【業餘毀三觀】傳統影視公司圍剿短視頻是壟斷還是垂死掙扎？_風聞

中國的電影行業經歷了風風雨雨，有出現過爆款也遭遇過頹勢，尤其是後疫情時代正在慢慢恢復。

而短視頻似乎也開始蠶食傳統影視行業的流量。甚至已經有70多家影視機構開始圍剿短視頻二創了，有人説這是打着保護版權搞壟斷，也有人説這是短視頻行業快終結影視行業的前兆。

如果單純從這幾年的營收數據看，優愛騰的確都在虧損。但這些虧損追根溯源是過去十多年的版權大戰延續下來的 。短視頻行業只是撿了便宜截了胡。那麼短視頻行業真的要終結傳統影視了嗎？

你先別急，那些媒體用幾組數據來分析電影行業的投入產出比和營收性價比不如短視頻的在線時長云云，乍看之下讓人心驚肉跳，但仔細分析卻發現這些分析是着重在講電影行業內部的問題，卻避開短視頻行業內部的隱患空談數據。

那麼我們今天就來辯一辯，短視頻真可能終結電影嗎？

首先舉個例子，王尼瑪和萬合天宜的叫獸，都是前中短視頻行業的龍頭，但他們卻不約而同的擠破頭要去拍電影，誰能解釋下這個現象？

那麼短視頻行業目前內部到底存在哪些雷，促使其絕不可能終結電影呢？

短視頻目前吃着三個紅利，盜版紅利、審核紅利、低成本紅利。盜版紅利不用説了中國互聯網就是靠盜版紅利崛起的，短視頻上盜視頻洗稿的事兒頻繁發生，這事兒如果卡嚴了得讓短視頻行業花大錢去買版權。審核紅利就更不用説了，短視頻需要去廣電報備預案嗎？不用，所以短視頻能不能長久完全看國家政策的變動。哪天要廣電入場監管了，也基本涼了。低成本紅利，脱胎於上面倆的紅利，另外就是內容過於簡單。同樣同質化嚴重，哪天要是看膩了，也基本會涼。不然最近騰訊咋佈置中視頻行業？短視頻的上升空間其實很有限。但中視頻已經有B站了

我們通過上述三點可以很明顯的看出，短視頻這三個紅利實際上只是吃了行業出現初期政策不完善的空子。

而且就這三個紅利依然沒解決短視頻的變現困境。當一個行業趨近成熟進入存量市場，行業內的平台也正式步入變現階段。如何流量變現，是互聯網行業永恆的話題。廣告營收是抖音的主營變現業務，屬於互聯網平台最基本的變現方式，也是平台在規模增長過程中最主要的回血手段。

或者我給大家解釋詳細一點吧，短視頻行業實際上是個凸B行業，簡單的説他的主要營收不是來自C端觀眾，而是來自B端甲方給他的錢，他賺的是其他企業給他的推廣費！最主要的是短視頻本體是沒法當商品賣的，但電影可以，所以短視頻一旦出現用户紅利消失就會出現變現窘境。再直白點，短視頻哪天要是開付費訂閲了，你還會天天刷嗎？

恰恰相反，現在快手抖音都已經開出倒貼錢的模式吸引用户了，叫啥在視頻上看夠一分鐘就能領現金紅包，為了留住觀眾他們都開始倒貼錢了，你還沒看到其中的問題所在嗎？我身邊的一些親戚就是平時開着短視頻讓他空轉，然後賺那一毛兩毛的紅包，自己卻忙別的去了，根本眼睛都不會往那兒瞄一眼，可以説，現在很多給短視頻貢獻流量的已經跟以前頁遊的自動按鈕一樣了，肉身不在屏幕前了！

這漫畫小説的平台還是手動操控這數據還可信一點，短視頻現在的大量數據完全就是陰兵放在那兒空轉出來的！

自從抖音快手推出看視頻領紅包功能後，短視頻上的流量就開始陰兵化了！本來短視頻就沒啥吸引人的內容，不然他們會倒貼錢留住用户嗎？結果用户沒來，陰兵來了，現在老百姓多精啊，有的是辦法薅羊毛

最近，抖音似乎要去做電商，這不得不放出又一個信號---流量紅利到頂，該考慮變現問題了。隨着行業的逐漸成熟，短視頻行業平台也將趨近同質化。儘管抖音和快手用户之間存在一定的鄙視鏈，但據2020年短視頻報告數據顯示，抖音和快手平台用户重合度達到50%。

而且電商這塊，前有阿里淘寶是後有拼多多，試了一圈發現走不通的抖音現在又跑去搞線下門面店推廣去了！線上不行走線下了唄？反正橫豎靠短視頻本身真的是賺不了錢啊！

同時，隨着用户情感需求的提高，短視頻信息量不足的天然劣勢也將被放大。對於用户而言，同質化且吸引力減弱的平台就意味着可替代性。

這也意味着短視頻本身沒法成為商品，得繞個彎讓別的企業給他錢。

這裏我要拋出一個概念了，數據分兩種：有效消費數據和無效刷屏數據。有效的那個換句話就是真金白銀的有現金流動的數據。而無效的就是刷着好看，看起來很火，但實際轉化率很低，俗稱百萬陰兵！

那麼大家覺得短視頻的數據屬於哪種？

電影的確數據或許不好看，但他的數據必然得算在有效消費數據上。

而傳統電影雖然票房要分給產業鏈上的每一層，但有一點是短視頻不具備的，那就是版權和IP化。他除了票房還可以圍繞IP做衍生品、授權、刺激旅遊等一系列外圍營收。這也是為何美國在打壓TIK TOK之餘卻沒有吹短視頻風口，而是紛紛搭建起迪士尼流媒體、華納HBO、網飛這種線上傳統影視平台。因為他們也知道短視頻對B端擁有嚴重依賴性，自己不能直接賺版權大頭。傳統電影行業值錢的永遠不是電影，而是版權！

但短視頻行業恰恰深埋了很多版權隱患。大家去短視頻平台看一看，拋去那些洗稿的盜視頻的 。一大半的短視頻內容諸如影視片段混剪、幾分鐘讀電影、影評雜談、遊戲解説。大部分的剪輯素材可以説都是從傳統影視素材裏搬運過來的。

還有大量音樂素材，也經常未被授權就使用，還多次爆出過侵權官司。

假如電影行業終結了，誰給短視頻內容提供剪輯素材？難道天天看大兄弟和小姐姐露臉尬聊嗎？你會不會逆？而且你覺得發佈短視頻的主播會自己花重金去拍攝這種高質量剪輯素材嗎？俗話説喝水不忘挖井人，以後沒人挖井了，或者不提供視頻素材了，是不是就得自己拍？這幫吃現成素材的又能提供啥高質量內容呢？

打個比方，如果我拿到一億投資，那麼我去跟投資人PPT講解的時候，投資人大概率會讓你拿這筆錢拍電影還是做一套短視頻？選電影的打1、選短視頻的打2。

那麼在這種精打細算下，可能會出現媲美電影質量的短視頻嗎？

其實把傳統影視跟短視頻對比是對標錯了，短視頻對標的其實是微信公眾號和朋友圈，並不是電影。因為電影是實打實的靠內容收費的，而短視頻跟朋友圈微博一樣其實是分享日常動態的以及社交的，一個是實打實有內容，一個只是用來分享社交，能對標到一塊嗎？短視頻目前更多的是搬運內容，而不是原創內容，最多也勉強只能算個二創。這也是為何王尼瑪之類的短視頻業界大佬擠破頭也要去拍電影的根本原因，他們只是把做短視頻作為自媒體公司升級為影視公司的跳板，藉此提高知名度給電影增加成功概率的。這些有經驗的自媒體公司是不會把短視頻當最終賺錢業務的，因為他們很清楚這個不賺錢！

要不然為何抖音這幾年要花重金高價買電視劇版權？還不就是填之前的坑嗎？為了這個他已經不止一次被南山必勝客起訴了！

所以，短視頻要想徹底終結影視行業，只能是等他所有視頻音樂素材都沒有版權隱患的時候，而且還要規避文化監管的風險。否則他現在有多火，未來就有多慘。

但問題又繞回來了，假設他規避了所有版權風險，那麼他維持內容輸出的成本也基本會漲上來，那麼原本短視頻擁有的低成本優勢就會瞬間被價格戰反噬。這個時候的短視頻，競爭力幾何？

最後，傳統影視圍剿的並不是二創，而是圍剿背後繞過版權鑽空子的抖音快手。

因為包括B站和優酷在內那些買了版權的平台，你在他們上面二創剪切人家不但不反對，還是鼓勵支持的 ，因為肥水不流外人田，二創的流量也是他們平台的內循環。但你不能拿他們砸了錢買來的版權肥了其他平台，這才是他們聯名抵制短視頻二創的根本動機。實際打壓的還是那些沒花版權費卻白嫖流量的平台！逼他們過來買版權陷入價格戰罷了！

明面打壓二創，實則打壓對家平台！

過去，優酷土豆打贏傳統電視台，是因為繞過版權搶了電視的觀眾。如今快手抖音搶了優愛騰的流量也是繞過版權佔了零成本獲取內容的便宜。但隨着版權法的完善和嚴苛，低成本優勢會逐漸消退，就算你算法再便捷，購置版權的成本你卻避不開。最後大家的成本都會逐漸被拉平，也就沒誰對誰降維打擊了！

算法最終只能錦上添花，但最終成敗還是取決於誰能控制內容獲取的成本！

所以各位在B站或者優愛騰的自媒體們，在二創之前一定要查清楚你用的素材是否是你所在平台已經擁有版權的，以降低自己的創作風險！

另外，其實我很反感打着保護二創的由頭給純搬運的打掩護！然而實際上，純搬運的賬號總基數必然是大於二創的！而且搬運的多了會導致同質化！

而現在就是有大量純搬運賬號躲在那些二創UP背後，拿他們當擋箭牌，這才是最讓人不齒的！