“什麼是快樂星球”究竟怎麼火起來的？看完我人都傻了_風聞

“什麼是快樂星球？”

熱梗出圈需要的天時地利人和，“快樂星球”都有了。

作者 | 陳出木

出品 | 微果醬

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什麼是快樂星球

什麼是快樂星球

如果你想知道

什麼是快樂星球的話

我現在就帶你研究

只要最近在短視頻平台活動的人，大概沒有人能躲過這首神曲的洗腦。聽一遍記住，聽兩遍上頭，聽三遍以上，這天的腦子就開始循環“什麼是快樂星球”。（沒聽過的或許可以試試）

誰能想到，作為“時代眼淚”之一的快樂星球再一次翻紅竟然是因為這首魔性的歌。稚嫩的音色，説準不準的節奏，很好聽也沒有，但就是爆紅，讓網友們魂穿童年。

這其中的走紅邏輯或許值得我們一探究竟。“如果你想知道什麼是快樂星球的話，我現在就帶你研究！”

01

“什麼是快樂星球”出圈始末

在講此次出圈事件之前，先給大家科普一下到底**“什麼是快樂星球”**。

“什麼是快樂星球”是少兒科幻劇《快樂星球5》第5集插曲《什麼是快樂星球》中的一句歌詞，並作為副歌在其中反覆出現。（光這個説明就有魔性那味了）

歌曲由該劇男一號帶小帥的飾演者馬嘉祺演唱，彼時12歲的小演員，如今已是當紅組合時代少年團的隊長。

《什麼是快樂星球》第一次小範圍翻紅是在時代少年團的團綜上。歌曲在節目中播放，馬嘉祺面對“黑歷史”作出的反應非常真實，像極了我們看見自己小時候額頭點了紅點的藝術照，尷尬得不知所措。

《什麼是快樂星球》真正開始席捲全網是在2021年3月23日，“哦吼小閃電”在抖音上發佈了一段視頻，和朋友合唱了這首歌，並不斷循環，形成了洗腦的效果。目前，視頻已經累積了131.7萬點贊，而賬號的其他視頻正常點贊數不過50萬上下。

隨着視頻的熱度上升，BGM進一步傳播，引發了全網的二次創作潮，這也是《什麼是快樂星球》出圈成為熱梗的重要分水嶺。

有萌娃演繹“什麼是快樂星球”，分分鐘萬贊：

網絡紅人花式翻唱，歌曲進一步輻射大眾：

真正的rapper也忍不住添了一把火，“嘿人李逵”發起“快樂星球唱作大賽”，引發用户二次創作的熱情：

央視新聞順勢推出以同款節奏作為背景音樂的“沿着高速看中國”短視頻內容，“什麼是中國高速”刷屏，“什麼是快樂星球”徹底走紅。

明星****們下場，“快樂星球”突破圈層：

“萬物皆可快樂星球”，各大高校藉着這個熱度紛紛發佈“快樂星球版招生簡章”，在學生羣體中徹底成為熱梗：

至此，“快樂星球”出圈成功，哪怕很多路人依舊並不知道“什麼是快樂星球”。但不可否認其已經具備了相當程度的羣眾基礎和宣傳價值，確確實實是一個成熟的網絡熱詞了。

02

“什麼是快樂星球”的走紅邏輯

一個詞的出圈需要天時地利人和都恰恰好，“什麼是快樂星球”的走紅，雖然源自偶然，但其中的某些邏輯卻還是有值得探討之處。

1、天時

這是一個講情懷的時代。當年的那批網絡原住民都長大了，但凡出現點“陳年往事”，就能勾起大家的共同回憶，還是加了十級柔光濾鏡的那種，也就生出了所謂“情懷”。在這種“時代情懷”主導之下，相似的童年經歷就能引發大範圍的熱議，這是熱詞產生的基礎。

“什麼是快樂星球”的走紅，最開始正是基於廣大年輕網民小時候看過或者聽説過《快樂星球》的共同經歷。不要小看這種集體記憶，放在這個很容易懷舊的時代，恰恰好地戳中了大家的心，於是“什麼是快樂星球”一步步擴大了影響力。

2、地利

“什麼是快樂星球”能在極短的時間內席捲全平台，和近些年短視頻平台的飛速發展分不開。此次熱詞的形成、走紅、出圈幾乎都是在抖音上完成的，正好體現了視頻內容本身短、平、快的優勢。

在最開始“哦吼小閃電”發佈的視頻內容只有數秒，但無限循環之下，放大了歌詞簡單、朗朗上口的特點。同時因為視頻內容極其簡單，沒有立體的情節，不需要觀眾思考，一聲入魂，把觀眾反覆洗腦。

可能只是無意中在人羣中多看了一眼，就有很多人表示“看了幾千遍”“循環播放”。這和曾經火過一段時間的喊麥，其實異曲同工。

短視頻的傳播速度也可以在此次事件中得到印證。在央視財經的官微上，4月19日提及的《中國美好生活大調查》顯示，中國網民刷短視頻時間超過即時通訊，日均刷近兩小時短視頻。因此，用户刷到相關視頻幾乎成了大概率事件，“什麼是快樂星球”便在短短几天內完成“人傳人”的傳播，最終爆紅。

3、人和

“什麼是快樂星球”出圈除了客觀環境提供的沃土，還有其本身的影響力原因。

這就要考古到《快樂星球》系列劇第一部播出的時候，那會還是2004年。其中的男主角丁凱樂成為無數小朋友的童年偶像，住着老頑童爺爺、多面體、冰檸檬、蓮蓉包的快樂星球成為最嚮往的地方，主題曲《月亮船》也紅極一時。

▲或許你也用過《月亮船》歌詞的表情包

一直到如今，《快樂星球》已經出到了第五部，可以説陪伴了幾代人的成長，已經變為“暴露年齡”系列。這也使它成為了一個大IP，儘管因為各種原因影響力大不如前，但其強大的路人緣仍然可以帶起熱度。

無獨有偶，不久前突然翻紅的奧特曼和哥斯拉也引發了全平台熱議，畢竟誰還沒個“相信光”的小時候呢？

▲核酸檢測也能想起來哥斯拉

用同樣的邏輯去解讀，也是因為奧特曼、哥斯拉等形象都具有強大的IP影響力，是屬於我們童年回憶中不可繞過的重要部分，再加上日漸便捷的網絡技術加持，足以讓全民陷入回憶狂歡。

可以説，“情懷”已經成了收割流量的利器。

03

情懷牌真的百試百靈嗎？

前文提到這是個懷舊的時代，“情懷”不時掀起熱潮，於是有人説打情懷牌百試百靈，這是人性。

這種説法並不正確。因為**這也是個日新月異的時代，喜新厭舊也是人性。**所以熱梗常常是迅速走紅，又迅速過氣。如果後續的運營沒有跟上，沒多久就會成為現代人埋頭向前的過眼雲煙，短暫的駐足只能帶來流量泡沫。

哪怕出圈如“快樂星球”，給當事人帶來的好處也與其熱度遠不匹配。對於最初引起關注的“哦吼小閃電”來説，“什麼是快樂星球”的走紅並沒有帶來突出的漲粉數據。

《快樂星球5》的另一名總監製傅正表示，“很多朋友打電話來問我，説最近這個梗這麼火你們是不是已經賺瘋了，但實際上完全沒有。最多就是給我們劇集重新帶來了一些播放量，然後也讓我們團隊考慮未來也會推出一些新的作品來回應大家的喜愛。”

毒眸編輯部，公眾號：毒眸什麼是快樂星球？

爆紅出圈是偶然，想要從中獲益需要持續的經營，情懷牌只能作為啓動器。

老國貨品牌“旺旺”大概無人不曉，小時候過年有個大禮包就能開心一整個春節。但隨着時代變遷，超市的零食可選擇範圍越來越大，直到採購年貨的時候發現旺旺甚至不能擁有單獨展區，才切實感受到它已經遠離了舞台中心，成為童年回憶。

但隨着2017年一支經典廣告翻拍橫空出世，當年的“三年級六班李子明同學”長成“李子明老師”，瞬間讓消費者的童年再次鮮活起來，旺旺似乎也恢復生機。

如果故事到此結束，大概旺旺又會成為“過氣網紅”。幸好品牌的後續營業迅速跟上，跨界彩妝、潮牌，賦予品牌新的內涵，使“旺旺”成為了一個真正具有價值潛力的IP。

綜上所述，“情懷”或許能孵化出一時爆紅的熱梗，但後續的運營支持才是決定流量能否變現的因素。消費者願意為情懷買單，卻不會一直甘做韭菜。