雙豐收，掌閲的日子依舊不舒坦_風聞

配圖來自Canva可畫

2020年突如其來的新冠疫情，打破了人們日常的生活節奏，也讓在線教育、短視頻、網絡文學等“宅經濟”產業迎來了快速發展，其中表現不錯的網文行業，更是受到了諸多互聯網巨頭的一致熱捧，字節跳動等互聯網巨頭更是親自下場，這也讓國內數字閲讀領域的競爭變得更加激烈。

面對眾多對手的競爭，掌閲科技憑藉多方面的努力，在強敵環伺的數字閲讀領域中殺出重圍，實現了營收、淨利潤的雙增長。

營收、淨利潤雙增長

日前，掌閲科技發佈了2020年年報。報告期內，公司實現營業收入20.61億元，同比增長9.47%，實現歸屬於母公司股東淨利潤2.64億元，同比大幅增長64.07%。營業收入的增長主要與版權產品業務的增長有關；另外，得益於其運營的優化，其營業成本也同比減少了5.20%。而這一系列成績的取得，與其在多方面的努力是分不開的。

在運營方面，掌閲不斷提升數字閲讀相關的技術能力，為用户提供高質量的服務，極大地提高了用户滿意度，極大地提升了平台活躍用户數。財報數據顯示，2020年度閲讀平台月活躍用户數量達到1.6億。

掌閲還繼續強化版權內容優勢，積極拓展分發渠道，實現了版權收入的增長。掌閲通過向第三方互聯網平台、影視公司、遊戲公司輸出版權內容，實現了版權產品業務收入5.041億元，同比增長92.66%。版權業務的高增長，成為了拉動平台收入增長的重要引擎。

另外，掌閲科技還緊跟市場發展趨勢，積極拓展新業務。2020年，掌閲科技還先後進軍短視頻創作領域及K12教育（閲讀相關）行業，投資了從事教育圖書讀者服務業務的杭州雲梯科技有限公司，對主營青少年課外閲讀教育業務的山東約讀書房教育諮詢有限公司進行了增資，這些舉措都進一步豐富了其業務生態。

同時，它也在短視頻創作領域持續發力。2021年1月領投短視頻創作平台西安君悦網絡科技有限公司，佈局IP產業鏈。公司通過短視頻創作平台，積累了大量粉絲，很好地提高了公司的競爭力。基於多方面舉措的成功，掌閲科技在過去一年裏取得了亮眼的成績。

多維度打造行業護城河

當然，在掌閲科技取得亮眼成績的背後，其在豐富平台內容、優化用户體驗上做出的努力，也同樣功不可沒。

首先，掌閲借鑑國內發展模式發力海外業務，實現了用户的穩定增長。公司專注於互聯網數字閲讀領域，憑藉良好的用户體驗和先發優勢，深化同各大互聯網平台和手機廠商建立的合作關係，並通過拓展海外、教育、企業端用户等方式來開拓公司用户資源，使其用户數量、人均閲讀時長都得到了明顯增長。

據其財報數據顯示，公司平均月活躍用户數量達1.6億，並且用户年齡結構趨於年輕化，90後用户佔比達到了8成，其中00後佔比從2018年的28%提升至47.68%，成為平台第一大數字閲讀羣體。

其次，公司還持續不斷地豐富優化平台的數字閲讀內容。掌閲擁有數字閲讀內容50多萬冊，且種類豐富，包括了圖書、雜誌、漫畫等多種類型。為了讓用户享受高質量的正版閲讀，掌閲和上千家出版公司、文學網站建立了良好的合作關係，引入了大量優秀數字圖書內容如《毛澤東傳》、《鍾南山傳：蒼生在上》等；公司還為了豐富不同閲讀場景下的內容積累，引進了《心：稻和盛夫的一生囑託》、《候大利刑偵筆記》等20餘萬小時的有聲內容讀物。

同時，公司還大力發展“掌閲文學”內容孵化生態體系，累計簽約作者數萬名，通過挖掘、簽約、培養等方式不斷向數字閲讀市場輸送優質資源。

再者，掌閲積極進行技術創新。掌閲通過不斷優化產品細節、不斷進行技術創新，率先實現了3D仿真翻頁、護眼模式等產品應用，並且在文檔識別、轉化、續讀技術和數字閲讀內容的排版格式等方面形成了自己的技術優勢。

最後，出色的運營也為其平台的發展，提供了諸多助力。掌閲科技專注數字閲讀領域超過十年，擁有豐富的內容運營經驗，公司實行付費+免費相結合的運營模式，同時還通過大數據技術篩選優質內容，高效精準地將優質內容推送給用户，形成了以內容挖掘和用户行為為導向的數字閲讀運營體系。

公司針對用户的閲讀行為，通過大數據分析和深度運營的開發能力，結合商業化增值與用户特徵等因素搭建商業化平台，探索商業化增值效果與用户閲讀行為的完美結合模式。利用這些差異化的優勢，掌閲在眾多強敵的夾擊中突出重圍，實現了營業收入和利潤收入的雙增長，成為數字閲讀領域的佼佼者。

前進之路仍不輕鬆

雖然掌閲在數字閲讀領域已經取得了不俗的成績，但那並不意味着掌閲已經立於不敗之地，與之相反，還有許多潛在的挑戰等着掌閲去面對。

第一，是激烈的行業競爭。隨着許多大型互聯網公司進軍數字閲讀行業，使得數字閲讀行業的競爭日益激烈。目前行業內除了有騰訊閲文以及阿里書旗等老對手之外，字節跳動旗下的番茄小説以及趣頭條旗下的米讀都競相加入了行業競爭，這就使得掌閲面臨的外部競爭更加激烈。

以付費閲讀起家的掌閲科技，在面對番茄小説，七貓小説等眾多免費閲讀平台的衝擊時，不得不改變原有運營模式，推出免費閲讀業務，實行免費+付費的運營模式以吸引用户。從目前情況來看，掌閲科技面臨的這種競爭格局還將長期存在。

第二，數字閲讀內容面臨盜版侵權的風險。一方面國內民眾版權意識淡薄，導致內容侵權行為時有發生；另一方面，國內版權保護法規雖然較過去有了一些提升，但仍不夠全面，這就給一些盜版內容提供了可乘之機。基於這些因素來看，未來如何防範盜版風險仍然十分關鍵，畢竟這直接關係到掌閲營收的增長。

第三，新業務開拓的風險。開拓新業務的目的是提高市場競爭力，但由於行業、團隊經驗等多種因素的限制，新業務的開拓具有很大的不確定性。比如在短視頻領域，如今已經有了抖音、快手等明星App，在線教育領域更是有了學而思、猿輔導等知名企業橫亙在前，掌閲科技要想在這些領域突出重圍，也是非常不容易的。

隨着數字閲讀行業競爭的不斷加劇，整個行業的標準也會不斷抬高，守成不變的數字閲讀平台終將會被淘汰。因此從長遠來看，要想在競爭激烈的數字閲讀行業佔據一席之地，掌閲科技還要與時俱進、積極適應行業環境變化，才能保證其穩健發展。

文/野豹財經，公眾號ID：yebaocaijing