光吃不胖，熟讀諾貝爾著作，扭曲明星人設的背後……_風聞

從上世紀90年代的“天王”“玉女”到2005年的“萌妹子”“中性風”“女漢子”以及到如今的“仙女”“學霸”“老幹部”“錦鯉”“注孤生”“總攻”等，明星人設發生了幾代的變革。其中有的人因某一深入人心的形象而家喻户曉，也有的人因為人設的倒塌而一夜之間被娛樂圈淘汰……如今，人設與娛樂造星的聯繫越來越緊密，成為一種新型文娛產業，那麼這些明星人設是怎樣生成的？又是怎樣維持的？明星人設崩塌又會造成哪些影響？

作者 | 陳爽（文化產業評論作者團）

編輯 | 王夢宇

**來源 |**文化產業評論

正文共計5426字 | 預計閲讀時間14分鐘

“人設”，即人物形象的設定，原是指小説、電影、動漫作品中作者在人物家庭、外貌、性格、穿着、造型等方面的設定。明星人設在當代已成為一種社會建構的產物和獨特的文娛產業，這些看似簡單的明星人設標籤背後卻藴含着一套複雜的產業運作邏輯：

首先，資本根據大眾及粉絲心理和明星自身特質對明星進行人設包裝，向觀眾傳遞獨特的文化形象，而公眾也會將自我對明星角色的期待投入到其文化標籤的生產。其次，明星人設的維持需要傳媒、明星自身和粉絲的共同維護，任何一方的問題都可能導致明星人設的崩塌。就此，文化產業評論（ID：whcypl）試圖從產業的角度來解釋明星人設的生成、維持和崩塌。

 

共謀：明星人設的生成

明星人設是資本、明星和公眾多方共謀的產物。

資本：商業邏輯下的人設符號生產

在消費時代要想成為消費的對象，物品必須要成為符號——讓.鮑德里亞

在當今消費時代，明星人設成為一種商品。資本公司從需求端出發，根據大眾和粉絲的需求，秉持“你喜歡什麼樣的人設，我就生產什麼樣的人設”的原則，為明星披上鮮明文化特色的標籤外衣，將明星人設塑造成廣大民眾喜愛的符號。

無論是在影視劇、綜藝節目，還是在商業廣告中，明星人設的生成都可以嗅到濃厚的資本氣息。

一是影視劇中的明星人設生產。

影視作品中的角色大都有一個符合自身定位的形象，即角色人設。角色人設的塑造包括人物造型、服裝風格、人物性格等。這些劇中人設的成功塑造是影視劇成功的關鍵要素之一。

早些年，國內影視劇沉溺於打造“傻白甜”“瑪麗蘇”“聖母”“白蓮花”這類人設，如《還珠格格》中的紫薇和《克拉戀人》中的米朵等，這也曾在一段時間內風靡全國。

△左邊紫薇，右邊米朵

然而，隨着這類同質化的符號人設的不斷堆砌，觀眾已不再為此買單。

因而，資本又將魔爪伸向了全新領域，開始打造一些高顏值、高智商、高情商的反套路化的角色人設，這其中以《延禧攻略》中的魏瓔珞的“黑蓮花”人設為代表，她十分睿智（對比傻白甜）、不沉迷於情愛（對比戀愛腦）、自由任性（對比賢惠乖巧）、有仇必報（對比聖母），這一顛覆傳統的女主人設使得魏瓔珞一角廣受觀眾喜愛，而《延禧攻略》也一度爆火，這類角色人設的塑造也成為資本逐利之路上的新風向。

另外，影視劇中的角色也面臨人設崩塌的風險，當觀眾覺得其人設崩塌後便有棄劇的風險。如最近爆火的《山河令》中“温客行”一角，則由於劇情後期弱化了温客行的“瘋批人設”，導致大量原著粉的不滿。

二是綜藝節目中的明星人設生產。

綜藝節目需要人設。

在綜藝節目中，嘉賓的選擇是決定節目質量與收視的關鍵之一，按照“劇本”給嘉賓建構合理的人設，不僅能提升嘉賓的人氣，還能提升節目熱度和口碑。

一類是明星綜藝節目的人設生產。

在明星綜藝節目中，每個嘉賓都有固定的角色人設定位，在特定場景下能增添節目的趣味性和觀賞性，且嘉賓們的人設設置都很多元化，比如“女漢子”“吃貨”“遊戲黑洞”等等。通過後期剪輯、字幕、特效等製作，放大嘉賓人設特點，如《奔跑吧兄弟》中楊穎的“女漢子”人設、鄭凱的“小獵豹”等人設深入人心，不僅能幫助觀眾更好地記住他們，這也是這檔綜藝節目能夠持久辦下去的重要原因。

△《奔跑吧兄弟》嘉賓人設

第二類是選秀綜藝節目中的人設生產。

隨着選秀節目的興起，眾多選手競相加入了“人設”生產流水線。

在選秀節目中，資本公司通過提升選手人氣來增加節目話題感和曝光度，按照“劇本”為一些選手打造人設，如草根人設、富二代人設、賣慘人設、勵志人設等，這些人設有的是將明星自身一些屬性無限放大，如“村花”楊超越；而有的則是反向捏造，這主要以賣慘人設為主，在前幾年的《中國好聲音》舞台上，選手們大多“將唱歌當做夢想，但是家裏窮，上不起學……來這裏只為實現曾經的夢想”，然而觀眾卻發現有人私下卻是富二代，而這也被網友吐槽為“賣慘大賽”。

△選秀綜藝節目人設代表

△《中國好聲音》中“出身卑微”的鄒宏宇實際上家境殷實

三是商業廣告中的明星人設強化。

明星人設作為一種商品，也是娛樂資本獲取商業價值的重要手段。**資本公司在尋找產品代言人時一般都會根據品牌和產品的形象篩選出符合自身定位的明星，還會在廣告中強化明星的這一人設形象。**如劉濤在《歡樂頌》中成功塑造了“女強人”安迪後，便開始代言蘭蔻化妝品、蕭邦珠寶和保時捷汽車等品牌。

明星: 自我呈現的戲劇人設建構

明星會在台上台下主動建構自己的人設。

一是構建與自身特質一致的人設。

明星會將自身一些獨特特質進行營銷，從而成為自己的人設。如“謀女郎”倪妮根據自身高貴冷豔的氣質而塑造了“女神”人設，因而通常營銷的都是她令人驚豔的紅毯、無可挑剔的街拍、令人稱讚的衣品、好看的笑顏等，因此她也是一位憑藉美貌常駐微博熱搜的人物。

二是構建與自身特質相異的反差人設。

有的明星為了凸顯自身的“接地氣”，拉近與觀眾的距離，會“凹”一些與本身特質相反的人設，如“女漢子”“吃貨”。其中較為突出的便是迪麗熱巴的“吃貨”人設。因為迪麗熱巴長相美豔，有一種帶有攻擊性的美，易招觀眾妒忌，迪麗熱巴及其經紀公司便營造出“吃貨”人設，意在表達如此美豔的女星也和普通人一樣，有想吃美食的慾望，由此拉近和觀眾的距離，吸引更多粉絲。

三是明星會將影視劇中塑造的成功的人設轉移到現實生活中。

一些明星會因為影視劇中的某一角色人設而被廣為流傳，如在《好先生》中扮演閨女的關曉彤也在劇外強化了自己“民國閨女”這一人設；在《偽裝者》《琅珊榜》《我的前半生》大劇中扮演精英、老幹部的靳東也曾公開表示希望“我一直希望在我的生活當中是以一個知識分子的形象出現或者自居的。”

公眾：角色期待下的人設催產

公眾可以分為兩大類，普通觀眾和粉絲，他們在明星人設生產中扮演着重要的作用，是明星人設生產的加速劑。

普通觀眾在影視節目、綜藝節目中瞭解到明星的某一方面特性，進而形成刻板印象（固化形象），如果這一形象是正面的，且廣為流傳的，那麼資方和明星就會放大這一特效，從而成為明星的人設標籤。

**而粉絲則是明星人設建設更為重要的參考依據。**在粉絲經濟時代背景下，明星不再是“高高在上”的存在，粉絲也逐漸成為參與娛樂造星過程的第三種權力，明星人設建立會充分考慮粉絲的需求，粉絲的喜好也是文化工業流水線上明星人設生產的重要依據。

 

鐐銬：明星人設的維持

明星前後台自我呈現的一致性和後台（為前台表演做準備不讓觀眾看到的地方）之分。

在前台，表演者可以戴上“面具”公開製造各種假象和他需要的印象，而在後台，表演者則可以卸下“面具”，放鬆和休息。

然而在當今時代，前台與後台的邊界不斷弱化，後台空間被不斷擠壓，表演者的前台不再只是舞台上的呈現，明星在日常生活、網絡平台等後台的行為也被迫遵循前台規則的束縛，明星在後台的行為也不斷被曝光在大眾眼中，而真正屬於明星的後台則少之又少。同時，人們對明星的要求也更高，即要求他在前台所呈現的“人設”要與其後台表現出的“人設”具有一致性，否則就是人設崩塌的表現。

傳媒對明星人設的推力與阻力

傳媒是一把雙刃劍。一方面，它能讓明星更好地建構自身人設，促進明星人設的傳播，明星也能借此獲得更多的關注和流量；但是另一方面，互聯網是有記憶的，一旦明星“人設”崩塌，傳媒又會成為無形的推手，會將明星此前公開説的每一句話、做過的每一件事都如“證據”般地再次呈現在公眾眼中，明星就這樣被“公開處刑”，毫無餘地。比如薛之謙，他曾紅於微博，但也為微博所傷。

因此，使用網絡平台需謹慎。明星要在網絡社區的日常呈現中謹言慎行，積極維護自己的人物形象。

粉絲對明星人設的維護與抵抗

粉絲是過度的讀者，對文本（明星）的投入是主動的、熱烈的、狂熱的、參與的迷。——約翰·費斯克

明星是粉絲精神寄託的詩意想象的理想化身，他們會以情感為聯結點積極主動地參與到明星人設的維護，因為他們認同自己偶像演繹出來的形象，認為這就是真實的、美好的TA，這樣的TA值得全世界最好的，因此他們會以控評、做數據等情感勞動和氪金等消費行為來擁護明星人設，向資本和其他公眾展示其商業價值，為明星職業發展提供更多資源和機會。

然而，**隨着粉絲話語權利不斷擴大，他們也想僅憑一己之力幫助明星擺脱與其自身不相符的人設“鐐銬”，撕掉他們的“假面具”，希望他們能做一個真實快樂的自我。**因此他們總會通過各種渠道去了解與自己偶像相關的一些信息，一旦這些信息呈現的是與其現有人設不相符合的，他們便會認為自己偶像受限於資本所打造的“人設”的束縛，因而粉絲們會採取一些抵抗性行為，比如全員換頭像、去明星工作室或資本公司下面留言等。

放飛：明星人設的崩塌

成也人設，敗也人設。

明星人設的崩塌，是多方共謀下“面具”的自我與真實自我對立的結果。具體表現為兩點，一是明星人設生產後，明星本人不具備與之相符的人設內容生產力或團隊能力不到位而不足以滿足其人設的維持；二是明星做出了與其人設完全相悖的行為，導致人設形象完全崩塌。

而近年來，明星人設崩塌已成為文娛產業中常態化的存在（如圖所示），可以看出，明星人設崩塌多是由於出軌等情感糾紛，違背道德倫理，而在塑造個性特徵方面，“文化人”“文藝青年”等人設具有很高的門檻，因此也很容易翻車。在明星人設產業上，人設商品更新迭代率非常高，有人倒下就必然又有人重新立起來，而如今更有了一種“不立人設的人設”，強調將真實的自我自由的呈現在公眾面前，但這其實也是資本權利規訓下的新興崛起的人設現象，即“真實”人設，它所謂的“真實”也只是希望粉絲看到的“真實”，殊不知這也只是資本的遊戲。

△近年來明星人設崩塌盤點

明星人設的崩塌也會導致“蝴蝶效應”（後續影響）。

一是造成明星職業危機

明星人設一旦崩塌，所面臨的便是失去觀眾信任、與合作商解約賠償、遭娛樂圈封殺等，從而喪失職業發展資源和機會。在以上表格中，絕大部分都因人設的崩塌而遭遇事業滑鐵盧，與娛樂圈絕緣。

二是造成粉絲認同危機

作為粉絲崇拜的對象，明星人設的崩塌，代表對其以往行為和價值的全盤否定，會導致粉絲對明星人設背後社會規範和倫理價值的質疑，從而產生一種自我懷疑，嚴重者甚至會導致社會認同的危機，因為他們無法再從對偶像的依賴中找到認同感與歸屬感。比如文章“好老公”人設崩塌後，兩性關係在一段時間內成為人們討論的話題，進而對“姐弟戀”提出了質疑，甚至是表達“難以再相信愛情”。

三是引起資本經濟損失

明星人設崩塌更是會直接導致資本的經濟損失。因為人設崩塌的明星小則短時間內不被公眾認可，大則永遠被封殺，而有該明星參與的影視、綜藝節目和商業廣告不得不立馬進行換人，甚至有的時候還會採用打碼、AI換臉的方式救場。比如吳秀波人設崩塌後，他的經濟公司一天損失2億多，主演的《情聖2》也被撤檔，參演的2019年北京衞視春晚和浙江衞視《王牌對王牌》的鏡頭也不得不刪除，所有的投資都打了水漂。

​四是由人設崩塌造成的社會影響

明星人設也是一種社會角色，是社會建構物，其背後所遵循的社會規範和倫理價值觀是社會有序運行的基礎，明星人設的崩塌會間接導致其背後所代表的的社會價值倫理規範的失衡，從而引發社會失序危機，又因為明星作為社會公眾人物，其人設的崩塌會引起社會大眾的關注，而其背後所涉及的社會秩序規範也會被人們廣泛討論，從而演變為一場社會事件，如翟天臨學霸人設崩塌引起的學術不端、學術造假問題，至今仍影響着千萬學子畢業前的情緒。

總結

不可否認的是，明星人設塑造是造星文娛產業上重要的一環，特點鮮明的人設能夠在激烈的市場中佔有一席之地，但是明星人設的生產與維持是一件極其複雜的事，稍有不慎，便會面臨人設崩塌的風險，從而導致一系列蝴蝶效應，危害自身不説，甚至會危害社會，人設不易維，塑造需謹慎。

參考資料：

1、《生產、維持和崩塌：明星人設的三重邏輯》

2、《明星人設的“三重門”——設立、維持與崩塌》

3、《新媒體環境下明星的生產與消費研究》

4、《傳播學視域下的真人秀明星“人設”：動因、建構與維護》