職場綜藝為何難出爆款？_風聞

　　©鏡像娛樂原創

　　文丨知宴

　　編輯丨李芊雪

　　2020年Q2,《初入職場的我們》《閃閃發光的你》兩部職場綜藝接連上線，試圖從不同切口進入，為大眾呈現出職場生態的萬千景象，但反響平平。

　　據鏡像娛樂不完全統計，從2003年至今，國內已經播出的職場綜藝已經多達26部，涵蓋了求職、創業、法律、直播、金融、明星經紀、廣告營銷等不同的領域。

　　有數據顯示，2020年，中國職業人羣達到歷史巔峯8億。不過，儘管職場題材擁有龐大的年輕受眾羣體，但迄今為止播出的大多數職場綜藝均難以出圈。

　　職場綜藝難以掀起太大的水花，並非是受到受眾規模相對較小的限制，主要還是因為大多數職場節目受眾定位模糊、行業情節敷衍、職場話題老套，難以吸引觀眾的興趣，更不論能否與觀眾就職場體驗進行深層次的情感共鳴。

　　當下，亦有11部職場綜藝計劃上線，這些節目雖然涵蓋了不同的行業，各有特色，不過，並非所有的行業都能夠滿足觀眾對於職場的興趣點，在職場題材已經被大力開發的今天，與其一味地開發新鮮行業，不如將職場與社會話題巧妙地結合起來，從而對嘉賓人設、行業特色進行深入地挖掘，或許能產生奇妙的化學反應，精準捕捉受眾需求，進而找到破圈層傳播的可能性。

　　中國職業人羣達8億

　　但職綜大多熱度平平

　　很多觀眾提到職場綜藝，第一時間想到的便是《非你莫屬》《職來職往》。其實，早在2013年，央視經濟頻道便推出過一部電視招聘節目《絕對挑戰》，隨後，《贏在中國》《職來職往》《非你莫屬》《天生我才》等職場類綜藝節目相繼在各大衞視平台播出。

　　據鏡像娛樂不完全統計，從2003年至今，國內已經播出的職場綜藝已經多達26部，涵蓋了求職、創業、法律、直播、金融、明星經紀、廣告營銷等不同的領域。職場綜藝如雨後春筍般湧現是因為職場是當代每個社會人都難以逃避的生活部分，甚至於佔據了很多人生活的大部分時間，擁有廣泛的受眾基礎。

　　有數據顯示，2020年，中國職業人羣達到歷史巔峯8億。從“打工人”的自嘲到“社畜”的無奈，從互聯網大廠的996到遠程辦公的007，職場永遠在以新的文化形式展現着一代人的價值觀念與理想生活，而這些年輕人，往往和網絡綜藝用户大比例重合。

　　不過，不容忽視的是，儘管職場擁有如此龐大的受眾羣體，但迄今為止，成為全民爆款的職場綜藝似乎只有《非你莫屬》和《職來職往》等綜合類求職節目。且當下，這些節目也已經因為同質化嚴重、情節老套成為“昔日黃花”。

　　據鏡像娛樂不完全統計，2019年至2020年播出的職場綜藝中，四部豆瓣評分人數超過了1萬人，四部豆瓣評分人數在3000人以下，另有《藍莓孵化營》《職場是個技術活》《主持有新人》三部節目的豆瓣評分至今仍因人數不足未開。

　　豆瓣評分超過1萬人的職場綜藝中，《我和我的經紀人》儘管營銷方很努力把節目往職場方向拉扯，但奈何節目後半段情節太過枯燥，再加上同期《創造營》《我是唱作人》等高熱綜藝插入，話題度一落千丈。《令人心動的offer2》也因節目的一些設置受到觀眾詬病，豆瓣評分較第一季下滑，豆瓣評分人數也不及第一季的一半。

　　芒果TV自制的《初入職場的我們》邀請格力董事長董明珠和張翰擔任導師，但上線14天，平均日播放量僅有1071萬，對比之下，《聽姐説》上線23天，平均日播放量為2174萬。

　　從《非你莫屬》和《職來職往》成為全民爆款，到《我和我的經紀人》《令人心動的offer》僅是小範圍的狂歡，再到《奮鬥吧主播》《初入職場的我們》愈發平淡，職場綜藝雖然一直都是一線創作者重點關注的領域，但能掀起的水花已經越來越小。

　　定位不清、情節敷衍、話題老套

　　職場綜藝難以破圈的三大問題

　　與其他娛樂性綜藝節目相比，職場綜藝往往面臨着受眾規模相對較小的背景，因此能否拓展出更多受眾也是從業者必須邁過的一道坎。不過，《乘風破浪的姐姐》《樂隊的夏天》《脱口秀大會》均證明了優質的內容同樣能夠助力垂直綜藝破圈層傳播，職場綜藝缺乏熱度主要是因為大多職場綜藝自身存在一定的問題。

　　首先是從目標定位來看，當下的很多職場綜藝均定位模糊。比如，《奮鬥吧主播》聚焦直播行業，卻邀請了眾多對直播缺乏瞭解的明星來模擬職場環境，內核還是常見的明星團綜；《初入職場的我們》中，董明珠招聘的是市場營銷，張翰招聘的是藝人經紀，兩類工作同時展開導致節目缺乏對於行業內部的深入探討，難以吸引垂直用户的興趣。

　　相反，《令人心動的offer》以法律行業為核心，所觀察的是從實習到職場的階段，恰好同時覆蓋了目前綜藝節目主要的年輕人受眾——高校學子、職場青年，定位精準。

　　其次是部分職場綜藝的職場情節設計太過敷衍，缺乏對於行業的深入挖掘。比如，《奮鬥吧主播》呈現了大量明星直播前後的閒聊，卻沒有太多直播賣貨的畫面，缺乏鮮明的直播行業記憶點，相反，黃奕開槓、何潔摔門等明星吵架環節成為節目營銷的重點，該節目也被網友調侃為“低配版浪姐”。

　　當下，隨着國產綜藝市場進入後競爭時代，一檔綜藝節目能否裹挾社會議題引發全民討論，發酵出強大的傳播力和影響力，顯得尤為重要。然而，大多數職場綜藝在話題熱度的議程設置上不夠突出，難以出現足以引發社會熱議的爆點。

　　與《令人心動的offer》第二季，王驍的凡爾賽和丁輝的背水一戰相比，部分職場綜藝仍然拘泥於傳統的職場經驗、職場人際關係、職場規則之中。

　　比如，《閃閃發光的你》中的社會話題為#年輕人應該越來越佛系嗎？#、# 研究生值得去讀嗎？#；《初入職場的我們》覆蓋了#女性家庭與事業該如何抉擇#、#實習考核臨時換題公平嗎？#、#面試是展示非專業技能合適嗎？#等常見的社會話題。這些節目均缺乏創造新鮮社會話題的意識，一定程度上也限制了節目憑藉社會話題出圈的可能性。

　　以社會話題為職場綜藝賦能

　　或能實現破圈層傳播的效果

　　《閃閃發光的你》上線之後，據鏡像娛樂不完全統計，當下，綜藝市場亦有《上班啦！媽媽》《勇往職前》《週末不上班》《35而已》《我們提案吧》《超級學徒》《我和我的經紀人2》等11部節目已透露計劃在今後與觀眾見面，涵蓋網紅團綜藝、直播帶貨、廣告營銷等不同的行業。

　　國產職場綜藝顯然已經在題材創新上形成了差異化的優勢，不過，必須指出的是，並不是所有的行業都像法律行業一樣，具有做成職場綜藝的先天優勢。比如，市場營銷行業更重綜合能力，對專業知識要求有限，觀看此類職場綜藝往往缺少些升級打怪的 “爽感”。職場綜藝要想脱穎而出，不妨與當下的社會熱點話題進行合理結合，或有可能達到1+1＞2的效果。

　　比如，東方衞視聯合B站推出的《花樣實習生》以三位年齡均在六十歲左右的藝人在職場中的表現切入，探討了代際溝通話題，豆瓣評分高達8.1；芒果衞視即將推出的《35而已》和《上班啦！媽媽》分別將重點聚焦到職場人的年齡焦慮和職場媽媽的職場體驗中，塑造職場體驗的同時又兼具了對於社會話題的表達，更具有現實意義。

　　當然，職場綜藝要想成為高熱度高口碑的佳作，還需在嘉賓選擇、情節設置和情感共鳴上抓住職場特點。《嚮往的生活》第二季導演陳格洲在採訪中曾説過：“做真人秀即是做人物，核心MC決定了整個節目的風貌。”職場綜藝在選擇素人嘉賓時，一定要做好職場羣像的組合架構，或強勢或軟弱，或主動或逃避，或活潑或温柔，具有代表性的不同形象特質，才能讓觀眾代入其中。

　　此外，需要注意的是，鮮明有特色的嘉賓人設固然重要，但是為了強劇情抹殺真實和細節，顯然無法説服為了看職場綜藝而來的觀眾。畢竟隔行如隔山，觀眾是帶着一定的求知心態觀看職場類綜藝的，因而，製作方在創作職場綜藝時，必須對該行業真實的職場進行詳實的調研和體驗。

　　只有對一個行業進行細緻的瞭解，才有可能設置出合理可靠、兼具娛樂性和嚴肅性的職場考核環節，進而藉助素人嘉賓的真實反映讓觀眾看到似曾相似的狼狽模樣，感受到在殘酷之外的堅持和温暖，才能與普通觀眾產生深層次的情感共鳴，產生話題營銷的強大力量，吸引更多的觀眾感同身受，達到破圈層傳播的效果。