央視點贊，驚呆海外小夥伴，B站遊戲這波操作出圈了！_風聞

“從沒想過賽博朋克2077離得那麼近，似乎不用等到2077年。”

“看到這段視頻的時候，我的腦子已經在宇宙了。”

“這是一場關於遊戲的完整無人機秀，不僅僅是個二維碼。”

一場《公主連結Re:Dive》（以下簡稱《公主連結》）的簡中版週年慶表演，引起了眾多海外網友驚歎和熱議，甚至賽博科幻之父威廉吉普森也在推特上進行了轉發。

一直以來，遊戲週年慶很重要也很普遍。不少熱門大作往往會借週年慶做一波營銷，擴大品牌知名度的同時引入更多新用户。但要馬上舉出有特色的週年慶營銷案例，除了有親身經歷的玩家，大家也一時很難想起。這是因為遊戲週年慶主要面向內部的玩家羣體，有別於上線前的宣發或泛娛樂作品的推出，所以週年慶要達成出圈效應很難。

不過在前不久，這個慣例被打破了。

4月17日，上海北外灘的夜晚上空，一場由1500架無人機組成的“情景動畫”表演，吸引了每一名路人的目光。而當《公主連結》的LOGO與二維碼出現時，這款遊戲再次打破了遊戲與現實的次元壁，讓現場不少興奮的玩家紛紛拿出手機拍攝併發佈於微博、朋友圈。

之後隨着時間的發酵，這場《公主連結》周慶典的場外花活，不僅刷屏於國內各大網絡平台，也讓《公主連結》的海外玩家羨慕不已，在YouTube、推特、Facebook上引起更大範圍的轉發與熱議。

泰國網友發來賀電

特別是在日本，除了玩家們“給俺也整一個”的驚羨外，這場營銷也受到了其它領域的專業人士關注，比如日本上智大學的廣告專業課上，老師將《公主連結》 簡中版週年慶的創意和表現力作為案例，日本朝日電視台也在4月20日的早間新聞中報道這場“極具科幻風格的新穎表演”。

朝日新聞播報

有趣的是，這一連串的連鎖反應讓無人機事件在國內網絡上的話題實現了升級，演變為“中國網民熱議‘海外網民熱議《公主連結》 簡中版表演’”套娃式擴散。由此大量國內媒體甚至傳統平媒開始關注跟進，最後連央視網也對此次事件進行了報道。

《中國新聞週刊》報道

《Vista看天下》報道

小央視頻報道

央視網報道

總體來看，《公主連結》 簡中版這場週年慶的傳播成效，可以説大大超出了B站遊戲的預料。因為營銷事件的升温出圈，往往取決於泛圈層用户乃至圈外路人的自發擴散。而無人機表演的升温點在於海外推特、YouTube、Facebook以及電視台等不同平台渠道的大量曝光，事件的受眾也從《公主連結》玩家以及其他玩家，擴大到科幻迷、無人機愛好者、廣告界人士等不同羣體。到最後，中日傳統媒體的入場將事件關注點又放到了文化的交流與輸出上，形成了“中國營銷引發日本等多國的熱議”與“日本遊戲在中國玩出營銷熱點”的各得其樂。

另外在《公主連結》無人機事件的過程中，最難得的一點在於不同人羣的不同關注點都得到了滿足，因此才能形成國內外熱議以及升温出圈的意外成效。但究其本質，這場營銷事件的火熱在傳播過程中存在了很多巧合，除了無人機表演本身的創意可作參考外，更多涉及到文化交流與輸出的出圈影響則屬於不可複製。

當然，感慨B站遊戲的運氣同時，我們也能看到B站遊戲在運營一款遊戲產品時的用心和執行力。外灘上搞無人機表演的商家以前也有，但要像《公主連結》 簡中版週年慶這樣的表演，首先需要具備更加精彩的表演和貼合玩家的主題，因為只有打動玩家，才能達成“引起海外玩家羨慕熱議”的前置條件。

如果回顧B站遊戲歷來的營銷策劃案例，不難發現都帶着對遊戲和玩家羣體的熱愛，以及遊戲作為文化創意與泛娛樂新興載體的主動意識。這種加入了情感和主觀能動性的商業推廣，往往都會帶有加更豐富多元的內涵與趣味。比如此前《碧藍航線》的保護海豹宣傳片，切合了“海豹”這一碧藍玩家的自我戲稱，巧妙地傳遞了“保護海豹與大海，也是保護自己”的雙關意味。

所以從《碧藍航線》的海豹公益、《FGO》的保護長城，再到《公主連結》的無人機表演，B站遊戲的推廣都會投入情感與誠意，這是無人機表演能火出圈之前就做好的積累，以B站長期以來的堅持來看，這種營銷出圈的運氣有着一定“偶然中的必然”。