小屏幕裏的大上海_風聞

“這裏是一副寬廣壯闊、斑駁陸離的畫卷，中國與外國的禮儀和道德相互碰撞，東西方的最好與最壞在這裏交融。”

普利策獎得主、知名華人攝影師劉香成在他的一本書中這樣形容上海。

自19世紀中葉開埠以來，上海這座魔幻之都，從來不缺傳奇。

（一）

那本書的名字叫做**《上海：一座偉大城市的肖像》，**“偉大”二字被冠在上海頭上，用以形容這座城市之於整個中國，甚至整個世界的價值，絲毫不顯誇張和狂妄。

作為中國的經濟中心、金融中心，上海百餘年的城市發展史，幾乎就是近現代中國波瀾壯闊的經濟變革縮影——19世紀六七十年代，世界上第一個工業國家英國，將工業革命帶到了上海，翻開了中國近代工業的史篇。

20世紀中葉，上海繁華的大世界、百樂門、大光明，上演着舊中國消費時代的浪潮起落；1994年，上海電影《股瘋》以小人物的悲喜，映射出中國證券行業的風雲詭譎，而在影片最後，股市中的失意人搖身一變，帶着客户看起了房地產，指着一片荒蕪的浦東説，那裏將大有作為。

然而，在新世紀的互聯網經濟浪潮中，上海卻在長時間裏缺乏代表性企業，這座城市似乎放慢了腳步。

（二）

2018年初，一篇題為《上海是怎麼錯失這些年的互聯網機遇的？》的“檄文”一石激起千層浪，文中有一句靈魂審判：屬於上海的黃金時代謝幕了，這座城市正在為它的保守付出代價。

短短三年過去，事實證明，勇於在每個時代裏奮力進擊的上海，並沒有“謝幕”。

這座城市是有韌性的，始終在尋求突破。

近幾年，上海本土的互聯網公司，已經開始崛起——

拼多多成為中國成長最快的互聯網公司，市值、年活躍買家數都貢獻了搶眼的成績；

從前的“小破站”B站，也在過去的一年中頻頻“破圈”，昔日的二次元文化小圈子聚集地，已經成為今天最受Z世代年輕人追捧的文化標杆；

小紅書、得物等一批緊緊把握住當代時尚女性、潮流青年脈搏的“第二梯隊”力量也躍躍欲試。

“海派”互聯網公司，已經成為中國互聯網新格局中一支耀眼的隊伍。

“十三五”收官、“十四五”開局之際，2020年底，上海市政府提出**“五型經濟”**概念——創新型經濟、服務型經濟、開放型經濟、總部型經濟、流量型經濟。

這些“概念”，是基於不同維度來勾勒上海作為國際一流大都市的核心競爭力。

在實現的抓手上，上海提出了“在線新經濟”，旨在大力發展互聯網“新基建”。

為何是“在線新經濟”？

2020年的疫情黑天鵝讓每個人都刻骨銘心，在疫情最嚴重時期，線上流量呈現爆發態勢——資訊、電商、生鮮、教育、醫療，無一不是如此。正是這樣的經歷，讓大家對 “在線新經濟”的核心重要性達成共識。

後疫情時期，“在線新經濟”持續發力，展現形式上不斷出新，越來越多的互聯網力量也開始瞄準上海。近日，北京快手科技有限公司與上海市政府新聞辦公室簽約戰略合作。

（三）

很多人不禁要問：為什麼是快手？

眾所周知，上海互聯網經濟奮起直追的這兩年，正是短視頻和直播乘風破浪的兩年。2021年初，快手港股上市，是中國短視頻和直播行業的標誌性事件。快手成為名副其實的“國內短視頻第一股”。毫不誇張，今日中國，已經是一個短視頻無處不在的中國。

雖然上海近幾年在電商、中長視頻和潮流社交領域，頗有斬獲，但短視頻和直播始終是一塊短板。

短視頻+直播生態已經成為當下不可或缺的互聯網基礎設施。正在互聯網下半場尋求領跑位置的上海，當然迫切需要補齊這塊短板。

正是在這種背景下，雙方的合作應運而生——上海市政府提供良好的營商條件，以及打造在線新經濟的硬件平台，快手則負責搭建線上流量和短視頻內容生態，同時落地建設區域商業化運營中心，線上線下形成合力，助推上海城市發展。

短視頻和直播“新基建”為這座城市帶來的變化，正在發生。

在這次合作中，外界可以看到，“上海發佈”領銜上海快手政務號矩陣率先上線，這是快手為上海打造短視頻時代名片的第一步。其實，在政務宣傳和城市推廣上，快手早已擁有豐富的成功經驗——岳陽、張家界、錫林郭勒等，都是在快手平台上脱穎而出的“網紅城市”，這些案例，集中展示了短視頻與直播在打造城市名片上的超能力。

上海這座城市的個性與品格，向來獨特——海納百川、兼容幷包、中西融合，這些鮮明標籤，已經在無數小説、散文詩歌、音樂、影視劇等內容形式中展示過，它們被稱為**“海派文化”**。相信在短視頻和直播的鏡頭裏，上海今後定會煥發出無窮魅力。

此次快手與上海的戰略合作中，建設商業化區域運營中心是一個重要決策，這會給素有“廣告之都”稱謂的上海，帶來新勢能。消息發佈後不久，快手就有了實在的動作。

在近期備受矚目的上海車展中，快手**“快説車”**頻道對上海車展進行了全程全方位的短視頻+直播“雲看展”。頻道多位頭部主播不僅以自身的專業知識向線上用户介紹新車看點，還開創性地通過服務電商，幫助車企引導線上的意向客户到線下體驗交易，賦能助力企業發展。

更值得期待的未來是數字經濟。短視頻+直播作為基礎設施的快手平台與上海的產業有着天然的契合度。

比如前文提到的汽車行業，1958年新中國第一輛“鳳凰牌”轎車在上海嘉定落地，嘉定漸漸發展成為世界級汽車中心，而快手在汽車垂類的短視頻和直播上，深耕多年，網羅大量汽車領域KOL和愛好者，能夠充分連結消費者、主機廠、媒體和產業上下游。

再比如電商領域。毫無疑問，長三角是中國電商產業中心。作為中國最大的消費之都，上海是消費品流轉與消化的理想地。

前幾年，上海奉賢區特別打造的“東方美谷”，致力整合產業鏈和服務鏈，形成強大的產業集羣。而作為直播電商的領軍企業，外界關注到，近年來快手的電商業務增長勢頭持續強勁，就美妝產業而言，快手發佈的《2020快手美妝行業數據價值報告》顯示，在站穩低線城市核心主戰場之後，快手美妝電商在高線城市也獲得了高增長，呈現出高消費能力的特徵。

結合雙方不同的特色優勢，上海用園區、供應鏈、人才服務奠定產業基石，快手通過短視頻和直播激活上層生態——雙方相互需要、合作共生，實現產業鏈閉環。

（四）

其實，仔細梳理就會發現，快手在媒體融合和政企合作上，經驗頗豐。

早在2019年，快手就在江西與省級廣播電視台建立了戰略合作關係，探索傳統媒體發展的短視頻路徑。這次合作，不僅幫助傳統電視台實現了內容上的轉型，更讓廣告、直播電商等業務以多元方式變現——傳統媒體能在移動互聯網時代裏不掉隊，很難得。

此外，快手在與佛山、金華、重慶、景德鎮等地的合作，都為當地產業帶來了新的活力——

在佛山，家居電商直播帶貨和製造業雲展銷是主要發展着力點；

在金華，快手為其打造了“網紅直播+電商平台+供應鏈”的新型互聯網貿易體系；

在景德鎮，快手則提出“買陶瓷，上快手”特色IP，促進景德鎮傳統產業數字化升級。

值得注意的是，政企合作並非新鮮事。不過，以往的案例，常見的是單點式合作，短期內或許能刺激當地某項產業經濟的活躍度，卻很難對整個產業產生深遠影響，更不用説對於整座城市的建設意義。

這次快手和上海的合作之所以令人期待，是因為用短視頻+直播，對產業鏈巧妙賦能，是快手擅長的；尋求本地多樣性特色產業升級和綜合性經濟轉型，也是城市個體需要的。這個意義上來説，“產城合作”是有益的探索。

（五）

不同的時代演繹不同的“偉大城市”。上海這張中國獨有的名片，之所以偉大，是因為在數百年的東西方文化交融、傳統與潮流碰撞之下，不畏挑戰、主動改變，始終遊走於歷史最前沿。

今天的上海，擁有中國最完備的城市基礎建設、最友好的營商環境、最健全的高端產業鏈、最密集的人才資源，這些是經年累積的“硬件平台”。今天的中國互聯網公司，歷經20餘年的孕育生長，早已壯大成為新經濟裏最活躍的力量。

在數字經濟時代裏，城市既有的產業與服務亟待升級，這既要有堅實的硬件基礎，也需要不同的互聯網平台注入生機和生氣，營造良性循環的線上“生態”。

這一點，正在發生。