升級後的騰訊視頻私享匯，分享了網絡電影的哪些“爆款啓示錄”？_風聞

題材+營銷，倒逼着網絡電影行業創新出越來越多的好內容。

文/七月

網絡電影的分賬票房不是單一關注點。

回看網絡電影行業近幾年的發展，從去年整個行業獲得了一定的加速，提質減量更為顯著、破千萬影片增多，到今年年初行業聯合首次提出了“網絡電影春節檔”的概念，網絡電影的進步肉眼可見。

與此同時，發展至今的網絡電影行業儘管實現了追求“精品化”的不少增長，但題材內卷+營銷內卷的困境也開始出現，接下來應該如何在繼續提高內容質量的基礎上進行創新，而不是單純地關注分賬票房的“天花板”有多高，成了整個行業的思考重點。而這自然離不開整個行業共同發力一場自上至下的變革和升級。

具體來看，騰訊視頻的第四期私享匯正好表達了這樣的發展思路。除了平台、數據機構、片方共同討論了網絡電影產業發展的六大問題之外，無論是騰訊視頻VIP開放平台的升級、“追光者俱樂部”的打造，還是《興安嶺獵人傳説》的案例分享，都針對網絡電影行業密切關注的點提供了新的加持作用和參考經驗，從而實現提振行業發展的更多價值。

此外，通過此次私享匯，貓眼也分享了今年Q1電影行業的數據研究報告。在正式試水了“網絡電影春節檔”之後，網絡電影行業如何繼續進行檔期打造，也有了更多的借鑑方向，從而讓整個行業的未來發展有了更多的想象空間。

1

—騰訊視頻

針對網絡電影的再度升級—

長視頻平台助力的重要性。

實際上，即使網絡電影行業在去年一年的進步，是在“宅經濟”紅利帶來的外部加成基礎上實現的，這種進步也是實打實的、值得肯定的。而在高度互聯網化的大背景下，網絡電影行業獲得的這種加速也是不可逆的。

那麼，對於接下來的網絡電影行業來説，隨着獲得的外力加成逐漸消失，如何鞏固這一作用力的積極影響、達到事半功倍的效果，需要跟上整個行業內部的發力。

從這個角度來看，鏈接起網絡電影的合作方和創作者以及受眾用户的長視頻平台，未來能夠為合作方、創作者提供哪些“升級”的助力和支持，則是網絡電影行業接下來更加需要關注的一大重點。

而在此次的私享匯上，騰訊視頻首先基於平台用户數據，對奪寶冒險、槍戰動作、民俗志怪等題材的創作分析了不少網絡電影陷入“內卷”的問題所在，並給出了一套解決問題的方法論：“內容質量+視效+營銷+演員”，四大重要環節缺一不可。這其實能夠很大程度上避免網絡電影市場的一些內耗出現，有利於整個行業的可持續發展。

不僅如此，此次私享匯騰訊視頻還就合作方、創作者更為關注的資源推廣升級公佈了一系列平台規劃方向：一是，將為網絡電影推出更細化、專屬的資源位投放通道；二是，將提供基於平台數據指標的投放優化指導；三是，騰訊系產品生態融合的升級，可以更好為網絡電影賦能。

以《興安嶺獵人傳説》的站內營銷為例，除了“精選”和“電影頻道”的資源位，騰訊視頻還拉動了電視劇、動漫等頻道的資源渠道，為影片帶來了一定的增量用户。從去年的分賬規則升級至今，可以看出騰訊視頻致力於契合市場需求，推出網絡電影項目的全方位服務。而這種平台助力，對網絡電影市場的重要性不言而喻。

更值得關注的是，騰訊視頻成立了“追光者俱樂部”，自今年起在騰訊視頻獨家上線的分賬票房破千萬的網絡電影合作方即可入團。騰訊視頻將為俱樂部的成員提供媒體推薦資源優享、平台團隊一對一專項諮詢服務等方面的服務和支持。

從整個產業的發展來看，騰訊視頻之前推出的“網絡電影內容激勵計劃”能夠促使更多的頭部優質內容出現，“追光者俱樂部”則能夠覆蓋更多網絡電影項目的合作方和創作者，不僅僅是努力刷新分賬票房“天花板”的頭部項目，體現了騰訊視頻想要促進更多好內容、好項目出現的長線思路。在這一過程中，產業建設自然也將獲得基於“好內容”的加速。

2

—網絡電影頭部內容的“新崛起”—

創新的更多可能性。

根據《2020年中國網絡電影行業年度報告》顯示，2020年網絡電影的上新數量為769部，其中有79部影片分賬票房破千萬，同比增加41部，而千萬級影片的累計票房同比增長125%。

目前來看，由於整個行業已經邁入了提質減量的發展關鍵期，不同於往年，今年的網絡電影在內容上的競爭變得更為激烈。而這將成為網絡電影行業未來的一大發展趨勢。

畢竟，對於網絡電影市場來説，類型題材扎堆、審美疲勞等問題並不是一個陌生的話題。而已有賽道的網絡電影內容在追求“精品化”的過程中也有了更多的發展，想要從中實現突圍的難度有所加大。

在今年Q1的15部破千萬網絡電影中，TOP1和TOP2均來自於騰訊視頻的全網獨播網絡電影。其中，位居榜首的《讓我過過癮》並不屬於傳統的熱門類型題材，正好代表着越來越多的創作者開始關注網絡電影創新空間的其他可能性。對此，騰訊視頻實際上能夠給出更多的經驗。

具體來看，除了Q1的《讓我過過癮》之外，騰訊視頻清明上線的《興安嶺獵人傳説》也屬於這種“創新”的範圍：民俗志怪題材的《興安嶺獵人傳説》不僅刷新了網絡電影的多項分賬票房紀錄、豆瓣開分6.3分，還登上了貓眼平台的3月搜索榜TOP5。

從內容層面來看，《興安嶺獵人傳説》的“驚悚+民俗”小眾垂類算得上是網絡電影的類型題材創新，區別於普通恐怖片或驚悚片，影片中劉二爺的角色設定是一身正氣，能消滅牛鬼蛇神。這種跑不一樣的賽道當然是網絡電影的一種創新方式，但被稱為“暗黑版走近科學”的《興安嶺獵人傳説》更重要的是從“奇聞異志”的童年陰影入手，尋找更貼近大眾的共鳴點，這種追求共鳴的打法實際上給出了頭部內容“創新”的更多經驗。

其次，在《興安嶺獵人傳説》本身具備了內容破圈的基因之後，就需要影片營銷的助推作用進行加持。片方在傳統渠道進行物料投放的同時，還發力了虎撲、知乎等網絡電影少有嘗試的新渠道，再加上騰訊視頻發揮了平台生態優勢，給予了豐富的站內外資源位支持，成功地為影片吸引來了更多的增量用户。

3

—網絡電影正在打造檔期—

挖掘檔期背後的市場空間。

對於網絡電影行業來説，2021年的一大重要意義在於，在中國電影家協會網絡電影工作委員會指導下，騰愛優三大視頻平台聯合，首次推出了“網絡電影春節檔”這個概念——整個行業在檔期打造上“主動”邁出了集體發力的第一步。

畢竟，並不陌生的網絡電影春節檔在此之前更多的是視頻平台的各自發力。可惜的是，往年實際的“單打獨鬥”並沒能受到更多市場和大眾的關注，排播數量、體量陣容方面也沒能完全地撐起這個檔期的形成。

不同於往年，今年網絡電影春節檔有着兩部足以與院線電影媲美的重量級作品《發財日記》和《少林寺之得寶傳奇》主動選擇於視頻平台首發上線。同時，三大視頻平台還有不少獨播的網絡電影進行助力，以騰訊視頻為例，春節期間有着十多部新片上線。

而從今年Q1網絡電影的表現來看，在市場出現正常回落的情況下，15部破千萬的影片中三分之一排播在大年初一之後，“網絡電影春節檔”有了一定的成效。而騰訊視頻發力明顯，佔據了其中的8個席位，相比去年同期有所提升，也成了今年Q1市場增量的大部分來源。

實際上，為了明確檔期對網絡電影市場的重要性，在此次的私享匯上，貓眼也分享了2021年Q1電影市場的檔期數據研究，想要與片方聯合為網絡電影行業打造檔期貢獻更多的力量、進一步促進行業的規範化發展。

對比今年院線電影春節檔前後一個月的數據來看，春節檔的爆發持續帶動了之後一個月的院線電影市場，包括《哥斯拉大戰金剛》《我的姐姐》等影片在內，此時上映的影片享受到了一定的市場熱度紅利，雖然營銷力度不及春節檔影片，但能夠獲得更高的想看人數和關注度。這種市場空間的更大化發掘，是檔期打造在獲得影片單片高票房之外所擁有的另一重意義，也正是網絡電影市場所需要的。

此外，這次關於電影市場檔期數據的分享還分析了院線電影行業成熟的檔期打造，過去的元旦檔、春節檔、清明檔都創造了歷史新高，但去年11月和今年3月的月票房下跌至近7年的最低水平，足以給消費鏈路更為簡單和靈活的網絡電影行業警示——可以打造檔期，但不能盲目依賴於檔期。

總的來看，出現雙重內卷的網絡電影行業，接下來需要尋找升級的新窗口，攜手內容創作方的視頻平台便是一大關鍵所在。而騰訊視頻想要扶持更多好內容，以及重點關注網絡電影檔期打造等發展思路，其實能夠給到更多的行業價值。