Netflix之後再登日本，國產動畫的海外發行水平究竟發展到哪一步？_風聞

　　作者 / 不凡

　　一個不爭的事實：近幾年，隨着國產影視的高速發展，海外發行越發成為各大視頻平台的第二戰場。

　　繼4月9日登陸Netflix之後，近日， Sony宣佈《天官賜福》再登日本的消息引發動畫行業熱議。報道稱《天官賜福》日語配音版，將在7月登陸日本地上波Tokyo MX 頻道和衞星電視頻道BS11，並正式公開CV陣容：謝憐：神谷浩史，三郎：福山潤，靈文：日笠陽子，南風：古川慎，扶搖：小林千晃，如此神仙陣容，粉絲們直呼要過年了。

　　娛sir細細盤算一番，《天官賜福》自去年10月在B站上線後，驚喜可謂一個接一個。今年2月，《天官賜福》動畫播出特別篇，夢幻售後，滿屏彈幕誇讚，給足了排面。截至目前，《天官賜福》動畫積累了3.6億播放量，超過700萬人追番，喜提2020年B站最高熱度的國創新番榮譽，豆瓣評分穩定在8.3。出海日本前，《天官賜福》還接連登陸Funimation、Netflix等主流海外流媒體平台，收視率一路走紅，海外發行成績可見一斑。

　　追本溯源，娛樂產業（ID：yulechanye）認為，《 天官賜福》良好的成績離不開平台B站強有力的發行能力和海外影響力。據公開資料介紹，B站自2020年開展海外發行業務以來，截至目前，已有包括《天官賜福》在內的十多部動畫，累計250集登陸海外，覆蓋區域至東南亞、獨聯體國家、澳新、英愛、南北美等200+國家和地區。嗯，發力海外市場，B站是認真的。如今，成績也初見端倪。

　　不止是《天官賜福》

　　2019年，B站正式立項根據墨香銅臭同名小説改編的動畫《天官賜福》，消息一出，備受行業內外矚目。時隔一年多，《天官賜福》正式上線B站，還原原著，製作上獨具匠心，讓其取得了口碑與點擊量的成功。播出期間多次登上國內外社交網站的熱搜和趨勢榜單，在海外權威動漫網站MyAnimeList，動畫評分8.8，一度高居世界總榜的TOP22。

　　不僅如此，《天官賜福》還取得了優異的海外發行成績。目前，《天官賜福》先後在Funimation、Netflix海外流媒體平台亮相，並即將在Tokyo MX 、BS11等海外電視平台播出。英文字幕版動畫則在美國、加拿大、英國、愛爾蘭、澳大利亞、新西蘭、巴西、墨西哥等地區上線。韓語字幕版《天官賜福》在韓國最大的動畫新媒體平台Laftel同步播出。 

　　具體來看一組《天官賜福》上線Netflix的成績：4月9日零點上線，上線當天衝至觀看熱門首位；第三方數據平台FlixPatrol顯示，上線僅5天，其熱度及播放量便在各區域有優異表現，目前仍在持續上升中。其中，泰國及越南地區排名為第5名；香港、馬來西亞、台灣地區排名均為第6名；新加坡地區為第7名。

　　值得一提還有，《天官賜福》動畫是Funimation首次播出中國動畫作品。而成立於1994年的Funimation，目前是北美等海外市場最主流的動畫觀影平台，在全球多個國家，擁有超強的發行和大量的動畫受眾。而在B站，遠不止一部《天官賜福》動畫全面出海。另外兩部國產動畫《天寶伏妖錄》、《仙王的日常生活》都將陸續在Netflix上線，此外，B站還就《百妖譜》、《我開動物園那些年》、《元龍》、《凡人修仙傳》、《拾憶長安·明月幾時有》、《大王不高興》、《喂，看見耳朵啦！》、《漢化日記》等多部國產動畫達成了海外版權合作，輻射範圍為全球近200個國家及地區。其中，《天寶伏妖錄》為首部上線Netflix的國產3D動畫劇集。綜合多部動畫的成功出海及影響力來看，B站與Funimation、 Netflix的合作相當緊密。

　　事實上，時間再往前倒幾年，Netflix也好，Funimation也罷，都鮮少採買中國動畫。換言之，國產動畫的海外征途並不順暢。而隨着近幾年中國影視行業、流媒體的崛起和發展，像《刺客伍六七》、《大聖歸來》、《羅小黑戰記》、《大魚海棠》、《肆式青春》、《未來機器城》等國產動畫作品，有些在日本等掀起票房高潮，也有些被Netflix相中，買下海外流媒體發行權。

　　核心內因是國產動畫在國際接受度、製作質量、品牌口碑、海外發行戰略等方面有飛躍的提升，有着不可估量的市場前景。《2020年中國動漫市場前景研究報告-產業供需現狀與未來趨勢研究》顯示，自2015年開始，我國的動漫產業就進入了高速增長期，在2016年的總產值已達到1305億元，並一直維持着較高的增長率。動畫市場方面，據相關機構的預計，2022年我國的市場規模將突破275億元。

　　在不少業內人士看來，國產動畫很有可能就是中國內容產業輸出全球的下一個突破口。不論是如今勢頭正猛的B站，還是前兩年就先行一步的騰訊視頻、愛奇藝等，都在驗證着這一説法。

　　此外，大環境也是加速融合的主因。同期，Netflix、Disney+、Amazon Prime Video、Apple TV+等流媒體平台向全球市場擴張，對於動畫內容的需求，呼之欲出。基於此，娛sir認為，採買國產動畫和國產動畫出海，正在變成一場雙向的奔赴。而B站有着強大二次元基因，這本身就是其後來者居上的關鍵。去年七月，B站在YouTube上搭建了國創頻道 ，並在短短9個月的時間裏累積了超過40萬的訂閲人數，已然成為中國動畫出海重要陣地。

　　可以明確的是，在Netflix、Funimation們和B站的這場奔赴中，越來越彼此需要。

　　不止是動畫，B站海外發行的打法是什麼？

　　其實，早在幾年前，B站的出海征途就開啓了。

　　2018年9月，B站宣佈收購日本公司Fun-Media部分股權，消息背後是B站之於動畫產業上游的佈局；次月，B站與騰訊聯合宣佈達成戰略級合作，合作內容包括動畫、遊戲等ACG生態鏈條的上下游；

　　2019年，B站與索尼旗下Funimation聯合宣佈，雙方將在動畫內容領域達成戰略合作；時間來到2020年，B站宣佈獲得索尼4億美元的戰略投資。同時，雙方還將在多個領域展開合作，尤其是動畫和移動遊戲領域。

　　仔細看，B站的每一步動作，都是打通海外發行有效通道的鋪墊，每一階段的發力都在潛移默化中夯實B站的海外發行能力。

　　而B站強有力的海外發行能力，遠不止於國產動畫。 由B站出品獨播的紀錄片《人生一串》相信大部分人都不會陌生，除了在國內引起了探索“燒烤美食”的熱潮。在海外，《人生一串》還斬獲中日韓電視製作人論壇中國代表作品獎，在第26屆世界科學與紀實製作人大會，還作為唯一的國產自制紀錄片，榮獲大會特別推薦。除了這部紀錄片，去年8月，B站聯合出品的三部紀錄片：《極度深海》《未至之境》《天行情歌》也入圍美國傑克遜電影節終評名單（Jackson Wild Media Awards Finalists）。

　　某種程度來説，國際認可之於內容的出海有着極大的作用。這一點常見於奧斯卡或金球獎對海外大片在中國乃至全球票房收入的加成作用，譬如幾年前的《愛樂之城》。 反過來也一樣， 去年1月，《刺客伍六七》動畫在Netflix上線，獲得國外網友一番好評。而在此之前，它還是唯一入圍具有“動畫奧斯卡”之稱的2018法國昂西國際動畫電影節主競賽單元的中國動畫作品，提前收穫了一批海外媒體關注。而此次Netflix買下《天官賜福》、《天寶伏妖錄》、《仙王的日常生活》這三部國產動畫，也和這些作品業已被海外受眾驗證的人氣和口碑息息相關。

　　覆盤以上提及的這些出海作品，本質上，文化領域，“內容為王”法則放諸於全球仍然適用。回到國產動畫這一類別，想要在海外具備影響力，內核還是內容原創力。

　　娛sir認為，對平台來説，海外發行能力強大的底氣正是在於其內容過硬，經得起全球市場、用户的考驗。

　　從引入版權到聯合出品，參與自制，再到獨家出品、製作、出海，仔細看B站的內容出海記，背後是一套與平台佈局適配的有節奏的行動。其一，主動走出去，積極與國際頂級廠牌建立人、項目的深度合作，打通合作通道的同時，自身平台上的內容庫也得以填充，成功儲蓄一批優質用户；其二，深諳海外市場，取長補短，增強自身作品質量；其三，加強自制，注重平台自主開發能力的培養。從而綜合提升平台與內容的內力和影響力。

　　而不論是紀錄片還是動畫，有了強大的海外發行能力作為載體，也就能更進一步將中國文化傳向全球。此番以《天官賜福》為首的國產動畫，再傳海外佳績，助力國產動畫成功進擊海外市場的同時，也為日後更多作品的出海，打下了夯實基礎。

　　從“借船出海”到“造船出海”，近幾年，中國文化出海的作品越來越多，平台影響力和話語權也顯著提升，內容出海形勢可謂一片大好。一如前文所述，內容出海正在成為國內流媒體的第二戰場。究竟，在海外發行這場流媒體新角逐中，誰能走的更遠？我們繼續觀察。