網易雲音樂能打造出這個時代的“金曲獎”嗎？_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2021-04-25 13:56
一場屬於原創音樂人的音樂盛典。
作者：李曉蕾 Tech星球”
一場屬於原創音樂人的音樂盛典。
1982年，一位25歲，剛剛發行完第一張個人專輯的女歌手，給中國台灣地區當局寫了一封長達8頁的建議信。她羨慕世界各地的專屬音樂獎項，希望台灣也能有一個給歌手的專業的音樂獎項。
這封信的存在，成為了台灣金曲獎誕生的註腳。金曲獎見證了華語樂壇30年來的興衰變遷，這個原本是台灣地區限定的音樂獎項，在後來成為了華語樂壇歌手、音樂人、製作人們的最高榮譽勳章。但30年過去，當年寫下這封促進華語音樂獎項成立信件的蔡琴，逐漸退出了公眾視野，金曲獎的品質依然在線，不過坦率説，影響力確已不如從前。
甚至有媒體形容金曲獎為“孤獨的小孩”，2018年的金曲獎頒獎典禮同晚，是偶像綜藝《創造101》的總決賽，絕大多數的娛樂話題都集中在這一支新興的偶像團體身上。當時引起話題的不是音樂，而是出席金曲獎的歌手張惠妹的着裝。
其背後反映出的明顯趨勢是，港台音樂市場影響力逐漸式微。但內地原創音樂的發展，卻剛剛進入最好的時代。音樂流媒體平台、短視頻平台都成為參與者，推出各類大大小小的原創音樂人扶持計劃，與此同時，媒介的變化也給了音樂人們更多展示的機會，就連過去被看作地下、小眾的嘻哈音樂、樂隊文化，都開始被主流所接納和喜歡。
原創音樂人的隊伍正逐漸壯大，但他們仍然缺乏一個更專業化的、不受流量限制的音樂獎項。4月23日，網易雲音樂主辦的硬地圍爐夜上，新生代原創音樂人和知名歌手同台，小眾的與流行的音樂共鳴，原創歌手們收穫了一場屬於原創音樂的稀有的年度聚會，或許，這也是新一代“金曲獎”誕生的一次註腳。
硬地三屆，原創出圈
2018年年初，戴着白色毛線帽的朴樹唱着《獵户星座》，點燃了首屆“硬地圍爐夜”的第一把火。歌曲的最後，大屏幕上呈現出“向原創致敬”，這句話既是硬地圍爐夜最初舉辦的目的所在，也成了跨越三年時間，三屆硬地圍爐夜始終未變的一點。
當時與朴樹同台的鹿先森樂隊、房東的貓、謝春花、陳鴻宇還屬於音樂新星，上了榮譽舞台，但很多人甚至沒聽過他們的名字。
之後的時間裏，新一代原創音樂人歌曲的破圈速度，音樂人本身的知名度都在逐日上升。到今天，首屆硬地圍爐夜登場的28組音樂人中，即便是知名度最低的，也已經成為新一批原創音樂人的代表。
事實上，金曲獎和硬地圍爐夜最為相似的一點是，對優質單曲、歌手、製作人和專輯的挖掘，這種判斷會突破個人風格和音樂種類，更不計較音樂人名氣幾何。這與當前佔據更主流的，流量、熱度佔主要因素的音樂榜單大有不同。
這一點，出道第二年就入圍金曲獎最佳國語男歌手獎的原創音樂人裘德的感受是最直接的。憑藉首張專輯就入圍最佳國語男歌手時，裘德的微博粉絲數甚至沒有10萬人，是一個對絕大多數人都相對陌生的名字。
剛來北京工作時，裘德在唱片公司拿着很低的固定工作，工作之外的最大的樂趣就是寫歌。每個月，裘德會寫十首左右的原創音樂，挑選其中一首，參加網易雲音樂的原創音樂人扶持計劃“石頭計劃”。這是他為自己定的目標。
就在2018年，裘德從“石頭計劃”第二季中脱穎而出，正式出道，發佈首張個人EP，2019年發佈首張專輯《頒獎的時候我要缺席》，正是這張專輯讓裘德獲得金曲獎提名。在硬地圍爐夜上，憑藉這張專輯，裘德被評選為“年度新人”，專業水準同樣廣受認可。
對裘德這樣的年輕原創音樂人來説，無論金曲獎還是硬地圍爐夜，都是對外曝光的機會，更是讓自己的音樂不間斷對外傳播的過程。這些獎項本質上都是在助力原創音樂的崛起。
歌手劉歡在談到裘德所獲榮譽時説：“我一直認為原創音樂是一個地區，乃至一個國家流行音樂真正水平的核心，也是我一直為原創音樂搖旗吶喊的原因。”
原創音樂在國內的迅速崛起從音樂人數量等信息就可以窺見一二，拿網易雲音樂來説，2020年網易音樂人總數突破20萬，原創音樂人作品年播放總量超 3000億次。而在2016年，網易雲音樂上的原創音樂人還只有2萬人。4年的時間，這一數量翻了10倍。據瞭解，有的音樂人在平台的線上分成收入，已經超過千萬元。
音樂行業變化的縮影
某種程度上，硬地圍爐夜的演變，也是音樂行業變化的一個縮影。
正如第三屆硬地圍爐夜主持人、二手玫瑰主唱樑龍所説，硬地圍爐夜是國內為數不多以原創音樂人為核心的盛典。二手玫瑰是一隻跨越超過二十年時間線的樂隊，他們經歷了這二十多年中，音樂行業的全部變遷。
樑龍感受到的最大改觀是，整個市場的平台越來越寬泛。除了互聯網平台外，以前我們也沒有Live House，有很少量的音樂節，現在全國每一個城市都有一到兩個甚至更多的Live House，更不用説大大小小的音樂節。“這些給了很多優秀的音樂人展示的平台，這點是很大的變化。”
而二手玫瑰用東北二人轉的音樂元素與現代搖滾樂嫁接的音樂風格，也從當年所謂的小眾的、自我關閉的音樂形式，變成被大家所熟知甚至給予肯定的，被主流媒體肯定的形式。對這支老牌樂隊來説，也是極大的變化。
回溯來看，流媒體音樂平台、短視頻平台，都先後推出了結合各自平台的音樂扶持計劃及原創音樂大賽，這都在促使原創音樂人生態日漸繁榮起來，至少，原創音樂人們的日子更好過了。
其中，網易雲音樂先後推出“石頭計劃”、“雲梯計劃”等扶持計劃，增加音樂人曝光與收入，同時“星辰集·詞曲創作大賽”、“硬地原創音樂榜”等原創音樂大賽或榜單，推選和扶持音樂人。這也促使網易雲音樂更具備原創音樂人培養，乃至於發現優質原創音樂人的土壤。
第三屆硬地圍爐夜的18組原創音樂人中，既有王嘉爾、譚維維這樣的知名唱作人、也有萬能青年旅店、二手玫瑰等資深樂團，也有新一批正在成長中的年輕原創音樂人和樂隊，也幾乎涵蓋了各類原創音樂。
萬能青年旅店現場演唱新專輯《冀西南林路行》歌曲《採石》
就盛典榮譽來説，除延續往屆年度專輯、年度男音樂人、年度女音樂人、年度樂隊/團體、最受歡迎男音樂人、最受歡迎女音樂人、年度最暢銷數字專輯、年度最暢銷數字單曲等16項榮譽之外，還增設了“硬地單元”，聯合南都旗下南方音樂盛典評選頒發2019-2020年度十大專輯、年度推薦音樂人、年度推薦新人、年度獨立廠牌/機構等7項“年度榮譽”，從廣度上有了更大的拓展。
長久以來，都未能出現一個更具專業性，代表內地原創音樂、新一代華語原創音樂的更被大眾所認可的獎項，硬地圍爐夜的存在，正補足了這一塊的缺失。硬地圍爐夜舉辦了三屆，從一開始的相對小眾化到知名唱作人也參與其中，直觀反映出市場的一個重要趨勢：在音樂平台與行業各方的共同助推下，中國原創音樂已逐漸與主流商業音樂並駕齊驅。
金曲獎等權威性、知名度、包容度皆備的獎項曾經引領風潮，但隨着港台娛樂業影響力減小，相關獎項影響也在變弱，中國音樂市場缺少一個全新的權威評價風向標。隨着內地音樂市場崛起，最有可能成為這個時代金曲獎的，或許會是關注原創音樂人，同時評選指標也更加去流量化的硬地圍爐夜？
時代需要新「金曲獎」
過去被看作是最高榮耀的金曲獎聲量漸弱，根本的痛點之一是當下的音樂市場已經日益分眾化，而整體華語音樂市場也出現了部分斷層的現象。
在這個前提下，導致了在金曲獎及不少老牌音樂頒獎典禮上，出現一個尷尬的景象，很多拿到金曲獎獎項的音樂人，觀眾不僅沒有聽過他們的歌曲，甚至連歌手是誰都不認識。對音樂市場而言，僅僅是一張一年僅一次的年度“成績單”，已經很難達成像金曲獎盛行時的對華語樂壇的影響力。
換句話説，在給出一張年度“成績單”的同時，更為重要的是，是為原創音樂人提供一個可展示舞台，同時，也需要更前置，讓大眾對候選的音樂人有足夠的認知和喜愛度。只有這樣，才能讓喜愛音樂的用户都參與到原創音樂人的盛典中，讓外界更關心音樂和音樂人本身。
而無論裘德，還是這兩年嶄露頭角的顏人中，都是典型的從網易雲音樂走出來的原創音樂人。
2019年，網易雲音樂的工作人員在後台的小樣庫中，發現了嗓音特別有特色的顏人中，就建議顏人中開設網易雲音樂和抖音賬號，並與其經紀公司合作，到今天顏人中也已經成為一名唱作型歌手，兩年時間發表了兩張專輯，網易雲音樂粉絲實現從0到257萬的高速增長。值得一提的是，裘德的《頒獎的時候我要缺席》正是由網易雲音樂投資發行。
從隔壁老樊、花粥、房東的貓等，再到裘德、顏人中、葛東琪、宮閣、夏之禹等，網易雲音樂之所以能發掘這些有潛力的音樂人，根本的原因可能是，平台有獨特的社區文化，跟年輕的用户走得更近，對音樂的風向和趨勢，尤其是分眾化音樂市場各細分領域有直接的洞察，進而在反哺原創音樂人扶持的眼光上相對會更準確。
與此同時，在扶持原創音樂人這件事上，網易雲音樂也延續了多年。挖掘和培養了一眾已經被廣泛知曉的原創音樂人，因此他們也更明白，作為原創音樂人，需要的並非僅僅一個榮譽的稱號，而是與之匹配的關注和喜愛。
這些正是硬地圍爐夜興許會生長成這個時代的“金曲獎”的重要原因。正如樑龍在接受採訪時提到的：現在有很多對原創音樂人助力的項目和活動，經過這麼多年的摸索，我希望在最快的時間內能出現更有效、更有勁、更有可能突破瓶頸的形式，像之前有一些優秀的欄目一樣把音樂市場以一個最合理最爆炸的方式打開，讓更多音樂人衝到第一線。
復興中的華語樂壇，必將重建全新的權威風向標。硬地圍爐夜興許會是這個契機。