易立競：“拋棄”記者，成為網紅_風聞

　　作者 / 莉莉安

　　在《吐槽大會5》中殺瘋了的易立競，最近的口碑有點水逆。

　　起因就是，她為網易嚴選拍攝的廣告短片《追問》，再現易式審問拷打普通網友生活。在廣告投放之後，網友通過彈幕回懟：你閉嘴吧！

　　外界也有一些唱衰的聲音，終於讓她也嚐到了拿槍抵着腦門問話的滋味了。 

　　但娛sir認為，對於近期易立競商業代言上的爭議，還算不上翻車。

　　先從品牌方角度來看，這則廣告的策略思路就是藉助熱度期名人效能，並強化其風格的營銷形式。娛sir詢問了一些廣告業內人員，他們也基本認為，網絡對這則廣告的討論在可控制範圍內，不算失敗案例。

　　再者，易立競是以犀利提問走紅的，直面問題已經是粉絲與她形成的默契交流形式，由此並不能粗略地將網友“回懟”歸類為負面。

　　根據時趣洞察引擎對易立競今年1月份到4月區間正負面聲量監測，正向聲量佔據主導，並未出現極度的負面話題，負面內容屬於正常範圍。

　　（圖片信息來源：時趣洞察研究院）

　　只不過，對於已經成為紅人的易立競，在這個真的能讓每個人有15分鐘成名的娛樂快消時代，易立競持着“審問式提問”這把屠刀開啓財富密碼後，她還能為她的網紅之路，玩出哪些新花樣呢？

　　都2021年了，文化人不能恰飯嗎？

　　“易老師，為什麼要接廣告，是因為缺錢嗎，還是博出名。”

　　“你知道你在火了之後開始赤裸裸的掙大錢了嗎?”

　　在B站或是微博上，除去一些網友面對易式審問的瑟瑟發抖，不滿她接廣告的評論也被頂到高位。甚至有網友説，大眾喜歡她，是因為她能犀利戳穿造星文化割韭菜的本質，現在接廣告卻變成了和娛樂明星一起割韭菜的人。

　　這裏暗含的一個社會心理邏輯就是，大眾很難接受文化人與商業掛鈎。易立競作為高級記者和主持人，大家是把她歸納成文化人，很多內容創作者，特別是知識類紅人一旦接觸到商業化，粉絲就會心理上“受到傷害”。

　　但在國內，從2016年紅人經濟興起，發展到現在已經滲透各個圈層，現在還要因為知識型紅人背上“恰錢”的罵聲，倒也不必。

　　當然，名人商業代言也並不能簡單地等同於割韭菜，只不過，恰飯的姿勢可以更好看。

　　除去網易嚴選，娛sir還注意到，同樣借用審問風格做廣告策略的歐萊雅也讓一些網友感到不適。

　　歐萊雅還以#易立競又把人問僵了#話題在微博為品牌推廣造勢。在整個廣告片中，易立競穿白西服坐在黑色幕布中，不斷地挑釁觀眾： 

　　——你真的不怕變老嗎？

　　——你真的用過一瓶好精華嗎？

　　——年輕皮膚就沒事嗎？

　　這一連串的發問，對於一向以關懷女性為品牌理念的美妝產品來説，直接把人給整蒙了。況且，在小紅書上也説過，不需要斬男色（口紅），她斬男用的是腦力。一邊塑造智慧女性形象，不屑於美妝產品，但又告訴女性要如何抗面部衰老，的確有點違和。

　　外界誤以為易立競是《吐槽大會》出圈之後才開始接商業代言，但其實在這檔節目之前，她就已經開始圍繞易立競這個IP做商業化運作了，現在廣告推廣頻繁，併入駐小紅書、抖音，為線下活動站台，商業進程更是勢不可擋。

　　只不過像現在這樣簡易地消耗個人風格，在產品品類上也不做挑選，損耗的是知識分子的公信力，或許走的快，但並不遠。

　　成為“網紅”易立競之後

　　易立競如今的紅人之路，不能算是刻意為之，但也是順勢而為。

　　往回倒看，易立競在網絡上小火，是去年《乘風破浪的姐姐》第一季衍生採訪節目《定義》。

　　在這檔訪談節目中，出現了很多名場面。她問萬茜想不想紅，問寧靜現在是不是一線，問伊能靜對其他姐姐的看法。大家發現，沒在《浪姐》正片中看到的女明星的刀光劍影，被她這麼一問，女明星們全都打回“原形”。

　　由此，網友們順藤摸瓜，發現她還真是一個寶藏記者，挖掘了不少明星的“尷尬”時刻，問郭敬明抄襲，追導致對方頻頻戰術喝水；將整容、假、愛秀這類在明星團隊看來絕對的“禁忌詞”直接拋給李小璐。

　　很快，李誕邀請她上脱口秀，沒想到她把審問式脱口秀用到底，一路遇神殺神，看的觀眾很是過癮。

　　也正是在這裏，網友們也開始模仿跟風，玩的不亦樂乎。而易立競也開始包裝自己，在自己的短視頻賬號就出過一段“易立競萬能金句段子”的視頻。

　　這段經歷是不是可以概括成：十年記者無人知，一朝綜藝天下聞。

　　平心而論，易立競的IP屬性是稀缺，既不與娛樂明星競爭，需要與粉絲保持高頻互動。在幫助楊天真賣書的直播中，她甚至可以説，為什麼來了這麼多人，大家可以走了。天下秀CEO李檬在《紅人進化論》中也説過，獨特是紅人的生命線。

　　不可替代且有超強辨識度也讓她直接受惠。對比在上《吐槽大會》之前傳達追尋、探索為主題的奔馳廣告，現在的易立競無論是品牌廣告還是個人風格已經全部變成提問。老天給了這一口飯，那就狠狠地多吃幾口吧。

　　既有神運相助，又獨特的易立競，這條網紅之路就沒有任何危機了嗎？

　　在娛sir看來，易立競的採訪是建立在她對採訪對象高度瞭解、對人物內心深度體察之後才提的問題，並不是簡單的讓人難堪，為懟而懟。現在在網絡上短平快式的玩梗，已經將觀眾的注意力轉移。 

　　在剛開幕的上海車展上，易立競不僅作為汽車品牌代言人出席，同時也作為主持人向汽車廠商提問，但是網友已經不關心所講的內容，而是在時刻等待着，易老師如何一陣見血，懟得對方下不來台。

　　上一位被網友玩脱的主持人魯豫的那句“真的嗎？我不信”，不就是最好的例證。

　　此時，易立競還樂於將做人物訪談的專業技巧供大家做消遣，如果哪天回到主持人的專業賽道，節目滿屏都是易式發問的盛世，她能接受嗎？