攜手巨頭的掌閲仍然沒有安全感_風聞
蛇眼财经-2021-04-25 09:53
如今對網文版權的全方位開發，已經成為了當下眾多內容公司的共同選擇。近年來《慶餘年》《隱秘的角落》以及《贅婿》等網改劇的火熱播出，更是讓網文IP成為了影視公司眼中的“香餑餑”，並受到了行業內外諸多公司的哄搶。作為其中重要的參與者之一，掌閲科技也在2020年整個文娛行業都受到新冠疫情影響的大環境下，交出了一份不錯的成績單。
根據掌閲近日發佈的財報數據顯示，2020年掌閲科技實現營業收入20.6億元，同比增長9.47%；實現歸屬於母公司股東的淨利潤2.64億元，同比大幅增長64.07%。而掌閲之所以能取得如此佳績，主要與其依託自身的版權優勢，在影視領域進行了精細化的佈局分不開。
據財報數據顯示，掌閲2020年的版權業務收入為5.04億元，同比增長92.66%。該業務收入的高速增長，帶動了公司整體毛利率增長至45.94%，同比增長8.36%。
掌閲版權業務的迅猛增長，有賴於其在優質內容上的持續積累。報告期內，掌閲除了繼續保持對原創內容的投入力度，不斷吸引和培育優質創作者外，還繼續強化着在版權內容上的優勢。截至目前，掌閲已經積累了包括圖書、有聲讀物、雜誌、漫畫等多種類型的數字閲讀內容50多萬冊，其中不乏《麥田裏的守望者》《我的前半生》等精品。
對於版權業務的增長，掌閲也在財報中給出解釋，“版權業務的良好表現是由於企業積極拓展分發渠道的緣故。”
掌閲2020年一直在深入挖掘原創網文的內在價值，積極發掘版權的衍生價值。具體而言，掌閲和上千家出版公司、文學網站等建立了良好合作關係，通過向第三方互聯網平台、影視公司、遊戲公司輸出多元化的版權內容，形成了廣泛直接的內容採購網絡。同時多平台的分發也使得海量內容觸達更多的用户，進而拓展IP的衍生價值，實現了版權的多維增值。
然而，掌閲的業務也不全是向好的一面，雖然版權業務蒸蒸日上，但其核心業務數字閲讀的發展就不是那麼一帆風順了。
數字閲讀業務表現不佳
在掌閲的版權業務野蠻增長的同時，掌閲最核心的業務數字閲讀平台卻顯露出疲態。從業務結構上來看，數字閲讀平台的營收佔比為74.4%，是掌閲營收的主要來源。然而，近年來掌閲數字閲讀業務的營收卻在持續下滑。據悉，2018年--2020年其營收分別為16.56億元、15.84億元、15.3億元，其下滑之勢非常明顯。
**掌閲數字閲讀平台業務的營收之所以連年下滑，與免費網文搶佔了付費閲讀的市場不無關係。**近年來網絡文學的產業環境持續向好，以米讀、連尚為代表的“新生派”網文閲讀軟件橫空出世，並以“免費”的方式迅速搶佔了市場。免費閲讀的崛起，使數字閲讀不再是付費的天下，這對以掌閲為代表的付費閲讀軟件造成了極大的衝擊。
**掌閲數字閲讀平台業務的營收之所以增長乏力，還在於其自身各項成本的日漸高企。**目前網文領域前有背靠騰訊的閲文集團一枝獨秀，後有不差錢的阿里文學迅速崛起，單打獨鬥的掌閲面臨着越來越大的競爭壓力。而隨着網文賽道日漸擁擠，流量增長逐漸見頂，網文同質化現象愈發嚴重。多方面壓力之下，掌閲的獲客成本、營銷成本和稀缺IP的版權成本也隨之升高。
如今網文市場已經逐漸走向了IP的全產業鏈開發，單純的數字閲讀業務已經無法為傳統的網文平台提供足夠的動能了。而在市場競爭日趨白熱化的背景下，掌閲不得不開始尋找新的增長點。
攜手巨頭尋新增量
隨着網改劇的熱播，網文行業也再次升温。免費網文逐漸興起加之互聯網巨頭紛紛下場，使得網文賽道的玩家日漸增多。為了更好地參與競爭，各大網文平台紛紛與巨頭攜手，企圖搭上網文IP開發的快車，掌閲也不例外。
2020年掌閲一躍成為了A股上市公司中，唯一一家同時被字節跳動和B站投資的公司。字節跳動入股的消息一經傳出，掌閲的股價隨即漲停，市場對掌閲攜手巨頭後的信心由此可見一斑。當然從現實角度來説，字節跳動對掌閲的加持不言而喻，B站對掌閲的幫助同樣意義非凡。
**一方面，巨頭投資能使掌閲獲得充足的資金輸血，使其有了應對免費網文平台衝擊的底氣。**掌閲要想從眾多網文平台中脱穎而出，就需要有優質的創作者和精品版權，而要滿足這些生產經營中的各項需求，只有通過增強資本實力才能實現。字節跳動和B站對掌閲的投資，無疑會給其帶來強大的資本後援支持。
**另一方面，巨頭入股能為掌閲帶來更多的流量扶持，能在一定程度上緩解渠道成本高企的壓力。**隨着互聯網流量見頂，互聯網公司的獲客成本日漸高企，掌閲也深受渠道成本高企的影響。而如今有了字節跳動和B站兩個“流量大户”給掌閲以流量扶持，可以幫助其極大地降低獲客成本，很好地提升盈利能力。
此外，短視頻的興起，使得如今的網文推廣也逐漸走向微短劇，而掌閲與字節和B站合作，正好可以利用其旗下的視頻平台推廣網劇，這也算是開闢了網文推廣的新模式。
無論是最早的百度，還是如今的字節跳動和B站，掌閲與之合作的意圖都十分明確，無非是想要藉助前者的流量或技術優勢，助力其補齊短板、提質增效。不過從當下來看，即便是攜手了巨頭，掌閲仍不能高枕無憂。
挑戰依然存在
經過多年的發展，如今網文領域的競爭，已經從流量和內容的競爭轉為了版權衍生價值的競爭。而掌閲雖然與巨頭實現了強強聯合，但其版權衍生能否藉此發展起來，依然值得商榷。
畢竟，掌閲並不是唯一一個有巨頭扶持的網文平台，行業內背靠巨頭的平台還有很多。比如背靠騰訊的閲文以及背靠阿里的書旗，均有巨頭加持坐鎮實力不容小覷。而在兩大平台之中，閲文的影響力尤其不容忽視。
**目前來看，無論是營收能力還是市值，閲文都是當之無愧的行業老大。**據悉，閲文2020年的營業收入為85.3億元、淨利潤為9.17億元，足足有掌閲的四倍。當前閲文的市值約852億港元（約合人民幣713億元），掌閲的市值僅145億元，二者之間的體量和規模也相差甚遠。
**此外，在IP開發上，掌閲也與閲文有着十分明顯的差距。**閲文可以依靠騰訊旗下的各個子公司或子平台，將IP遊戲化、影視化實現落地。而掌閲目前仍是以數字閲讀為主營業務，即便是偶有優秀IP被開發成遊戲或者影視作品，但總體的規模數量還是太少。所以，相比較而言，有着騰訊整個生態加持的閲文，其綜合實力就比掌閲要更強一些。
雖然此次掌閲與字節跳動和B 站達成合作，字節跳動可以為掌閲帶來更多流量曝光，B站則可以成為掌閲的IP孵化場。但無論是抖音、西瓜視頻還是B站都均非長視頻網站，對於IP的開發價值也有一定程度的侷限。
換言之，字節跳動和B站雖然能在資金和渠道上給予掌閲不小的幫助，但其在IP開發上並沒有展現出強大的實力。因此，字節跳動和B站在之後究竟能帶給掌閲多少幫助，還有待時間驗證。因而從長遠來看，掌閲要想從網文平台轉型為IP平台還需要更加努力。