長視頻怎麼和短視頻鬥？_風聞

　　作者|顧   韓

　　編輯|李春暉

　　未富先老，用來形容今天的長視頻行業或許殘酷，但也算恰當。十幾年過去，燒錢大戰遠未結束，盈利時間遙遙無期，長視頻沒能享受一天勝利的喜悦，就要在產業內格局剛剛穩定下來時面對短視頻迅猛崛起的生死之戰——甚至他們的內容形式和商業模式都變成可質疑之物。

　　長視頻不是不努力，也有肉眼可見的努力成果。在經歷了2020年的恍然與調整後，愛優騰等長視頻平台以一種更強硬的姿態邁向2021年。內容方面，輸出了《贅婿》、《山河令》、《司藤》、《創造營2021》等全網熱議的爆款。國產網劇的質量提高有目共睹，讓超點模式有枝可依。花樣翻新的選秀也讓參與到追星遊戲中的人越來越多，製造了深度消費的可能。

　　運營方面，繼去年11月愛奇藝漲價之後，今年4月，騰訊視頻會員價格也正式上調；4月15日，騰訊PCG（平台與內容事業羣）迎來新一輪組織架構和人事調整，宣佈成立由騰訊視頻、微視、應用寶整合而成的“在線視頻BU”。

　　當然，在B端與C端都更受關注的，還是不久前15家影視協會、5大長視頻平台以及53家制作公司共同發起的聯合聲明，以版權之名，矛頭直指短視頻。

　　然而，技術變遷向來殘酷，不以人的意願為轉移。如果長視頻的損失僅僅在於版權與會員的流失，法律上的雷霆手段或許是有效果的，相信音樂行業的版權處理方式也將給長短之爭以借鑑。

　　**但很顯然，短視頻對長視頻的衝擊並不止於此。在碎片化的短視頻面前，萬物皆可淪為素材，一切都將遭遇肢解。**如果我們相信“媒介即訊息”，那麼短視頻對人們欣賞方式、思考方式的改變都將是根本性的，兩種截然不同的媒介形式不可能傳達同樣的思想。

　　在此情況下，究竟什麼樣的內容能夠彰顯長視頻的特性，捍衞長視頻的價值，可能是平台與創作者都更需要去思考的問題。

　　民心向背

　　當代網友，素來被認為是版權意識高度進步、活躍在反抄襲行為第一線的新新人類。然而，在媒體有關聯合維權聲明的微博下，被頂到高位的，大多是站在短視頻剪輯一方的評論。

　　意料之外也是情理之中，畢竟，長視頻“失卻民心”也不是一天兩天的事了。

　　最簡單的理由——長視頻內容要付費。儘管付費會員制已經落地有幾年，但從超前點播、會員提價等事件引發的輿論聲響來看，許多人的會員費交得並不情願。

　　一方面，消費意識的扭轉確實需要一個漫長的過程。另一方面，對比海外的Netflix，國內長視頻平台所提供的內容確實還不夠­——不夠優質，不夠穩定，也不夠聚合。對於重度娛樂消費用户來説，永遠不知道下一個沉溺的對象會落在哪個平台，每月維持一堆不同的會員，確實是一筆不小的花銷。

　　此外，2015年以來，長視頻平台相繼切入上游環節，發力自制業務，甚至在劇綜領域取得了相當高的話語權，不再是簡單的播放平台，這也導致平台與用户可能發生摩擦的環節大大增加了：選秀節目興起之後，平台在秀粉心裏基本都多了一個“後媽”身份。而對於追劇觀眾來説，“注水劇”盛行、“流量”當道，網絡平台也難辭其咎。

　　在長視頻跑馬圈地的這幾年，IP與明星價格飛漲，大大抬高了一部劇集的成本，為了平衡開支，片方不得不以各種方式拉長集數，順帶導致了劇情注水、配角加戲等問題，進而招致主演粉絲、劇集觀眾的不滿。一開始，“砍cut”、“看cut”僅是粉絲私下的行為。到後來，平台主動推出了倍速播放與“只看TA”等功能，以此挽留用户。

　　但在短視頻應用誕生崛起之後，這一切變得意義不大。**潘多拉魔盒一旦打開便無法關上，觀眾變得越來越“懶”。**時間精力是有限的，娛樂內容是無限的，於是選擇與消費的成本越來越高，短視頻上傻瓜式的新劇測評、吐槽解説、片段追劇……恰好以一種簡單粗暴的方式滿足着許多人的剛需。

　　自媒體能夠被打擊，但只要內容冗長（相對於觀眾願意付出的精力來説）的問題還在，觀眾對於快速瀏覽、提煉爽點的需求還在，長視頻就永遠會面臨類似的陰影。

　　不講武德

　　長視頻的“長”本身就有一種天然劣勢，即用户的時間損失厭惡心理。長視頻不止要會員費，時間成本也高。花兩小時看了爛尾的長視頻，用户罵的是平台的製作力；花兩小時刷了無聊的短視頻，用户怨的是自己的自制力。

　　當然，在整件事中，長視頻還是處於一個毋庸置疑的受害者的地位。短視頻更得民心，但並不能改變其侵權的事實。對於整個影視產業的良性發展，長視頻的做法顯然也是師出有名——長視頻活不下去了，短視頻剪誰去？

　　相比需要親身實地拍攝的原創短視頻，如vlog、美妝、測評類，影視類短視頻的成本可以説彈性極大，使用的影視素材大多來自錄屏或盜版資源，沒有付出相應的成本。或者説，付出了但錢沒到真正的版權方手裏。

　　同人視頻還好，多數剪刀手依然抱着為愛發電的念頭。吐槽解説類大號，做到頭部的一批基本上都有自己的風格特色與觀點輸出，獲得觀眾的“一鍵三連”各憑本事。不過，也有一批自媒體專為薅平台羊毛而來，內容水準參差不齊，卻依然能憑此變現。

　　盜版不是網絡時代專屬的問題，但至今未能根除。曾有一段時間，網盤賣片十分猖獗，不少片方曾專門在官微發佈聲明，懇請觀眾一同打擊盜版。如今的某些短視頻賬號雖説沒有搬運全片，但效果大同小異。

　　對於許多網友來説，在短視頻上追已經篩選好的精華片段足矣，而不再自己去視頻網站觀看全片。相當於平台重金購買了內容，卻沒能將觀看的人完全轉化為自身的廣告或會員收入。**超前點播推行之後，這一矛盾無疑被進一步放大。**愛奇藝創始人、CEO龔宇去年曾公開表示，短視頻切條對長視頻平台造成了極大的損失。

　　除了實際觀劇損失，還有宣傳方面的影響。台網關係的變動、超前點播的推行，令觀眾越來越難以保持統一的追劇節奏，也給作品的話題發酵與口碑維護造成了障礙。因超點走漏劇情，而導致觀眾棄劇的情況時有發生，短視頻偷跑讓這一情況進一步複雜化。

　　更有甚者，許多自媒體並不能對所發佈的內容負責，存在大量歪曲解讀、亂編劇情的情況，顯然對在播、在映作品會造成傷害。

　　除了抖音，B站影視區也存在類似的問題。許多UP主是靠吐槽爛劇起家，但國劇又不是真的扶不起來的阿斗。這兩年國劇質量明顯提高，爛劇眼瞅着不夠用了，只好把熱劇都拿來湊數。

　　為吐槽而吐槽，難免會翻車，更會對觀眾造成誤導。即便劇集受眾與吐槽視頻的受眾本就不是同一批人，但由於B站本身的特殊性與影響力擺在那，對於一部劇、一個演員的形象口碑都是有影響的。從劇宣的角度，黑紅也是紅，但真正參與到項目中的創作者，未必會甘心。

　　UP主“老邪説電影”對《司藤》的吐槽引發爭議後，B站湧現了一些“套娃視頻”

　　從同人視頻到抖音片段，從抖音片段到B站吐槽，“不講武德”的方式各不相同，但最終指向了同一個問題：

　　**即長視頻內容的主體性正在喪失，它不再作為一個獨立作品被觀眾消費欣賞，而是成為了“素材”。**它們毫無防備的在互聯網世界不斷被解構重組，至於被賦予什麼樣的功能、漂向哪個平台社區，誰也説不準，誰也不能決定。

　　網友自制的同人劇，男主、女主，遠景、特寫……都分別來自不同的影視作品

　　如何自處

　　那麼，事情究竟會如何收場？長短視頻平台徹底割席，一竿子打翻所有二次創作類視頻並不現實，畢竟，短視頻在營銷上的助力有目共睹。即便愛優騰都在努力長短融合，愛奇藝推了“隨刻”、騰訊還為此剛剛調整了組織架構，“抖快B”的影響力也非短期能夠複製趕超的。

　　解決版權問題的一個先例是音樂行業，由短視頻平台來向版權方支付費用，以保護用户創作的積極性。

　　而除了為現有內容維權，長視頻平台更應去探索：什麼才是獨有長視頻才能提供的體驗，什麼才是不怕短視頻搬運威脅、只有看了正片才能獲得完整體驗的內容。

　　比方説，耽改。所謂“嗑CP”、“嗑CP”，快感一半來自CP本身，一半來自“嗑”的行為。成功的耽改劇往往互動性極強，能夠“勾引”着觀眾觀看正片，follow花絮乃至一切售後，不斷去在畫面與台詞中摳細節，自行發散解讀。耽改一火便有監管，但《司藤》的成功證明了，倒也不是非男男不可，好的男女CP照樣嗑法無窮。

　　再比如，電影級短劇，去年的《隱秘的角落》就很典型。當主創用畫面講故事，在配樂中埋梗，當演員的每一幀表演都值得分析，相信很多人連倍速都不願開，更別提用短視頻代替。

　　又比如，互動內容、互動功能。彈幕目前依然是許多觀眾不忍割捨的功能，有趣的、豐厚的彈幕能夠為作品加分，也只有中長視頻有足夠的時長進行鋪陳，觸發彈幕共鳴，或者供觀眾在彈幕中交流互動。

　　此前硬糖君曾觀察過熱播劇《贅婿》在愛奇藝平台的多種互動玩法，並對愛奇藝互動產品團隊負責人進行了採訪，對方認為，短視頻產品中，用户參與互動的門檻會天然更低一些，然而綜合視頻平台受益於內容信息量更大，有機會拓展更多樣的互動玩法，讓用户深度、沉浸式的參與到互動中。（點擊閲讀：從《贅婿》的花式彈幕説起，“動起來”才是長視頻的未來？）

　　他還認為，未來，在實時互動、打破視頻和現實情境的壁壘、遊戲化三個方向上，長視頻能夠萌生出更讓人激動的玩法。

　　曾經，電視的誕生被視為對電影的威脅，然而幾十年過去了，電影依然是人們鍾愛的線下娛樂形式。儘管電影的內容可以以錄影帶、碟片、流媒體等方式搬上電視，大銀幕、立體聲的視聽效果與儀式化觀影的體驗卻是僅有電影院可以提供的。或許長短視頻的關係也是如此。