門票秒空！二十餘場音樂節扎堆“五一”，演出市場迎來大反彈？_風聞

文 | 赤木瓶子

4月20日，北京草莓音樂節掀起了一輪門票搶奪賽，價值460元的單日預售票、價值560元的單日全價票、價值720元的單日pro票，統統在瞬間售罄。開票當日，“草莓音樂節”百度指數與微信指數雙飆升，百度指數環比上升985%，微信指數日環比114.56%。驚人的門票購買力與詞條熱度背後，是音樂節市場的整體復甦。

據不完全統計，**將在五一期間舉辦的音樂節已經有二十餘場。**除了草莓、迷笛等常規音樂節IP，還湧現出大批地方音樂節，它們往往由政府承辦，懷揣着帶動地方文旅的願景。

4月19日，有消息稱《滾石》及《名利場》等雜誌的出版商Penske Media同意收購知名藝術節“西南偏南”舉辦機構的50%股權。多年來，西南偏南藝術節一度成為國內音樂節爭相的模仿對象，而疫情原因，西南偏南因為暫時性停辦因而面臨財務危機並“賣身”，反觀國內，線下音樂節卻正迎來爆發期。

在眾多令人眼花繚亂的音樂節當中，資金與競爭從四面八方齊齊湧來。我們不難發現一些趨勢，包括疫情後便迎來的票價上漲熱潮仍未褪去、大批音樂節內容同質化嚴重、在更細化的領域中，不夠專業的主辦方首次承辦音樂節便被樂迷“圍剿”、已經成為文旅項目的景區“音樂節”又在面臨哪些機遇與困擾？

數量票價“雙反彈”，單日價格近千元對標演唱會？

2000年，首屆迷笛音樂節成為中國首檔正式舉辦的音樂節，包括痛仰、木馬樂隊在內的33支樂隊參演，為期兩天，門票免費。2021年，音樂節票價上漲正在成為普遍趨勢。

武漢／南京／北京草莓音樂節、濟南迷笛、咪豆音樂節、國潮音樂嘉年華、M_DSK音樂節、雲台山音樂節、星巢秘境龍城音樂節、新龍森林音樂節、太湖灣音樂節、CTV青白江國際音樂節……音樂節數量正在呈指數增長，票價也在持續反彈，在一線城市舉辦的頭部音樂節上反映得尤為明顯。去年，2020年北京草莓音樂節成為疫情結束後、在國慶期間舉辦的音樂節的重磅選手，彼時的北京草莓便以相對高昂的票價為部分樂迷不滿，但最終也迅速售罄。

三日通票1080元，單日pro680元，單日全價520元，單日預售420元。相較於去年，今年的北京草莓票價整體上漲40元，漲幅在正常區間範圍內。

對比之下，今年4月的一檔音樂節以單日888元的價格幾乎刷新了音樂節單日票價。星巢秘境音樂節的演出陣容為，朴樹、姜雲升、Mandarin、法老Pharaoh等等。而其單日預售票688元、單日全價票888元、單日VIP票1088元，高昂的價格讓許多樂迷接受無能。

而在陣容方面，**在疫情因素的影響下，海外樂隊無法加入，就造成了同質化嚴重的問題。**摩登天空系的萬青、重塑、五條人、新褲子，迷笛等偏重型風格的扭曲機器、薩滿、鬱等等，在多個音樂節上均有這些人氣樂隊的路面，五一期間，儼然成為許多頭部樂隊的大型“走穴”現場。

即便如此，**高昂的音樂節票價依然一票難求。**早在去年十月，大麥網便發佈了《2020演出國慶檔觀察》，對2020年國慶期間的演出行業進行了總結。數據顯示，國慶期間的線下專業演出超4000場，其中音樂節演出場次大幅增加。同樣有相關數據顯示，去年十一期間全國現場演出井噴式爆發，票房收入約8.6億元。

據iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用户規模已經突破8000萬。疫情期間線下演出市場的停擺，進一步激發了大眾線上娛樂需求。同時，各平台紛紛佈局線上演出市場，在明星流量以及平台的多渠道推廣下，在線音樂演出市場發展迅猛。

**不僅是數量與票價的連年高漲，各大音樂節也開始在用户體驗上逐步加強。**除了主舞台的主播演出外，各種互動體驗裝置、合作商展覽區等內容都成為音樂節的“標配”，不少業內人士都曾表示，跨界融合是音樂節發展的必然趨勢。一方面，能夠在遍地開花的音樂節中樹立起自己的品牌調性，吸引到更頭部的音樂人前來參演。另一方面，融合了多個業態的綜合性音樂節，無論在贊助商、衍生產品、消費羣體層面，都能夠有不同程度的擴張。

部分音樂節在價格方面進行了斟酌，以向陽花音樂節為例，便選擇堅持“低票價”政策，預售單日票價和兩日票價分別為180元和320元，而單日現場票價為220元，同時還設立了學生票，價格則為120元，這與其他部分音樂節單日票價在300元以上、全票價格在四五百元相比，在一定程度上產生了價格優勢。

即便票價連年上漲，大部分音樂節的盈利問題仍然是未知數。仍有一些有些靠政府補貼來維持生計。這邊不得不提到，後疫情時代，三四線城市正在成為承載一檔為期數日的音樂節的重要場景。

20個音樂節假日“搶灘”，音樂節成地方便捷“文化名片”？

音樂節是地方文旅項目最便捷的宣傳名片，這幾乎在近年來達成業界共識。

早在去年疫情告一段落後，包括汶川、東營、安陽、阿那亞、濰坊在內，一些三線、四線城市早早成為音樂節候選名單。文旅市場悄然興起，而作為當地政府大力支持的“城市名片”，音樂節正承載着地方文旅發展的重要期待。

國內音樂節正不斷自我完善，多年來，音樂節正在從一個音樂愛好者的聆聽集結地，逐漸擴張成一個具備旅遊、餐飲、交通、演藝、經濟等多維度行業的成熟完善音樂生態。

在此背景下，旅遊城市正在成為音樂節的“人氣選項”。據大麥數據顯示，五一長假期間，多場音樂節落地到旅遊城市。如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節，海南M_DSK音樂節、杭州兔子山下音樂節、南京咪豆音樂節、上海國潮音樂節等。此外還有“老廠牌”如武漢草莓音樂節。購買五一期間音樂節的用户中超六成選擇跨城觀演。

另一方面，除了抓住分眾市場的樂迷們，大部分主辦方與品牌方同樣希望吸引到跨圈層受眾的參與。而“多位一體”的音樂節現場顯然想要吸收熱愛潮流文化、年輕的中堅消費羣體。不僅為推動地方文旅項目帶來了生機。也承載着帶動地方文旅的功能，但對於主辦方而言，也是一個不小的挑戰。

在今年清明檔舉辦的南京“青空音樂節”，從檢票入場到演出結束一整場音樂節下來，除了台上樂隊的演出水準之外，幾乎處處成為到場樂迷的槽點。現場音響設備更是被廣大網友吐槽還不如“家裏20塊錢買來的低音炮外放”。一個專業的音樂節主辦方，是促成這一切的基礎。

根據《2019年音樂節市場報告》顯示，2019年國慶期間的音樂節二線城市的票房表現搶眼，貢獻將近6成的成績。大麥數據統計顯示，同比去年國慶長假期間，全國音樂節的數量增加了130%，票房提升113%。五一期間將舉辦的《山河令》主題演唱會，也迅速帶動了蘇州旅遊人氣飆升，4月13日消息官宣後，飛豬平台上蘇州旅遊搜索人次同比漲超220%。

人氣IP對地方文旅事業的帶動力顯著。而以音樂節之名，大批年輕人被吸引、前來奔赴一場短期旅遊。受眾廣、多舞台、音樂風格多元等特質，也讓音樂節具備了各類跨界及商業可能性。比如與科技、美食、潮玩等領域相結合，成為品牌方的線下趣味宣發場景等等。而在旅遊城市的加持下，無疑會為受眾體驗錦上添花。