南瓜電影有望成為“中國版Netflix”_風聞

作者 / 無念

2021年，疫情對影視行業的影響仍在繼續，線上各大流媒體之間的戰爭更是愈演愈烈。

就在一週多前，索尼影業曾爆出重磅新聞：從明年開始，所有索尼影業出品的電影在經過院線和家庭娛樂的窗口期後，獨家付費播放平台歸Netflix所有，這一協議將為期約五年，價值億萬美元。這意味着，2022年起，包括《莫比亞斯》《神秘海域》以及《蜘蛛俠：平行宇宙》等多個重磅IP或系列續集的電影，Netflix將擁有獨家播放權。

此消息一出，給好萊塢其他的流媒體無疑又施加了巨大的壓力。儘管Disney+、Amazon Prime、Paramount+以及HBO Max等各大流媒體紛紛佈局，不甘落下，但Netflix仍然毫無意外地佔據了最多的市場份額，成為當之無愧的流媒體龍頭老大。數據顯示，截至今年一月，Netflix在全球市場上有超過2億名付費用户，這個數據比2019年增長了超過30%，其中在美國本土的訂閲用户就達到了7300萬。

目光轉向國內。在目前Netflix尚且無緣內地市場的情況下，誰將成為下一個“中國版Netflix”，也引起一眾猜測。然而就在巨頭們短兵相接，人們眾説紛紜之時，南瓜電影以“對標中國版Netflix”的口號，高調加入了競爭，國內的流媒體戰局會因此被改寫嗎？

恆騰網絡再發力，與騰訊視頻強強聯手

提到南瓜電影，就不得不介紹一下它背後的金主——恆騰網絡。

恆騰網絡是由兩大巨頭公司——恒大和騰訊合組而成。前者是國內規模最大的地產發展商之一，後者則是國內規模最大的互聯網公司，作為一家為社區住户提供線上線下“一站式”服務的互聯網智能家居服務提供商，恆騰網絡可以説在一開始就具有完善的互聯網基因。

雖然恆騰網絡在一開始的佈局並沒有涉足影視業，但是隨着公司的一系列決策轉型，以及兩大巨頭對於流媒體行業展現出的野心，恆騰網絡近兩年動作頻頻。

去年10月，恆騰網絡宣佈，以72億港元全資收購儒意影業，包括儒意影業旗下的流媒體平台南瓜電影。

作為一家老牌的頭部影視公司，儒意影業這些年陸續推出了《致我們終將逝去的青春》《縫紉機樂隊》《動物世界》等在口碑或票房上獲得過一定成績的作品；電視劇方面則有《北平無戰事》《琅琊榜》《羋月傳》等金牌IP。

去年年底，儒意出品發行的《送你一朵小紅花》獲得了超過14億票房。今年春節檔的最大贏家《你好，李煥英》同樣也是由儒意主要出品，更是取得了票房和口碑的雙豐收，目前已是國內影史票房第二的作品，達到了54億。

接着，就在今天，恆騰網絡發佈公告，稱旗下的南瓜電影將與騰訊視頻進行深度合作，南瓜電影將獲得騰訊獨家版權的海量影視作品授權，供會員觀賞。這意味着，以後騰訊視頻上的海量資源庫，將全部能在南瓜電影上憑會員看到。

此舉無疑讓南瓜電影在如今的流媒體大戰中分得了更大的一杯羹，也讓騰訊視頻在“優愛騰”三巨頭的混戰中顯示出了更為堅實的能力。

背靠恒大和騰訊，享有豐富的“一站式”服務資源，同時旗下的儒意影業手握大量重要IP，具備優秀的影視自主開發的能力，再加上如今資源庫愈發豐富的南瓜電影，恆騰網絡的野心，可見一斑。

“中國版Netflix”，為什麼是南瓜電影？

對於南瓜電影，恆騰網絡可以説是寄予了厚望。

早在被收購之前，南瓜電影就已經存在了多年。當時，南瓜電影是各位恐怖驚悚類電影愛好者的心頭好，擁有豐富的恐怖驚悚類電影和劇集資源，憑藉着“無廣告無免費入口，僅依靠訂閲會員付費來營收”的模式，南瓜電影在影迷圈中打響了一定的知名度。這一點和Netflix非常相似。

然而，僅僅聚焦於恐怖驚悚類型片並非是長久之計。在資本的遊戲裏，為了爭奪更多的用户，從小眾逐漸邁向大眾主流的方向幾乎是每個產品的必經之路。更何況，如果想要在當下流媒體戰局中取得一席之地，進而實現自己成為“中國版Netflix”的宏大目標，那就不得不爭取更大流量，實現更大程度的盈利。

數據顯示，自恆騰網絡今年1月20日完成對南瓜電影的收購以來，用户數量出現爆發式增長。整個2月份，新增註冊會員251萬人，較1月份大幅增長近192%；新增付費用户248萬人，是去年12月份新增付費用户數的25倍。截至2月底，南瓜電影累計註冊會員數達3861萬人，累計付費用户數達841萬人，成為了國內最大的純付費會員訂閲制長視頻播放平台。

不僅如此，恆騰網絡對於自家流媒體平台的推廣力度也可謂是不遺餘力。藉助恒大集團在地產、物業、旅遊、體育等旗下各類業務方面的豐富資源，南瓜電影也多次實現了強有力的宣傳和曝光。

為什麼南瓜電影會得到如此大的關注度？相比傳統的視頻平台，它究竟有哪些無可取代的地方？

首先，沒有廣告這一項就已經跑贏了傳統視頻平台的各位巨頭們，而低廉的會員價格對於影視愛好者來説更是巨大的吸引力。

在App Store裏，南瓜電影的連續包季（3個月）會員僅需24元，也就是説每個月只需8塊錢，就可以將所有有版權的影視作品一網打盡。相比於其他視頻平台的付費會員，這樣的價格無疑是很親民的。更何況，新註冊的用户還可以專享免費7天的試用服務。

其次，頁面簡潔，類型齊全，從使用上也和Netflix十分接近。

首頁除了有《人潮洶湧》《新神榜：哪吒》《刺殺小説家》這些春節檔的新片，也有《神奇女俠1984》《異星覺醒》《虎膽追兇》等一系列好萊塢大片，足夠滿足不同口味用户的觀影需求。往下拉還能看到“最新上線”、“精彩預告”以及“明星影人”等板塊，新老佳片幾乎都可以一網打盡。

最後，南瓜電影有很強的社區互動性，同時憑藉強大的AI技術，能夠對於用户喜好實現精準分析和定位。這也跟南瓜電影的slogan“南瓜是比你更瞭解你喜歡什麼電影的APP”相吻合。

用户不僅可以自己根據喜好和觀影習慣建立片單，同時還可以關注自己感興趣的用户。通過底部的“影評”欄還可以查閲其他用户的推薦並與他人交流，而“放映廳”板塊裏還可以進入不同的劇場，和陌生一起觀看同一部電影，一起聊天吐槽，實現線上“雲觀影”的需求。

當然，目前看來，南瓜電影上的片庫主要以電影和部分劇集為主，但相信此次在和騰訊視頻形成聯手之後，引入騰訊視頻的海量資源庫，同時經過一定的週期後，南瓜電影也將進一步充分完善自己的視頻資源，包括紀錄片，以及各類自制節目等等，進而實現自己邁向“中國版Netflix”的重要一步。

屬於南瓜電影的未來——

機遇與挑戰並存

此次恆騰網絡和騰訊視頻合力走的這一步棋，無疑給南瓜電影的競爭力增添了更具重量級的砝碼。

從恒大進軍互聯網文娛產業，再到恆騰網絡收購儒意影業，再到如今的連通南瓜電影和騰訊視頻的資源，可以很清楚地看到恒大和騰訊這兩個龐大的商業帝國一步步走來的軌跡。而這其中，南瓜電影無疑被賦予了極大的期待。

對於恒大來説，打通線上渠道，利用線上的文娛影視資源給自己的線下社區服務鋪路和引流，並結合自己旗下對於院線影城業務的佈局，如此一來便可以實現對於影視行業的有力轉型；而對於騰訊來説，線上互聯網服務也可以吸收線下的產業服務鏈經驗，打造全新的跨領域跨行業的社區生態，而恒大無疑提供了最為堅實的現實基礎和保障。

所以，收購儒意，也是恒大看中了儒意影業超強的電影製作能力和優質IP的價值。

從研發製作，到宣傳發行，儒意擁有一整套完備的產業體系運作經驗，而最近的《送你一朵小紅花》以及《你好，李煥英》的成功更是給儒意注入了強大的信心。

另外，雖然幾大視頻平台都想成為“中國版Netflix”，但相比起來，南瓜電影仍然具備着其他幾位無法比擬的資質以及優勢。

如今已是內容為王的年代。一直以來，幾大視頻平台在搶奪用户方面可謂是使出了七十二般武藝，其中最大的變化就是對於在自制內容上的投資比重增大。Netflix之所以在全世界範圍內擁有龐大的用户羣體，和它本身海量且優質的自制內容有很大關係，包括但不侷限於電影、劇集、紀錄片以及真人秀等等。

現在，南瓜電影和騰訊視頻資源的互通，一方面會壯大南瓜電影在市場上的份額，畢竟作為一個僅依靠付費會員營收的流媒體平台，南瓜電影無疑是最有可能實現Netflix盈利模式的國內流媒體；另一方面，依託儒意的內容自制能力，南瓜電影和騰訊視頻的平台優勢，以及騰訊旗下閲文集團的豐富IP版權，強強聯手也將有望走出一條全方位發展的新道路。

可以肯定的是，未來的流媒體之戰仍然存在很大變數，“燒錢”也不會停止。

但更具理想化的狀態，一定是在保持龐大豐富的片庫資源的基礎上，依託強大的內容自制能力，拉動用户不同維度和層面的需求，同時帶動平台創收，進而反哺創作，形成正向推動和積極循環。

而愈發強大的南瓜電影，再吸收集結了各方優勢後，無疑正在朝着這樣的方向不斷邁進。如此看來，屬於南瓜電影的前景，實在是不可小覷。