長音頻戰略一週年，MAU破億，騰訊音樂再進擊_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/路柯。

2021年，在長音頻賽道，頭部玩家依舊熱度不減。

一年前，騰訊音樂娛樂集團（TME）召開了一場聲勢浩大的“腦海發佈會”，正式發佈長音頻戰略。時隔一年，伴隨着長音頻戰略迎來週年節點，TME於4月23日召開2021騰訊音樂娛樂集團長音頻品牌升級發佈會，整場發佈會呈現了三個核心信息。

其一，TME首次公開了在長音頻業務的用户數據，截至2020年底，長音頻業務月活躍用户數（MAU）歷史性突破1億。自2020年正式發佈長音頻戰略，經過了一年的生態佈局與發展，TME的表現讓長音頻行業其他玩家不可小覷。其二，宣佈將旗下酷我暢聽與懶人聽書合併升級成全新品牌——懶人暢聽，整合資源優勢，持續深入佈局長音頻領域。其三，開啓“週年用户福利大贈送”活動。活動期間，用户在收聽TME旗下平台精選付費長音頻內容時，平台將給予用户全額補貼，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平台內海量優質的長音頻內容。

這是TME針對長音頻賽道的又一次重大升維，意味着其長音頻佈局逐漸形成集束性能量，在推動音樂+音頻深度融合的同時，釋放出聲音產業的更大價值與想象力。

一週年進階：MAU歷史性破億

目前，音頻賽道已進入“百億級”市場規模。據艾瑞諮詢發佈的《2020年中國網絡音頻行業研究報告》顯示，2022年中國長音頻市場規模有望達到543.1億元，2023年中國在線音頻用户規模將超9億。

雖然行業的整體基本盤處於向上增長趨勢，但是仍然面臨行業滲透率低、沉默消費力未被喚醒等問題。數據顯示，歷經9年的發展，長音頻行業滲透率仍然只有8.75%，長音頻的破局點，究竟在哪裏？

對於這一問題，TME此次發佈會釋放了一個利好信號：自2020年正式發佈長音頻戰略後，經過一年的生態佈局與發展，截至2020年底，TME長音頻業務月活躍用户數（MAU）歷史性突破1億，而根據多個行業第三方報告顯示，這個數據已經在長音頻領域居於頭部領先地位。

TME的這一組數據，則釋放出長音頻行業隱藏的巨大動能，彰顯出行業未來發展的無限空間。這一里程碑式突破，不僅將為集團自身帶來未來的新一條增長曲線，而且還將帶動長音頻迅速完善自身生態，在文娛形態中實現強勢破圈。

2021騰訊音樂娛樂集團長音頻品牌升級發佈會

在TME長音頻用户快速增長背後，實則有着從內容出發進行佈局的長線邏輯鏈條。如今，“耳朵經濟”進入風口期的論調早已興起，而長音頻作為一種數字內容形態，其終究還應迴歸到內容本身。只有在業態上創新，打造出破圈的創新產品，從根本上提高行業滲透率，才有希望看到在眼球經濟籠罩之下的時代，耳朵經濟有機會靠近主流。

一年來，TME不斷通過資源優勢與整合能力，以“內外聯動”助力優質長音頻出圈：對內，TME加大流量、資金扶持力度，通過旗下產品推出主播全薪計劃、2020新IP計劃等扶持計劃，激發原創內容爆發力，打造全鏈條內容矩陣；對外，TME與閲文集團戰略合作開發長音頻IP等動作，為長音頻市場帶來新變量；同時收購懶人聽書，聯合小宇宙開發播客內容，助推有聲書、播客在大眾圈層的傳播與成長。

內外聯動帶來了內容、品類與體驗的增量，這尤其體現在爆款IP與內容自制兩大形態。目前，TME擁有《雪中悍刀行》《劍來》《盜墓筆記》《誅仙》《鬥破蒼穹》《慶餘年》《全職高手》等大熱IP。為了解決長音頻自制弱勢情況，TME還邀請明星、頭部主播入駐，產出《榜樣閲讀》《遇見詩》《我和我的家鄉》《國寶的奇妙之旅》等，發揮音頻人文與文化深層價值；同時，TME還積極培育電台主播和UGC主播生態，充分激活音頻內容生態圈發展活力。

音樂與音頻生態融合

在整個文娛產業鏈中，音頻內容具有天然的兼容性，向上可以承接各類文娛板塊延長內容，是連接網絡文學、影視、動漫、綜藝節目等上游IP衍生鏈條的“萬能接口”。而要形成一條具有賦能力、成長性的長鏈條，必然需要整個泛娛樂生態板塊的聯動。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“TME將通過在線音樂和社交娛樂服務的聯動，助力長音頻業務發展，朝着‘中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平台’這一目標加速邁進。”

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信

音樂與音頻生態的融合，正是TME已經開始探索的方向。例如，酷我暢聽爆款廣播劇《雪中悍刀行》上線後，由國風音樂人霍尊創作並演唱的主題曲《雪中行》站內點贊超過11萬，微博相關話題閲讀量超過6300萬；廣播劇《谷圍南亭》，作品中精準的配樂，更好得幫助了故事中的場景構建，為聽眾帶來了深刻的“畫面感”體驗。

多元IP與內容的融合，讓音樂流媒體與音頻得以共融，不僅滿足了用户日趨碎片化的娛樂與消費需求，也讓TME多元化內容價值得以釋放，構建聲音產業第二條增長曲線，最終帶動音頻平台進入到生態體系聯動、內容協同發展的長音頻新時代。

合併升級：懶人暢聽重磅上線

萬物互聯時代大大拓寬了市場邊界，但目前長音頻發展潛力仍未被完全激活。在移動端音頻逐漸獲得穩定用户的當下，為將相對獨立的離散力聚合起來，搭建更有成效的音頻生態與商業模式，“融合升級”成為聲音產業未來發展的關鍵詞：通過融合釋放內容價值，滿足用户泛娛樂需求，進而打破音頻行業舊有的邊界，為音頻行業長期發展探索更多可能性。

此次騰訊音樂娛樂集團“聲·勢”長音頻品牌升級發佈會，在以“融合升級”帶動行業發展方面又進一步。發佈會宣佈將旗下酷我暢聽與懶人聽書合併升級成全新品牌——懶人暢聽，整合資源優勢，持續深入佈局長音頻領域。此次全新品牌的推出，是TME在長音頻賽道佈局、持續耕耘的重要一步。

此次合併升級，也是將懶人聽書與酷我暢聽優勢最大化，將懶人聽書的億級用户、海量內容、成熟優秀的長音頻製作能力，與酷我暢聽的明星內容、爆款IP、強大的宣發能力整合，將帶來新一輪的增長浪潮。

對於全新品牌懶人暢聽，騰訊音樂娛樂集團長音頻業務線運營負責人肖軼表示：“未來所有聽眾將在懶人暢聽上獲得更好、更全、更多的內容以及更優質的體驗。懶人暢聽將會向‘全聲態音頻平台’更進一步，給所有創作者和聽眾帶來體驗的提升”。而騰訊音樂娛樂集團長音頻業務線運營負責人宋斌表示：“懶人暢聽將依託TME龐大的用户優勢，打造長音頻流量平台，共享TME資源，打造有聲生態圈，攜手行業各方探索長音頻文化價值與商業價值。”

文化普惠：週年福利大贈送

為進一步增加與用户的連接，將週年慶成果與用户同享。發佈會上，TME還開啓了“週年用户福利大贈送”活動。

基於騰訊集團與TME強大的商業生態資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音頻內容庫，用户在活動期間收聽TME旗下平台精選付費長音頻內容時，平台將給予用户全額補貼，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平台內海量優質的長音頻內容，滿足用户日益精細化的內容與服務需求，進一步推動長音頻消費走入更多用户羣體。

這無疑將大大增強長音頻用户粘度，增強用户與平台的連接，進一步促進行業的提升，在完善用户視聽體驗的同時，進一步拓展長音頻行業滲透率與商業形態的邊界。

4月23日也是世界讀書日，為提高我國國民閲讀量，十四五規劃綱要提出“深入推進全民閲讀，建設書香中國”的目標。長音頻是“知識+娛樂”的綜合數字化載體，有聲書更是居民的重要閲讀媒介。此次的週年福利大贈送活動，勢必將對促進培育用户多樣化的閲讀習慣，以及推動國民閲讀率提高有着積極意義。

隨着5G時代的到來，長音頻將迎來一輪新爆發期，行業規模有望迎來指數型增長。TME品牌升級後，將從內生到外延持續佈局全場景生態，通過多品類內容矩陣、不同內容屬性受眾佈局，以更完善的生態帶來更穩定的增長曲線，激發聲音產業更大價值與想象力。