焦慮且孤獨的年輕人，撲向「網絡占卜」_風聞

這種孤獨催生了一系列網絡虛擬世界中的精神文化消費，網絡占卜只是其中一種。

有人視之為「救命稻草」，有人視之為「洪水猛獸」，當然還有人視之為「致富法寶」。

算命占卜這個曾經聽起來不太靠譜的行當，如今披上了「AI 算命」「塔羅占卜」等新鮮的外衣，引誘了眾多的創業者、投資人和消費者。

十多年前，一提起「算命」，人們首先想到的是天橋上、馬路邊上坐着的算命道士，這些人通常穿着道袍、在地上擺着八卦圖，手裏不停晃動着算命籤，口中還唸唸有詞。隨着受教育程度的普遍提高，越來越少有人在這些地攤兒前停留，路人們開始變得行色匆匆，大家幾乎默認這些路邊的算命道士都是騙子、是封建迷信。

與之形成鮮明對比的是，「希望如此」，「美夢成真，來還願」，「好準好準」等等看起來依舊充滿迷信色彩的評論，卻頻頻出現在 B 站、微博的占卜視頻下方。

在網絡這個虛擬世界中，人們對於換了樣貌的算命占卜展現出了新的熱情。

潛在的巨大市場

「我很焦慮，迫切地想抓住點什麼幫我做出選擇。」當時的可佳還在北京的互聯網大廠工作，每天加班到深夜，週末也幾乎沒有休息，工作的重壓讓她動了辭職的念頭，但疫情説來就來，可佳開始擔憂未來。

疫情期間很難找到下一份工作，但是眼下工作的壓力又讓可佳喘不過氣，幾近崩潰。一個失眠的夜晚，她在朋友圈裏看到一個朋友發的塔羅占卜的接單廣告。「我那時候才知道原來身邊有朋友在做占卜，我立馬就去轉賬給她了，讓她幫我算算。」

像可佳這樣的年輕人不在少數。

網易數讀在 3 月初發布的一個互聯網算命調查顯示，接受調查的 30 歲以下年輕人中，62.05% 有過星座羅盤和塔羅牌占卜經歷。在社會高速運轉的當下，個人情緒與情感問題困擾着一大批年輕人，良好的教育與學識並不能在每一次的心靈塌陷中救他們於水火，他們需要來自神秘力量的心靈慰藉。

越來越多的「玄學青年」，引發了算命占卜在互聯網上的新一輪熱潮。但其實十幾年前，當天橋上的算命大師剛剛隱退時，互聯網上就已經出現了「軟件算命」、「大師在線看八字」等網絡算命占卜產品。

占卜逐漸從「天橋」走向網絡｜視覺中國

互聯網占卜行業的頭部企業靈機文化，成立於 2006 年，其主要以傳播中華傳統文化為宗旨，旗下主要業務包括佛學修行、風水神探、靈機妙算、八字姻緣等等。

早在 2012 年，新加坡的「新天地集團」就在倫敦證券交易所上市了，這是全球第一家上市的風水公司，公司主營業務是算命、算卦、看相、看風水。

2015 年 4 月，同道大叔創立同道文化，之後獲得紅杉資本中國、創東方資本等多家頂級機構的投資，並在 2016 年上半年獲得美盛文化 3000 萬投資後，估值達到 2 億。

發展至今，靈機文化早已成為這個行業的頭部公司，客單量高、收入不菲。根據天眼查的數據顯示，靈機文化曾在 2018 年 9 月獲得了個人投資者的 500 萬元天使輪融資。

18 年是個關鍵的節點，神棍局與潘石屹的那場爭論讓更多的人注意到這個領域。

當時潘石屹在微博上髮長文，斥責神棍局的公眾號文章《北京望京 SOHO 風水大局，互聯網滑鐵盧》詆譭望京 SOHO。

神棍局當時寫過許多關於城市風水的爆款文章，其背後的公司是廣州甲子文化傳媒。據先前的報道，神棍局靠不足 10 人的內容團隊吸粉 50 多萬，實現每個月流水 180 萬元以上。

這場風波雖然以神棍局被封號告終，但是網絡占卜領域的巨大利潤和市場反而吸引了更多人入局。

「最近幾年，網絡占卜領域變化非常大。早幾年很小眾，也沒太多人注意。」靈機文化的一位內部人員告訴極客公園，尤其是 2019 年開始，網絡占卜領域湧入大量的競品，伴隨而來的就是市場被做爛。「隨着這幾年的激烈競爭，也有不少的競品直接倒下了，相當於是進行了一輪行業洗牌。」

如今的「網絡占卜」「命理業務」相較於十多年前服務種類更加多元，微博、微信等社交媒體的發展也使得星座、塔羅牌等西式占卜吸引了眾多粉絲。一時間，網絡占卜行業中西混雜、形式多樣，算命大師們總能快速瞅準每一個新機遇，拓展業務。

短視頻是他們的下一個目標。無論是 b 站還是抖音快手，突然多了許多直播算命、星座測試和塔羅占卜的熱門視頻。視頻作者的簡介裏通常會寫着「預約佔卜+vx」「公眾號 xx 塔羅」等字樣。

網絡占卜如何創收

「這是我們比較常用的引流手段。」瞳瞳從事專職的塔羅占卜 5 年了，「我們通常會將自己的聯繫方式貼在 B 站、微博、抖音等平台上，引導大家來找我們占卜。」

這一套變現的邏輯無論是對像瞳瞳這樣的獨立占卜者，還是專門的網絡占卜機構來説都適用。

首先是打造個人 IP。小葉學習雷諾曼卡牌兩年後就開始接單了，雖然沒有透露具體的收入，但是小葉表示「收入十分可觀」。「我主要的接單渠道就是在微信、微博打廣告，然後朋友之間也會相互介紹。因為算得準、口碑好，大家知道了就都會來找我算。」

除了社交媒體渠道引流外，網絡上大量的占卜類 App 也為獨立的算命、占卜大師們提供了營業的平台。瞳瞳常用的 App 有測測、聽芝、生日管家等等，「這些平台有的是占卜師可以免費入駐的，有的是要和平台簽署一定的協議才能在上面做諮詢師。」將平台上的粉絲轉化為自身的私域流量後，占卜師們更容易獲得相對穩定的客源。

「對於占卜來説，對方信任你是很重要的。」為了獲得有較高忠誠度的用户，瞳瞳曾經考慮過開線下的占卜工作室，加強與用户的情感連接。「因為通常主動來找你進行私人占卜的人，大都有迫切尋求幫助與情感支持的需求。」

也有些網絡占卜機構會打造自己專屬平台並主推自家的招牌代言人，靈機八字算命是靈機文化旗下眾多的算命占卜類 App 之一，目前在應用商店上已經有超過八百五十萬次的下載量。

靈機八字算命的下載量已經超過八百五十萬次｜網絡截圖

麥玲玲是靈機文化的代言人，精通風水、術數、命理等傳統國學，有「玄學天后」之稱。她在自家的平台「靈機八字算命 App」上，單次諮詢的費用高達五位數。

「入行的時間不同，功力不同的話收費都不一樣，所以在這個領域從幾塊錢到幾百塊幾千塊的收費都是正常的。」

有了固定的私域流量，接下來占卜師和算命占卜機構常用的盈利手段便是開發多元的增值服務。

在占卜師的接單廣告中，不單有私人諮詢服務，還有花樣繁多的開運儀式和開運符、開運手鍊等產品。普通蠟燭儀式 199 元，進階版的 299 元，水晶儀式最高要 599 元，全套的開運儀式價格甚至上千。

除了算命外，占卜師們還提供開運等服務｜受訪者提供

在增值業務上，網絡占卜機構和公司的優勢更多的體現在「AI 算命」「計算機算命」等方面。

填寫上自己的姓名、性別、生日或者上傳人臉照片，幾秒後 AI 就能「算」出你的生活工作、身體問題、姻緣前程以及未來的機遇，同時 AI 測算出結果後還會提供相應的建議，幫助你更好地做出選擇與決策。這類服務的價格一般不貴，也就幾十塊錢，但是由於其成本極低，因此也能給占卜公司提供不低的利潤。

靈機文化的官網上寫着其服務主要是利用「自主研發的大數據分析和 AI 人工智能技術等前沿科技」實現的。當被問起 AI 算命背後的算法邏輯時，靈機文化的相關人員告訴極客公園，AI 算法能做的一般是「排盤」，所謂「排盤」就是通過星盤、塔羅牌、八字盤或者紫微盤產生一系列可以用來分析預測的數據。

「用算法實現排盤相對來説是具有專業性的，它主要就是根據流傳下來的書籍推演出來的算法。」

「玄學」中的情感寄託

AI 在數據收集和信息對比方面的功能毋庸置疑，但是對於 AI 算命的準確度，大家卻各執一詞。

AI 看相、AI 算命的工作流程是先收集各類信息，隨後再把收集到的信息和原有數據庫進行比對，最終根據比對的情況反饋給用户一個分析結果。這個過程的關鍵在於，用來參考的數據庫科學嗎？

根據律師的説法，「如果算命軟件背後的數據庫有一定的參考價值，是根據真實世界的案例整理的，確實能根據相關信息分析出結論的話，那麼只要他沒有宣傳預測未來、解鎖運勢，就不會觸及到虛假宣傳問題。」

然而事實是，隨着越來越多的中小型公司擠進這個領域，許多算命網站的數據庫是人為編造的，分析預測的語句就那麼幾個，輸入信息後，程序隨機反饋給用户一個模稜兩可的分析結果，並非但不具有科學性，有時還涉嫌虛假宣傳與詐騙。

「騙錢的是騙錢的，塔羅牌是塔羅牌！」

艾克從事全職占卜六七年了，他十分否認網絡占卜就等於騙錢的這種説法，「有人是看這個賺錢就一窩蜂擠進來，但是也有人是認真在做的。」

14 年時艾克尚沉浸在抑鬱情緒之中，為了找到一種可以與自己內心對話的方式，他開始接觸塔羅。在艾克看來塔羅帶給他的轉變是能夠以更自然的心態來面對周圍所發生事情，「從我個人的角度來看，占卜更偏向於一種心理療愈和心理疏導，它可以幫助你把想法和情緒都清晰的剖析開，從而幫助你找到答案。」

很多獨立的占卜師都有着和艾克一樣的看法，他們更願意將自己做的事情歸類於一種精神心理服務，塔羅牌只是一種媒介，更重要的是占卜師在占卜過程中與顧客進行的雙向交流和心理調節的過程。

如此看來，塔羅牌等新型的網絡占卜廣受年輕人歡迎的原因也已然明瞭。

「其實當我把自身的糾結處境一股腦地告訴占卜師之後，我就已經有點清楚自己想要做出什麼選擇了。」可佳並非完全相信這些「玄學」，但是在無比孤獨的夜晚，占卜似乎是一個更易獲取的傾訴出口。

這一代的年輕人，幾乎都是獨生子女，當他們開始長大，面對的生存壓力、競爭壓力逐步增大，但是身邊卻很少有可以傾訴心事的出口，他們不僅焦慮而且孤獨。這種孤獨催生了一系列網絡虛擬世界中的精神文化消費，網絡占卜只是其中一種。

無論是在 B 站看占卜的互動視頻，還是在微信上和占卜師細細傾訴，有時網絡占卜是他們的一種寄託。當他們在評論區敲下「謝謝 up，頓時感覺又有了信心」時，也許並不是真的相信「玄學」，而是在表達自己對於未來的那一絲希冀。

圖片來源：視覺中國 | 責任編輯：靖宇

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