《枕刀歌》為什麼叫好不叫座? | 新國漫研究所_風聞

題圖 / 枕刀歌

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這是新國漫研究所第84期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脱胎換骨，以嶄新的形式呈現在用户面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季一部國漫作品為選題，分析它們在內容、產業鏈上的概況。

本期，我們關注的是《枕刀歌》。

高分武俠題材動畫

《枕刀歌》是由廣州更三動畫出品，於2021年2月5日在騰訊視頻播出的武俠題材原創動畫，講述了13年前全家被滅門的主角練就一身武功絕技，踏上尋仇之路的故事。相較於其他國產網絡動畫來説，《枕刀歌》在動畫觀眾羣體裏知名度並不高。在根據骨朵數據顯示，《枕刀歌》總點擊量不到4000萬，在騰訊視頻動漫頻道的日排名最高是在完結時止步於第23位。

不過，就是這樣一部在點擊量上沒什麼水花的動畫，有超過6000名觀眾給它打出平均8.8的豆瓣分數。在豆瓣評分裏，它的前面是《羅小黑戰記》《京劇貓》《我的三體》《星遊記第一季》《刺客伍六七》這些在中國動畫市場有一定內容沉澱的代表性作品。

這部動畫之所以能獲得如此之高的分數，皆得益於片中大量精心設計的動作場面給予觀眾的驚喜。

打戲是賣點

《枕刀歌》的故事主線非常清晰，主角何方知以西北邊陲的羊湯店為追查起點，分別前往江蘇東萊鎮、山東臨清州、浙江翠峯山、江蘇錦溪，將13年前參與滅門的各個兇手一一擊破。復仇作為主線，是文娛作品中特定的一種敍事類型。主角“不是在復仇，就是在去復仇的路上”，通過血腥和殺戮帶給觀眾刺激感，成了這類影視作品最直觀的賣點，代表作品是電影《殺死比爾》。

在《枕刀歌》這部動畫裏，爽快的打鬥畫面帶給觀眾刺激感，製作方依靠精彩且不重複的打鬥情節牢牢圈住了特定的動畫觀眾。

幾乎動畫每一集裏都有大段酣暢淋漓的高質量打戲。從刀、弩、槍、劍、戟、棍、環等常見或偏冷門的兵器互搏，到拳、掌徒手打鬥，製作方為每個登場角色設計了拳拳到肉、酣暢淋漓的爽快打戲。無論從動作設計、流暢程度和分鏡的靈活運用等各個方面，《枕刀歌》的動作戲在目前國產網絡動畫市場中可謂數一數二。

這也使得不少對三渲二技術製作接受度較低，或者對略顯粗糙感的復古畫面有微詞的觀眾，最終都被精彩的動作戲折服，不遺餘力地在各個社交平台安利這部動畫。

不過，文娛內容的製作如果僅僅停留在帶給受眾感官刺激感，只是曇花一現的“爆米花”。作品本身在以武打戲吸引觀眾之外，要挖掘出人物的特點和故事內核，就不是那麼簡單的事了。

文戲是短板

以江湖故事為背景的中國經典武俠故事，最終呈現給讀者/觀眾的，都是超越“武”，關乎“俠”的故事。一如金庸先生筆下的大俠都是“俠之大者，為國為民”，古龍筆下的大俠雖大多是浪子，卻活得很有個性，仍有“俠，為知己者死”的從容。武俠題材故事，講的從來都是人和人、人和歷史背景之間產生的聯繫。

實際上，《枕刀歌》的創作者也深諳這一點。動畫第五集“江海一闊見蒼生”是唯一沒有打戲的一集，在這集裏主角和救下的小女孩路遇黃河水災，在彼岸寺回想起二人幼年時截然不同的境遇——一人是當朝要臣之子，一人是逃荒人家之女，而今長大成人後攜手共闖江湖，不免令人唏噓。這段情節同時也為解釋主角之父被殺的原因作了鋪墊，當主角最終站在他以為的幕後主使面前，卻發現真相併非那麼簡單，自己不僅陷入了幕後黑手設下的圈套中，“為家還是為國”更是成為了他報仇之路必須的抉擇。

在10集打戲中插入一集純文戲，看得出動畫創作者對於武俠故事的內核體現有自己的思考。但是，由於整部動畫單集正片平均時長僅10-15分鐘，而各集裏打戲短則5分鐘，長則7分鐘，留給角色的文戲時間極短，大量台詞內容可以説是蜻蜓點水，需要觀眾細細琢磨，甚至自己去腦補前因。僅靠一集文戲，很難撐得起這部動畫的故事內核。

不少觀眾看出動畫創作者似乎想要豐滿配角的人設形象，不過最終呈現出來的狀態，卻是看上去眾多揹負着滅門兇手身份的配角們似乎另有隱情，但因為戲份不夠、台詞不夠、心理活動也不夠，沒法在當季給觀眾交代出個所以然來，以至於配角們就像是挨個去給主角送人頭的龍套。

在文娛作品的創作過程中，文戲比打戲更難清晰刻畫。與其“説多錯多”，不如追求極致的打戲。就《枕刀歌》動畫播完後的話題效果來看，這種以動作戲為主的視聽畫面能夠強烈刺激觀眾，觀眾給出“瑕不掩瑜”的評價，最終的整體觀感是正面的，這對作品的後續開發來説無疑有着巨大優勢。

但是，武俠故事和藴含的武俠精神始終在國人心目中擁有極高地位，在國產網絡動畫市場裏武俠題材動畫也一直都是稀有品類，這使得行業和市場對武俠題材動畫有着較高期待度。故事細節交代不夠清晰，人物缺乏深度刻畫，不能不説是《枕刀歌》的一大遺憾。

動畫傳播的本質，是內容口碑+商業推廣

在各個社交平台，喜歡《枕刀歌》這部動畫風格的粉絲，一邊不遺餘力地安利這部動畫，一邊無不惋惜：《枕刀歌》就該去B站播，B站有對國產網絡動畫的扶持，也有社區文化，更有大量UP主，《枕刀歌》如果登陸B站應該會像《霧山五行》或者《刺客伍六七》那樣火。這個觀點其實比較片面。國產網絡動畫在產業鏈上的作用已經發生了改變，僅僅依靠口碑，很難在傳播方面實現質的突破，還需要出品方進行有規模性的、有針對性的商業推廣，這並不是動畫出現在B站就可以解決得了的問題。

六七年前，國產網絡動畫受眾體量極小，一部作品全網多平台分發，極易捕捉到特定受眾，播放量過千萬就已經是非常了不起的成績。

而今，當娛樂方式多元化，多家長、短視頻平台彼此間競爭越來越白熱化，網民的喜好呈現出圈層化，動畫作品僅靠粉絲的口碑宣傳，或許容易達到六七年前的成績，但是面對如今龐大的國產網絡動畫市場來説，需要更多的點擊量、話題和熱度。背靠視頻平台發展成為了絕大多數動畫公司的必要選擇。

相較於過去動畫作品全網分發，作品和平台絕大部分受眾的喜好不完全匹配，通過更瞭解平台用户喜好的視頻平台的主推，國產網絡動畫的整體影響力會擴大數倍，這一內容形態為更大體量的潛在受眾所知，這對國產網絡動畫行業的發展無疑是起到了正向作用。

隨着視頻平台入局成為國產網絡動畫背後的託手，國產網絡動畫的主要作用變得豐富：既幫助IP擴大影響力，還要為視頻平台帶來流量，更有可能成為平台去嘗試授權、衍生打造IP產業鏈閉環的重要工具。也因此，從平台角度來説，能夠為平台主推的動畫作品，要麼就是平台購入全版權的改編動畫，要麼就是平台能夠獲得包括播放權在內更多權益的原創動畫。

這也需要動畫公司出讓一部分權益，以換取平台在宣發資源方面的助力。特別是新興動畫公司的原創作品，在視頻平枱面前的話語權可能就更小。從《枕刀歌》的片頭信息可以看到，更三動畫是唯一的出品方，也因此動畫很難獲得如騰訊視頻旗下版權動畫一樣的宣發資源。

至於有觀眾提到B站在口碑宣傳和社區文化方面存在亮點有助於《枕刀歌》的口碑宣傳，這是毋庸置疑的。但從平台的用户數量，以及平台聚攏的武俠題材受眾畫像來説，騰訊視頻顯然更有優勢。對《枕刀歌》來説，騰訊視頻未必不是一個合適的播放平台。

現在看來，《枕刀歌》的影響力不如同類型的原創動畫《霧山五行》。但是考慮其內容製作方面的傾向，如遊戲一樣過關卡打Boss的劇情，重武戲輕文戲的設定，實際已經可以看到更三動畫針對《枕刀歌》的後續開發和商業規劃是有着相對明確的目標的。在動畫第12集結尾，預告了由更三動畫和企鵝影視合作的動畫網絡大電影《枕刀歌之塵世行》將上線，或許就是這部原創動畫的內容和商業路線穩妥前進的一個證明。