從不打折，也沒多少人買書，新華書店為什麼還沒倒閉？這要從延安的紅軍説起_風聞

　　講講新華書店的故事

　　在知乎上，有一個非常熱門的提問--中國有哪些已經墮落了的公司？

　　底下2000多個回答中，從老牌的互聯公司新浪、百度、搜狐，到著名貼牌品牌南極人、恆源祥，再到國民飲料健力寶，紛紛被網友點名。

　　就連知乎平台本身也被網友點名，成為了墮落企業中的一員。

　　但軍武菌沒有想到的是，在眾多“上榜”名單中，竟然還有那家用書本里的知識灌溉了中國數代人的良心企業，新華書店。

　　這個收穫了高達2.7萬點讚的回答，給的理由也十分簡單直接：因為新華書店無論什麼書，都不打折。

　　是的，你沒有看錯，在這個“白嫖”時代，是否有優惠活動，竟然都能成為衡量一個企業是否墮落的標準了。

　　可即便如此，新華書店也絕對算得上一家國民級別良心企業。

　　甚至可以説，正是因為有新華書店，中國幾億人，才能“白嫖”到世界最無價的珍寶--知識。

　　新華書店的歷史遠比想象得悠久。

　　1937年，中央進駐延安，同年4月24日，新華書店誕生在延安清涼山萬佛洞底層的一個小石窟中，對內為中共中央黨報委員會發行科。

　　當時負責新華書店整體運作總共只有七個人，其中就有四個是紅軍戰士，參與了堪稱人類歷史奇蹟的戰略轉移行動--萬里長征。

　　而作為新華書店的第一任經理，發行科科長的塗國林，更是參與“八一”南昌起義、湘鄂西起義等重大事件。

　　可以説，從新華書店成立的那一刻起，就被烙上揮之不去的紅色基因。

　　▲新華書店延安清涼山舊址

　　由新華書店出版的第一份刊物--《解放》週刊，在中國更是無人不知，無人不曉。

　　包括毛澤東、周恩來、彭德懷等在內中國的諸多領導人和解放軍將領都曾經擔任過《解放》週刊的撰稿人。

　　就如同它的名字一般，這份政治理論刊物一經發行，就在全國範圍內引起了巨大反響。

　　抗日戰爭時期，《解放》週刊在國民黨佔領區和日軍攻陷區廣泛傳播，為聯合抗日民族統一戰線和戰爭勝利做出巨大貢獻。

　　除了發行《解放》週刊之外，新華書店早期經營的業務十分廣泛。

　　1938年，《論持久戰》一書剛修改完成，就被納入新華書店的發行計劃。

　　關於“中國不會亡，抗日戰爭是持久戰，但最後的勝利屬於中國”的著名論斷，這才能在戰火紛飛的土地傳開，讓國人重拾信心。

　　除此之外，新華書店印刷廠甚至還負責印刷“抗幣”“邊幣”和糧票、軍用地圖、柴草票、郵票等重要物資，新華書店地位可見一般。

　　▲陝甘寧“邊幣”

　　但龐雜的業務後面意味着繁重的工作量，配書、捆包……新華書店一班員工經常忙到深夜。

　　第二天還得起個大早，挑着包紮好的書，跋山涉水，送到城裏的郵局寄往全國各地。

　　1939年9月1日，延安北門外新華書店門市部正式開業，教員親手題寫了“新華書店”四個大字，派秘書送往書店。

　　遷址後的新華書店，不僅在人員上得到了補充，而在書報刊等銷售品類上，也豐富了不少。

　　從創辦到遷址的這三年，憑藉着強大資源，新華書店獲得了其他書店前所未有的先發優勢。

　　據統計，三年裏，新華書店共發行了延安出版的圖書160餘種、50萬冊，報刊十種，上百萬冊，以及進步書刊和蘇聯出版的圖書三百餘種，報刊七十餘種。

　　這樣的數據在當時幾乎難以想象，但這還只是新華書店擴張之路的開始。

　　隨着戰爭進入相持階段，敵後抗日根據地的書刊運輸受到敵方阻礙，而國民黨頑固派更是多次檢查、扣壓延安出版物。

　　既然延安的書沒法運過去，那麼就在當地建分店！

　　1940年9月1日，山西黎城新華書店門市部成立。

　　1942年1月，關中重鎮--馬欄關中新華書店成立。

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　　1949年2月10日，北平市第一家新華書店在王府井8號正式開業。

　　此後的數年裏，越來越多的新華書店在根據地建立。

　　以至於當年每解放一座城市後，解放軍就會立刻着手辦理四件事，一、開辦銀行，二、開辦郵局，三、開辦供銷社，而這第四件事就是開辦新華書店。

　　到新中國成立前夕，新華書店分支店竟然已經達到了735個，按照現在省市劃分，每個省有近20個新華書店！

　　這個數字放到今天自然正常，但那可是70多年前。

　　而正是這時候，新華書店的一本“經典之作”，正在醖釀中，它就是《新華字典》。

　　新中國成立時，80%的人是文盲，農村的文盲率更是高達95%以上，文化普及，迫在眉睫。

　　1948年10月末，北京的一個四合院裏，周祖木、金克木、魏建功等幾個讀書人開始籌劃編寫一本普及性小字典。

　　多年後，金克木回憶説：“我們不會別的，只能咬文嚼字。談論字典，等於談論中國的前途，炮聲使我們的信心增長。”

　　▲金克木

　　為了保障字典能夠順利出版，字典主編魏建功更是辭去了當時北京大學系主任的職務，來到了新華辭書社。

　　1953年12月，歷時數年，中國首版《新華字典》終於出版，印刷500萬冊，半年之內便銷售一空。

　　幾十年來，《新華字典》先後榮獲國家圖書獎榮譽獎、國家辭書獎特別獎等多項大獎。

　　到了2015年7月，這本“小紅書”新華字典的全球銷售量就達到5.67億本，一舉成為“全球銷量最高的書”吉尼斯稱號，成為了“最受歡迎的書”。

　　▲哪個初中生沒有體會過背字典的痛苦？

　　在計劃經濟時代，可以説，新華書店壟斷了中國的圖書發行市場。

　　與其説新華書店，做生意為了賺錢，更不如説是在搞公益，它肩上扛着的是為中國文化普及和傳承的重擔。

　　所以，除了在城鎮廣設門店之外，依靠供銷社，新華社還建立起了農村圖書發行網。

　　自此遠在犄角旮旯的小山村裏的人，也有了讀書的機會。

　　當時流行一個詞，叫做“揹簍書店”，每年新華書店都會安排所謂的“圖書發行員”，背上滿滿一揹簍的圖書，將知識送往偏遠地區。

　　考慮到有些人沒錢買書，新華書店就開放“以物易物”，下鄉時背去的是書，回來時背的是雞蛋等物資，再轉手賣給供銷社。

　　1977年，也就是高考正式恢復的那一年，在長期壓抑近十年之後，國人對於知識的渴望終於得到釋放。

　　華東師範大學教授許紀霖回憶起那段時光，“每天下午（大學的新華書店）進新書時，要去搶。10分鐘就賣沒了。(我們)下課也就十分鐘，趕緊飛跑到書店，看看今天有什麼新書，有的話趕緊搶”。

　　那時候的人對於知識是是真的飢渴，就好比軍迷期待着新式國產武器的最新曝光的消息。

　　而新華書店裏的書到底有多受歡迎，也可見一斑。

　　這樣的場景在二十世紀八十年代中期，計劃經濟轉型市場經濟的大背景下，戛然而止。

　　隨着中國圖書市場的開放，民營資本和外資紛紛湧入，而在批發和總發行權方面，民營資本和外資幾乎取得了與新華書店相同的市場的地位。

　　新華書店的處境也因此急轉直下。

　　根據國家新聞出版署的統計，1993年上半年與1992年相比，全國圖書銷售網點減少了13579處，僅僅在北京，有1/5的書店在繁華市區消失。

　　但挑戰不僅來自外資和民營資本，還有政策。

　　2001年，全中國共出版63.1億冊，總定價466.82億元，其中光是課本就出版了33.36億冊，總定價174.55億元。

　　可以説，課本佔據了圖書行業半壁江山，而這些課本2003年之前都是經由新華書店發行的。

　　中小學教材發行佔據新華書店的總利潤的七成左右，是當之無愧的收入大頭。

　　2003年，中小學教材發行權改革，開始由政府做招標人，凡是具備出版發行資格、獲得新聞出版部門批准的國有控股發行單位，都可以參加中小學教材的發行。

　　新華書店的在中小學教材發行壟斷地位，正式被官方革去。

　　▲雪上加霜

　　正是在這樣的背景下，新華書店走上了改制的道路，由原先的事業單位改製為企業單位。

　　股份制改造、引進民資、外資，甚至在香港或者國內上市，各地省級新華書店紛紛走上改制之路。

　　而在互聯網浪潮下，新華書店也開啓線上書店，加入新賽道。

　　2016年，雙11四川文軒旗下文軒網天貓旗艦店更是以1.5億元的銷售量位居各大電商平台第一。

　　而面對各種線下網紅書店的走紅，部分新華書店開始轉型，變得越來越美，實力打造當地文化“地標”

　　▲保定新華書店新鮮空氣書吧，

　　斬獲德國設計紅點獎

　　不僅在國內發展的風生水起，新華書店更是將中國書店開到了國外，海外分店相繼在烏蘭巴托、紐約、倫敦等城市開業，將中國的文化傳遞到海外。

　　面對國內近幾十年的動盪時局，新華書店這個龐然大物，面對不同的時代風口，不懼改變、勇於創新、敢於探索，又怎麼能説墮落了呢？

　　而對於小縣城裏那些買不起書籍的成千上萬學生而言，能夠在炎熱的夏日裏，在新華書店裏找到一個適合的角落，盡情吹着空調，一頭紮在奇妙的書中世界，該是多麼美好的回憶？

　　這樣一片唯一能夠“白嫖”知識的淨土上，墮落何從談起。

　　參考資料：

　　《新華書店80年：誕生於延安窯洞，又發行雜誌又印鈔》，中國新聞網

　　《新華書店總店簡史 延安十年 （1937-1947）》，延安市文物局

　　《新華書店改制加速》，譚小兵

　　《新華書店80年：一部傳播史》，北京晚報

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