從傳統動態漫到Vomic，漫畫IP在視頻時代加速衍變_風聞

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　　文丨顧貞觀

　　編輯丨張風屹

　　“戴耳機打開立體環繞音效，爽飛了！”

　　不久前，於嗶哩嗶哩漫畫平台上線的Vomic《小智怪談》，讓諸多漫畫粉直呼恐怖、嚇人。顯然，相比圖文形式的漫畫，Vomic這種聲音與漫畫結合的內容產品具有更強的氛圍感和代入感，以及更直觀的情感衝擊力。

　　Vomic，之前也被稱作分鏡廣播劇，最早由日本集英社推出，它在日本漫畫產業中已被廣泛應用，只是更多時候是作為漫畫、影視劇、遊戲的輔助宣傳而存在。

　　如今，除了畫面的動態化，重新定義了Vomic的嗶哩嗶哩漫畫，也更為強調聲音的重要性與聽覺上的全新體驗。

　　在嗶哩嗶哩漫畫推出Vomic作品前，國內動態漫畫的發展已經走過了八年時間，這一介於漫畫與動畫之間的新物種，逐漸吸引了越來越多的入局者。

　　在萬物皆由圖文時代向視頻時代過渡的當下，漫畫也不例外，這是動態漫畫出現及發展的大背景，也是它存在的合理性。只是，新物種的發展難免磕磕絆絆，時長過短且更像是漫畫IP的宣傳PV、視覺效果上限較低、難以匹敵動畫等，皆是傳統動態漫畫面臨的問題。

　　找到痛點，才能解決痛點。作為新的細分類型，嗶哩嗶哩漫畫推出的Vomic，正在試圖通過全新的內容體量及視聽體驗打開漫畫內容的突破點。

　　從傳統動態漫到Vomic

　　動態漫畫，簡單而言就是在漫畫圖片的基礎上，利用後期軟件加入一系列動態效果，以及旁白、對話、背景音樂等，將靜態漫畫轉變為可以連續觀看的動態視頻。

　　在國內市場，動漫迷很早之前就開始自制同人動態漫，而專業內容製作方入局，則起始於2013年狼煙動畫工作室推出的《山海師》，這一漫畫IP的衍生瞄準的本是動畫，最終因資金有限選擇了動態漫。

　　《山海師》動態漫

　　國內海量漫畫IP待孵化的現狀與動畫產業產能不足之間的矛盾，成為了動態漫這一產物問世的契機之一。相比於動輒千萬投資的動畫，成本降低了幾十倍甚至幾百倍的動態漫投入低、週期短，因此成為了不少動漫工作室的選擇。

　　據相關數據統計，2018年市場共計上線29部動態漫作品，到了2020年，這個數量已經達到225部，市場規模飆升背後，是入局者的增多。除了燃也文化、聚靈文化、抖動文化這三家頭部動態漫公司外，優愛騰等視頻平台也加入到了動態漫的出品中。

　　在圖文時代向視頻時代過渡的大背景下，動態漫的定位很清晰，那就是直指視頻市場，這也是越來越多的玩家加入這個賽道的原因。

　　如今，不同平台在動態漫製作上的側重點和表現形式各有不同。2020年前後，騰訊動漫推出漫動畫，先後上線了《19天》《我不是教主》等作品，2021年，快看漫畫推出了豎屏漫劇，先後上線了《掌中之物》《沈升》等作品。

　　《沈升》動態漫

　　除了豎屏模式外，漫動畫和漫劇與傳統動態漫並無太大差別，也未孵化出較為出圈的爆款作品。

　　如今，市場常見的動態漫時長都在三至五分鐘左右，這也讓多數作品都停留在趕劇情的階段，缺乏深度與觀賞性，動態漫作品質量參差不齊。

　　頭部精品內容缺失的結果，就是動態漫破圈困難和商業化能力有限的現狀。目前，如《鬥破蒼穹》《戰國千年》等頭部動態漫在視頻網站的熱度，都很難與頭部動畫較量。此外，因尚未成為主流載體，動態漫也未摸索出成熟的商業模式，目前多數動態漫僅靠會員付費創收。

　　最早的Vomic同樣隸屬於動態漫範疇，它是以漫畫分鏡為基礎，融合鏡頭剪輯與聲優配音的產物，這看似與動態漫並沒有實質性區別。

　　但如今，嗶哩嗶哩漫畫重新定義了從集英社引用的Vomic概念，這一新細分類型有機會規避掉傳統動態漫發展中的痛點，也有孵化出爆款作品的潛力。

　　首先，嗶哩嗶哩漫畫打造的Vomic作品，時長都在10-20分鐘，它更接近廣播劇與動畫的單集長度。時長的增加讓Vomic可以更詳略得當地展開故事，從而讓動態漫的藝術觀賞性更高。

　　其次，嗶哩嗶哩漫畫打造的Vomic對標的是廣播劇的高配音水準，這是最為關鍵的，因為對動態漫而言，聲音的重要程度遠超想象。

　　“視覺收”則“聽覺放”

　　動態漫發展之初，定位本是動畫的“平替”，當時很多動態漫都更像PPT，因為它們都只是在少數的動態畫面中穿着了大量的靜態畫面，這自然極為影響觀感。

　　如今，隨着投資額度的提升和頭部平台的入局，如《逆天邪神》《戰國千年》等人物動作及打鬥畫面流暢度較高的動態漫開始出現。但對動態漫而言，它的視覺上限始終是難以媲美動畫的。

　　再精品的動態漫，在空間立體感、畫面連續性與層次感、人物靈活度等維度都很難達到動畫的水準，這是由它自身的定位及屬性所決定的。

　　在劇集、電影等內容品類製作中，視覺為主、聽覺為輔是一貫的常態，但在動態漫製作中，當視覺只能為輔時，為主的聽覺發揮的作用就尤為重要了。因此，嗶哩嗶哩漫畫推出的Vomic才會將聲音作為重點，強調與專業人氣聲優合作下，“聲”臨其境、“聲”動形象、“聲”入人心下的沉浸式視聽體驗。

　　《小魔頭暴露啦》Vomic

　　從嗶哩嗶哩漫畫的首季Vomic片單來看，《小魔頭暴露啦》《反派初始化》《幽冥詭匠》《小智怪談》等作品背後集結了業內頂配聲優陣容，如虛擬歌姬洛天依聲源的提供者山新、為《秦時明月》《全職高手》中重要角色配音的夏磊，以及趙路、沈達威、謝添天等人氣聲優。

　　與聲優圈長期合作關係的建立，是平台的Vomic項目吸引眾多頭部聲優的關鍵。此前，在嗶哩嗶哩漫畫眾多宣傳PV中，就屢次有頂級聲優的加持。

　　這些專業聲優的演繹與音樂、音效結合，可以讓Vomic作品更好地塑造人物性格、反映人物內心世界、推進故事情節、通過氣氛渲染展現典型環境，並輔以畫面的視覺衝擊強化感染力，調動觀眾情緒。在這個提前下，Vomic能做到的不僅是讓漫畫簡單在形式上動起來，也將讓漫畫人物與故事真正“躍然紙上”。

　　這也是Vomic強調高質量聲音的底層邏輯。

　　如今，《小魔頭暴露啦》《反派初始化》《小智怪談》等Vomic作品已於嗶哩嗶哩漫畫上線，從用户“代入感超強”、“配音和腦海中的想象對應起來了”等評價也不難發現，高質量聲音為動態漫帶來的增益。

　　《小智怪談》Vomic

　　可以説，高質量聲音表演正是彌補動態漫侷限性的存在，因為它為動態漫創造了更立體的感受空間。脱離畫面，Vomic可以作為一檔高質量廣播劇單獨來聆聽，而與畫面結合，它為觀眾帶來的則是更全面的全新視聽體驗。

　　動態漫誕生以來，不少配音工作室也會藉助動態漫進行配音宣傳，可見聲優圈對動態漫這種形式早有接觸與瞭解。如今，嗶哩嗶哩漫畫開啓Vomic 作品孵化，也為聲優們提供了一次與漫畫平台長期深度合作的新嘗試。

　　Vomic不是嗶哩嗶哩漫畫的簡單試水，而是平台的長期實驗方向。

　　此次，嗶哩嗶哩漫畫首季Vomic項目《小魔頭暴露啦》《反派初始化》《幽冥詭匠》《小智怪談》等六部作品，是以少年、冒險、驚奇為關鍵詞，而第二季則是以戀愛為關鍵詞。從片單的豐富度和系列化也不難看出，嗶哩嗶哩漫畫對Vomic的佈局是多元且長線的。

　　漫畫平台的視頻化進擊

　　在信息愈發碎片化且娛樂內容愈發海量化的視頻時代，文娛平台對用户注意力的爭奪日益激烈，如視頻網站近一兩年發力互動視頻、豎屏短劇等新品類，都是為了通過內容擴張提升自身的競爭力，漫畫平台也是同樣。

　　傳統動態漫、漫動畫、漫劇、Vomic等出現的大背景，正是基於漫畫平台尋求差異化競爭的大邏輯。下一階段，漫畫平台要發力的不僅是對獨家及頭部漫畫版權的爭奪及孵化，還有平台內容多樣性的豐富、用户體驗的完善。

　　如今，傳統動態漫處於待出圈的階段，騰訊動漫的漫動畫雖起步較早，但尚未孵化出爆款，而快看漫畫的漫劇還沒進入規模化生產時期，在這一背景下，嗶哩嗶哩漫畫的Vomic入局時間並不晚。

　　Vomic區別於傳統動態漫、漫動畫、漫劇的時長，以及其主打高質量配音的內容定位，都將成為嗶哩嗶哩漫畫在平台差異化和多樣化競爭中的優勢。

　　Vomic的出現，是嗶哩嗶哩漫畫在傳統漫畫閲讀之外，對平台內容品類的一次補充，它將漫畫讀者從翻頁閲讀的圖文場景帶入了更為便捷的視頻場景，這一更具廣泛使用度的全新場景，是當下的漫畫受眾所需要的。

　　《反派初始化》Vomic

　　此外，“讓漫畫動起來”一直是很多讀者的願景，他們希望視頻形式下的聲音能為漫畫帶來新的生命力，就如在《小魔頭暴露啦》的評論區，就有觀眾大呼“天啦，有聲音的小魔頭！”

　　對嗶哩嗶哩漫畫來説，Vomic的推出不僅是為了獲得更高的平台競爭力，也是為了在用户、IP孵化、商業模式等維度建立更成熟的平台生態。

　　用户層面，Vomic的受眾定位雖是漫畫IP的粉絲，但Vomic的視頻屬性註定了它比漫畫具有更普遍的用户基礎。除了原漫畫的粉絲外，Vomic可以跨圈層吸引廣播劇、動畫等其它娛樂品類的受眾，也可以吸引聲優演員的粉絲，這都將為嗶哩嗶哩漫畫平台帶來新生用户力量。

　　IP層面，Vomic的推出是嗶哩嗶哩漫畫對平台漫畫IP的衍生與拓展。首季片單中《小魔頭暴露啦》《反派初始化》《幽冥詭匠》等六部IP，皆為嗶哩嗶哩漫畫的重點IP，其中《小魔頭暴露啦》原漫畫評分高達9.7分，閲讀指數達到228.9萬。

　　與網文IP橫向打通影視、動漫、遊戲等多元形式的邏輯及意義相同，嗶哩嗶哩漫畫將漫畫IP孵化為Vomic項目後，即可以通過視頻形式在B站、微博等年輕人駐紮的平台推動IP影響力的提升與增值，讓漫畫IP被更多用户看到、瞭解，也可以通過多元形態之間的流量循環實現漫畫與Vomic的雙向賦能。

　　當跨圈拉新的用户通過Vomic被導流向原漫畫後，這些新生力量也將為付費漫畫的營收帶來新增長點。可以設想，當Vomic的內容逐漸走向成熟、用户接受度越來越高後，它也將為漫畫IP打開新的創收點，如Vomic可以參考廣播劇開啓整季付費模式，也可以像番劇一樣開啓會員觀看模式。

　　作為動態漫領域的新產物，Vomic的發展上限，最終還是要交給時間來檢驗。但無疑，它是動態漫在國內的又一次衍變，也是漫畫平台在視頻時代的一次自我進化。