完美世界：影視和遊戲，二者為何不可兼得？_風聞

完美世界，準備加速構建自己“完美”的世界。

4月19日A股開盤，完美世界保持着上週漲勢，繼續實現小幅上漲，達到了近兩月的高點。為何在今年以來跌跌不休的完美世界，終於開始展現出了逆轉的趨勢？這與完美世界近期展現的動作有着不可分割的關係。

上週13日，完美世界以“遊戲，鏈接更大的世界”為主題，召開舉行了2021年完美世界遊戲戰略發佈會。此次發佈會上，完美世界遊戲可謂是給足了投資者驚喜，一口氣公佈了近三十款多元化產品，同時宣佈與五大IP進行合作，並協同多個全新計劃同步上線。

值得注意的是，上週完美世界2020年業績快報與2021年Q1業績預告也一併出爐。這份財報數據當中，完美世界2020年營收成功跨過百億關口。但在2021年一季度業績預告之中，淨利潤卻同比減少兩成。當遊戲市場競爭不斷加劇、影視行業處於調整階段之時，完美世界的“影遊聯動”還能夠帶來多少想象空間？

遊戲業務步入增長通道，接軌潮流文化加速未來上行

從完美世界的2020年業績數據來看，表現較為良好。2020年，完美世界實現營收102.2億元，較上年同期增長27.19%。

其中，實現營業利潤16.2億元，較上年增加21.36%；實現利潤總額16.5億元，較上年增加23.08%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤15.4萬元，較上年增加3.04%。

總的來看，完美世界全年營收依然保持着穩定增長趨勢，而這還是在其2020年中沒有推出較多遊戲產品的情況下實現的業績增長，而更多的是依靠長線運營產品如《誅仙》、《完美世界》等老牌IP產品。這也反映出完美世界在對於內容的更新、遊戲的營銷和運營上，也有着較好表現，從而保證了老牌產品繼續實現穩健的營收貢獻。

除了業績實現了穩健增長，在發佈會上完美世界的動作也透出其未來的發展邏輯。

完美世界此次發佈的遊戲主要分為兩個方向，旗艦IP產品和潮流產品。值得注意的是，此次完美所發佈的遊戲產品之中，除了旗艦IP產品繼續採用完美世界、誅仙等老牌IP以外，最引人關注的是完美世界開始迎合潮流文化，打造潮流遊戲產品。

從本次完美髮布《一拳超人》、《封神演義》等IP中能夠看到，完美希望通過這些潮流IP接軌新生代遊戲玩家，從而進一步擴展自身遊戲業務的競爭力。

當網遊行業正在被互聯網新秀們引領着前進之時，這家老牌遊戲企業終於找到了自己正確的發展方向。

事實上，遊戲業務也是完美最拿得出手的業務板塊。在完美世界2020年業績快報中能夠看到，2020年的盈利多為遊戲與電競業務貢獻，總共貢獻了92.62億元的營收和約22.85億元的淨利潤，同比去年分別增長了35%和20%。

遊戲業務的強勁動力，也確實值得完美繼續加大在這一業務上的投入。隨着遊戲業務上的投入不斷加大，預計未來完美世界遊戲業務的佔比還將繼續擴大。總的而言，完美世界2020年的業績數據表現尚可，這點從其股價上也反映了市場對於完美世界此份業績的認可。不過，雖然數據較好，但其背後也透露出了完美世界業務邏輯上所存在的重要隱患——影視業務繼續拖累着完美世界整體營收的上行。

影視業務拖後腿，完美世界“不完美”？

2020年裏，完美世界的遊戲業務實現了穩健發展，而其最新的《幻塔》，在用户內測中也獲得較好的評價與較高的熱度，展現了完美世界遊戲業務所具有的發展潛力。但遊戲業務的亮眼表現，反而更加襯托出了完美世界影視業務上的慘淡。

一直以來，完美的特色是影視與遊戲聯動。完美世界CEO蕭泓談及完美世界的生態時曾表示：“基於影視和遊戲兩個引擎，完美世界要構建的其實是包含遊戲、影視、動漫、漫畫、文學、媒體和教育在內的一個大文化產業結構。”

但是影視業務似乎卻成為了拖累完美世界前進的後腿。從營收數據上來看，2020年完美世界影視業務實現營收9.62億元，同比上年減少18.30%。根據完美世界預測，受到存活減值等原因，預計飲食業務將虧損4.9億元。影視業務的糟糕表現，直接拖累了完美世界2020年整體業績的增速。

作為一家集遊戲、電競、影視於一體的公司，雖然完美一直表彰自己是“遊戲+影視”兩者結合並能夠產生協同效應的發展路線，但現在看來，遊戲業務更像是為影視業務輸血的血庫。

原本在完美世界的規劃中，“遊戲+影視”的泛娛樂發展路徑可以產生協同效應，也是最適合完美世界遊戲擴張的領域。

這一邏輯在於，優質的IP在兩者之間的作用是相互的。當遊戲與影視任意一方能夠誕生出優質IP，那麼這一IP能夠相輔相成的為另一項業務帶來可觀的價值。但是實際上，影視業務反而拖累了完美世界的營收增長，帶動增長的僅僅只有遊戲業務。

影視與遊戲業務的並向行駛，確實讓完美世界在國內文娛市場佔據了一定優勢，通過將遊戲、電競和影視三個業務的銜接，來構建完美世界“三位一體”的業務護城河。

但影視業務就如同完美世界的“阿喀琉斯之踵”一般，與更為強勢的遊戲業務相比，影視業務更像是拖累完美世界向前的阻礙。或許“遊戲+影視”並駕齊驅的模式可能在未來將存在較大的發展潛力，但在當下，這一模式顯然並不完美。

當IP聯動不“完美”之時，遊戲是否才是完美最好的歸宿？

隨着社會的快速發展、居民收入的提升和生活水平的不斷改善，人們對文娛的需求也在不斷增強。尤其是2020年年初，疫情的限制和春節的雙重作用下，使得用户線上文化娛樂訴求激增，2020年第一季度中國在線文娛市場規模達1480.4億元。整體來看，文娛市場的需求仍在不斷擴大。而這正是完美世界遊戲、影視雙線並行的重要基礎。

但為何這一極具優勢的業務模式，卻無法成為完美世界成功的推手？

新元文智創始人劉德良認為，目前完美世界已經形成較好的產業佈局，但在業務協同上仍有所欠缺。實際上從整個市場環境上來看，雙線模式帶來的IP聯動將為企業提供更多的發展價值，但是這一模式對於企業的運營、協同能力有着較高的要求。現在的完美，似乎並不具備這樣的能力。

當媒體業務依然拖後腿之時，表現更佳的遊戲業務是否才會是完美世界的最優選？

從完美世界在遊戲板塊的諸多動作上，或許完美正在開始將主要重心放在遊戲業務上。在遊戲板塊上先是啓用全新全新LOGO和品牌Slogan，隨後又公佈了近30款多元化新品及IP合作計劃，這些大動作都指向一個答案。與在遊戲板塊的動作形成鮮明對比的，是影視業務的寥寥無聲，除了半月前開播的電視劇《明天我們好好過》，完成了對剛剛收官的《愛在心空下》的銜接，以及多款並未收穫較高熱度的影視劇播出，除此之外便再無動靜。

實際上，在近一年裏，國內影視行業進入到了調整階段，市場風險與挑戰的增加也使得完美世界的影視業務面臨着艱鉅的考驗，而其本身就較差的協同能力，放大了行業風險對於完美世界影視業務的衝擊。

同時，IP聯動實際上對於企業發展的作用性還有待觀察，至少對於完美世界而言，尚且無法形成正面的反饋。實際上有投資者曾在投資者互動平台向完美世界提出建議，認為影視業務不僅營收佔比低，同時也對完美世界整體的業績帶來了較大波動，建議完美將影視業務分拆，來專一做遊戲業務。

因此，完美世界在短期仍然需要通過不斷強化自身遊戲業務來實現整體則增長，而IP產業的聯動仍需未來進一步的考察與研究。

結語

如今的完美世界，雖然以及構建了遊戲與媒體的雙線產業佈局，在近段表現的時間，都能夠看出完美世界對於這一模式的掌控能力不足。

完美世界這家老牌遊戲公司，在多年的發展裏，見證中國遊戲行業的一步步發展。但從何時起，完美世界卻開始掉隊與遊戲行業的發展之後，一心二用或許是導致完美世界掉隊的主要原因。當到了2021年這一嶄新的遊戲風口之時，完美世界又能否把握住這次變革的契機，實現突破，這對於完美世界的未來將有着更深層次的意義。

文章作者：松鼠魚

文章來源：松果財經，轉載請註明版權。