獨家 | 滴滴電商內測“今日爆款”，對標拼多多和美團“團好貨”_風聞

滴滴版“拼多多”來襲？

滴滴的自營電商業務正在灰度測試中。

2020年6月，“橙心優選社區電商”微信小程序正式上線，首站落地成都，標誌着滴滴正式入局社區電商團購。不過，滴滴的野心不限於此，繼社區團購後，又一新的業務即將浮出水面。

Tech星球獨家獲悉，滴滴於近日在滴滴出行App內，測試了首個自營電商業務，名為“今日爆款”（部分用户顯示為“好貨特賣”），有別於社區團購的購物方式，其商品不支持自提，由廠家直髮。據瞭解，該業務的運營模式偏To C零售，主打下沉市場，其入口位於滴滴出行App內的菜單內。

有業內人士分析，滴滴“今日爆款”對標拼多多和美團的團好貨，用低價、拼團的形式搶奪市場。

值得注意的是，在滴滴的招聘官網中可以看到，滴滴從今年3月開始，就在招聘多個電商的崗位，其中，對於“自營電商高級經理”的職位描述中，還提及了“直播頻道”，這預示着滴滴正在規劃“直播電商”等內容功能，加強對電商業務的流量獲取，擴充變現渠道。

行業分析人士認為，滴滴推出自營電商業務並不意外。隨着美團、拼多多等眾多互聯網企業的入局，燒錢大戰開啓，面對社區團購“低價傾銷”、“壟斷市場”的局面，市場監管總局聯合商務部召開了規範社區團購秩序指導會，隨後，各家的社區團購業務變得尤為低調。

低調之下，其中有些玩家開始嘗試新的業務，比如美團在今年初上線了首款自營電商業務“團好貨”，採用產地直髮+商品團購的形式，主打“省+好”的團購購物體驗。

而滴滴自去年上線橙心優選後，經過大半年的資源積累，滴滴已經擁有大量的供應商資源為自己做電商業務鋪路，隨即嘗試電商業務。據瞭解，滴滴的“今日爆款”與美團“團好貨”的運營模式相類似，採用廠商直髮和商品團購的形式，主打優選好貨、一件包郵、廠供底價的購物體驗。

去年10月，滴滴出行宣佈當月國內月活用户突破4億，面對巨大的流量池，滴滴加速了流量的商業轉化和變現，將橙心優選與打車、借錢·理財、青桔騎行、拉貨·搬家等重要業務內置在菜單欄內並列。此次“今日爆款”採取了和“橙心優選”一樣的方式，將入口放置在菜單欄內，可以看出，滴滴也是希望藉助滴滴出行App中的巨大流量，轉化到電商業務中，並藉此在電商市場中佔得一席之地。

Tech星球體驗後發現，“今日爆款”在使用上與美團的電商業務“團好貨”更為接近。

左為滴滴的自營電商業務“今日爆款”，右為美團的自營電商業務“團好貨”

目前，“今日爆款”的商品種類涵蓋了新鮮蔬菜、水果、糧油、百貨、數碼、母嬰、家用電器等，多為生活類的商品。

在“今日爆款”首頁可以看到平台對部分精選商品進行了補貼，並將其放置在單獨的“精品好貨”欄目內，每天0點會系統對商品進行更新。

用户在“今日爆款”內購買的商品都享有團購價。用户在選擇購買方式後，填入相關的郵遞信息並支付，即可完成該筆訂單，需要注意的是，“今日爆款”內的所有商品都是包郵，這點也是大部分電商產品初期剛上新時的推廣手段，包郵後期是否會持續下去，還有待觀察。

用户購買商品後，廠家會在48小時內發貨，除了“四通一達：快遞外，可用順豐快遞。

當前，“今日爆款”的售後由橙心優選提供，客服會介紹基本的購物規則，例如除生鮮類商品外，其他商品因為用户原因導致退貨的商品，在不影響第二次售賣的前提下可以7天無理由退貨。

內測不久的“今日爆款”，系統顯示已經有30萬多用户正在搶購商品，可以看出，“今日爆款”這種電商模式正在被滴滴上的不少用户所接受。電商這條路能否成為網約車、共享單車、社區團購後，滴滴的又一核心增長點呢？

作者：陳橋輝