四千萬級票房爆款再現，網絡電影即將洗掉網大惡名？_風聞

作者|喬小凡

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二季度伊始，院線電影青黃不接之際，網絡電影卻跑出了一匹黑馬。

截至4月20日中午12時，《興安嶺獵人傳説》分賬票房已經超過3800萬元，成為2021開年至今最賣座的網絡電影。

在豆瓣上，該片近2萬人打分6.1，雖然只是剛剛跨過及格線，但已經是今年傳奇類網絡電影中的口碑最佳，也是分賬4千萬+、豆瓣評分7+的《靈魂擺渡·黃泉》後，又一部算得上口碑、票房雙收的網絡電影。

數娛夢工廠查閲發現，2021年第一季度重點網絡影視劇通過上線備案的共有191部，其中獵奇尋寶、冒險志怪向的作品佔比超過20%。當中大多數，如同過往備受詬病的網大一樣，在主流平台難見觀眾討論，能像《興安嶺獵人傳説》這樣引起話題的是極少數。

去年疫情影響，帶動線上觀影需求繼續提升，在愛優騰等視頻平台的分賬政策等激勵作用下，網絡電影收穫了更多觀眾。值得注意的一大變化是，綜合平台站內外評分來看，網絡電影的口碑有所提升，女性向作品開始受到重視，以低線城市男性用户為主體的觀影人羣正在發生改變。

經歷了前幾年“良莠不齊”的初級階段，再到去年疫情以來的爆發式增長，網絡電影能否一舉摘掉網大時代的惡名？

站內導流+短視頻引導

又一部獵奇奪寶片爆了

“我東北長大的，那些老人用來嚇小孩的故事電影都拍了，看得我脊背發涼。”

“嗩吶是電影的亮點，嗩吶一響，氛圍就有了。”

這部引發網友討論的網絡電影《興安嶺獵人傳説》，取材於東北當地的民俗故事，影片以《妖言》《相思》《因果》三段相互關聯的故事組成，由老戲骨尚鐵龍主演。自4月1日上線以來，《興安嶺獵人傳説》專輯總播放量超過1.6億，騰訊視頻站內評分穩定為8分。

和大規模宣發的院線電影不同，由於成本相對較低，網絡電影更注重以小博大，強調通過站內導流等方式精準投放。從《興安嶺獵人傳説》評論區來看，許多觀眾都是被平台站內的高評分吸引而來。

影片的另一重要宣發渠道則是短視頻。有觀眾就提到，“在抖音上刷到了片段，一看這種風格很熟悉，果然編劇是老崔。” 藉助短視頻平台和獵奇內容受眾羣體重合度高的特徵，《興安嶺獵人傳説》將站外導流的重任押注了抖音、快手。

《興安嶺獵人傳説》官方數據顯示，僅該片上線首日，兩大短視頻平台話題累計播放量就超過了10億，當天分賬票房破557萬元，在網絡電影中是同期歷史最高數據。

（截至4月20日，抖音話題播放量21.3億次）

前述觀眾提到的“老崔”，是這部影片的編劇崔走召，代表作有都市靈異小説《我當陰陽先生的那幾年》系列。

近五年來，編劇崔走召與該片導演劉軒狄已合作多次，二人此前《鬼話怪談·祥雲寺》《伏妖白魚鎮》等網絡電影在豆瓣的評分多在及格線上下（5.9-6.2分），出品、宣發方天津兔子洞影視文化此前也有豆瓣評分達8分的兒童題材網絡電影。

整體上，《興安嶺獵人傳説》目前的口碑屬於主創團隊默契合作、正常發揮的結果。

從編劇近期採訪來看，《興安嶺獵人傳説》有望成為系列IP，未來可能會有更多類似的東北民俗故事成為素材。

事實上，《興安嶺獵人傳説》上線初期曾出現一則插曲：片中一處鏡頭涉及侵權美術工作者張墨一的作品百鬼系列（2013），很快得到了片方的積極回應和處理。處理過程説明，片方還是重視作品聲譽，並非以往網大式的“一錘子買賣”。

網絡電影供需失衡：

爆款增加，但題材老舊

長期以來，網絡電影給人粗製濫造的固有印象，以至於網大一詞如今都被徹底拋棄不提。疫情以來激增的線上觀影需求，正在倒逼網絡電影落後的生產端加快升級。

根據《2020年中國網絡電影行業年度報告》，去年共79部影片分賬破千萬，同比增加41部，其中《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》累計分賬票房均超過5000萬元，正片有效播放破億。

（網絡電影版《奇門遁甲》）

今年年初，更是有超過40部網絡電影上線首屆網絡電影春節檔，加強了普通觀眾對網絡電影的感知。宋小寶、趙文卓分別自導自演了《發財日記》《反擊》，長期霸榜站內熱度高位，累計播放量均破億，後者也躋身千萬級分賬票房之列。

（《發財日記》採用的是全平台上線、單片付費的模式）

在騰訊視頻平台上，除了《興安嶺獵人傳説》，主打港片情懷的《一眉先生》、來自“摸金宇宙”的《撼龍天棺》分賬票房金額均超過1100萬元，此外還有6部百萬級票房的作品。

另外兩大視頻平台中，愛奇藝4月上線的軍事題材網絡電影《浴血無名川》獲得了站內8.7分、豆瓣6.3分的評價。

而在上個月，新作《白蛇·情劫》上線20天分賬票房金額超過1500萬元，以及《草原上的薩日朗》，被觀眾評為“影版《山海情》”，上線11天分賬票房突破100萬元，位列愛奇藝三月網絡電影月度票房榜第六。

（愛奇藝網絡電影3月月度票房榜）

優酷3月網絡電影推出了兩部新作，其一《重啓之蛇骨佛蜕》分賬票房金額上線6天超過1100萬元，屬於“盜墓筆記”IP系列；其二《村裏有情況》分賬票房為640萬+元，站內評分8.3分，豆瓣評分僅為4.4分。

從近期三大視頻平台頭部網絡電影的成績來看，騰訊視頻、愛奇藝平台中的作品數量相對充足，題材較廣泛，涉及公版IP、傳奇、軍事、現實主義等，優酷則更為依賴成熟的小説IP和鄉土故事。

不過，面對疫情以來顯著增長的觀影需求，網絡電影供給端的問題也越發顯著。

首先，網絡電影為保證受眾基礎，一直存在題材侷限和高度同質化的問題。即使到今年，在一季度網絡電影備案片目中，製作方對公版IP的熱情依舊不減，“封神”、“西遊”、“狄仁傑”等公版IP的作品多達20餘部，《封神·托塔天王》《封神榜：托塔天王》等題材“撞車”的情況再次出現，鬼吹燈、盜墓筆記等頭部網文IP也年年會出現網絡電影新作。

事實上，愛優騰上個月千萬級分賬票房影片基本誕生於架空、傳奇兩大類目。

（2021Q1部分備案的公版IP網絡電影）

其次，網絡電影取名蹭IP的現象雖已減少**，但仍未完全消失**。《天下第一》《我不是情聖》《極限特攻》《甜蜜暴急》等片名很容易令觀眾將其和市面上已有的院線電影、話題劇集混淆。

**大明星來了，**年輕、女性觀眾也多了

但今年網絡電影領域也出現了一些積極信號。

截至目前，怪獸、傳奇類作品仍然是大平台頭部網絡電影的主要選擇，但從今年Q1網絡電影備案情況可以看到，現實主義題材的網絡電影明顯增加，出現了《草原上的薩日朗》《向陽農莊的羅曼史》《我的第二故鄉》等的脱貧攻堅題材影片，以及一些主打地方特色的作品，例如新片場影視的《東北後爸》《東北喜事》。

由於疫情影響，宋小寶、趙文卓、王寶強等影視劇明星也轉到了網絡電影領域。這些全網有熱度、題材更多樣的作品今年密集出現，對於引導未來網絡電影行業水準提升、吸引更多人才加盟是很大的利好。

不可否認的是，網絡電影站內站外評分相差巨大，如前所述，一部在視頻平台獲得8分的網絡電影，在豆瓣未能及格已是司空見慣，這主要因為網絡電影的觀眾區別於傳統院線——很長一段時間內，網絡電影在低線城市、男性羣體中更受歡迎。

但近兩年，觀影人羣發生了變化。以優酷為例，根據《優酷內容開放平台2020年度報告》，去年優酷網絡電影觀眾中85-90後用户最多，佔42%；女性觀眾比重同比提高7%至44%；二線城市觀眾比重（31.9%）超過了五線及以下城市觀眾（28.7%），都和以往外界對網大受眾的慣有認知有所區別。

正是在這樣的背景下，去年出現了《倩女幽魂：人間情》這類分賬票房大爆的女性向網絡電影。可以想見，未來平台和片方將會圍繞觀影羣體變化，推出更多突破原有受眾圈層的作品。

為鼓勵精品創作，三大平台的分賬規則也在更為細化。比如騰訊視頻成立了“追光者俱樂部”，以自今年起上線的千萬級分賬票房影片為門檻，為符合條件的片方提供媒體資源和專項服務。

（三大視頻平台分賬規則，來自《2020年中國網絡電影行業年度報告》）

《興安嶺獵人傳説》的出圈，可以説為今年的網絡電影吹響了進攻號角。或許在不遠的未來，網絡電影真的能徹底摘掉網大惡名，成為能與院線電影比肩的獨特存在。