從姐到媽，她綜藝口號很響，表達太少_風聞

作者 / 莉莉安

《乘風破浪的姐姐》第二季也落幕了。

近些年，她綜藝的進化，在被“姐姐”點燃之後，2021年顯然有越刮越烈之勢，且在話題和模式上的探索也有了新方向。

在她綜藝的聚集地情感類節目中，保留常規婚戀綜藝《妻子的浪漫旅行5》《婆婆媽媽2》之外，戀愛綜藝開始涉及女明星離異後再婚《怦然再心動》，以及芒果TV在招商會上拋出直面探討離婚的綜藝《再見，愛人》，話題開始滲入社會現實。

另一方面，女性在綜藝裏的年齡整體都有提升。《乘風破浪的姐姐》首次將女藝人的年齡提到30+，之後在第二季繼續加碼後，此類女性羣像模式快速複製到其他垂類綜藝，脱口秀《聽姐説》召集18位女藝人開麥，超模節目《媽媽，你真好看》也有20對明星子女，將關注點提升到50+的媽媽們身上。

娛sir對她綜藝市場觀察，以選秀女愛豆為羣體代表的綜藝，還只是在粉絲圈迂迴打轉，市場的討論度和影響力，更加傾向於有作品濾鏡和自帶故事的中年女藝人。

那是否説明，當“姐姐”，甚至“媽媽”過境，殺得營銷話題榜血雨腥風時，中女的春天已經到來了？

口號很響，表達太少

當百萬文案只是宣傳口號，就如同空谷傳響，不值得觀眾再為其搖旗吶喊，也很難再一次引爆話題。

想必，大家早就從《浪姐》第一季就開始感受到“姐姐們“的號召力在走下坡，到了第二季，姐姐們整體表現平均，話題和討論度更是不復當初盛況。這其中的原因，有觀眾對綜N代節目新鮮感的消退，也有節目立意主張女性張揚個性，實則是被女團教條式包裝後的幡然醒悟。

如果説，《浪姐》實質上不能跳脱歌舞表演，那麼，《聽姐説》開麥女性主題的表達，該拿出一些相關的看法吧。但從18位明星挑選幾位母親的表達就可窺見，女性更為複雜的問題甚至面臨的困境，仍然在被娛樂消解。

應採兒作為辣媽代表，在講訴孩子受教育問題上，調侃鄧超竟然不知道小孩學校怎樣？觀眾本以為會延伸到“喪偶式育兒”的話題上，話鋒一轉，又是一家四口小打小鬧的日常上；熱依扎作為新晉媽媽，講的是生完小孩之後，自己是如何變成一個精打細算的母親。

這類敍述當然不是説不得，還記得，馬伊琍作為二胎媽媽，曾在公開場所表達過，生小孩之後身體發生的變化，讓不少生過孩子的女性共情，也讓外界更多面地看到母親的不易和困境。

如果説，姐學的興起，是追求個性和女性要求掌握主動權，是試圖脱離男性凝視的開始，但迭代到現在，女性表達也只能算是猶抱琵琶半遮面。 

這一點，在以離婚這一社會話題上表現得尤為明顯。芒果TV對《再見，愛人》的立意並不如韓版《我們離婚了》邀請已離婚夫婦對婚姻問題做探討，而是對未離婚夫妻探討離婚的可能性，不得不讓人猜想，節目最後難道會以夫妻大和解收尾嗎？

另一方面，姐姐系列綜藝的出現，可以説是大家已經意識到中年女性羣體發聲的需要，但她們卻越來越趨於單一。

在《浪姐》剛開播時，一句“我好像不那麼害怕變老了”強勢出圈，而女明星對這句話真正落地的，依然是比拼身材和美貌。

所以，觀眾能看到，在節目編排和立意下，可以看到，無論“30+”“40+”還是“50+”，女性美、女性氣質和外貌、身材聯繫在一起。

那英54歲了依然挑戰高難度舞蹈動作；楊鈺瑩節目被採時拒絕説自己多大；61歲的凱麗説大家喜歡叫她“妹妹”。這樣來看，她綜藝的女性成長，實質依然並沒有逃離對“年輕”的追求上。

立意太廣闊，難免很難沿路回到初心。把話題講小一點，哪次，當《浪姐》成團現場，不需要請其他領域的傑出女性來為節目昇華作註腳時，中年女性在她綜藝中的表現才算是真正的蜕變。

女性紅利，還有哪些開採空間呢？

當然，她綜藝也並不是“一無是處”。

剛開播的《媽媽，你真好看》形式雖然是明星女兒陪同自己的媽媽一起參加超模訓練和比賽，但好在關注點依然在媽媽們身上，看完整期內容，觀眾也會感知到，媽媽輩是如何社交的以及母女融洽相處的方式。

更為重要的是，50+女性羣體，她們被網絡“妖魔化”成催婚、催孕的代表，以及時尚審美和趣味只停留在廣場舞上，這樣一想，《媽媽，你真好看》是不是就是在破除這種刻板印象呢。

事實上，她綜藝確實已經成為當前綜藝市場裏的“半邊天”。

這類綜藝往往伴隨着大投資、大製作，網台通吃，廣告贊助多到讓其他節目羨慕，被大家唱衰的《浪姐》第二季超15個品牌贊助，在今年Q1市場一騎絕塵。

嘉賓陣容也是沒得挑，中生代女藝人頂樑柱也非常活躍，那英上演組團重造，章子怡攜家眷出演夫妻真人秀，女性綜藝看起來一派欣欣向榮。

而落到個體，王鷗前不久在《浪姐》的採訪中説，如果你想做一個單純的好演員，就是默默的只拍戲，你不出來曝光流量，不出來參加綜藝，讓觀眾能看到你，那很有可能會面臨沒有戲拍。

這像是一場有巨大市場需求和嘉賓“現實困境”多方面促成的綜藝繁榮。就此來説，娛sir認為，她綜藝將會有更多被開採的價值和空間。

只不過，在這裏要説的是，女性除去女兒、妻子、媽媽的身份話題挖掘之外，也需要在職場、社會認同上尋求發聲。據悉，也會有《姐姐的京劇團》將女性與京劇結合，只是展示女性藝能的節目，也會放棄身材和容貌焦慮的《加大碼美麗》節目，這類更為細化地探討問題，希望真正關照到中年女性問題的關照。

這場由“姐姐”刮起來的熱風，既然已經吹起來了，希望行業裏的人，不要讓節目陷入複製粘貼的窠臼，而是讓獨立女性羣像真正鮮活起來。