幫你鑑定為假包的鑑定報告，可能也是假的_風聞

　　究竟何為奢侈？或許沃爾岡·拉茨勒在《奢侈帶來富足》一書中的定義最為恰當：“奢侈是一種整體或者部分被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或者服務所決定。”

　　最近關於奢侈品消費的鬧劇層出不窮，前有路虎車主花100多塊錢買LV手包質疑是假貨，後有唯品會與得物因一條Gucci腰帶上演現實版的“羅生門”，事實上，這種例子在今年來不勝枚舉。

　　2020年1月份，有網友在閒魚購得二手Burberry連衣裙，在優奢易拍的在線鑑定結果為正品，get平台的鑑定結果為仿品。據《時代週報》2021年3月的報道，在寺庫購買的亞歷山大麥昆鞋，優奢易拍鑑定卻是假貨。翻看淘寶的代購店鋪，平台鑑定結果各持一詞的現象屢見不鮮。

　　誠然，奢侈品江湖背後藏匿着無數條看不見的利益鴻溝，間接吸引着大量聞風而來的職業“鑑定師”。尤其是以炒鞋為主的二手奢侈品交易盛行，一句話便能決定乾坤的鑑定師，市場地位日益凸顯，相關的鑑定業務也逐漸成為一個平台的核心競爭力。以UFO為例，旗下共有11個全職鑑定師，34個全職鑑定助理。

　　只可惜，消費主義盛行之下，奢品行業除了如明星造型師夏子豪(Gio）這種臭名昭著的假代購之外，奢侈品鑑定背後也並未完全都是真材實料。

　　假貨蔚然，鑑定成為剛需業務

　　《2020年中國奢侈品市場研究報告》顯示，受疫情影響，全球的奢侈品市場在2020年多少受到衝擊，只有中國是唯一增長的國家，據悉，2020年中國個人奢侈品市場同比增長48%，達到近3460億元。

　　需要注意的是，這其中二手奢侈品交易佔很大一部分。中國舊貨協會二手奢侈品工作委員會公佈的數據顯示，早在2016年我國二手奢侈品市場的年交易額就超過80億元，且每年以超過20%的速度在增長。據悉，2020年有7成以上的人買經典款的二手奢侈品，比買新款的2倍還多。

　　時至今日，消費者早已不像從前那樣從心理上牴觸二手舊物，尤其對於奢侈品來説，收藏或許意味着增值與保值，從某種角度上看，這也算是一種另類的投資手段。比如2015年，愛馬仕一款包在香港佳士得拍到22.3萬美元的高價，另一款標價45萬，增值超過9.8萬英鎊。

　　當然，絕大部分人買二手奢侈品並不是為了收藏保值，紅布林平台數據顯示，超8成用户2018年花的錢不到4000元，平台二手奢侈品的定價大部分在市場價的3折以下，性價比是消費者選擇二手奢侈品的關鍵因素。

　　也正因如此，二手奢侈品市場打着價格戰的幌子，試圖渾水摸魚者甚多，久而久之，交易由一種經濟行為過渡成“玄學”行為，運氣加持下的消費端展開來看就是一場現實的魔幻主義大戲。

　　奢侈品流通中到底有多少假貨？客觀數據或許可以告訴我們答案。據悉，在2016年海外代購的奢侈品中約60%是假貨，《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，在2017年，優奢易拍鑑定的所有商品中僅有3成多為正品，且正品率在逐年下降，到2019年，綜合正品率為33.6%，相比三年前下降4個百分點。

　　特別是社交平台壓縮了交易路線後，假貨愈加蔚然成風。數據顯示，2019年優奢易拍鑑定的商品中，有53%的假貨來自社交渠道，眼看市場物慾橫流，消費者惶惶不安，真假鑑定逐漸成為奢侈品渠道不可或缺的一環。

　　近年來，各大平台的鑑定數量逐漸增加，2019年的鑑定數量約為2018年的2.3倍，且二手產品的鑑定佔比高達72%，就算是全新奢侈品的鑑定比例也將近30%。回顧這一場場有風險的懸線生意，“買奢侈品，必鑑定” 這是很多湧向消費升級的人的共同心理。

　　中國約有97%的奢侈品在個人用户手上，有調查顯示，超過40%的消費者願意為付費來鑑定產品真假，個人用户鑑定高達80%以上。2019年以來，相比於此前的線上拍照鑑定，越來越多人更傾向於實物鑑定，2017年實物鑑定僅佔25.9%，到2019年這個數值就達到41.3%。

　　如今，買奢侈品似乎已經深深地烙印在年輕人的價值觀上層，這或許是環境壓力下的無奈之舉，然而可悲的是，當一件件假貨撲面而來，何去何從，誰都沒有確定的憑據。

　　當製造水平封神，鑑定師陷入“精緻陷阱”？

　　提及奢侈品鑑定，在中古文化濃厚的日本最為成熟，公開資料顯示，在日本出自鑑定師之手的鑑定報告，甚至可以得到相關部門的認可。國外奢侈品鑑定師屬於高薪職業，平均年薪都會在10萬元人民幣左右，資深的鑑定師則可以拿到50萬元的年薪。

　　反觀國內，目前國內還沒有針對奢侈品鑑定師開出的培訓課程，也沒有相關的認證體系。職業標準的欠缺致使行業正野蠻生長，不少機構趁機入局瘋狂圈地跑馬，有關奢侈品鑑定的課程源源不斷地湧現。

　　更關鍵的是，這些課程價格居高不下，一週的培訓費用高達14000到49000不等。以中奢中心為例，箱包類產品培訓週期為7天，價格高達17800元，腕錶類產品培訓5天，要價為14800元。

　　至少就目前來看，國內專業的鑑定師寥寥無幾，有調查曾經披露過具體的數字，國內的資深鑑定師具體不超過100位。在得物上，平台鑑定師不到20位，日均鑑定數量卻高達300到3500件，2019年8月份炒鞋巔峯期，知名的鑑定師日均鑑定數能在2000雙以上。

　　一邊是接踵而至的真假產品，一邊是精力有限的鑑定人員，當工作量極端膨脹，鑑定過程卻往往只有幾分鐘，鑑錯事故在所難免。更何況，國內的製造水平早已達到爐火純青的地步，即便是經驗豐富的鑑定師稍不留神，也會陷入偽精緻“陷阱”裏。

　　我國製造技術的影響力向來不可小覷，不僅吸引着眾多奢侈品牌紛紛建廠代工，也為龐大的山寨產業孵化了技術温牀。例如耐克，從1981年到現在，耐克在中國的代工廠有近200家，工人總數超過20萬；此前，巴黎世家也將代工廠從意大利遷到中國莆田。

　　除此之外，阿迪達斯、PUMA、KAPPA、Timberland等國際品牌從上世紀80年代，就開始在莆田代工生產，一時間，潮鞋是年輕人奢侈品中的假貨重災區。

　　《中國新聞週刊》曝光過部分假鞋產業鏈不僅仿製鞋子的技術出神入化，連鞋盒，購買清單與發票都一應俱全，有的交易平台甚至在售賣正品鞋盒。曾經有耐克員工在《紐約時代》的採訪中表示，全球每3雙耐克中，就有1雙是“莆田假鞋”。

　　不可否認，純熟的製造技術將國內鑑定門檻無形中高了不少，有資料顯示，約有28%的奢侈品假貨能仿造得分毫不差，正常鑑定流程很難區分真假。2019年，在鑑定平台正品率倒數前十的品牌中，最高的也不過才39.4%，在國內有多個代工廠的Michael Kors的正品率低至16.5%。

　　有意思的是，儘管鑑定師的培訓熱度如火如荼，但培訓學員中真正從事鑑定業務的只有5%左右，絕大部分選擇自立門户，代購微商或者開二手奢侈品店，其中線下開店的就佔30%以上。

　　另一方面，在鑑定圈，代購與鑑定師相互串通，暗中牟利早已不是什麼新鮮之事，甚至一紙鑑定證書只需要十幾塊錢。鑑定背後或許沒有真假可言，這是一場人心博弈，無論輸贏，只論利益。

　　奢侈品主義：心理安慰or PUA遊戲？

　　古希臘時期，奢侈的概念一直是人們持續爭論的熱門話題，支持者認為奢侈品是社會進步推動力和有高追求的標誌，反對者則將其視作“意義道德”。

　　英國工業革命後，消費需求催生出一個神話般的消費時代，這個時代為世界彌留下兩個最重要的理念，一個是營銷，一個是時尚，時至今日，這兩個理念依舊緊緊地捆綁在一起，並不斷踩着消費鏈上的焦慮爽點，製造社交距離。

　　同樣的，這也是一種新的剩餘價值剝削方式，即督促消費，鄙視淡欲。

　　我國究竟用了多長時間變成奢侈品消費大國的並不得而知，但可以確定的是，那些收入不高卻依舊瘋狂追捧消費升級的人，奢侈品的購買慾望爆炸通常只有幾分鐘的時間。這其中，可能是社交平台上的一句心靈雞湯，也可能是影視劇裏的一段對白。

　　2018年，全國居民人均消費支出只有19853元，但中國消費者卻貢獻了全球32%的奢侈品消費，業內專家預測，2025年，全球46%的奢侈品最終將賣到中國消費者手中。

　　去年的熱播劇《三十而已》裏江疏影有句台詞“鑽石與珠寶承載着女人的夢想”，雖然這句聽上去資本PUA極重的話在微博上曾經掀起一場女權罵戰，但不可否認，在現實生活中，奢侈品消費在很多人的眼中可以直接與階層感受相掛鈎。

　　比如我們時常聽到有人説，“男生一定要有一隻戴出去不露怯的手錶”、“女生必須有一個能讓自己底氣十足的包包”……在消費主義面前，一個人與自己的關係很大程度上是由外界的符號價值所提供的，與其説奢侈品販賣的是商品使用功能，倒不如説是其品牌背後象徵的身份基因。

　　不止中國，奢侈品在拉丁語中，除了是價格不菲的物品，還有“創造舒適和愉悦感受的物品”的意思。2013年，巴黎奢侈品導購界統計過一組很出名的數據，99%購買奢侈品導購雜誌的人，其月收入在8000歐元以下，形成所謂的“拜物教”，與真正奢侈品的目標客户羣相差甚遠。

　　誠然，年輕人走向奢侈品的第一步就被醒目的logo綁架了購買自由，即使是經濟實力不允許，也要通過各種渠道買一個來歷不明的包，到手之後卻又免不了重重猜忌。正如某資深鑑定師所説，“很多人選擇鑑定並不是真的想知道真假，只是為了求一個心安與底氣。”

　　更諷刺的是，在奢侈品交易中的真假與否僅佔購買時考量因素的41%。我們看得見的是一張張鑑定報告，看不見的永遠都藏在不可言明的隱晦處。

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