爆火14天，被全網封殺！比吃播更不要命的行業，涼了！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-04-22 14:19
文/ 金錯刀頻道 祥燎
聽過吃播，你聽過喝播嗎？
最近兩週，由於被官媒曝光在聚光燈下，喝播徹底出圈。
和畸形的吃播一樣，喝播網紅也相當會自殘。
吃播是一次性吃下十幾斤食物，喝播則通常是一次性喝下幾斤白酒。
不僅拼酒量，有時還拼速度——短短几十秒，一口喝下一瓶幾百毫升的高度白酒。
為了證明喝的是白酒，一些網紅在開喝前有一個常規操作：點酒。
有的人用紙巾蘸酒，紙巾能點燃，説明是真酒；還有人先是對瓶喝了一瓶白酒，再把口中最後一點酒吐出來點燃。
後來點酒就成了保留節目，如果不點，不少觀眾會質疑：“你不點火我有點懷疑你。”
觀眾是看爽了，但對於喝播，《人民日報》評論道：用酒量換流量？對問題“喝播”必須當頭棒喝！
官媒發話，平台自然動作迅速，很快就封禁了一批喝播賬號。
但是，歷史告訴我們，簡單地封殺註定無濟於事。
1
封殺了大胃王，
卻催生出更畸形的吃播
從吃播到喝播，為了賺流量，不要命的網紅們對自己的胃毫不留情。
畢竟，動嘴大概是門檻最低的一件事了。
也正因門檻低，很多網紅要想突圍，只能吃得更多或吃得更怪。
普通人吃都會辣得不行的火雞面，硬是強忍着淚水吃完了12斤。
用4斤的豬油泡10人份的拉麪，不僅吃光拉麪，連豬油也一滴不剩地喝進肚子裏。
一波波遊走在作死邊緣的操作，把觀眾看吐了，央視也忍無可忍。
去年8月，央視批評這羣牛鬼神蛇在“誤導消費，浪費嚴重”，熱鬧的吃播產業瞬間沉寂。
網友原以為能清淨兩天，沒想到自己too young too simple。
大胃王吃播倒下了，其他畸形吃播起來了！
還是去年，一名叫“佩琪”的女童，揭開了**“兒童吃播”**的黑暗面。
視頻中的她，年僅3歲，體重已達70斤，她的父母卻繼續放任她吃漢堡、炸雞等高熱量食品，並拍下視頻，配以“三歲70斤小胖妞”“6個包子只夠塞牙縫”“幾秒吃完”等獵奇標題發到網上。
更過分的是，父母還常常以“胖子”“豬”“小區第一肥”等詞形容她。
有時孩子都向父母哀求“別弄了別弄了”，父母卻充耳不聞，拼命往她碗裏夾菜。
網友留言提醒“別給孩子吃那麼多”，父母輕描淡寫地回應：她只喜歡吃炸的。
相比成人，兒童沒有選擇權，更缺乏自我保護意識，“兒童吃播”的性質更為惡劣。
所以不久之後，這些視頻就被全部下架，大快人心。
除了“兒童吃播”，在大胃王吃播被禁後，同樣變態的**“寵物吃播”**也風靡一時，甚至至今也偶爾能看到。
為了博眼球，寵物主人會讓寵物一頓吃下遠超正常食量的食物，比如一次喂一個月狗糧。
又或者，讓它們嘗試各種奇怪的食材。一名網紅直接給寵物吃辣椒，把狗辣哭了也無動於衷；另一位網紅，強行往狗嘴裏塞跳跳糖，接着就拍攝狗的表情反應。
遭殃的不僅是貓狗等常見寵物，有一個博主就給自己養的兩隻蝸牛餵了檸檬、螺螄粉、QQ糖，甚至魔鬼辣椒。
圖源：深燃
最後，當各類畸形吃播終於被掃進歷史的垃圾堆裏，新的垃圾又誕生了——喝播。
換湯不換藥的內容，卻依舊刺激神經。
2
喝播也涼了，
但自殘式直播還將繼續
如果説正常的吃播還能推廣地方美食文化，那麼喝播幾乎毫無積極的作用。
對瓶吹，一次性喝下大量白酒，讓人看着肝疼，這是喝播的基本操作。
但如此喝酒，同質化很嚴重，必須喝得有創意才能吸睛。
比如“混飲”，“啤的漱口，白的打底”“白酒盡興，啤酒溜縫”“愛拼才會贏”，話術一套一套。
還有人發明了“擠壓式”喝酒法，把酒瓶裏的酒都倒在塑料瓶裏，用嘴堵住瓶口，再把瓶子用手使勁一擠，滿滿一瓶酒瞬間擠下了肚。
噁心人的喝法也層出不窮，例如用鼻子把一瓶二鍋頭全吸了進去。
這麼喝酒，肯定不好受。一些網紅在上演喝播時，就表現出身體不適，表情扭曲，甚至當場嘔吐。
《人民日報》説道：如此拼酒，實乃“拼”命。
然而，即便這樣的自殘式直播會帶來痛苦，他們以後恐怕還是會趨之若鶩。
歸根結底：門檻低，收益大。
韓國著名大胃王——奔馳哥在一檔綜藝節目上爆料，他做吃播一年入賬有10億韓元，摺合人民幣大概592萬元，比韓國大部分藝人的收入還高。
有人21秒就能賺10萬塊，做吃播賺的錢，比打工人在格子間裏敲鍵盤賺的不止多一星半點。
喝播的流量和收益同樣不容小覷。
一位西瓜視頻主播告訴新華網的記者，自己做“喝播”1年多已積累了20萬粉絲。“在直播裏喝得越猛點擊量越高，有一次5口喝完1斤高度白酒，觀看量一下子就飆到了20多萬。”
還有一位以“介紹養馬經驗”為主要內容的網紅，原本一個視頻只有幾百到幾千的播放量，但某一次更新的“挑戰喝9瓶酒”的視頻，播放量直接達到了4.5萬。
有了流量，收益接踵而至，例如粉絲打賞、直播帶貨。
據業內人士透露，某些粉絲量過萬的主播，一場三四個小時的“喝播”平均打賞收入約為1000元至3000元，如果接受粉絲的指定挑戰，打賞金額可能更高。
天下熙熙皆為利來，在利益誘惑下，無底線的內容總是野火燒不盡，就像封殺了吃播，喝播卻得以崛起。
這不得不讓人警惕。人生幾件大事“吃喝拉撒”，現在喝播也涼了，接下來難道要上演“拉播”？
是該認真管管了。
3
平台別再喝帶血的流量了！
要想網絡世界少點垃圾，不僅要規範無下限的網紅們，更該管管那些成天睜一隻眼閉一隻眼的平台。
它們的默許和慫恿，給他們提供了肥沃的生長土壤。
最終的代價，也不僅僅是帶壞網絡風氣這樣簡單。
今年3月，吃播網紅“泡泡龍”驟然離世，儘管通告將其死因歸結為“為拍攝反詐騙宣傳視頻，長時間高強度工作”，但大多數人都忍不住想：是大胃王吃播害了他。
“給年輕的老闆上一課！”這是他曾經的口頭禪。
在視頻裏，每當發現一家實惠的自助餐廳，泡泡龍就會進去大吃特吃，一旁的老闆則一陣心痛，營造出一種喜感。
然而喜感背後，泡泡龍不斷飆升的體重在一步步壓垮他的健康，可是作為大胃王，他只能一直吃下去，直至釀成悲劇。
無獨有偶，去年6月，瀋陽一位王先生也因吃播倒下了，年僅30歲。
此前他所在的企業經營不善，他做過送快遞、擺地攤等兼職，但杯水車薪。體重200斤的他，平時胃口就大，於是盯上了吃播，儘管短短半年重了80斤，家人無不擔心，但他還是硬着頭皮繼續。
他沒有成為泡泡龍那樣的網紅，沒有網紅主播那樣的收入，吃播只是給他帶來了些許收入，就足以讓他停不下來。
6月23日，在他準備直播消滅一大碗紅燒肉前，慘劇發生，救護車來得很及時，卻無力迴天。
在他們倒下前，“密子君”“浪胃仙”等坐擁千萬粉絲的大胃王網紅，是他們前進的方向。
只要像頭部網紅那樣吃得多，收入也會水漲船高。大概在內心深處，他們是這麼認為的。
從始至終，平台難辭其咎，畢竟決定什麼作品能上熱門的正是平台算法。
美食類視頻原本就廣受歡迎——根據《2019淘寶美食直播趨勢報告》，僅淘寶一個平台就有超過16億人次在淘寶收看過美食直播——這其中，大胃王吃播又極其吸睛，平台自然猛推。
在流量的誘惑面前，平台往往無視風險，繼續推波助瀾。
吃播如此，喝播也不例外。據媒體報道，平台其實早已注意到喝播的存在，也意識到了危險性，然而有的平台僅僅是在視頻下方標註了“該行為存在風險，請勿輕易模仿”，卻並未作出進一步監管。
只有等到官媒批評，輿論譁然，平台才會收斂，開展所謂的封殺。
然而，如果不能從源頭治理，平台很快就會去發掘和享用下一個帶血的流量。