為了上市，張一鳴打響了全面戰爭_風聞

2018年，張一鳴在央視《對話》節目中曾經表示：“從公司層面不要和別人的核心領域去競爭，這樣會牽扯你很多的精力，也沒有優勢。不做別人做得好的領域，要做另外的領域。”

但3年後的今天，張一鳴卻拋棄了過去的自己，開始攻入其他互聯網巨頭的核心領域，而且不止一家，張一鳴打響了全面戰爭，挑戰騰訊、阿里、美團三大巨頭的核心領域，讓業內人士大為震驚。

一位互聯網資深專家對易簡財經（ID：ejfinance）表示：“字節跳動IPO在即，目前無論是抖音還是頭條，其廣告收入已經到頂，無論是抖音還是頭條都無法再繼續通過廣告，增長營收。所以字節跳動急需一個新的故事，來幫助自己進一步提升估值，所以它才會急於在全方位出擊。”

殺入遊戲行業，劍指騰訊

3月22日，沐瞳科技宣佈被字節跳動全資收購，預計金額為40億美元。40億美元，對於遊戲行業來説可不是個小數目，以往這個數目的收購案，都是收購全球一流的遊戲工作室。所以字節跳動的這一舉動，明顯是下了血本，想憑藉沐瞳一舉衝入遊戲行業。

其實，字節跳動很早就已經進入遊戲行業，但一直都是小打小鬧。最早，字節跳動佈局遊戲的方式是通過聯運和代理。2018年，電魂天元工作室和字節跳動聯運，開始把旗下的《懟懟三國》等遊戲，放在抖音、頭條等平台上做推廣。

2019年，字節跳動成立遊戲平台Ohayoo，這個平台主要負責輕度休閒遊戲的發佈，其成立以來，已經發布了150多款遊戲，這類遊戲大部分都是由字節跳動“代理”。並且，根據國泰證信研報，2019年內字節跳動有超過13款代理產品進入免費版TPO10。

休閒遊戲取得成績相對容易，畢竟字節跳動不缺流量。但是遊戲行業的核心，還是靠自研的重度遊戲。字節跳動缺乏研發基因，於是轉而投資、收購遊戲公司，從神羅互娛、蓋姆艾爾，到沐瞳科技。

 字節跳動投資、收購的遊戲產商

特別是沐瞳，代表作《無盡對決》是東南亞手遊市場的霸主，其玩法對標的就是騰訊的《王者榮耀》。可以説，字節跳動豪擲40億美元買來沐瞳，就是為了能衝進遊戲行業，和騰訊叫板。

一位業內人士對易簡財經表示：“買公司做自研遊戲是很有風險的，像奧飛動漫收購了很多家遊戲公司，但始終沒能做出來一款爆款遊戲，騰訊收購的遊戲公司也有過翻車的時候，阿里當初在17年挖來叮噹，也是花了4年時間，耗費很多，甚至一度想裁掉遊戲板塊，才成功做出一款三國，打入遊戲行業。”

“而且，做遊戲，最重要的一點就是需要對遊戲有熱情。最基礎的，就是你必須要懂這個行業，無論是騰訊的馬化騰還是網易的丁磊，對於遊戲明顯是有熱情的。張一鳴特別喜歡講延遲滿足，我們玩家玩遊戲都是即時滿足，從這一點看，字節跳動很難有遊戲的基因。”

 

圖：沐瞳科技

而從《無盡對決》已經發布了5年的時間節點來看，考慮到一個遊戲的生命週期，《無盡對決》毫無疑問處於用户的最高峯，在這個時間節點上收購沐瞳科技顯得相當操之過急了。

值得注意的是，雖然字節跳動收購了沐瞳，但沐瞳還存在官司和內部鬥爭，騰訊因為《無盡對決》的相關著作權的問題，一直在和沐瞳打官司。

顯然，字節跳動想進入遊戲行業，在騰訊的主場開戰，未來所面臨的挑戰將是空前的。

 

進軍本地生活，直指美團

除了涉足遊戲行業，字節跳動的目光還在擴張，有不少網友發現，最近抖音中突然出現很多本地餐飲店和同城遊樂項目的廣告，甚至還上線了團購、酒店等業務，這無疑表明，字節跳動開始殺入本地生活，而且來勢洶洶。

抖音上線的團購、酒店業務

其實，這並不是字節跳動第一次殺進這個領域。2018年，抖音就成立了POI（興趣點）團隊，這個團隊通過地推吸引商家，通過企業號入駐後台在抖音上線優惠券，結果發現效果很差，於是無疾而終。

直到2020年疫情來襲，線下門店受到衝擊，抖音反受其利，成為了本地中小企業的“救命稻草”，一時間，企業號數量激增。這時，抖音對本地生活的“貪婪”再度燃起。

根據媒體報道，2020年12月，字節跳動抽調一萬名員工，正式成立了本地生活的專人團隊。到了今年2月，抖音團購內測已經開啓。3月18日，團購功能悄然上線。近期，同程生活入駐抖音。

這次，字節跳動可謂有備而來，目標也很明確，直指本地生活的龍頭，美團。可今時不同往日，2018年的美團還和阿里的餓了麼平分秋色，但如今餓了麼早已被美團打趴下，字節跳動突然殺入直面美團，能否有一戰之力？

從目前生活服務的佈局主要是圍繞抖音來看，字節跳動是想靠着抖音的流量優勢，通過給商家制作廣告內容，然後快速分發給用户，以此達到推廣的效果。並且，再通過團購等方式，改變用户的使用習慣，讓用户瞭解到，抖音上也是可以消費的。

但要知道，對於用户來説，抖音的主要是用來“娛樂和消遣”的。而在尋找餐廳或者服務項目時，用户往往帶有很強的目的性，會選擇大眾點評這種直接的“工具”，這是抖音一時半會無法改變的。

消費者使用抖音的第一感覺，都感覺這是個娛樂消遣平台，通過抖音去找本地商家，實在有點讓人難以接受，除此之外，多家商家也反應，抖音帶客不好用。

一位廣州的商家對易簡財經表示，抖音提供給消費者的店鋪信息遠遠不夠。這位商家説：“抖音是個流量屬性很強，我們找了不少大V，想成為一家網紅店，看上去點贊數不錯，但是實際上到店客人並不多，來的人也反應，大V就説了個名字，店鋪本身的信息很少。”

要知道，我們出去吃飯，考慮的東西有很多。比如店鋪的距離、如何選擇交通工具、附近有沒有停車場、有沒有包廂等等。但這些信息，抖音上都看不見，就算你點下方的店名，進入店鋪專門的頁面，給出的信息也非常有限。

另外一位商家也對易簡財經表示，抖音提供給商户的引流很不穩定。他表示：“我們新店開業的時候，在抖音做過一次推廣，效果還可以。但後面做第二次，第三次，效果就不是很好了，所以我現在已經很少抖音推廣了，畢竟我們更在意的是用户的評價等方面，評價體系才會給店鋪帶來穩定的引流，抖音只能做一波，不能積累口碑。”

從多名商家對我們的反饋來看，抖音更善於做店鋪的曝光，而美團則更注重整個服務流程和後續長期的效果。作為一個全方位的生活服務平台，美團的商業邏輯，遠不是一個萬能的“流量入口”那麼簡單。對於用户來説，從打開軟件搜索店鋪的那刻起，美團就已經做好了後續一系列的規劃。而對於商家來説，美團所提供的搜索、評價、推薦等等一系列系統，都將成為商家長期流量的支撐。這才是美團的優勢所在。

而作為一個流量為王的平台，抖音的智能分發系統往往帶有很強的不確定性，給你推你就有流量，不給你推連100點贊都很難辦到，再加上看完就走的娛樂屬性，用來提供生活服務肯定是不合適的。

可以説，從本地生活的供給層面來看，美團幾乎佔據絕對優勢。

入局電商領域，和淘寶説分手就分手

在電商領域，字節跳動同樣不肯放過一點機會。

以電商為例，在2018年抖音和淘寶原本是互相合作的關係，當時為了能夠和淘寶合作，抖音全面開放了購物車功能，開始支持接入第三方電商平台，主要為阿里旗下的天貓、淘寶引流。當時的合作是，你給我流量，我給你平台費，所以抖音那時候的電商收入，主要靠的還是廣告。

但抖音顯然並不滿足於製作一個第三方電商的導流平台。在直播帶貨業務流行後，便開始力推自己的“抖音小店”，鼓勵商家直接上抖音開店，甚至為二者提供了不同的佣金比例。而後更是直接建立了電子商務部門，這也更加坐實了其入局電商領域的野心。

終於，在2020年8月，抖音切斷了與阿里的合作。“9月6日起，抖音要求全平台商品必須通過巨量星圖任務才能進入達人直播間。而10月9日後，抖音直播間只支持小店商品，第三方來源的商品將不再支持進入直播間。”

但內容平台做電商，並不是説做就能做。以搜狐為例，當年的搜狐是中國的三大門户之一，如日中天的時候宣佈切入電商行業。現在京東提到的次日達、全品類這樣的概念，其實搜狐早在2002年就喊出來了。當年搜狐商城宣佈在北京8城區只要當天下單，第二天就可以到貨。後來因為搜狐電商因為自身能力無法和其先進的理念匹配，短短數年後以失敗告終。

對於抖音也是一樣，抖音擅長的是做短視頻吸引流量，做直播帶貨，主播在鏡頭前吆喝賣貨是抖音的強項，但鏡頭背後整個電商供應鏈如何有條不紊地運轉，以及完善的商品售後體系和消費者服務體系，抖音還是比不過其他有着豐富經驗的電商平台。

並且，抖音直播中售出的物品，很多都有質量問題，“翻車”已經不是一次兩次，就比如去年520羅永浩的“鮮花”事件，後續卻被曝出產品有嚴重的品控問題。

視頻對標B站，還要進攻在線教育

長視頻領域的B站，同樣也是字節跳動開戰的對手。據瞭解，從19年底開始，西瓜視頻就持續在B站挖角。覆蓋面涉及“趕海”生活類UP主，財經知識類UP主，科技類UP主以及遊戲類UP主。

字節跳動還殺進了在線教育的賽道。字節跳動先後拓展了GOGOKID、清北網校、瓜瓜龍啓蒙、開言英語、極課大數據、AI學、教育硬件等產品及業務。2020年10月，字節跳動宣佈啓用全新的獨立教育品牌“大力教育”，以承接字節跳動所有教育產品及業務。

張一鳴真的能一個打10個麼？

字節跳動2020年營收近2400億元，其中廣告佔據絕對主力，收入高達1750億元，直播500億元，其餘板塊都很微小。字節跳動為了擺脱廣告公司的定位，全面出擊，對手越來越多。

幾乎每個攻掠的賽道上，都有一個強有力的對手擋在面前，沐瞳戰騰訊、抖音生活戰美團、抖音電商戰淘寶、西瓜視頻戰B站、飛書戰釘釘…

眾所周知，互聯網有巨大的規模優勢，阿里曾經想過做社交，騰訊也想過做電商，但是他們最後都沒有懸念地失敗了。

中國互聯網之所以形成阿里、騰訊、美團三足鼎立的局面，不僅僅是因為其規模，而是他們在各自的領域成為了公共基礎設施，無聲息地為互聯網提供了大量的基礎服務，並以基礎設施為根基，發展出了完整的生態，並且觸手伸向了互聯網的各個領域。

字節跳動在所有領域全面開戰，無非是IPO迫在眉睫，多位知情人士消息稱，由於字節跳動正考慮讓抖音在紐約或香港上市，其在私募市場的價值一直在膨脹，最近的估值已接近2500億美元。

2500億美金的估值，字節跳動需要增加變現渠道，講好廣告以外的故事，才能順利IPO。但是騰訊、阿里、美團三家的護城河深不可測，在三巨頭最熟悉的領域客場作戰，勝率實在讓人不敢想象。

為了2500億美金的估值，字節跳動似乎已經變成了一家無所不能的超人公司，張一鳴的對手已經成為整個中國互聯網。