孝死我了！_風聞

足力健破圈了。

這個原本是給老年人量身打造的鞋，突然在B站鬼畜區火了起來，甚至有成為鬼畜區頂流的趨勢。

在張凱麗阿姨一遍又一遍的洗腦之下，我如今都會背足力健的slogan了。

“我希望所有老人都能穿上一雙足力健。”

在網友的惡搞之下，拜登、川普、李雲龍、孫笑川紛紛為足力健站台。

足力健攻破二次元防線

你以為年輕人只關注動漫嗎？你以為年輕人只追逐潮流嗎?

你錯了。現在的年輕人不僅關心自己，也關愛老人。

你以為鬼畜只代表調侃和玩樂嗎？

不，鬼畜只是形式，足力健才是內核。

你以為拜登登機爬樓梯摔倒是因為年紀大嗎？

不，那是因為他缺少一雙足力健。

“老人出門怕滑，選對鞋是關鍵。專業老人鞋，認準足力健。”

你以為李雲龍只會説開炮和幹他孃的一炮嗎？

不，李雲龍帶起貨來，同樣讓人熱血沸騰。

“穿上二營長，就想幹他娘一炮，專業開炮鞋，認準足力健。”

你以為特朗普除了搞笑，啥都不會嗎？

不，他雖然不是一個優秀的領導人，但卻是一個合格的“代言人”。

特朗普強勢“代言”，拜登，希拉里，奧巴馬友情出演。“專業老人鞋，不怕滑、更舒適。”

由於特朗普已經下台，所以特朗普的廣告遠沒有拜登的熱度高。

其實，廣大B站用户最喜聞樂見的還是儒雅隨和的孫笑川的“代言”。

當孫笑川的臉出現在足力健的廣告裏時，大家都忍不住罵出了聲。

於是孫笑川“出鏡”的老人鞋也被網友戲稱為“你再罵老人鞋”。

“你再罵老人鞋，寬鬆悶騷，出門買菜必漲價，走路張口就罵，形成儒雅隨和帶哲學家空間。你值得擁有。”

除了上述幾個人之外，郭老師、割割、奧利給大叔、藥水哥、8848等，在網友的P圖神功之下，也紛紛加入了足力健的陣營。

想要檢驗一個人是不是真的火，就去鬼畜區看看他有沒有“代言”足力健。

為什麼足力健會成為鬼畜區的寵兒？

從評論區來看，大家的火力大多集中在諸位“代言人”，比如玩一玩帶帶大師兄的梗，罵罵川普。

坊間，人們給足力健起了個響亮的名號，叫【張凱麗X代戰靴】。

對於足力健本身，大家確無惡意。而足力健的出圈，或許得益於那洗腦式的廣告。

CCTV長達三分鐘的廣告時間裏，張凱麗阿姨給我們實力演繹老戲骨是如何將戲劇融入生活的。

小區樓下花園取景、公園跳舞的大爺大媽助演，加上極其接地氣的廣告詞“不擠腳、不怕滑、不累腳”、“走路舒適不累腳，你看這鞋底的大花紋”、“專為中老年人打造”。

而凱麗阿姨的演技堪稱最強buff，只要看過一遍，就沒人能忘記。

2016年，足力健強勢登陸CCTV戲曲頻道，多年廣告的洗腦之下，足力健成功了。

它成功的打入了大爺大媽內部，成為了名副其實的老人鞋。

老人淪陷老人鞋

我起初以為足力健成為年輕人中流行的話題，應該是有緣由的。要麼是喜歡，要麼是討厭。

但我看了看，不對呀。

足力健的產品定位就是老年人，產品都叫做老人鞋，年輕人應該也不咋穿才對。

可誰知道，足力健的自來水灌滿了知乎。

原因在於，

嬰幼兒奶粉廣告不是做給嬰幼兒看的；

補習班的廣告不是給小學生看的；

匯仁腎寶不是做給男人看的。

這些廣告都是給實際購買者看的，老人看電視一定會看到廣告，於是產生了需求。而老人的鞋子一般都是子女、孫輩給買的，當需求被有效傳達，就形成了購買。

所以説，沒有人比年輕人更瞭解足力健。

從網友的評論和網上的測評來看，足力健的鞋子雖然長得醜，也沒啥科技含量，主打的防滑功能也曾經出過事故，但架不住老人喜歡。

鞋型加寬加高，適應老年人日間扁平或者浮腫的腳，雖然包裹性差，但老人就喜歡寬鬆的鞋。

鞋底軟，抓地，雖然緩震、抗扭矩不是很理想；但一般人也不會穿着足力健玩暴扣，更何況老人。

最重要的是，我們眼裏的醜，在老人眼裏未必醜。

審美這種東西，本身就是見仁見智的。大魔術貼、鞋拔子後跟，醜嗎？

我覺着特醜，但老人覺得這設計賊方便。

足力健用這些小細節俘獲了老年人的心，但年輕人為此感到不值。

就這設計、就這技術、就這質量，據説聞一聞還有刺鼻的味道。

300塊，他配嗎？

這個時候你必須説配。

否則網友會回覆你：你買LV就是品牌價值，爸媽買足力健就是品牌溢價，就是智商税？！！！

呵呵~~

足力健，是智商税嗎？

不是，足力健是孝心税。

有數據顯示，足力健2020年的營收大約為30-40億，線下門店數超5000家。而創始人張京康則表示，老人鞋要完成全面佈局，大概需要15000家店。

這個門店數量大概和361齊平，約等於80%的鴻星爾克。

可以這麼説，在3億老人鞋市場裏，足力健目前還沒有對手。雖然説現在做健步鞋、老人鞋的牌子多了起來，但沒有誰像足力健一樣擁有如此高的品牌認同。

不信，你回家問問爺爺奶奶，看他們是認識足力健，還是認識亞瑟士、斯凱奇和耐克阿迪。

有高科技加持，有帥氣的外觀那又怎樣，裝逼也得有人認識才行。

老年人向旁人顯擺孩子買的鞋，那當然得是大家都知道的牌子。

足力健一天到晚在電視上打廣告，從CCTV到養生堂，想不看到都難。

有人斥巨資給家裏老人買boost，然後被嫌棄了。因為，爺爺奶奶只認足力健。

老人的第一雙潮鞋，大多從足力健開始。

俘獲老人的心有幾種方式？

要説孝心税那還得從腦白金説起啊，和腦白金比起來，足力健妥妥一個後生仔。

我們都知道，在中國想要產品賣得好，一靠廣告，二靠概念。

【今年過節不收禮，收禮就收腦白金】，這廣告詞，咱這一輩怕是燒成舍利子都忘不掉了吧。

這種簡單粗暴的洗腦式廣告，到今天依然在qj着消費者的腦子。

廣告，就是得告訴消費者最大的賣點，越接地氣越好。什麼創意、留白、less is more啊，在老人用品領域，屁都不是。

再看看和腦白金比肩的另一個著名中老年保健品——黃金酒。

“送長輩，黃金酒”、“入口柔，一線喉”、“我女兒給我買的，想喝讓你兒子買去啊”。

字裏行間都在同一個意思，趕緊的，給父母備上。立刻！馬上！

“中老年專用鈣”——蓋中蓋，還記得嗎？凱麗阿姨也代言過。

“自打吃了蓋中蓋，腰不酸了腿不疼了，走路也有勁了，一口氣上五樓，不費勁兒。”

你看，咱的廣告就是這麼樸實無華，但又深入人心。

至於炒概念，那就更不用説了，幾乎所有中老年用品都能和孝順扯上關係。

什麼兒子送的，女兒買的，其言下之意就是：孩子給父母買xx，就是孝順。

年輕人哪怕在鬼畜區再囂張，當爺爺奶奶指名要足力健/黃金酒的時候，誰還敢不從？

老人不懂廣告的套路，不知道什麼叫做營銷策略和品牌定位，廣告説什麼他就會相信什麼。

當短視頻興起的時候，老人們開始沉迷於直播間購物。

瘋狂買買買的老人對網購的激情絲毫不亞於年輕人。與其讓他們被套路，還不如年輕人自己主動頂起這個責任。

和各類不知名的商品比起來，這些“孝心税”產品好歹都是大品牌，售後更有保障。

所以各類保健品、各種老人專用產品在咱們這從來不愁銷路。幾百塊的價格，説貴不貴，的確是人人都能承受得起。

哪怕明知產品並不那麼理想，大家還是會心甘情願地買單。

沒辦法，孝順是一種美德。

而孝順的前提是順。