心”觀眾，即便故事表達平庸的愛情片本身的”低預期”也能讓觀眾容忍。但近期幾部愛情片的表現，應該引起足夠的重視。

其次，今年整個市場“供應不足”一直是一個很難的市場難題，所以在檔期上確實會有一定的波動。此前早早定檔的《你的婚禮》也宣佈提檔進入五一檔，這種中等體量的檔期過度扎堆在今年應該會成為主流趨勢。而《我在時間盡頭等你》、《寵愛》卻憑藉着檔期的“儀式感”獲得了外在的加持。

但今年是否還會有這種“營銷黑馬”出現，實際上對整個市場也是一種考驗。總的來説，愛情片在今年的市場前景可能會比以往更加殘酷。